廣西民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究

鄒詩琦 申?duì)N玉

文化旅游隨著人們對(duì)文化體驗(yàn)需求的日益增加而不斷發(fā)展。廣西擁有十分豐富的民族文化資源，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了鮮活的生命力。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西在文化旅游產(chǎn)業(yè)化的過程中還存在很多不足，本文針對(duì)這些不足探究廣西民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，以期助力廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

引言

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深刻變革及發(fā)展動(dòng)力的不斷增強(qiáng)，旅游這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的亮點(diǎn)和新的發(fā)展趨勢。旅游具有獨(dú)特性、多樣性、融合性和發(fā)展性，相較于其他產(chǎn)業(yè)，是十分有活力的產(chǎn)業(yè)。隨著人們對(duì)文化體驗(yàn)需求的日益增加，文化旅游隨之盛行。文化旅游具有多樣性、民族性、藝術(shù)性以及體驗(yàn)性等特點(diǎn)，是一種以“異文化”為旅游吸引物，吸引旅游者對(duì)旅游地所表現(xiàn)、傳達(dá)出來的文化內(nèi)涵進(jìn)行感知與體驗(yàn)，并最終產(chǎn)生不同文化之間的相互碰撞與交匯的活動(dòng)。

一、廣西民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

廣西地理位置優(yōu)越，擁有豐富的文化資源，旅游產(chǎn)業(yè)在政策的支持下發(fā)展迅速。根據(jù)廣西旅游業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2018年，廣西地區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)7 619.90億元，同比增長36.6%，接待國內(nèi)外游客6.83億人次，同比增長30.6%。2019年，在大多省份旅游業(yè)增勢放緩的背景下，廣西實(shí)現(xiàn)旅游總收入1 0241.44億元，相比2018年增長了34.4%，同時(shí)成為繼粵、蘇、魯、川、浙之后突破萬億元大關(guān)的第六個(gè)省份。可見旅游已成為廣西一大新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（一）地理環(huán)境優(yōu)勢

廣西的地理環(huán)境可以說是為其文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)支持。首先，廣西位于我國南疆，與周邊國家和地區(qū)接壤，交流往來頻繁，可以促進(jìn)區(qū)域間的文化交流與融合。其次，廣西位于東西部及中部的交織處，連接了華南與西南兩大經(jīng)濟(jì)圈，也是我國華南地區(qū)和西南地區(qū)唯一的既沿邊又沿海且經(jīng)大河貫穿的省份。同時(shí)，廣西作為我國南部地區(qū)與新成立的“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)”的關(guān)結(jié)點(diǎn)，正不斷提升并擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)交流往來的影響力;另外，廣西與珠三角為鄰，作為港企在內(nèi)地投資的重要基點(diǎn)和中國臺(tái)灣在西部地區(qū)最大的投資中心，已成為現(xiàn)下該區(qū)域企業(yè)的主要轉(zhuǎn)移方向之一。

（二）文化資源豐富

廣西擁有著壯、漢、侗、瑤、苗、回等12個(gè)世居民族，他們共同生活在這片土地上，創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)精神文化，一代又一代地傳承下來，形成了豐富多樣的民族民俗傳統(tǒng)文化資源。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，廣西全區(qū)國家級(jí)非遺名錄一共為52項(xiàng)，民俗類16項(xiàng)，傳統(tǒng)技藝類5項(xiàng)，傳統(tǒng)音樂類8項(xiàng)，傳統(tǒng)舞蹈類7項(xiàng)，傳統(tǒng)戲劇類7項(xiàng)，曲藝類2項(xiàng)，民間文學(xué)類5項(xiàng)，傳統(tǒng)美術(shù)類1項(xiàng)，傳統(tǒng)醫(yī)藥類1項(xiàng);全區(qū)自治區(qū)級(jí)非遺名錄一共為762項(xiàng)，其中，民俗類占比最大，總共有197項(xiàng)，其他的依次為傳統(tǒng)技藝類173項(xiàng)，傳統(tǒng)音樂類100項(xiàng)，傳統(tǒng)舞蹈類77項(xiàng)，傳統(tǒng)戲劇71項(xiàng)，民間文學(xué)類56項(xiàng)，傳統(tǒng)美術(shù)類和傳統(tǒng)醫(yī)藥類各25項(xiàng)，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技20項(xiàng)，曲藝類18項(xiàng)（表1）。此外，廣西還有諸多古建筑、遺址及史跡諸如靈渠、真武閣、莫土司衙署、碑碣、靖江王府及王陵、恭城古建筑群、百谷和高嶺坡遺址、甑皮巖遺址、智城城址、白蓮洞遺址、柳侯祠碑刻、摩崖題刻等。

