丹鳳縣文化旅游產業融合發展研究

張紅霞 田建華 鄧淑紅

摘 要：文化與旅游的融合，是推動兩個產業轉型升級、提質增效的重要途徑。以商洛市丹鳳縣旅游產業為研究對象，在分析丹鳳縣旅游文化資源的基礎上探討旅游業發展的文化優勢和現實困境，進而提出通過企業融合、市場融合、技術融合和產品融合合力，推進丹鳳縣旅游業乃至縣域經濟社會更好更快發展的路徑與對策。

關鍵詞：丹鳳縣;文化;旅游;產業融合

中圖分類號：F592.7 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0120-02

引言

2016年中央發布《“十三五”旅游業發展規劃》，將旅游業發展上升到國家戰略高度。2017年“中央1號文件進一步明確強調了旅游業作為戰略性支柱產業在實現農村發展、農業增效、農民增收目標中的重要作用”。十八屆三中全會更是做出了推進文化體制機制創新、增強文化軟實力、健全城鄉一體化發展機制、推進中國特色新型城鎮化、加快生態文明制度建設、實現生態經濟效應充分發揮等一系列改革措施。可見，融合文化挖掘、生態保護、產業發展、城鎮化建設等要素，為推進經濟社會發展之路必由之選。

商洛市丹鳳縣地處秦嶺東段南麓，經濟社會發展一直比較落后。近年來，隨著國家南水北調工程的實施，丹鳳縣又成為了中線工程水源涵養區重點主體功能區，發展受環境保護的制約進一步增強，縣域經濟社會持續快速健康發展受到嚴峻考驗。基于此，本文在分析丹鳳縣旅游文化資源的基礎上，探討旅游業發展的文化優勢和現實困境，進而提出通過企業融合、市場融合、技術融合和產品融合合力推進丹鳳縣旅游業乃至縣域經濟社會更好更快發展。

一、丹鳳縣旅游資源現狀

丹鳳縣因南臨丹江、北依鳳冠山而得名。全縣轄16個鎮、208個行政村，總人口約30.2萬人，其中農業人口約25.8萬人。歷史上由于“水走襄漢，陸入關輔”，“北通秦晉，南接吳楚”，位于連接陜、豫、鄂三省丹江通道中段，素有“關中鎖鑰”之稱。全縣森林覆蓋率70%，被譽為“天然氧吧”。同時，境內有各種中藥材500余種，有“山茱萸之鄉”、“中國優質天麻之鄉”、“核桃之都”美譽，也是全省肉雞養殖示范縣。丹鳳縣是當代著名作家賈平凹的故鄉，位于鄂豫陜蘇區和豫鄂陜革命根據地的中心區域。

丹鳳縣獨特的地理位置和氣候特征、悠久的歷史、眾多的自然景觀造就了其豐富的生態、文化旅游資源（見表1）。有商鞅封邑等遺址遺跡9處、船幫會館等人文景觀17處、丹江漂流等景觀4處，成功創建國家4A級景區2個（丹江漂流、棣花古鎮）、國家AAA級景區2個（鳳冠山、桃花谷）。

二、丹鳳縣旅游產業發展的文化優勢

（一）豐厚的歷史文化

戰國時期著名的改革家商鞅封地于此;秦末四皓避秦隱居，終老商山;道教南派始祖張紫陽在鳳冠山羽化成仙。丹鳳地區是秦楚咽喉，歷來也是兵家必爭之地。秦楚兩國交戰在武關劃界;劉邦伐秦從此入關;南宋時期宋金交戰在今棣花建二郎廟以志分界;明末農民起義軍領袖李自成在鳳冠山安營扎寨。丹鳳地區是歷史上商國、商邑、商洛縣之政治、經濟、文化中心，建有以船幫會館為代表的十二大會館建筑群;龍駒古寨成為聞名遐邇的水旱碼頭;清代厘金兩度居“全陜之冠”，素有“龍駒寨、天下寨”之美譽。這里物產南北并蓄，風俗秦楚交融，文化積淀厚重，是全國聞名的“戲劇之鄉”。歷史上李白、王維、白居易、王禹、徐霞客等一大批文人墨客路過此處題臨詠嘆，寫下了膾炙人口、吟誦千古的歷史篇章。當代著名作家賈平凹即出生和成長在這里。

