博物館文創產品在“互聯網+”視域下的發展研究

王靜

摘 要：隨著我國信息技術的飛速發展，互聯網+傳統行業的融合模式已經成為大勢所趨。博物館作為傳統公益場所，運營資金多來自政府扶持及社會捐贈，普遍存在資金短缺，經營壓力大等問題，而在“互聯網+”視域下對博物館文化創意產品進行優化升級轉型，必能使博物館迅速適應信息化時代背景，有力推動博物館的創新發展。

關鍵詞：博物館;文創產品;互聯網+;發展研究

互聯網+視域下十分注重信息化與工業化的有機融合，旨在通過對傳統行業的信息化創新，推動整個行業的變革與發展，是一種創新型的復合經濟模式。博物館屬于非營利的永久性文化教育機構，具有推動城市文化建設，提高居民文化素養等重要職能。但現階段我國博物館仍存著資金短缺，經營壓力大，博物館紀念品缺少特色和新意等問題，對博物館的進步與發展造成了一定限制，基于此本文提出了在“互聯網+”視域下促進博物館文創產品的有效發展的相關策略，以期優化博物館的消費結構及范圍，幫助博物館迅速適應互聯網+發展模式，在社會競爭中取得長期穩定的良好發展。

1 博物館文創產品特性

博物館文化創意產品凝聚了當地博物館的文化精華及歷史特色，具有特色鮮明，歷史文化內涵豐富，與歷史文物結合緊密等顯著特點，既能夠促進當地文化宣傳效果，同時也是為博物館創收的有力手段。但隨著一段時間的發展，在最初的新鮮感平復后，大多數博物館文創產品逐漸暴露出了制作粗糙、主題單一、形式老舊、價格偏高等問題，對參觀者的吸引力及購買率均呈現出了降低趨勢。因此在“互聯網+”視域下，亟需對博物館文創產品進行升級優化轉型，延續博物館文創產品的生命力及吸引力，在提升博物館的文化傳播力度及教育職能的同時，促進博物館的進一步融合、升級與發展。

2 博物館文創產品在“互聯網+”視域下的有效發展策略

2.1 充分發揮博物館文創產品的地域特色，激發購買欲望

博物館文創產品要想取得良好的銷量，必須以博物館的地域特色和歷史背景為依托，具有鮮明的時代特色及紀念價值，從而才能激發出參觀者的購買欲望，達到宣傳及創收的良好效果。以四川省阿壩州博物館為例，阿壩州博物館是一座綜合性展館，匯集了阿壩州上下五千年，縱橫八萬多平方公里的文明演進脈絡，對新時器時代的骨針、馬爾康哈休遺址出土的陶塑人面像、江源文明、古蜀族源、絲路茶道、紅軍長征、藏羌淵源等歷史文化遺產進行了展覽、還原與介紹。不但對阿壩州的悠久歷史與深厚文化底蘊進行了全面的展示及介紹，同時也對阿壩州各民族歷史淵源、特色文化、奇異風情、民風習俗進行了展示和宣傳，既能夠對阿壩州優秀傳統文化及紅軍精神進行弘揚，同時也展示出了民族和諧的優美畫卷[1]。因此在阿壩州文創產品的設計過程中，就應與互聯網+理念相結合，回避傳統“書簽”、“筆記本”、“絲巾”等紀念品模式，選取能夠牢牢抓住博物館的地域特色的文創產品，如“骨針發簪”、“陶塑儲蓄罐”、“紅軍草鞋”、“藏羌服飾”等。骨針發簪既迎合了現階段的“漢服熱”，同時也對新時期時代古人的工藝水平及審美特點進行了宣傳與展示，更具歷史紀念意義及時代價值，使參觀者每次佩戴骨針發簪時都能回憶起阿壩州博物館內遠古文明源遠流長的館展特色;陶塑儲蓄罐也屬于實用型文創產品，有效避免了參觀者“華而不實，占地無用”的常見心理，既能夠對遠古陶塑進行良好宣傳，同時也使文創產品兼具文化及商品特性，能夠切實應用于參觀者的生活之中;自力更生、艱苦奮斗、自覺自律、頑強拼搏的紅軍精神在草鞋上得到了直觀體現，紅軍草鞋不僅僅是當年千萬紅軍戰士艱苦跋涉、浴血奮戰的一個歷史見證和象征，更成為阿壩州博物館中的鮮明歷史符號，具有傳承祖先的成就和光榮，增強民族自尊和自信的重要文化價值，是向參觀者傳播愛國主義精神的良好途徑;藏羌服飾神秘優雅，既有助于對少數民族特色文化和奇異風情的展示，同時也能夠有效促進各民族間的交流與融合。