（三）政策扶持

對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，廣西壯族自治區(qū)政府給予了高度重視，并提出拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)全新模式，把文化旅游產(chǎn)業(yè)放到與全局發(fā)展相銜接的突出位置，開創(chuàng)發(fā)展新布局;以“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群”為中心思想，開發(fā)文化旅游的高端核心項(xiàng)目以及文化旅游示范性項(xiàng)目，形成具有獨(dú)特民族特色的文化旅游品牌;同時(shí)，將具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行架構(gòu)重組，將文化、自然遺產(chǎn)資源并與農(nóng)、林、水利、養(yǎng)老、醫(yī)療以及體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元化融合發(fā)展。另外，每年要召開一次廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)，大會(huì)由自治區(qū)牽頭，由各個(gè)設(shè)區(qū)市競爭申請(qǐng)舉辦，自治區(qū)將大力支撐扶持大會(huì)承辦地文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、廣西民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)化聚集度不高，發(fā)展速度慢

廣西的社會(huì)經(jīng)濟(jì)雖然在穩(wěn)步增長，但工業(yè)化、城鎮(zhèn)化水平不高，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的差距仍然比較大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的綜合支撐力明顯不足。另外，廣西的文化旅游資源豐富、市場廣闊，但小規(guī)模企業(yè)居多，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效益不高，且資源相對(duì)分散，在產(chǎn)業(yè)化的過程中沒有很好地發(fā)揮出資源整合、產(chǎn)品互補(bǔ)的優(yōu)勢。同時(shí)在組織形式方面，基本上都還處于散落無序化狀態(tài)。文化旅游產(chǎn)業(yè)示范性園區(qū)形成的規(guī)模效益不夠顯著，未能很好地帶動(dòng)全區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。總的來說，廣西的文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢，市場化與聚集度較低，還處于起步階段。

（二）旅游項(xiàng)目文化價(jià)值內(nèi)涵表現(xiàn)不足

從產(chǎn)業(yè)化的角度看，旅游這一行為發(fā)生的根本動(dòng)因是旅游者為探尋文化之間的差異，離開原本環(huán)境到異地環(huán)境，去感受與體驗(yàn)異文化。廣西的文化旅游發(fā)展速度比較快，項(xiàng)目開發(fā)數(shù)量多，但沒有深入挖掘自身獨(dú)具特色的民俗文化，并進(jìn)行差異性文化旅游項(xiàng)目開發(fā)，使市面上現(xiàn)有的各個(gè)主題項(xiàng)目，如康養(yǎng)主題、觀光主題、研學(xué)主題等提供的產(chǎn)品與服務(wù)大多呈同質(zhì)化景象，很容易被其他同類型的項(xiàng)目、產(chǎn)品取代，使眾多旅游項(xiàng)目并未能給旅游者提供“異文化”體驗(yàn)。另外，大多數(shù)項(xiàng)目僅關(guān)注表面，而未注重深層次的文化內(nèi)涵表達(dá)，使項(xiàng)目形式痕跡嚴(yán)重、缺乏價(jià)值表現(xiàn)力。

