淺談我國縣級融媒體建設的現狀與問題

覃志猛

摘? ? 要：隨著融媒體時代的來臨，為黨政工作的開展，提供了極大的有利契機。我國縣級機關部門緊隨時代發展潮流，利用融媒體的方式，向社會公眾傳遞政策信息。既能夠將最新的政策資訊以多種展現方式，快速傳播給每位社會居民，還可以大幅度降低人力成本，減少信息傳遞時的經濟開支。筆者利用我國縣級融媒體的主要特點，結合縣級融媒體的發展現狀與問題，淺談一下我國縣級融媒體的未來發展趨勢。

關鍵詞：縣級融媒體;問題;現狀

一、我國縣級融媒體的主要特點

我國縣級融媒體能夠整合各種資源，使內容變得更加豐富，從而吸引社會公眾的關注度。相比于傳統媒體，通過縣級融媒體進行信息傳播，能夠大幅度減少工作人員的使用量，令信息傳播的成本顯著降低。縣級融媒體進行信息傳播時，不僅可以通過文字與圖片相結合，將信息進行有效的傳遞[1]，還可以通過短片視頻的方式，令觀看者更加直觀深入的了解事件動態。對國家最新政策法規的普及與推廣，起到了良好的幫助作用。

二、縣級融媒體的發展現狀與問題

1.維護情況不理想

雖然縣級融媒體在信息傳播方面，具有眾多的顯著優勢。但在實際的工作中，融媒體賬號的維護情況，卻非常不理想。許多縣級融媒體在建設過程中，只是為了順應時代的發展潮流，并未進行及時有效的維護工作，導致了縣級融媒體賬號長時間的停止更新，令社會公眾對縣級融媒體賬號的關注度大大降低[2]。

2.缺少互動渠道

縣級融媒體賬號與用戶之間進行有效的互動，能夠提高用戶之間的黏性，保持縣級融媒體賬號的粉絲穩定，而且提升用戶的黏性之后，能夠發現用戶的喜好內容，為縣級融媒體賬號的日常運營，提供良好正確的方向。但在縣級融媒體賬號的實際運營中，由于缺少互動渠道和維護工作不到位，導致縣級融媒體賬號與用戶之間的互動性降低，而且，用戶黏度降低的現象，如果不采取相關措施，進行及時的優化和整改，會使縣級融媒體進入到一個惡性循環之中，使縣級融媒體信息的傳播力度，出現直線降低的現象[3]。

3.資金來源單一

盡管利用融媒體的方式進行信息傳播，可以大幅度降低人力成本，但是仍需要部分工作人員，對縣級融媒體賬號進行維護和管理。縣級融媒體賬號的運營資金，通常是由地方財政為主，較少情況下會出現統一管理和市場化運營的現象。這種通過地方的財政撥款，維持縣級融媒體賬號日常運營現象，不僅資金來源較為單一，而且日常運營的資金額度較低，對縣級融媒體賬號的維護與管理工作，造成了極大的阻礙[4]。

4.專業人才匱乏

專業性人才的數量，對縣級融媒體的建設水平，起著至關重要的作用。而在縣級融媒體建設過程中，通常是傳統媒體的工作人員進行運營，并且延續著傳統媒體的運營模式。缺乏專業性的運營人才，使縣級融媒體賬號難以得到快速推廣，對政策普及與信息傳播工作，造成嚴重的影響。專業性人才的匱乏，也使縣級融媒體內容的原創度大大降低，令內容與其他賬號之間大同小異，從而導致用戶的視覺審美疲勞，極大程度減少了用戶對縣級融媒體賬號的關注度，令用戶與縣級融媒體之間黏度顯著降低。

三、我國縣級融媒體的未來發展趨勢

1.樹立良好思想觀念

為了加快我國縣級融媒體建設水平，應對運營人員樹立正確良好的思想觀念。使每個運營人員都能夠意識到自身的工作范圍，并能夠深入了解縣級融媒體建設的重要性，通過樹立良好的思想觀念，能夠增強運營人員的工作效率，提升縣級融媒體的知名度，為國家政策宣傳工作，打下良好堅實的基礎。

2.深挖社會群眾需求

雖然信息傳播的平臺眾多，但在縣級融媒體建設過程中，如果將信息過于分散，不僅會增加運營人員的工作量，導致運營成本的顯著上升。還會使縣級融媒體賬號維護和管理的質量下降，令用戶對縣級融媒體賬號的關注度降低，起到適得其反的效果。所以，在縣級融媒體的日常運營中，應嚴格控制信息分發平臺的數量，既要保障信息能夠在多個平臺進行同時分發，又要確保信息內容質量的良好穩定，使縣級融媒體賬號獲得最大的推廣效果。

3.建立健全工作流程

通過建立健全統一的工作流程，能夠對運營人員的日常工作，進行良好的指導和幫助。既能夠提高縣級融媒體賬號的運營水平，又可以避免工作過程中的各項錯誤，使縣級融媒體建設工作更加規范化和科學化。

4.引入專業技術人員

人才，是二十一世紀最寶貴的資源。通過引入專業技術人員的方式，能夠提升縣級融媒體運營水平。使縣級融媒體賬號的內容更加豐富，并通過互動交流的方式，增加縣級融媒體賬號與用戶之間的黏性，提高用戶對縣級融媒體賬號的關注度，引入專業技術人員的同時，還應對現有的工作人員進行培訓。從而增強縣級融媒體賬號的原創度，為用戶提供良好新鮮的使用體驗。

5.創立績效考核制度

通過績效考核制度的完善，能夠增強運營人員的工作積極性，使縣級融媒體賬號的運營水平，得到進一步的提升。在創立績效考核制度時，應參考縣級融媒體賬號的運營情況，并從人性化的角度出發，通過獎勵與懲罰相結合的方式，從全方面調度運營人員的工作積極性，使縣級融媒體賬號運營水平，得到顯著提升。

四、結論

我國縣級融媒體的建設，能夠實現信息的有效傳播，為國家政策及法律法規的普及提供便利。在縣級融媒體賬號的日常運營中，主要存在著人才缺失、資金單一和維護工作不到位等問題，這些問題的出現，不僅降低了縣級融媒體賬號的運營水平，更嚴重阻礙了各項政策的普及與推廣。為了提升縣級融媒體賬號的運營水平，應通過加強人員培訓的方式，幫助運營人員樹立良好的思想意識。并引入外來專業人才，使縣級融媒體運營水平，從根本上得到顯著提升。通過考核制度和工作流程的完善，能夠加快運營人員的工作效率，提高縣級融媒體賬號的運營質量，增強用戶與縣級融媒體之間互動度的同時，深入挖掘社會群眾的喜好內容，為縣級融媒體賬號的建設，提供良好的助力。

參考文獻：

[1]李靜.北京市區級融媒體中心的建設現狀與思考[J].中國廣播，2019，307（01）：89-92.

[2]張寶.安徽縣級融媒體建設的現狀、問題和對策研究[J].國際公關，2019，86（02）：94-95.

[3]劉勇峰，江俞希.四川省縣級融媒體中心建設現狀與發展對策建議[J].西部廣播電視，2019，445（05）：207-209.

[4]朱春陽.縣級融媒體中心建設的任務、核心問題與未來方向[J].傳媒評論，2018，300（10）：11-14.