互聯網+背景下電視新聞發展的困境與出路

【摘要】互聯網深刻改變了人們的生活，特別是移動互聯網的發展，給各行各業都帶來了機遇和挑戰。面對互聯網+的新環境，傳統電視新聞的發展，也面臨著許多問題。本文首先分析了互聯網+背景下電視新聞發展困境，并進一步探討了互聯網+背景下電視新聞發展出路。

【關鍵詞】互聯網+;電視新聞;發展困境;發展出路

【作者簡介】李耿，濟南廣播電視臺頻道主任。

所謂的“互聯網+”，指的是“互聯網+傳統行業”。利用互聯網平臺，使互聯網與傳統行業相融合，利用互聯網優勢，創造傳統行業新的發展機會。隨著移動互聯網技術的快速應用與普及，給媒體行業也帶來了許多新的挑戰和機遇，特別是新媒體的出現，給傳統媒體的發展帶來了很多思考。

一、互聯網+背景下電視新聞發展困境

隨著移動互聯網的快速發展，以手機、平板為主的移動智能終端也得到了快速普及。人們不僅能夠快速地獲取資訊，還能利用移動終端收看各種網絡視頻節目。同時，每個人都能在互聯網+背景下建設個性化的個人媒體平臺，也就是自媒體。在這一變革下，傳統電視媒體受到了很大沖擊，不僅受眾數量銳減，連同廣告收益也大幅減少，擠占了電視媒體的生存空間。

（一）傳統電視新聞的劣勢

電視新聞由于受到傳播介質（即電視）的限制，其傳播方式具有單向性，受眾不僅需要通過電視收看節目，且只能被動接受信息，無法形成有效的反饋與互動。電視新聞工作者也無法有效收集用戶信息，從而針對性地優化節目。而互聯網+背景下的新媒體，能夠通過手機移動終端實現與用戶的即時交流與互動，打破了傳統媒體的時間與空間限制。同時由于電視新聞受到制作、審批等各環節的制約，其時效性也較之自媒體要弱^[1]。當重大新聞事件發生時，自媒體能夠利用手機終端和網絡快速傳播信息，極大地搶占新聞的時效性。而電視媒體則需要到晚上或第二天才能實現電視播放。最后，由于電視新聞節目更加專業復雜，其制作成本也更高，而內容卻相對過少。而自媒體能通過廣大的手機持有者形成廣泛的信息收集與傳播工作，不僅信息量大，同時成本極低。

（二）傳統電視新聞發展所受到的沖擊

誕生于互聯網+背景下的新媒體，在內容產生、傳播方式、傳播效果等方面都有著諸多優點，這也給傳統電視新聞的發展，帶來了很大沖擊。集中表現在：其一，電視新聞的用戶大量流失。原來電視新聞的播出，需要經歷采訪、制作、審查、播出等四個環節，有著嚴格的流程。同時，傳統電視新聞的時間有限，新聞的數量又特別多。這就使得電視新聞只能選取一部分內容進行播出。但互聯網下的新媒體不同，其內容可以無限大，在開放平臺下公眾可以自由選擇內容閱讀，其自由度高、內容更加豐富，這就造成電視新聞用戶的流失，投入了新媒體^[2]。其二，電視新聞的人才隊伍有所流失。由于用戶的流失，電視媒體所依賴的廣告收入也會受到一定影響，其經營效益也會有所降低，因此也會影響電視新聞人才的工資水平。而新媒體的興起及各大平臺對自媒體的扶持，導致了自媒體從業人員收入的普遍提高，最終導致部分傳統電視新聞從業人員，向著各大互聯網媒體平臺流失。

二、互聯網+背景下電視新聞發展出路

新媒體的發展已經成為了一個趨勢，因此傳統電視新聞要積極擁抱互聯網，利用“互聯網+”進行自身改造，樹立全媒體的發展意識，并從做好自身定位、做好內容策劃和轉變運營方式等多個方面，謀求發展出路，促使傳統電視新聞煥發出新的生機。

（一）做好自身定位

電視新聞堅持客觀公正的新聞立場，牢牢掌控信息的解釋權。電視媒體與自媒體不同，多數自媒體以個人為單位、以營利為主要目標，導致其新聞專業度不足，甚至出現編造虛假新聞的現象，例如前段時間流傳的蒙古、哈薩克斯坦等多國渴望回歸中國，這種假新聞雖然傳播效率高，能夠為自媒體個人帶來一定收益，但卻極大地破壞了社會的穩定和諧，給國家和人民帶來了極壞的影響，引發了鄰國的不滿。面對這些問題，電視新聞必須保持清醒，并展現專業的新聞態度，用信息解釋權深度剖析各種事件的內在因果關系，用負責任的態度幫助社會樹立正確的輿論導向。

