無景點旅游視角下西安市子午古鎮民宿創新模式構建

夏小榮?張國豪

[摘 要] 近幾年，在國家鄉村振興戰略的指引下，地方政府積極打造高品質旅游產品，推動地區鄉村旅游產業發展。無景點旅游屬于休閑游的一種，越來越多的人選擇無景點旅游的方式出行，推動了鄉村旅游業發展，促進了鄉村民宿業發展。目前，陜西省西安市子午古鎮已成為一個無景點旅游點，促進了當地民宿業發展。本文主要研究子午古鎮民宿發展現狀及存在的問題，并且嘗試探索無景點旅游視角下子午古鎮民宿創新模式。

[關鍵詞] 無景點旅游;民宿;創新;子午古鎮

[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）18-61-2

1 研究背景

子午鎮位于陜西省西安市長安區中部，秦嶺北麓，距城區10 km，環山公路過境。該鎮因子午谷得名，古人以“子”為正北，以“午”為正南。“子午”即為南北的意思。子午古棧道曾是秦嶺著名的五大通道之一，北起長安區子午鎮，南止漢中市子午鄉，全長350 km，是古代從西安翻越秦嶺通往陜南及四川省的一條南北重要通道。近幾年，在國家鄉村振興戰略的指引下，當地政府深度挖掘古鎮歷史文化，試圖創建具有地方特色的文化休閑旅游項目，積極打造高品質旅游產品，推動當地鄉村旅游產業發展。

無景點旅游屬于休閑游的一種，選擇無景點旅游的方式出行，鄉村成為人們游覽觀光的首選之地。人們在探尋傳統鄉村文明的同時，逐漸發展起來一個新興的行業——鄉村民宿。民宿絕不能簡單地理解為在鄉村旅游中住宿，或是在鄉村的配套設施，而是為了體現當地的歷史文化、地方特色，而打造具有當地歷史文化背景的主題民宿。民宿行業的大力發展，會帶動當地鄉村環境的不斷改善，促進當地旅游經濟不斷發展。

2 概念界定

2.1 無景點旅游

無景點旅游一詞據悉源于網絡，這是一種新興的旅游類型。無景點旅游區別于傳統的旅游形式，不是以熱門的旅游景點為主，而是選擇自駕出游，自己選擇路線，帶有很大的隨意性，往往以鄉村旅游為主，屬于休閑旅游的一種。無景點旅游具有自主性、隨意性、自愿性等特點[1]。人們選擇無景點旅游主要是為了放松心情、陶冶情操，走到哪里選擇食到哪里、住到哪里，遠離大城市的喧囂，享受鄉村郊外的幽靜、悠閑，品當地民俗民風。在目前景區旅游人滿為患、門票價格居高不下的形勢下，無景點旅游更加大眾化，視野更加開闊。選擇無景點旅游方式的優勢是節約成本、節約時間，更能深刻體驗旅游項目、感受鄉村風韻等。在無景點旅游體驗中，因特有的風光、民俗及農食，鄉村成為最重要的目的地。

2.2 鄉村民宿

發展鄉村民宿的基礎在于農民擁有自有或者閑置的房屋。發展鄉村民宿，可展現我國鄉村的文化資源，盤活我國鄉村的存量資源，吸引一些投資者對閑置的農村房屋資源進行民宿開發，活化鄉村的建筑資源和文化元素，促進鄉村旅游發展[2，3]，實現鄉村振興。而要想成功發展鄉村民宿，不僅要融入鄉村文化特色，而且要突出鄉村旅游的休閑功能。同時，鄉村民宿產業發展要體現民情、民風、民俗，注重以人為本，強調整體規劃，而且要開發一些投入小、建設周期較短的民宿產品，提升發展民宿的農民的幸福感。

3 西安市子午古鎮旅游發展現狀及存在的問題

據調研，人們將子午古鎮作為旅游目的地主要是為了周末休閑度假，體驗慢節奏的鄉村生活，感受獨特的歷史文化。

據了解，子午街道下轄10個行政村、99個村民小組，擁有耕地0.16萬hm2，櫻桃種植面積超133.33 hm2，掛果面積80 hm2，是長安區櫻桃主產區。子午古鎮盛產櫻桃，本地櫻桃品種豐富、果子較大、上市時間早、無公害綠色等優勢突出，市場歡迎度較高。子午古鎮櫻桃產品的走紅，為子午古鎮發展鄉村旅游帶來了一些契機。隨之子午古鎮民宿得到快速發展，已建成終南明社、海蒂莊園等民宿示范戶。一些民宿客流量很大，為子午古鎮經濟發展帶來了活力。

