地方電視臺綜藝節目的創新策略探究

冉蕊蕊

摘要：如今，各種綜藝節目的數量逐漸增多，緊緊跟隨潮流的各個電視臺也開始大量創作和播出了各種各樣的綜藝節目。但是除了中央臺和一些省臺制作出一些優質的綜藝節目，一些地方電視臺雖然有不錯的基礎，但是卻沒有足夠的創新和熱度。這就導致現在的綜藝節目數量暴漲，但質量卻一直不見提高。只有努力尋求綜藝節目內容的創新與改變，地方臺才能真正地做到緊隨潮流，適應市場，在市場中生存。

關鍵詞：電視臺;綜藝節目;創新

文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0116-01

進入21世紀以來，中國的地方電視臺以“民生”為口號，貫徹貼近實際、貼近大眾、貼近生活的口號，將電視對生活細節的描寫和展示發揮到極致，并且在與中央電視臺和各省級電視臺的競爭中，地方電視臺在財力、人力非常不平衡的狀況下，憑借民生新聞和貼近生活的概念，為自己贏得了大眾的青睞和生存的空間。但進入2012年以后，省級電視臺開始制定“大片”戰略，借助華麗的包裝手段和一千頂級明星陣容，謀求打造“現象級”的綜藝節目市場。然而地方電視臺依舊還停留在陳舊老套的層面。此時的電視綜藝節目因為大眾的審美疲勞和觀看群眾的年齡老齡化，逐漸失去了關注度和熱度。

一、與融媒體的結合創新

“融媒體”并不是一個實際的實體媒體，而是一個理念，是能夠使單一媒體的競爭力變成多媒體相互配合的競爭力，進而為大眾所用，為大眾服務。“融媒體”是一個可以把廣播、電視、互聯網的優勢合為一體，加以利用，是一種極其高效的科學方法，可以有效的運用在實踐當中。現在融媒體的應用方面已經在大眾的生活中體現出來，如電視上播放的綜藝節目，如果沒有趕上觀看，但是在網站上和視頻軟件上可以觀看相關回放。雖然現在地方電視臺的綜藝節目風格相似，沒有新意和創新，讓大眾審美疲勞。但是不乏有一些綜藝節目的質量很高，內容精彩，但是卻由于宣傳力度不夠和大眾對于地方電視臺固有的認知，導致精彩的綜藝節目卻鮮有人知。地方電視臺可以充分利用融媒體這個新時代利器，將一些因為宣傳力度和資源不足等原因的綜藝節目借助網絡平臺展示，由于整期節目的應用場景受到一定的限制，可以碎片式截取精彩片段，充分利用圖文新聞、短視頻進行引流。融媒體讓人們體會到最好的娛樂方式，這對于地方臺的綜藝節目長遠的發展有著重要意義。

二、摒棄傳統思想，精準定位

現在一些引自國外模式和版權的綜藝節目的收視率比較高，從開始模仿國外綜藝的模式和特點，到現在韓國的綜藝節目版權被大量購買，局限性這一問題開始出現在綜藝節目，上。例如綜藝節目內容相似度高、原創力不足、過度依賴明星效應等。不斷的調整與創新才能適應大眾市場的新審美。如上述所言，節目的效果由技術決定，地方電視臺要真正做到創新，尤其一些地面頻道，更是承擔了向衛視輸送新血的重任。地方電視臺要把思維從“模仿跟風”，“依樣畫葫蘆”等尋找成熟案例的路子上拎出來，深挖當地市場，尋找創作藍海。電視綜藝節目要更加精準的對目前市場定位、對觀眾的需求定位，才能創作出適應當前市場和符合觀眾審美的綜藝節目。

三、利用受眾思維，整合產業資源，引領市場方向

利用受眾的思維做內容才能做出適合目前市場需求的綜藝節目。比如曾經風靡一時的韓國綜藝，以精彩的、創意性的內容為主旨制作節目，加入綜藝手段呈現大眾眼前。例如一些“軍旅生活”、團歸校園”、奔跑俠”“餐廳民宿”等節目標簽。從這些年我們學習到，韓國綜藝不斷在尋求新的創意標簽，似乎任何領域都可以信手拈來。

目前，我國處在物質消費和大眾尋求品質生活、幸福生活、精神生活的高速增長階段，任何已有領域產業內容的全景式、競賽式、擇優式信息傳遞都有可能引起受眾群、部分目標用戶的興趣。如，部分80-90后受眾的孩子正在成長階段，他們就有可能對育兒、擇校、溝通、才藝培養等內容有迫切的了解需求。策劃以“育兒成長”、“親子互動”的綜藝節目，吸引素人參與，降低節目成本的同時，又能與文體、旅游、教育等產業相結合，拉近觀眾與電視節目的距離，在一定區域形成口碑和創新的生活方式。

利用觀眾的視角創作出高質量的綜藝節目，才會受到觀眾的喜愛，用好電視媒體的“引導性”、“權威性”優勢并且使電視和產業以一種良好的趨勢互助運轉。深度了解觀眾的需求、增強觀眾的參與性，側面引領一種娛樂生活方式和市場選擇方向，與“短視頻”“直播”的帶貨效果殊途同歸，已經是當下大家都在思考和探討的流行趨勢。

四、結語

綜上所述，在飛速發展的社會下，不斷涌現出各種各樣的綜藝節目，市場和觀眾對于綜藝節目的內容創新的要求也越來越高，綜藝節目需要適應社會和大眾的需求，地方電視臺要想在激烈的市場中占據一席之地，就要抓住機遇，學會創新，勇于嘗試和失敗，敢于與融媒體結合創新，充分利用網絡模式，摒棄傳統思想，學習韓國綜藝的創作思想，精準定位市場的大眾的需求，利用受眾思維，站在觀眾的角度、深挖觀眾的需求創作節目。打造出電視綜藝節目的獨特的優勢。這不僅對地方電視臺是一個考驗，對所有電視臺都是一個考驗。

參考文獻：

[1]趙炬.地方電視臺綜藝節目創新策略[J].西部廣播電視，2016（02）.