《中國企業(yè)國際創(chuàng)業(yè)策略研究——創(chuàng)業(yè)者認知視角》書評

陳池波

中圖分類號：F426.6;F272 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0199-01

田畢飛老師的專著《中國企業(yè)國際創(chuàng)業(yè)策略研究——創(chuàng)業(yè)者認知視角》近日由中國社會科學出版社出版了。該書聚焦創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、創(chuàng)業(yè)者認知和制度環(huán)境與國際創(chuàng)業(yè)自我效能之間的相互關系，探討國際創(chuàng)業(yè)自我效能的前因變量，深入剖析創(chuàng)業(yè)者的國際創(chuàng)業(yè)自我效能對國際創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響，從而揭示了國際創(chuàng)業(yè)自我效能、國際創(chuàng)業(yè)模式和國際創(chuàng)業(yè)績效之間的關系，提煉出了中國企業(yè)的國際創(chuàng)業(yè)模式、路徑與方式。

該書運用問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，國際創(chuàng)業(yè)自我效能即國際創(chuàng)業(yè)者對于自己能否完成與國際創(chuàng)業(yè)有關的任務或活動所具有的自信程度包括警覺、適應性、風險承擔、創(chuàng)新、國際營銷和國際財務管理等6個維度;創(chuàng)業(yè)者的性別、開始本次國際創(chuàng)業(yè)時的年齡、創(chuàng)業(yè)前工作年限和以往創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的不同會導致國際創(chuàng)業(yè)自我效能的顯著差異;創(chuàng)業(yè)者認知受創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)和創(chuàng)業(yè)者所處的制度環(huán)境的影響，同時又影響創(chuàng)業(yè)者的國際創(chuàng)業(yè)自我效能，并在創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)和制度環(huán)境與國際創(chuàng)業(yè)自我效能之間起部分中介作用。國際創(chuàng)業(yè)自我效能與國際創(chuàng)業(yè)績效呈顯著正相關關系。國際創(chuàng)業(yè)績效也受國際創(chuàng)業(yè)模式的影響，國際創(chuàng)業(yè)模式對國際創(chuàng)業(yè)自我效能和國際創(chuàng)業(yè)績效起部分中介作用。國際創(chuàng)業(yè)模式分為投資型、契約型和出口型等三種，三種模式所對應的國際創(chuàng)業(yè)風險和國際創(chuàng)業(yè)績效依次遞減。國際創(chuàng)業(yè)自我效能較高的個體可選擇投資型國際創(chuàng)業(yè)模式;反之，國際創(chuàng)業(yè)自我效能較低的個體可選擇出口型國際創(chuàng)業(yè)模式。對于國際創(chuàng)業(yè)自我效能居中的個體，宜選擇契約型國際創(chuàng)業(yè)模式。

通過對多個跨境電商企業(yè)的案例分析，該書指出，基于跨境電商的國際創(chuàng)業(yè)路徑分為技術型、市場型和技術市場整合型等三種。其中，技術型路徑適合技術研發(fā)能力超強、資金規(guī)模中等、市場和渠道獲取能力較弱的企業(yè);市場型路徑適合技術研發(fā)能力較弱、資金具有一定規(guī)模、市場和渠道較多的企業(yè);技術市場整合型路徑適合資金較充裕、資源整合能力強、技術研發(fā)能力和市場滲透能力中等的企業(yè)。中國企業(yè)在利用跨境電商平臺進行國際創(chuàng)業(yè)時，要根據(jù)自身的特點和實際情況選擇適合企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)路徑。基于O2O的國際創(chuàng)業(yè)方式包括技術運營型、平臺資源整合型、“海外倉+展示廳”型、大數(shù)據(jù)精準營銷型等四種。其中，技術運營型國際創(chuàng)業(yè)方式適用于擁有核心技術競爭力的企業(yè);平臺資源整合型國際創(chuàng)業(yè)方式適用于企業(yè)家在創(chuàng)立之初便擁有豐富的國內(nèi)或國際人脈資源，并能充分利用這些資源構建大平臺，通過平臺對資源進行整合的企業(yè);“海外倉+展示廳”型國際創(chuàng)業(yè)方式適用于在供應鏈和物流鏈上有一定優(yōu)勢，特別是有海外倉構建和經(jīng)營管理經(jīng)驗的企業(yè);大數(shù)據(jù)精準營銷型國際創(chuàng)業(yè)方式適用于擁有大數(shù)據(jù)或者在大數(shù)據(jù)庫的構建上有豐富經(jīng)驗的企業(yè)。

該書的理論創(chuàng)新表現(xiàn)在：第一，將國際創(chuàng)業(yè)與自我效能結合起來研究，創(chuàng)造性地提出了“國際創(chuàng)業(yè)自我效能”的概念，并自行開發(fā)了國際創(chuàng)業(yè)自我效能及國際創(chuàng)業(yè)績效等測度量表。第二，構建了基于創(chuàng)業(yè)者認知的國際創(chuàng)業(yè)自我效能模型，深入探討了創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、創(chuàng)業(yè)者認知及其所處制度環(huán)境等前因變量對國際創(chuàng)業(yè)自我效能的影響。第三，從創(chuàng)業(yè)者認知視角出發(fā)，將國際創(chuàng)業(yè)自我效能、國際創(chuàng)業(yè)模式與國際創(chuàng)業(yè)績效結合起來進行研究，分析了國際創(chuàng)業(yè)自我效能、國際創(chuàng)業(yè)模式與國際創(chuàng)業(yè)績效三者之間的關系，揭示了國際創(chuàng)業(yè)績效的影響因素。第四，提出了中國企業(yè)國際創(chuàng)業(yè)模式、路徑與方式的選擇策略，為中國創(chuàng)業(yè)者國際創(chuàng)業(yè)自我效能及國際創(chuàng)業(yè)績效的提升提供了理論依據(jù)。

該書的學術價值突出。一是有助于豐富國際創(chuàng)業(yè)理論。該書創(chuàng)造性地將創(chuàng)業(yè)自我效能的概念引入國際創(chuàng)業(yè)領域，提出“國際創(chuàng)業(yè)自我效能”這一概念并對其前因變量展開深入分析，必將豐富國際創(chuàng)業(yè)的相關理論。二是有助于優(yōu)化國際創(chuàng)業(yè)績效的測度。該書從財務績效和非財務績效兩個維度進行全面測量，并從長期績效和短期績效兩個方面綜合衡量非財務績效，可為后續(xù)國際創(chuàng)業(yè)績效的相關研究提供借鑒。三是有助于完善國際創(chuàng)業(yè)研究框架。該書基于創(chuàng)業(yè)者認知視角，引入國際創(chuàng)業(yè)自我效能來探究國際創(chuàng)業(yè)模式與國際創(chuàng)業(yè)績效的關系，深化了對國際創(chuàng)業(yè)模式與績效的研究，完善了國際創(chuàng)業(yè)的研究框架。