2.2 加大互聯網宣傳力度，提升博物館文創產品知名度

隨著互聯網的普及和飛速發展，催生并帶動了一系列“網紅經濟”，“失戀博物館”、“愛情博物館”、“美食博物館”等應運而生。與傳統博物館相比，網紅博物館更加個性和親民，展品價格普遍不高，且大多數來自民間，往往只通過幾張照片或抖音、快手小視頻就迅速火遍全網，吸引大量游客參觀[2]。在“互聯網+”視域下，傳統博物館在保持科學、嚴謹態度的同時，也應積極尋求轉型和升級，通過互聯網進行科學有效的宣傳的方式，吸引游客進行觀光“打卡”，提升博物館及館內文創產品在國內的知名度，推動博物館的進一步發展。博物館可以安排文創產品設計工作人員將設計理念、設計草圖、產品預熱等內容發布在博物館微信公眾平臺、微博平臺、博物館官網和抖音平臺上，通過對設計理念的分析，引起參觀者的共鳴，從而起到吸引游客，提升博物館文創產品知名度的良好效果。同時博物館也可以與政府及媒體進行良好合作，在特色博物館文創產品發布前進行官方預熱，并設計“轉發”、“集贊”、“游戲”、“抽獎”等環節對文創產品進行隨機贈送，既能夠鼓勵居民主動為博物館文創產品進行宣傳，同時也能夠提高博物館的宣傳熱度，吸引外地游客參觀打卡。

2.3 注重消費者購買需求，與博物館觀眾進行線上互動

互聯網+視域下微信、微博、抖音、快手等交流平臺不僅僅有著良好的宣傳作用，同時也能夠使博物館更加親民。當有觀眾或意向觀眾在上述平臺進行留言時，博物館工作人員可以及時給予回復，對觀眾的需求與疑問進行耐心解答，從而在與觀眾形成良好互動的同時，把握住潛在消費者的消費心理及消費需求，為博物館文創產品設計提供幫助[3]。同時，博物館可以在上述官方平臺設計“調查問卷”，將觀眾對博物館文創產品類型需求、顏色喜好、設計理念進行統計、調查與分析，并針對性調整文創產品設計思路。并且，博物館還可以定期在平臺發布征集活動，呼吁網民及游客對最期待出現的文創產品進行投稿，并將排名前三的文創產品進行生產，并對作者給予一定稿酬。通過線上互動方式，既提高了博物館對參觀者消費需求的把握與理解，同時也提高了游客對于博物館的關注度及參觀積極性，對于提高博物館文創產品銷量，促進博物館長期健康發展均具有良好意義。

3 結語

互聯網+視域下既是機會也是挑戰，博物館應當積極尋求優化升級，充分發揮博物館文創產品的地域特色，加大互聯網宣傳與活動力度，在促進博物館文創產品的設計與推廣的同時，有效推動博物館的進步與發展。

參考文獻

[1]馬琳，侯力丹，趙雨晴.“互聯網+”背景下博物館文創產品的設計與推廣研究[J].大眾文藝，2019（14）：56-57.

[2]馬煜娟.基于“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展分析[J].遺產與保護研究，2019，4（04）：100-102.

[3]萬酉生.談“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展[J].文物鑒定與鑒賞，2018（16）：102-103.