（三）品牌競爭力不足，綜合效益不高

在日趨激烈的市場競爭中，競爭力是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是企業(yè)不斷提升競爭力的動(dòng)力源泉。在市場競爭的驅(qū)動(dòng)下，品牌競爭力成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源，同時(shí)也是幫助企業(yè)搶占市場份額的重要支撐。廣西的歷史、民族民俗文化資源豐富，在政策的支持與推動(dòng)下樹立了一批“桂字號(hào)”旅游品牌，但這些項(xiàng)目大多影響范圍小、競爭力弱，既能表達(dá)文化意蘊(yùn)又有創(chuàng)新意味的項(xiàng)目更是少之又少。同時(shí)，廣西旅游品牌項(xiàng)目的推廣、運(yùn)營在一定程度上由于缺乏專業(yè)人才的管理、支撐與推動(dòng)，使大多項(xiàng)目未能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目成本回報(bào)較低，綜合效益不高。

三、廣西民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

（一）促進(jìn)民族地區(qū)文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聚集

整合全區(qū)人文旅游資源，形成規(guī)模整合、產(chǎn)品互補(bǔ)效應(yīng)，將文化與旅游深度融合，推動(dòng)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，具體來說，分為兩塊內(nèi)容：第一，著力發(fā)揮龍頭標(biāo)桿帶動(dòng)作用，引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向集群化;第二，致力各區(qū)域間的互通聯(lián)動(dòng)，形成“三地兩帶一中心”的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局;根據(jù)資源和地理區(qū)域的特點(diǎn)，促進(jìn)不同區(qū)域的優(yōu)化組合，把分散的文化資源按線路、集群等方式聯(lián)系起來，形成整體效應(yīng)。

（二）促進(jìn)資金籌集多元化，加大經(jīng)濟(jì)支撐力度

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資金的支持，首先，要充分發(fā)揮各級(jí)政府優(yōu)惠政策的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，充分利用財(cái)政資金，并加大財(cái)政資金的支撐力度。其次，要推進(jìn)文化旅游發(fā)展資金多元化渠道籌集格局形成，并以市場為導(dǎo)向，通過政府與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，增加投資吸引力，引入社會(huì)資本，更好地促進(jìn)旅游業(yè)良性發(fā)展。最后，要提高城鎮(zhèn)化水平，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，強(qiáng)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，使其能夠有效帶動(dòng)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，完善人才培養(yǎng)機(jī)制

編制全區(qū)文化旅游人才發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)培育一批管理、開發(fā)、創(chuàng)新和服務(wù)等人才，進(jìn)一步完善文化旅游人才激勵(lì)機(jī)制。第一，要將專業(yè)人才培訓(xùn)納入整個(gè)地區(qū)人力資源社會(huì)保障部門就業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)教育計(jì)劃，同時(shí)，在高等教育院校建立示范培訓(xùn)基地，依托重點(diǎn)院校、社會(huì)機(jī)構(gòu)提升學(xué)生的職業(yè)技能，進(jìn)一步提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平。第二，要建設(shè)新型文化旅游智庫及文化和旅游高端人才創(chuàng)新基地平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)展。第三，要推進(jìn)廣東、香港、澳門以及東盟國家的區(qū)域性人才培訓(xùn)合作，完善人才培育機(jī)制，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。

（四）加強(qiáng)自主創(chuàng)新，形成品牌性民族文化項(xiàng)目

廣西文化資源豐富，但是資源并不等同于旅游產(chǎn)品，更不能算是產(chǎn)業(yè)。面對(duì)激烈的市場競爭，科技創(chuàng)新是提高競爭優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的有效途徑。因此，廣西要在文化資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換文化資源，形成產(chǎn)品輸出。同時(shí)，要將品牌理念融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，尤其是推廣營銷方面;將文化內(nèi)涵由“秀甲天下，壯美廣西”旅游品牌傳遞出去，著力打造“廣西有禮”“壯族三月三，八桂嘉年華”等一批“桂字號(hào)”高端文化旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)自身品牌的綜合競爭力，進(jìn)一步提升廣西文化旅游影響力。此外，要結(jié)合“數(shù)字廣西”和智慧城市建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化旅游秩序，用深厚獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及高質(zhì)量的旅游項(xiàng)目打響文化旅游品牌，逐步提高旅游者的品牌滿意度及忠誠度。

（作者單位：廣西大學(xué)旅游管理系）