新媒體視域下中醫藥文化傳播的困境與機遇研究

摘 要：中醫藥文化是中華民族數千年智慧結晶的凝聚展現，在新媒體視域下如何提高中醫藥文化影響力成為重要的研究課題。本文對新媒體視域下中醫藥文化傳播的困境與機遇進行研究。

關鍵詞：中醫藥文化;健康中國;傳播;新媒體

中醫藥文化博大精深、源遠流長，是中華民族數千年智慧結晶的凝聚展現。中醫藥是包括漢族和少數民族醫藥在內的我國各民族醫藥的統稱，它是不可再生的寶貴資源，凝聚著眾多醫學家的心血，承載著珍貴的歷史信息。隨著中醫藥在國內的深入推進，使得中醫文化深入國民之心。習近平總書記曾指出：“中醫藥學凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙，更是中華文化偉大復興的先行者?！敝袊e極將這把鑰匙分享給更多國家，扎實推進中醫文化走向世界，堅定文化自信，堅持“人類命運共同體”，真正使中醫文化在傳播中更好地服務于世界人民健康。

1 新媒體視域下中醫藥文化傳播的困境

1.1 文化認同的差異性

中醫藥文化傳播最大的壁壘之一就是文化認同的差異性，文化認同是一種受群體文化影響的感覺，中醫文化源遠流長、博大精深，積淀了中華民族五千多年的經驗，而其中涉及的“望聞問切”“陰陽相合”在國人看來都難以理解，更不必說走出國門，將這些晦澀難懂的中醫文化傳播出去。除了內容上難以理解以外，國際上對中醫認可度不高的原因還有文化中心論和西方人帶有的文化優越感。在文化交流與傳播的過程中，很多西方國家一直抱有“我族中心主義”的思想。這也使得中醫文化傳播多次受阻。

在醫學領域的文化認同差異更為明顯，西醫更加認同“頭痛醫頭腳痛醫腳”的觀點，而中醫則將人看做一個有機整體，主張以保持心境為前提的全方位治理。西醫強調準確、客觀、科學，運用一系列現代科學技術進行檢測，確定病因，有的放矢的進行治療，中醫則強調“氣”、“火”的作用。

1.2 傳播平臺不充分

一種文化的傳播依賴于其傳播平臺與傳播手段，跨國平臺的存在能更好的滿足世界對中醫文化的需求，也能使中醫文化有效傳播。在傳播平臺的建設和維護方面，我國建立了“中國健康與養生云平臺”、還在海外的“孔子學校”內傳播中醫文化相關內容。但在世界互聯網的快速發展的今天，微博、微信、抖音都陸續推出了國際版，各國人民交流和交往日益密切，但在國際平臺上依然缺少對中藥的宣傳。對于文化傳播而言，選擇合適的傳播媒介是非常重要的，在現代中醫藥的傳播中，由于傳播平臺的不充分，使得中醫藥文化的優點不能有效傳播，也不能對網絡上的對中醫藥的錯誤解釋和理解及時糾正和回應，這使得中醫藥文化的傳播舉步維艱。

傳播平臺的另一個局限性在于有關中醫的內容缺少把關與審核。web3.0的出現使用戶生產內容成為必然趨勢，而在媒體平臺上用戶輸出的各種內容真假難辨，很多營銷內容和虛假信息充斥網絡，讓中醫成為“江湖騙子”與“機構宣傳”的靶子，這樣使得中醫在國際平臺上的信譽非常低。

1.3 翻譯不準確

中醫藥文化在國際上難以傳播的另一直接原因是中醫藥的某些名詞和中藥名稱翻譯困難。而在文化傳播的過程中，語言轉換又是極端重要的。在傳播學上將文化傳播定義為“兩度翻譯”，意思是不僅傳播者要對傳播對象作出準確翻譯，受傳者也要準確理解傳播者所釋放的信號。由于歷史的原因，我國中醫藥典籍大都是由國外的翻譯家完成的，而且并不是直接對譯，而是翻譯成為第二國語言然后進行轉譯的。例如將中文典籍先翻譯成德文或日文，其他國家的翻譯家再根據這些譯本進行再次翻譯，這樣就很難保證翻譯的準確性，錯譯、漏譯的情況比較常見。

2 新媒體視域下中醫藥文化傳播的機遇

2.1 新媒體拓寬了中醫文化的傳播渠道

在匡文波《新媒體導論》一書中提到，現代新媒體分為網絡媒體、數字媒體和移動媒體，這些媒體的出現使得新的傳播媒介也陸續產生，微博、微信、抖音等都成為新的網絡傳播手段，也為中醫文化的傳播注入了新鮮血液。在以往的中醫文化傳播中，時效性和互動性不強都是阻礙人們理解中醫的“攔路虎”，報紙、電視等媒介雖然能起到文化傳播的作用，但收到時間和空間的局限使得傳播效果大大減弱。而新媒體時代的到來很好的解決了這一問題，多種傳播渠道、即時性的傳播方式使得中醫文化充斥在各種傳播領域與傳播平臺。利用視頻、動畫等新形勢將中醫文化更有趣的呈現出來，也能促進中醫文化的有效傳播。

2.2 國際國內中醫藥文化傳播環境的改善

從“健康中國”理論提出以來，國家對中醫文化的傳播重視程度不斷增強。2019年12月份中國政協網發布一篇名為《推動中醫藥高質量發展》的文章，其中就提出“傳承精華，守正創新”，將傳播中醫藥文化作為中國文化軟實力對外傳播的重要組成部分。而屠呦呦獲得諾貝爾生理學或醫學獎更是為中醫文化對外傳播提供了發展機遇，加之政府的扶持將中醫藥文化對外傳播提升到戰略高度，科技的發展證明了中醫的科學性，增強了大家對中醫的認可度，無論是社會還是個人都對中醫對外傳播抱有信心和期望。

2.3 現代人養生思想有利于中醫對外傳播

隨著人們生活水平和經濟收入的日漸提高，大眾對養生的需求越來越迫切，使得很多普通人進入中醫養生領域。另一方面，健康產業在蓬勃發展的基礎上也出現了諸如營銷過度、虛假信息等一系列問題，中醫養生被大眾提上日程，由此可以影響國外的養生習慣。中國的傳統養生學，因為體系化的理論和豐富的經驗，使中醫站上國際舞臺，許多國外的養生支持者也開始采用中醫養生，這也為中醫文化對外傳播提供了寶貴機遇。

參考文獻

[1]匡文波.新媒體概論（第三版）[M].北京：中國人民大學出版社，2019.

[2]魏一葦，何清湖，陳小平.試論中醫文化傳播的困境與出路[J].湖南中醫藥大學學報，2013（3）.

[3]周延松.基于孔子學院的中醫文化海外傳播[J].世界中西醫結合雜志，2014（9）.

作者簡介

王向瑩（1998-），女，漢族，山東煙臺人，中醫學，山東中醫藥大學。