新媒體時代的社會認知方法論研究

【摘要】：新媒體又稱數字化媒體，是建立在數字技術和網絡技術基礎之上，以多媒體作為信息的呈現形式的相對于報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統媒體而言的，本文以社會認知方法論的方法對新媒體時代進行研究討論，并進一步形成整體和規律性的認識。隨著科技的發展時代的進步，新媒體應運而生，這同時也是時代發展的必然趨勢，從新媒體時代的出現我們可以看出科技在我們生活中所占比例越來越大，科學和技術的進步與發展，在推動信息社會的發展方面發揮了越來越重要的作用。誠然，我們無法忽略它為我們生活所帶來的便利，以及對各個方面所帶來的巨大改變。未來媒體媒介、時代的發展，必然適應科技而生，并滿足人們的多樣化需求。

【關鍵詞】：新媒體；社會認知；科技；數字化媒體

1.引言：

隨著時代的發展科學的進步，在人們娛樂生活碎片化的需求下，新媒體應運而生，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流，新媒體時代已經到來。從全球化范圍來看，信息化已經發展成為主流，正確的認識與分析新媒體時代有利于我們更好地把握時代發展的主流，走在順應科技發展的前端，從而把握媒體發展趨勢，并更好地運用到藝術設計當中。

2.新媒體的定義

對于新媒體時代的界定，學者們各持己見，至今仍然沒有明確的定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但其所刊載文章的研究對象也各有千秋，有手機媒體、移動電視、數字電視、IPTV等，甚至還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？

新媒體又稱為數字化媒體，是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，相對于報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大，內容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動性等優勢。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。

對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等”。新媒體的特點：1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。【1】

盡管如此，這一單向度的術語應用起來卻是毫無問題。為什么呢？在這里提供三個答案：首先新媒體被認為是跨時代的，無論考量其緣由或效能，它們都是一次更為龐大的，甚至是全球的歷史性變化；其次，一個強大的烏托邦和積極意識形態被注入到了它所承付的概念——“新”之中；再者，它是一個有用的、具有包容性的術語，從而避免了將“新媒體”分解簡化為一個技術性或更為專門性（以及爭議性的）術語。【2】

清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”

3.社會認知的界定

社會認知，主要是指對他人表情的認知，對他人性格的認知，對人與人關系的認知，對人的行為原因的認知。社會認知是個人對他人的心理狀態、行為動機、意向等作出推測與判斷的過程。社會認知的過程既是根據認知者的過去經驗及對有關線索的分析而進行的，又必須通過認知者的思維活動來進行。

社會認知是個體行為的基礎，個體的社會行為是社會認知過程中作出各種裁決的結果。科學的社會認知所追求的是揭示社會歷史現象的本質和發展規律，包括對社會價值屬性和社會運動方向的把握。

4、新媒體時代的社會認知方法論研究

在科技不斷發展的當今社會，國與國的交流日趨頻繁，全球相互依賴性日益增強，便捷的交通和通信技術的進步縮短了世界間的距離，利用信息通訊技術進行的交流將更為迅速和廣泛。從全球范圍看，信息化已經成為時代發展的主流，世界各國紛紛把發展信息技術作為社會和經濟發展的重大戰略目標。科學和技術的進步與發展，在推動信息社會的發展方面發揮了越來越重要的作用。新媒體時代是歷史發展的必然趨勢，新媒體正在成為這個時代的寵兒，在它迅速發展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。

從新媒體時代的出現我們可以看出科技在我們生活中所占比例越來越大，誠然，我們無法忽略它為我們生活所帶來的便利，以及對各個方面所帶來的巨大改變。正確的認識與分析新媒體時代有利于我們更好地把握時代發展的主流，走在順應科技發展的前端，從而把握媒體發展趨勢，并更好地運用到藝術設計當中。

未來媒體媒介、時代的發展，必然適應科技而生，并滿足人們的多樣化需求。

參考文獻：

【1】百度經驗，新媒體時代的來臨，新媒體是什么？[Z]

【2】馬丁·.李斯特，新媒體批判導論[M]，上海：復旦大學出版社，2016，10，11.