（二）做好內容策劃

無論媒體的形式如何發展變化，其內容都是最重要的。因此電視新聞要做好內容策劃工作，用優質的內容促進效益的實現。其主要包括以下幾個方面：其一，做好原創新聞的生產^[3]。由于自媒體的門檻較低，所有人都能通過新媒體平臺發布內容，同時可以進行評論、轉發等活動，這造成了信息的泛濫和低質化，并進一步導致信息傳播的無序化，甚至出現意見相左的信息，導致了用戶的迷失。因此，電視新聞從業者要從內容出發，用優質的內容構建核心競爭力。并在踐行新聞專業主義的基礎上，為受眾提供真實、高質量的新聞信息，避免受眾的信息困惑。同時，電視新聞要在結合新聞性和時效性的基礎上，發揮追蹤調查和深度報道方面的優勢，從信息分析、新聞評論等多個角度，做好內容的策劃，而這些都是自媒體所不具備的優勢。其二，做好自身定位，打造自主品牌。電視新聞的報道類型也有很多，根據不同類型開展自我定位，打造新聞品牌，也是當下電視新聞發展的必然路徑，例如，中央l套每晚七點的《新聞聯播》，主要針對國內外重大新聞事件進行定位和報道，而部分省市級電視臺所推出的本地生活新聞，則是以本地區的居民生活為主的新聞報道。這些電視新聞節目都有其獨特的定位，并在特定用戶中擁有良好口碑，也因此能夠形成很好的用戶黏性。

（三）積極轉變運營方式

傳統電視新聞主要包括采訪、制作、審查、播出等四個環節，整個過程形成一個閉環，缺乏與用戶的有效互動，這是傳統電視新聞的弊端之一。因此，電視新聞工作者要積極轉變運營方式，利用新媒體的開放性特征，為傳統電視新聞發展提供更多的支持^[4]。主要包括以下幾個方面：其一，利用互聯網技術和新媒體，增加信息收集效率，強化自身時效性。互聯網帶來了新媒體，傳統電視新聞就要積極利用互聯網+，獲得新媒體的信息渠道，并在“把關人理論”的指導下，對各類網絡信息進行篩選，從而優化自身的新聞信息渠道，促進其時效性的提升。其二，利用互聯網技術，豐富電視新聞節目形式。電視新聞節目可以利用短信、網絡平臺等方式，強化與觀眾的有效互動，并通過對節目的反饋優化節目的設置與安排^[5]。同時，電視新聞節目還可以利用自身強大的權威和公信力，借助新媒體平臺構建全媒體的新聞節目形式，通過電視新聞節目的全媒體播放，擴大節目本身的影響力，為電視受眾的提升打下良好基礎。另外，電視新聞還可以積極與新媒體開展合作，通過構建網站和社區論壇等形式，打造自身的品牌影響力，使電視新聞節目獲得跨平臺的全面發展。

（四）強化電視臺工作人員互聯網技術培訓

電視臺工作人員具有良好的傳播學知識和節目制作經驗，這些都是新媒體人所不具備的優勢。面對新媒體的沖擊，傳統電視臺要強化工作人員的互聯網技術培訓與應用。通過提高電視臺工作人員的新媒體技術能力，促進電視臺節目制作與新媒體技術的進一步融合發展，從而促進節目形式和播放形式的創新。讓電視臺新聞節目得到更廣泛的傳播。例如在節目的創新上，可以結合網絡直播平臺開展相應的電視臺新聞網絡直播，通過電視臺和網絡平臺的同時直播，擴大電視臺新聞節目的影響力。而在傳播形式的創新上，可以將平時綜合新聞節目用新媒體技術，拆分針對每一個事件而報道的短視頻新聞，然后投放到多媒體平臺，短視頻新聞不僅針對性更強，用戶的選擇性也更加自由，通過互聯網平臺還能實現與電視臺的網絡互動，具有良好的播放優勢，能有效提高電視臺的影響力和潛在收視用戶，對打造電視臺品牌也有積極作用。

結語

綜上所述，在互聯網+的時代背景下，互聯網技術正在深刻改變每個人的工作和生活方式。在電視傳播領域也發揮著深刻的影響，傳統電視臺新聞要積極擁抱互聯網+的時代趨勢，通過結合自身優勢和互聯網技術，促進其電視臺品牌的打造和傳播效果的更好實現，從而為電視新聞的跨時代發展，打下良好的基礎。蠢

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