覃志猛
摘? ? 要:隨著融媒體時代的來臨,為黨政工作的開展,提供了極大的有利契機。我國縣級機關部門緊隨時代發展潮流,利用融媒體的方式,向社會公眾傳遞政策信息。既能夠將最新的政策資訊以多種展現方式,快速傳播給每位社會居民,還可以大幅度降低人力成本,減少信息傳遞時的經濟開支。筆者利用我國縣級融媒體的主要特點,結合縣級融媒體的發展現狀與問題,淺談一下我國縣級融媒體的未來發展趨勢。
關鍵詞:縣級融媒體;問題;現狀
一、我國縣級融媒體的主要特點
我國縣級融媒體能夠整合各種資源,使內容變得更加豐富,從而吸引社會公眾的關注度。相比于傳統媒體,通過縣級融媒體進行信息傳播,能夠大幅度減少工作人員的使用量,令信息傳播的成本顯著降低。縣級融媒體進行信息傳播時,不僅可以通過文字與圖片相結合,將信息進行有效的傳遞[1],還可以通過短片視頻的方式,令觀看者更加直觀深入的了解事件動態。對國家最新政策法規的普及與推廣,起到了良好的幫助作用。
二、縣級融媒體的發展現狀與問題
1.維護情況不理想
雖然縣級融媒體在信息傳播方面,具有眾多的顯著優勢。但在實際的工作中,融媒體賬號的維護情況,卻非常不理想。許多縣級融媒體在建設過程中,只是為了順應時代的發展潮流,并未進行及時有效的維護工作,導致了縣級融媒體賬號長時間的停止更新,令社會公眾對縣級融媒體賬號的關注度大大降低[2]。
2.缺少互動渠道
縣級融媒體賬號與用戶之間進行有效的互動,能夠提高用戶之間的黏性,保持縣級融媒體賬號的粉絲穩定,而且提升用戶的黏性之后,能夠發現用戶的喜好內容,為縣級融媒體賬號的日常運營,提供良好正確的方向。但在縣級融媒體賬號的實際運營中,由于缺少互動渠道和維護工作不到位,導致縣級融媒體賬號與用戶之間的互動性降低,而且,用戶黏度降低的現象,如果不采取相關措施,進行及時的優化和整改,會使縣級融媒體進入到一個惡性循環之中,使縣級融媒體信息的傳播力度,出現直線降低的現象[3]。
3.資金來源單一
盡管利用融媒體的方式進行信息傳播,可以大幅度降低人力成本,但是仍需要部分工作人員,對縣級融媒體賬號進行維護和管理。縣級融媒體賬號的運營資金,通常是由地方財政為主,較少情況下會出現統一管理和市場化運營的現象。這種通過地方的財政撥款,維持縣級融媒體賬號日常運營現象,不僅資金來源較為單一,而且日常運營的資金額度較低,對縣級融媒體賬號的維護與管理工作,造成了極大的阻礙[4]。
4.專業人才匱乏
專業性人才的數量,對縣級融媒體的建設水平,起著至關重要的作用。而在縣級融媒體建設過程中,通常是傳統媒體的工作人員進行運營,并且延續著傳統媒體的運營模式。缺乏專業性的運營人才,使縣級融媒體賬號難以得到快速推廣,對政策普及與信息傳播工作,造成嚴重的影響。專業性人才的匱乏,也使縣級融媒體內容的原創度大大降低,令內容與其他賬號之間大同小異,從而導致用戶的視覺審美疲勞,極大程度減少了用戶對縣級融媒體賬號的關注度,令用戶與縣級融媒體之間黏度顯著降低。
三、我國縣級融媒體的未來發展趨勢
1.樹立良好思想觀念
為了加快我國縣級融媒體建設水平,應對運營人員樹立正確良好的思想觀念。使每個運營人員都能夠意識到自身的工作范圍,并能夠深入了解縣級融媒體建設的重要性,通過樹立良好的思想觀念,能夠增強運營人員的工作效率,提升縣級融媒體的知名度,為國家政策宣傳工作,打下良好堅實的基礎。
2.深挖社會群眾需求
雖然信息傳播的平臺眾多,但在縣級融媒體建設過程中,如果將信息過于分散,不僅會增加運營人員的工作量,導致運營成本的顯著上升。還會使縣級融媒體賬號維護和管理的質量下降,令用戶對縣級融媒體賬號的關注度降低,起到適得其反的效果。所以,在縣級融媒體的日常運營中,應嚴格控制信息分發平臺的數量,既要保障信息能夠在多個平臺進行同時分發,又要確保信息內容質量的良好穩定,使縣級融媒體賬號獲得最大的推廣效果。
3.建立健全工作流程
通過建立健全統一的工作流程,能夠對運營人員的日常工作,進行良好的指導和幫助。既能夠提高縣級融媒體賬號的運營水平,又可以避免工作過程中的各項錯誤,使縣級融媒體建設工作更加規范化和科學化。
4.引入專業技術人員
人才,是二十一世紀最寶貴的資源。通過引入專業技術人員的方式,能夠提升縣級融媒體運營水平。使縣級融媒體賬號的內容更加豐富,并通過互動交流的方式,增加縣級融媒體賬號與用戶之間的黏性,提高用戶對縣級融媒體賬號的關注度,引入專業技術人員的同時,還應對現有的工作人員進行培訓。從而增強縣級融媒體賬號的原創度,為用戶提供良好新鮮的使用體驗。
5.創立績效考核制度
通過績效考核制度的完善,能夠增強運營人員的工作積極性,使縣級融媒體賬號的運營水平,得到進一步的提升。在創立績效考核制度時,應參考縣級融媒體賬號的運營情況,并從人性化的角度出發,通過獎勵與懲罰相結合的方式,從全方面調度運營人員的工作積極性,使縣級融媒體賬號運營水平,得到顯著提升。
四、結論
我國縣級融媒體的建設,能夠實現信息的有效傳播,為國家政策及法律法規的普及提供便利。在縣級融媒體賬號的日常運營中,主要存在著人才缺失、資金單一和維護工作不到位等問題,這些問題的出現,不僅降低了縣級融媒體賬號的運營水平,更嚴重阻礙了各項政策的普及與推廣。為了提升縣級融媒體賬號的運營水平,應通過加強人員培訓的方式,幫助運營人員樹立良好的思想意識。并引入外來專業人才,使縣級融媒體運營水平,從根本上得到顯著提升。通過考核制度和工作流程的完善,能夠加快運營人員的工作效率,提高縣級融媒體賬號的運營質量,增強用戶與縣級融媒體之間互動度的同時,深入挖掘社會群眾的喜好內容,為縣級融媒體賬號的建設,提供良好的助力。
參考文獻:
[1]李靜.北京市區級融媒體中心的建設現狀與思考[J].中國廣播,2019,307(01):89-92.
[2]張寶.安徽縣級融媒體建設的現狀、問題和對策研究[J].國際公關,2019,86(02):94-95.
[3]劉勇峰,江俞希.四川省縣級融媒體中心建設現狀與發展對策建議[J].西部廣播電視,2019,445(05):207-209.
[4]朱春陽.縣級融媒體中心建設的任務、核心問題與未來方向[J].傳媒評論,2018,300(10):11-14.