播音主持的親和力應用研究

蔡艷艷

摘? ? 要：播音主持是一項與大眾銜接十分緊密的工作，親和力是一項基本具備的技能，同時也是提高工作質量的重要前提，只有播音主持具備較好的親和力，才能夠拉近與觀眾之間的距離，提高節目的社會影響力與公信力。本文將結合實際情況，對播音主持親和力的必要性及其具體應用進行詳細分析，以期為今后開展的有關工作提供借鑒與參考。

關鍵詞：播音主持;親和力;應用

隨著我國經濟水平的快速提升，現如今文化產業得到了較好發展，為各種類型的新聞媒體發展創造了有力條件，開拓自己的發展空間。播音主持作為新聞媒體與大眾接觸的重要窗口，一言一行都代表了媒體，只有具備較強的親和力，才能夠為公眾帶來良好的印象，為媒體發展打好基礎。因此，從實際角度出發對親和力的必要性與具體應用進行詳細分析是十分必要的。

一、播音主持親和力的必要性

近幾年我國媒體行業得到較為快速的發展，播音主持作為媒體與大眾對接的主要窗口，本身必須要具備較強的親和力，才能與觀眾之間形成良好的互動狀態，提升新聞媒體在觀眾心中的地位，是每一位播音主持必須要具備的素養之一。隨著市場競爭激勵的不斷提升，親和力的重要性也已經充分顯現出來：第一，有助于提升播音主持人的個人魅力，現下媒體新聞節目同質化發展十分嚴重，在內容、形式上都存在較大的相似性，若是播音主持人一成不變的完全按照要求、框架完成工作，很容易使觀眾產生不良觀看情緒與體驗，親和力的融入能夠幫助主持人提高自身的人格魅力，高智商、高情商、人性化的主持形式也可以為播音主持人帶來更大優勢，節目本身在觀眾心目中的地位也有所改變。第二，有助于拉近節目與觀眾之間的距離，引發觀眾的共鳴，在節目同質化背景下，如何突出節目特點、獲得觀眾支持，已經成為現下節目組必須要考慮的重要問題，且需要以觀眾為核心，將觀眾的感受納入到考慮范圍內，播音主持的親和力特點，就能夠與觀眾之間建立緊密聯系，為觀眾樹立起主持人平易近人、友善的形象，更容易被觀眾所接受。第三，傳遞節目的內在價值，受到節目自身性質、性質等方面因素的影響，不同節目會帶給觀眾不同的感受，如新聞節目能夠讓觀眾及時了解熱點是問事件、娛樂節目能帶給觀眾快樂、法治節目則是可以為觀眾普及法律，親和力的提升可以使播音主持人的播報更加具有真實性，幫助觀眾更好的接受節目內容與核心價值[1]。

二、播音主持親和力的具體應用

基于上述分析，播音主持本身就是面向大眾的職業，親和力是必須要具備的重要條件，包括心理、表達等諸多方面的處理，在新時期下播音主持必須要適應時代變化，將親和力融入日常工作中，為媒體發展打好群眾基礎。

（一）優化自身語言表達方式

在傳統觀念里認為，播音主持只需要按照已經編寫好的組稿進行播講即可，將最真實、客觀的信息傳遞給觀眾，雖然這種觀念在現下仍然具有一定的參考加之，但是實際上隨著時代的發展，觀眾對于節目的需求更加多元，親和力更是吸引觀眾、拉近節目與觀眾距離的有效手段，需要播音主持人在今后不斷調整、優化自身的語言表達方式，避免因自身語言問題，阻礙觀眾收看節目。一方面，主持人的普通話必須要達到既定標準，要保證每一位觀眾都能夠精確捕捉到自己語言中所蘊含的豐富信息，同時還要減少錯字、措詞、語句錯誤等出現的情況，使觀眾能夠理解正確;另一方面，播音主持人還應該考慮到面對對象的廣泛性、新聞內容多樣性多邊形，對突發狀況進行靈活處理并播報，在不同場合下，主持人也需要該百年自己的語言表述方式、豐富，提高節目主持質量。

（二）加強對象感處理

對象感處理需要播音主持人在適當的時候發揮自己的想象力，想象自己正在與觀眾進行交流，從而用更為良好的態度，為觀眾播放一些新聞信息，使節目播報更加親民。若是從播音主持工作自身性質進行分析，實質就是服務于大眾，在因此節目內容必須要與大眾息息相關，緊密結合實際，也只有這樣才能保證節目在觀眾創新木中的重要位置。播音主持人需要了解自己身處的一個位置，在工作中善于從不同角度看待事物與問題，既能夠提出一些屬于自己的觀點、意見與看法，還能為觀眾提供客觀真實的信息[2]。與此同時，為了保證播音主持更加具有生活特點，主持人還應該豐富自己的生活實踐經驗，并在主持中融入更多生活素材，提高節目的親民性。

（三）人性化開展節目主持

播音主持作為節目內容、信息的傳遞者，在工作的過程中必須要學會把控個人情感，節目內容、形式、內涵等都要合理化表達，避免新聞事件、時事政治等受到個人興趣因素的干擾，出現信息傳遞偏差的情況。因此，播音主持在工作期間，必須要克制個人情緒，盡可能不帶有自己的主觀因素傳遞信息，保證觀眾可以獲得更為客觀的信息，并進行自主判斷。除此之外，親和力的培養還需要播音主持人從自身角度出發，降低個人姿態，并改變事物看待視角，從觀眾、大眾的角度，來探討問題，從而引發觀眾共鳴。需要注意的是，訪談節目作為一個特殊的節目類型，要求播音主持自身必須要具有靈活性，對個人問題是否合理進行深度考究，若是嘉賓出現難以回答的情況，也需要及時調整方向，并制造良好的訪談氛圍，環節嘉賓緊張情緒，使得節目主持更加人性化。

（四）確立自己的藝術表現風格

受到各個方面因素的影響，每一位播音主持人的個人風格都有所不同，擅長的方面也是有所差異。在新時期下，統一的主持形式無法較好的吸引觀眾的注意力，且觀眾不會形成深刻印象，影響觀眾對節目的忠誠度。為此，播音主持人要善于發現自己的有點，發掘自己的藝術表現風格，嘗試進行風格創新，除了要陳述節目內容以外，還可以增加自己獨特的見解、生活態度，加深觀眾對于播音主持人的印象。另外，播音主持人還需要對節目的核心內涵有著深刻理解，以體現節目價值為核心，逐步形成自己獨特的主持風格，確立節目在媒體市場中的穩固位置。

結束語：

綜上所述，親和力是播音主持所必須要具備的一個重要素養，這樣方面能力也同樣關系著播音主持的效果與媒體發展。因此，結合現代媒體形式發展與時代變化，播音主持應優化自身語言表達方式、加強對象感處理、人性化開展節目主持、確立自己的藝術表現風格，通過一系列有效手段，使得節目與社會公眾之間能夠形成一個相對良好的關系，洞悉媒體市場環境，提升綜合業務能力以及節目主持質量，促進新聞媒體的健康、穩步發展。

參考文獻：

[1]李一凡.探析播音主持的親和力應用[J].傳媒論壇，2020，3（07）：61+63.

[2]莫健婕.論親和力在播音主持中的應用與把握[J].西部廣播電視，2019（11）：154-155.