子午古鎮旅游發展呈現較好趨勢的同時還存在諸多問題。子午古鎮的民宿發展沒有深度挖掘本地特色，難以體現子午古鎮的風貌和人情特色，沒有高度融合本土的一些文化元素，對于游客的吸引力有限，發展為熱門景點的難度較大。同時，子午古鎮民宿發展規模較小、經營實力較弱，需要吸引更多的資本投入子午古鎮民宿發展，需要凝練子午古鎮的本土化元素和打造有特色的子午古鎮民宿模式。

4 無景點旅游視角下西安市子午古鎮民宿創新模式構建

4.1 民宿產品理念創新

打破原有的農家樂模式，依托子午古棧道的文化背景，打造驛站主題文化的民宿模式[4]。子午道開創時代悠久，歷史作用巨大。東漢王升《石門頌》稱：“高祖受命，興于漢中，道由子午”，秦末劉項相爭，劉邦被迫前往漢中就任漢王，所行即子午道。由此推斷，此道最晚開辟于秦代。在幾千年的歷史長河中，曾與儻駱道、褒斜道、陳倉道等數度交替興廢。子午道連接地域廣泛，遺址留存豐厚。陜西省乃大西北的門戶，是歷代建都的文武圣地，歷史悠久，文化厚重。古代棧道上“五里一閣，十里一亭，三十里一驛”，至今仍有饒峰等古鎮。一些建筑的風格古色古香，古韻猶存，子午古跡具有很高的研究價值和開發前景。子午道北起子午鎮，子午鎮最早是子午古道的重要驛站，歷史悠久。因此，在子午鎮民宿創新發展中可以深度挖掘驛站文化，更新民宿產品理念[5]。

4.2 宣傳推廣途徑創新

借助移動互聯網平臺，通過抖音、公眾號等方式進行推廣[6];促進民宿經營者與各類旅游平臺合作，如途牛網、途家網、攜程網、去哪兒網等，建立與網絡視頻終端的合作，依托互聯網擴大子午古鎮民宿的宣傳力、影響力。同時，及時借助互聯網大數據所反饋的信息對子午古鎮民宿項目進行提升改造。

4.3 深度體驗項目創新

深度體驗項目創新，實現多種業態相結合，體驗農耕文化、驛站文化、櫻桃采摘等項目[7]。近幾年，在子午古鎮為了創新體驗項目，西安市長安區人民政府舉辦了多類游子午古鎮的活動，構建了子午古鎮“互聯網+”營銷推廣模式，促進了子午古鎮的各類文化傳播，帶動了子午古鎮多類果蔬品類銷售，促進了子午古鎮鄉村旅游和民宿產業發展。

4.4 管理服務理念創新

建立統一的鄉游平臺，提供網絡一條龍服務，為散客提供快捷、便利的服務[8];健全管理制度，包括民宿統一定價、統一的服務標準、統一的銷售渠道等;完善配套設施，包括便利的交通、流暢的網絡、便捷的網絡支付、完善的停車服務等;積極引進高素質人才，鼓勵大學生返鄉創業，加強對員工的培訓，并完善考核激勵制度，提高人才服務水平。

5 結語

通過對子午古鎮的歷史文化、民風民俗等內容加以凝練和提升，使其在保持原有的鄉土氣息的基礎上形成地方特色，打造具有地方特色的驛站民宿，推動當地旅游業穩步發展。發展特色驛站民宿，可以豐富古鎮村民的經濟收入渠道，增加村民的經濟收入，促進村落綜合發展;可以增強游客的深度體驗，更新人們的觀念，提高人們對歷史文化、傳統民俗民風等的重視程度。

參考文獻

[1]張佳倩.無景點旅游視角下的鄉村旅游發展研究：以長治地區為例[J].旅游縱覽，2017（4）：222-223.

[2]朱學同，雷若欣，劉銳.基于因子分析法的無景點旅游動機實證研究[J].成都理工大學學報（社會科學版），2018（5）：50-55.

[3]祝磊.論鄉土文化視域下鄉村民宿設計：以金寨“八灣堂”民宿為例[J].長沙大學學報，2019（2）：70-74.

[4]盧槐梅，劉蜀鳳.基于民宿經營理念的農家樂升級策略研究：以成都龍泉驛桃花故里農家樂為例[J].經濟研究導刊，2019（12）：153-154，191.

[5]馮思遠，楊湘濤.論子午古道的文化景觀旅游價值[J].美與時代（城市版）， 2019（8）：81-82.

[6]譚亞琴.營銷策略下抖音短視頻的推廣方式研究[J].傳播與版權，2018（9）：147-148.

[7]郝丹璞.我國鄉村生態旅游開發與體驗經濟模式分析：以湖北省十堰市鄖陽區茶店鎮櫻桃溝村為例[J].沈陽農業大學學報（社會科學版），2017（6）：736-742.

[8]戴亞盛，游真旭，樂光學，等.智慧旅游服務平臺研發與實現[J].電腦知識與技術，2015（16）：64-66，68.