新經濟背景下吉林市紅色旅游發展現狀研究

宋其欣 朱麟奇

基金項目：吉林省科技廳2018年度吉林省科技計劃重點研發項目《吉林省智慧旅游城市大數據平臺研發》（課題編號：20180201085SF）

摘 要：吉林市擁有豐富的紅色旅游資源，蘊含著較大的紅色旅游發展潛力，本文通過分析吉林市紅色旅游發展現狀，探討當前吉林市在紅色資源開發中普遍存在一些問題。最后提出了吉林市紅色旅游資源開發的幾點策略，即：增強政府的宏觀調控、加強基礎建設、完善經營方式及旅游產品類型、強化宣傳力度與手段、充分發揮愛國主義教育作用等來促進吉林市紅色旅游的發展。

關鍵詞：紅色旅游;吉林市;現狀;問題;策略

2004年12月，中共中央辦公廳，國務院辦公廳下發的《綱要》對紅色旅游進行定義，認為紅色旅游是，“以中國共產黨領導人民在革命和建設時期樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。”近年來，吉林市積極響應國家號召大力發展以紅色旅游為主導的文化旅游產業，為了提高其紅色文化資源的知名度、促進紅色旅游，建造了許多愛國主義基地，其中以吉林市革命烈士陵園最為突出。本文以吉林市紅色旅游發展現狀為出發點，對吉林市紅色旅游進行了分析和探索，因此，提出了紅色旅游發展存在的問題及策略。

一、吉林市旅游業基本概況

（一）吉林市旅游業發展概況

截至2018年，吉林市接待旅游者數量如下圖所示，如圖1所示，2013年到2018年吉林市接待旅游者數量從2771.19萬人上升到5148.41萬人。吉林市接待旅游者數量在逐年增加，漲幅較大。

圖1 吉林市接待旅游者數量曲線圖

截至2018年，吉林市旅游總收入如下圖所示，如圖2所示，吉林市旅游收入在逐年遞增，漲幅較大。2013年到2018年吉林市旅游收入從343.16億元上升到837.47億元，由此可見吉林市接待旅游者人數與旅游收入成正比例關系逐年增長。

圖2? 吉林市旅游總收入曲線圖

（二）吉林市紅色旅游發展概況

吉林市地貌類型多樣，有山地、丘陵和平原，擁有森林、草原、內陸濕地和水域、荒漠、自然遺跡5類生態旅游資源，還有冰雪旅游資源、民族風情旅游資源和文史古跡旅游資源等，可以說是旅游資源的大城市。吉林市自然景觀豐富多彩，人文景觀絢麗奪目，經過多年的發展，旅游業已取得巨大的成就。目前，吉林市紅色旅游資源一共有66處，占整個吉林省紅色旅游資源數量的27.62%，從數據中我們可以看出吉林市紅色旅游資源非常豐富，但是市內被人熟知的紅色旅游景區只有9處，并且沒有被作為重要的旅游資源進行開發，所以發展速度非常緩慢。

二、吉林市紅色旅游發展現階段存在的問題

（一）政府的宏觀調控不力

吉林市政府對于紅色旅游資源缺乏統一的規劃與管理，與周邊地區協同合作的經驗不足，不利于紅色資源的開發;吉林市的紅色資源生命力較弱，與游客的交流和互動不足，應該盡快協同周邊旅游資源、促進紅色資源開發;吉林市紅色旅游的主題性已經趨近于創新限制，主題多為抗日紅色主題，缺乏多樣性，更缺乏推廣紅色旅游的手段與渠道。綜上，吉林市的紅色旅游在時代變化的背景下，面臨“瓶頸”的局面，政府必須給予重視并且緊跟時代，利用創新思維推動紅色旅游的發展。只有政府統籌全局，全方位發展才可以實現吉林市旅游業的多元化發展，使得吉林市的旅游產業可以發展的更加壯大，更加蒸蒸日上。

（二）經營方式及旅游產品單一

吉林市的紅色旅游景區的經營方式是以景區售票、講解、觀光為主，缺乏各地區間的區域合作和整體規劃，尚未完全形成發展紅色旅游的整體合力，沒有利用好多級聯動、整體聯合的經營方式。吉林市內的紅色旅游服務機構數量不足并且在旅游產品的開發上存在許多缺陷。其一，市場上的紅色旅游產品在設計上單一、缺乏規范標準，產品開發的深度和廣度不夠;其二，旅游者的參與度存在欠缺;其三，主題不夠鮮明。