（二）燦爛的紅色文化

丹鳳縣是一塊革命的熱土，具有光榮的革命傳統，素有“商洛小延安”之稱。早在1927年就建立了中共龍駒寨特別支部。1932—1946年，徐向前等率領的三支紅軍和李先念率領的“中原突圍”部隊先后轉戰境內，創建了著名的鄂豫陜“蘇區”和豫鄂陜“邊區”，至今還留有許多革命遺跡和傳說著鮮活動人的故事，成為開展愛國主義教育和開發紅色旅游的寶貴資源。

（三）特色鮮明的民俗文化

丹鳳人民勤勞善良、民風純樸，創造了豐富的民間文化和人文傳說。散存于民間的民歌、童謠、戲曲、繪畫、剪紙、刺繡、雕塑，以及民間禮儀、風土人情、節日習俗等，通過民間藝人世代相授，至今仍在流傳。丹鳳縣境內現有各種文物古跡231處，其中省級以上文物保護單位6處，“船幫會館”、“二郎廟”、“商山四皓墓”被載入《全國名勝辭典》，“四皓古陵”、“商山雪霽”、“武關勝塞”、“曇花勝地”、“龍潭飛瀑”、“雞冠插漢”被列入商州八景十觀。

三、丹鳳縣文化與旅游產業融合發展的路徑

（一）企業融合發展

丹鳳縣文旅的企業融合，一是從旅游景區企業與相關文化企業進行融合，比如把棣花景區的發展與響當當文化企業進行協作融合;二是從業務融合逐步發展為企業融合，比如，丹鳳縣平娃手工藝品專業合作社開發、收購和包裝有商洛特色的旅游紀念品30多種，先后投放于西安批發地和商洛各大旅游景區，開發草紙、柳條、藤條、冰絲帶等手工編織類外貿產品，帶動了近萬人投入其中。商洛民俗博物館在丹鳳縣棣花鎮萬灣村建成了集加工、展銷、體驗和培訓為一體的手工藝品研發基地。博物館自掛牌以來，已累計接待參觀3萬余人，開放200余場次，被授予“商洛市宣傳思想文化工作創新獎”，通過共享資源與產品傳播銷售渠道，使資源得到優化配置，從而增加企業的綜合競爭力。

（二）市場融合發展

文旅市場融合需要根據產品特點來進行細分，其中增強旅游產品與文化產品的兼容性尤為重要。比如，丹鳳的核桃主題公園就是以核桃文化為主題開發打造的旅游景點，實現了市場的無縫對接。通過傳播渠道的整合和銷售渠道的整合加速兩大產業的市場融合。

（三）技術融合發展

從旅游產業角度看，以丹鳳縣文化資源為核心的旅游產品及設施的開發與完善是丹鳳縣文化產業與旅游產業融合發展的技術基礎。積極引進文化產業專業人才與團隊，引進設計、創作等行業專業人才，通過對丹鳳縣文化資源的整合與提取，主要以二郎廟、四皓碑林園、商鞅邑城遺址等旅游景區為空間載體來進行文化產業與旅游產業的融合。從文化創意靈感到文化創意的實現，科技的影響越來越大。運用現代通信技術、數字技術等形式將文化資源轉化為消費者可感、可體驗的物質形式。比如，棣花古鎮景區利用科技手段打造的大型古裝劇《棣花往事》非常成功，吸引了諸多游客觀看。另外，一年一度的“荷塘燈展”絢爛奪目，令游客流連忘返。諸如此類的業務推動了兩大產業的融合發展。

（四）產品融合發展

一是通過技術融合形成產品融合。整理分析丹鳳縣文化資源中古代建筑遺址風格與規劃模式，對丹鳳縣文化的旅游景區通過建筑設計進行創意設計與改造。二是通過企業的業務融合形成產品融合，開發以文化為核心元素的建設和裝飾風格的文化主題酒店或民宿，讓游客獲得富有景區元素的特色文化感受與服務。比如，坐落在棣花古鎮西南角的讓人心馳神往的棣花驛特色民宿“望山居”就是典型的融合實體。三是通過市場融合開發的文化旅游商品。旅游商品具有紀念性、地方性、藝術性、實用性等特點，如以核桃為原材料開發核桃文玩等工藝品，反映了丹鳳縣的文化特色。

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