地方電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略探究

冉蕊蕊

摘要：如今，各種綜藝節(jié)目的數(shù)量逐漸增多，緊緊跟隨潮流的各個電視臺也開始大量創(chuàng)作和播出了各種各樣的綜藝節(jié)目。但是除了中央臺和一些省臺制作出一些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，一些地方電視臺雖然有不錯的基礎，但是卻沒有足夠的創(chuàng)新和熱度。這就導致現(xiàn)在的綜藝節(jié)目數(shù)量暴漲，但質(zhì)量卻一直不見提高。只有努力尋求綜藝節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與改變，地方臺才能真正地做到緊隨潮流，適應市場，在市場中生存。

關鍵詞：電視臺;綜藝節(jié)目;創(chuàng)新

文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0116-01

進入21世紀以來，中國的地方電視臺以“民生”為口號，貫徹貼近實際、貼近大眾、貼近生活的口號，將電視對生活細節(jié)的描寫和展示發(fā)揮到極致，并且在與中央電視臺和各省級電視臺的競爭中，地方電視臺在財力、人力非常不平衡的狀況下，憑借民生新聞和貼近生活的概念，為自己贏得了大眾的青睞和生存的空間。但進入2012年以后，省級電視臺開始制定“大片”戰(zhàn)略，借助華麗的包裝手段和一千頂級明星陣容，謀求打造“現(xiàn)象級”的綜藝節(jié)目市場。然而地方電視臺依舊還停留在陳舊老套的層面。此時的電視綜藝節(jié)目因為大眾的審美疲勞和觀看群眾的年齡老齡化，逐漸失去了關注度和熱度。

一、與融媒體的結(jié)合創(chuàng)新

“融媒體”并不是一個實際的實體媒體，而是一個理念，是能夠使單一媒體的競爭力變成多媒體相互配合的競爭力，進而為大眾所用，為大眾服務。“融媒體”是一個可以把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢合為一體，加以利用，是一種極其高效的科學方法，可以有效的運用在實踐當中。現(xiàn)在融媒體的應用方面已經(jīng)在大眾的生活中體現(xiàn)出來，如電視上播放的綜藝節(jié)目，如果沒有趕上觀看，但是在網(wǎng)站上和視頻軟件上可以觀看相關回放。雖然現(xiàn)在地方電視臺的綜藝節(jié)目風格相似，沒有新意和創(chuàng)新，讓大眾審美疲勞。但是不乏有一些綜藝節(jié)目的質(zhì)量很高，內(nèi)容精彩，但是卻由于宣傳力度不夠和大眾對于地方電視臺固有的認知，導致精彩的綜藝節(jié)目卻鮮有人知。地方電視臺可以充分利用融媒體這個新時代利器，將一些因為宣傳力度和資源不足等原因的綜藝節(jié)目借助網(wǎng)絡平臺展示，由于整期節(jié)目的應用場景受到一定的限制，可以碎片式截取精彩片段，充分利用圖文新聞、短視頻進行引流。融媒體讓人們體會到最好的娛樂方式，這對于地方臺的綜藝節(jié)目長遠的發(fā)展有著重要意義。

二、摒棄傳統(tǒng)思想，精準定位

現(xiàn)在一些引自國外模式和版權的綜藝節(jié)目的收視率比較高，從開始模仿國外綜藝的模式和特點，到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目版權被大量購買，局限性這一問題開始出現(xiàn)在綜藝節(jié)目，上。例如綜藝節(jié)目內(nèi)容相似度高、原創(chuàng)力不足、過度依賴明星效應等。不斷的調(diào)整與創(chuàng)新才能適應大眾市場的新審美。如上述所言，節(jié)目的效果由技術決定，地方電視臺要真正做到創(chuàng)新，尤其一些地面頻道，更是承擔了向衛(wèi)視輸送新血的重任。地方電視臺要把思維從“模仿跟風”，“依樣畫葫蘆”等尋找成熟案例的路子上拎出來，深挖當?shù)厥袌觯瑢ふ覄?chuàng)作藍海。電視綜藝節(jié)目要更加精準的對目前市場定位、對觀眾的需求定位，才能創(chuàng)作出適應當前市場和符合觀眾審美的綜藝節(jié)目。

三、利用受眾思維，整合產(chǎn)業(yè)資源，引領市場方向

利用受眾的思維做內(nèi)容才能做出適合目前市場需求的綜藝節(jié)目。比如曾經(jīng)風靡一時的韓國綜藝，以精彩的、創(chuàng)意性的內(nèi)容為主旨制作節(jié)目，加入綜藝手段呈現(xiàn)大眾眼前。例如一些“軍旅生活”、團歸校園”、奔跑俠”“餐廳民宿”等節(jié)目標簽。從這些年我們學習到，韓國綜藝不斷在尋求新的創(chuàng)意標簽，似乎任何領域都可以信手拈來。

目前，我國處在物質(zhì)消費和大眾尋求品質(zhì)生活、幸福生活、精神生活的高速增長階段，任何已有領域產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的全景式、競賽式、擇優(yōu)式信息傳遞都有可能引起受眾群、部分目標用戶的興趣。如，部分80-90后受眾的孩子正在成長階段，他們就有可能對育兒、擇校、溝通、才藝培養(yǎng)等內(nèi)容有迫切的了解需求。策劃以“育兒成長”、“親子互動”的綜藝節(jié)目，吸引素人參與，降低節(jié)目成本的同時，又能與文體、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，拉近觀眾與電視節(jié)目的距離，在一定區(qū)域形成口碑和創(chuàng)新的生活方式。

利用觀眾的視角創(chuàng)作出高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，才會受到觀眾的喜愛，用好電視媒體的“引導性”、“權威性”優(yōu)勢并且使電視和產(chǎn)業(yè)以一種良好的趨勢互助運轉(zhuǎn)。深度了解觀眾的需求、增強觀眾的參與性，側(cè)面引領一種娛樂生活方式和市場選擇方向，與“短視頻”“直播”的帶貨效果殊途同歸，已經(jīng)是當下大家都在思考和探討的流行趨勢。

四、結(jié)語

綜上所述，在飛速發(fā)展的社會下，不斷涌現(xiàn)出各種各樣的綜藝節(jié)目，市場和觀眾對于綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新的要求也越來越高，綜藝節(jié)目需要適應社會和大眾的需求，地方電視臺要想在激烈的市場中占據(jù)一席之地，就要抓住機遇，學會創(chuàng)新，勇于嘗試和失敗，敢于與融媒體結(jié)合創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡模式，摒棄傳統(tǒng)思想，學習韓國綜藝的創(chuàng)作思想，精準定位市場的大眾的需求，利用受眾思維，站在觀眾的角度、深挖觀眾的需求創(chuàng)作節(jié)目。打造出電視綜藝節(jié)目的獨特的優(yōu)勢。這不僅對地方電視臺是一個考驗，對所有電視臺都是一個考驗。

參考文獻：

[1]趙炬.地方電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2016（02）.