（三）宣傳力度不夠，形式單一

旅游產業中的客源來自于旅游資源的知名度，旅游目的地具有較高知名度，游客才會受到吸引，從而去往旅游目的地。總體而言，吉林市在紅色旅游的宣傳上依然存在不足。首先，吉林市是中國唯一省市同名的城市，所以游客在網上搜索吉林市紅色旅游景點時出現的多數都是吉林省的紅色旅游景區。其次，吉林市利用網絡技術宣傳紅色旅游產業的力度不足以滿足游客的查詢需求，缺乏廣度與深度。目前吉林市的紅色旅游宣傳還是以媒體、網絡的形式為主，形式單一，沒有利用舉辦主題活動、進行文藝演出、排練話劇、排練歌劇及紅色歷史知識傳播等宣傳手段，沒有與其他宣傳方式相結合。

三、吉林市紅色旅游發展策略

（一）增強政府宏觀調控

吉林省政府相關部門要針對現階段吉林省教育旅游資源發展中存在的問題，逐步樹立起管理的意識，對紅色旅游資源的開發進行宏觀調控與規劃指導，積極拓展籌資渠道，鼓勵集體和個人對紅色旅游業進行投入，加大對吉林市紅色旅游資源硬件設施建設的投入力度，為旅游者帶來更加優質的服務體驗，保障紅色旅游活動能夠順暢進行。

（二）經營方式及旅游產品多元化

1.經營方式多元化

吉林市應采用多級聯動和紅色旅游共生的經營模式，以紅色旅游景區為核心與景區周圍的其他旅游形式，如：生態旅游、綠色旅游、工業旅游相結合，實行捆綁式經營銷售模式，加強區域之間的合作;采用多元化的經營模式，有針對性地開展相關旅游產品，如：景區周邊的酒店、飯店可以創新出以憶苦思甜為主題的餐廳和飯菜，在裝修風格和服務裝束上都可以體現出鮮明的主題特色;景區周邊的民宿、酒店和賓館也可以開發紅色主題的房間供游客入住等。

2.產品多元化

隨著科技的發展，紅色旅游資源也應該與當代科學技術相結合。如利用VR技術模仿革命者的戰斗過程，使得游客身臨其境擁有浸入式體驗感;配備AI人工智能機器人，可以根據游客需求為游客提供個性化的服務;我們還可以根據其歷史背景制作射擊及策略等類型的游戲等。吉林市現在擁有的紅色旅游購物產品依然較少，未來的紅色旅游購物產品應該是結合不同群眾、不同文化層次的需要，設計出個性化的產品，如：針對年齡較大的旅游者設計出紅色主題的明星片，使游客們購買并郵寄;開發紅色元素的藝術品及印章、服裝、杯子等使用性比較強的日用品等購物產品;針對孩子開發紅色主題的拼圖、樂高、手拼模型、DIY泥塑等購物產品，激發孩子的動手能力與對于紅色歷史的學習興趣;針對上學的孩子可以開發具有紅色元素的一系列文具用品等。

（三）強化宣傳力度與手段

近年來，越來越多的旅游目的地利用粉絲經濟的運作模式，提升景區聲望的同時也擴大了景區流量。吉林市可以效仿這一途徑，請來當下的“流量明星”，以明星效應宣傳吉林市紅色旅游，可以擴大其影響范圍，增加其旅游客流量。因為吉林市與吉林省同名，所以網絡上能搜到吉林市紅色旅游的資料寥寥無幾，大部分資料都是吉林省。吉林市應建立只屬于吉林市的紅色旅游景點宣傳的網站或詞條，使游客們可以方便快捷的找到市內紅色旅游的具體資料。另外，吉林市也可與公眾號“悠游吉林”合作，擴大宣傳的廣度。吉林市有許多豐富的紅色旅游資源，我們可以利用這些資源舉辦各種文化活動，使其達到擴大宣傳的效果，提升紅色旅游資源的知名度，吸引越來越多的旅游者來此旅游、消費。吉林市可舉辦的紅色主題活動有：舞蹈文藝演出、話劇演出、歌劇演出等。

結束語：

紅色旅游在吉林市旅游業的整體發展中有著較大的發展潛力，其自身也發揮著越來越大的價值與作用，同時也推動著吉林市旅游業正朝著一個新的方向發展。所以本文在對吉林市紅色旅游發展現狀進行分析后，得出其資源開發存在著一些問題。針對其問題，吉林市政府必須增強宏觀調控、加強基礎建設、使得經營方式及旅游產品多元化、強化宣傳力度與手段、充分發揮愛國主義教育意義。此外吉林市要抓住自身特點，利用好自身的紅色資源，發展好紅色旅游的系統開發與合理利用;要吸取其他地區紅色旅游的優點及成功經驗，讓吉林市的紅色旅游做大做強。

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作者簡介：宋其欣（1997-），女，漢族，吉林省安圖縣人，長春師范大學歷史文化學院，碩士研究生。研究方向：旅游服務;朱麟奇（1979-），男，漢族，遼寧省昌圖縣人，長春師范大學歷史文化學院，博士、副教授。研究方向：智慧旅游。