大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播力的影響
——評(píng)《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》

書名：《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》

作者：喻國(guó)明、李彪、楊雅、李慧娟

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

ISBN:978-7-300-20084-2

出版時(shí)間：2014年10月

定價(jià)：38元

高科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域迎來發(fā)展機(jī)遇同時(shí)也面臨新的挑戰(zhàn)。其中，更是因先進(jìn)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用到我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域，深刻影響了新聞傳播力的構(gòu)建與發(fā)展。本文將結(jié)合《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播過程中所起到的影響與作用，并根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展特征，提出優(yōu)化新聞傳播渠道與方式，進(jìn)而提升其信息傳播能力水平。

由喻國(guó)明、李彪、楊雅、李慧娟著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2014年10月出版的《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書，以大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景為切入點(diǎn)，對(duì)新聞傳播的本質(zhì)、載體、對(duì)象、以及途徑進(jìn)行深入分析。并系統(tǒng)地論述了大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播間的差別與聯(lián)系，利于人們了解大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)而清楚認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)優(yōu)化新聞傳播模式的應(yīng)用價(jià)值。相關(guān)研究人員通過閱讀此書，可為其進(jìn)一步研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播力的影響，提供充分理論基礎(chǔ)。該書還具有以下特點(diǎn)。

該書緊跟大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流，分析現(xiàn)代化新聞傳播模式發(fā)展趨勢(shì)、規(guī)律及特征等信息，從利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)現(xiàn)代化新聞傳播渠道層面出發(fā)，提出諸多前瞻性意見與建議。該書指出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代我們應(yīng)從三個(gè)方面把握新聞傳播力的發(fā)展：第一，完善信息處理系統(tǒng)，提高新聞傳播的時(shí)效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新聞信息處理體系日漸完善，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合信息資源、傳播新聞內(nèi)容時(shí)，范圍更加廣泛，比傳統(tǒng)新聞傳播速度明顯變快；第二，對(duì)新聞信息精準(zhǔn)度、真實(shí)性要把握精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，不僅新聞市場(chǎng)存在海量信息，新聞傳播渠道、形式也變得十分豐富，若處理不當(dāng)，極易將虛假信息納入新聞傳播內(nèi)容中，進(jìn)而降低新聞傳播精準(zhǔn)度與真實(shí)性；第三，豐富新聞傳播內(nèi)容資源同時(shí)，也為新聞傳播帶來全新挑戰(zhàn)。相較于傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞資源更加豐富，形式也更加多元化，人們可有多種選擇。但在海量資源中，部分人員難以及時(shí)提煉出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，影響新聞傳播的效力。

該書以大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)為論述背景，不但指出新聞傳播隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用而進(jìn)入新發(fā)展紀(jì)元，還依次從大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷、社會(huì)輿情分析等三個(gè)方面對(duì)新聞傳播進(jìn)行專業(yè)且詳細(xì)的闡述，使讀者全面了解新聞傳播相關(guān)知識(shí)理論。另外，該書還從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視角來看，對(duì)新聞傳播未來發(fā)展趨勢(shì)與方向進(jìn)行預(yù)測(cè)，利于人們通過閱讀此書，明確新聞傳播優(yōu)化發(fā)展的必然性，從而以提升新聞傳播力為目標(biāo)，制定科學(xué)優(yōu)化措施，促進(jìn)新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展?？蓮南率鰞牲c(diǎn)推動(dòng)新聞傳播力的提升：一是，強(qiáng)化新聞工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要順應(yīng)時(shí)代特征組織開展多種業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，培養(yǎng)工作人員新聞采集、信息處理、編輯等能力，保證新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性與準(zhǔn)確度。二是，加快新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)程。需積極適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，將各種新媒體技術(shù)合理應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，建立健全現(xiàn)代化新聞傳播模式。

該書列舉了五個(gè)不同的大數(shù)據(jù)社會(huì)輿情研究案例，如紐約時(shí)報(bào)關(guān)于奧巴馬就職典禮的報(bào)道，社會(huì)熱點(diǎn)事件在微博中的傳播，社會(huì)各類運(yùn)行指標(biāo)分析等，與書中理論知識(shí)相結(jié)合，使讀者能快速、透徹地了解新聞傳播基礎(chǔ)理念；該書探索了大數(shù)據(jù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，并從多個(gè)角度探析了各數(shù)據(jù)間的聯(lián)系，完善數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，利于人們從中培養(yǎng)自身發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。除上述兩點(diǎn)優(yōu)化措施以外，人們還可通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)群眾主動(dòng)參與新聞傳播，構(gòu)建雙向互動(dòng)的新聞傳播模式，建造新聞溝通橋梁，培養(yǎng)新聞?dòng)脩魠⑴c意識(shí)，進(jìn)而擴(kuò)寬新聞傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的提升。