新媒體時代下ＭＧ動畫動態圖形傳播的優勢

王洋

摘 要：在移動互聯網高速發展的今天，越來越多的人喜歡在自媒體平臺“發聲”，一夜間很多人都成為了“網紅”。MG 動畫作為一種新形式廣泛地被應用在很多自媒體平臺中，成為一種新式宣傳形式。MG動畫新穎有趣的形式也讓人們眼前一亮，尤其是其中動態圖形的應用，活靈活現地將很多的數據、內容、介紹說明、廣告宣傳等展現出來，能夠讓很多個人、企業乃至政府的信息在眾多信息中脫穎而出。MG動畫中豐富的動態圖形以其簡約化、扁平化、制作快捷化、信息傳播海量化贏得了很大的優勢。

關鍵詞：新媒體; MG動畫;動態圖形;傳播;優勢

中圖分類號：G206.2 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2020）07-0065-03

一、引 言

關于MG動畫，我們在地鐵、公交車站等公共場所經常可以看到。MG直接翻譯成動態圖形或圖形動畫，通常指視頻設計、多媒體CG設計、電視包裝等。尤其是近年來，MG動畫以壓倒性的速度席卷了整個行業。新媒體徹底改變了人們對信息接收的方式，較之以前通過紙媒、廣播、電腦而言，現在人們基本可以在任何的碎片時間里、任何的空間里，通過各種平臺接收信息以及對信息發表個人看法。MG動畫就是其中一種常見的形式，人們通過觀看MG 動畫地演示，就會接收到相關信息傳遞，觀看的過程十分輕松愉悅。MG動畫以它絕對的優勢成為了新一代視聽信息傳播的新媒介。在快餐文化的影響下，人們似乎對于文字傳遞信息的接受程度越來越挑剔。相對于文字枯燥的傳播，人們更愿意接受圖形傳播信息，這樣相對快捷和生動。大量的信息源源不斷地涌現，加之傳播媒介不斷地推陳出新，人們越來越喜歡挑選適合自己的接收信息的方式，大家在追求個性化的同時，更喜歡視覺的感官沖擊，無疑 MG動畫是一個不錯的選擇。加上MG動畫里面動態圖形最鮮明的扁平特色，沒有過渡的描繪和刻畫，沒有三維的立體效果，使得整個MG動畫簡約鮮明，設計感極強，去掉過多冗長繁雜的修飾之后，在向觀眾傳達信息時以簡約明快地形式直接讓人們獲取信息。

二、動態圖形簡約化的優勢

絕大多數 MG 動畫制作出來的效果給人感覺很清爽，其中動態圖像的展現都是抽象、簡約化的。在最基本的對點、線、面三種元素的多樣變化創作中體現 “少即是多”的設計準則。不管是畫面的表現方式還是人物的設計風格都與傳統動畫中的表達方式有很大差別，很少見到對于描繪對象的精細刻畫，大多數見到的都是描繪對象的輪廓、形狀以及簡單平涂的圖形。例如，肯德基公司的MG動畫宣傳短片《肯德基》里（如圖1所示），主要人物的五官被刻畫的很簡約，抓住人物的基本輪廓后，對他們眼睛和眉毛的處理就是一個彎月牙似的簡約化處理。人物的頭發都是使用最簡單的幾何圖像重組和變形，摒棄了對傳統發飾的條縷刻畫等細節表現，對人物的形狀和動態的處理也很有概括性。在純色的背景中，簡約化的人物設計和道具設計都襯托出肯德基全家福套餐的美味和量大的特點，使得整部宣傳片清新、清晰與明了。這種簡約而不簡單的設計為我們營造出一種輕松感和趣味性，這樣的設計迎合了大眾的審美。

三、動態圖形扁平化的優勢

對MG動畫來說，給觀眾最直觀的視覺感受就是它的整體風格——扁平化，然后在扁平化的風格中又延伸出來很多不同效果的感覺。在新媒體高速發展的今天，越來越多的人喜歡極簡主義形式的設計， “少即是多”的設計理念深入人心。MG動畫里動態圖形的扁平化風格正是將復雜效果的裝飾進行了去除，僅通過其扁平化和簡約化圖形的動態表演來傳播信息。這樣動態圖形扁平化的設計可以更好地呈現MG動畫的內容和相關數據，避免過多視覺元素對MG動畫中信息辨識造成的干擾，在MG動畫中我們可以更加直觀地去感受重要內容。扁平化風格重視物體的輪廓、平涂的色澤、幾何形體的拼接等，不重視描繪對象的立體體現。表現物體的陰影和暗面時，也只是用簡單純色的深淺來區分。例如，在 MG動畫宣傳廣告《麥當勞》里（如圖2所示），在對樹葉和大象耳朵的投影處理時，不再用傳統動畫片中過渡的方式進行描繪，而是用純色的深淺直接表達，讓物體的立體形式變弱，強化了物體外輪廓，這樣的設計方式會讓人從感官上覺得特別輕快清新。

四、 動態圖形制作的優勢

當今社會信息的傳播可謂飛速，我們接受的信息已經由單向信息流通模式轉變為雙向甚至是多向的。我們可以在接受信息的同時，進行評論和發表自己獨特的言論，從而得到更多人的關注。越來越多的自媒體平臺的出現，如微博、微信、快手、抖音等已經幫助很多普通人成為了“網紅”。在開放性和包容性大的平臺使信息進行傳播，更需要制作手法簡單快捷的形式，MG動畫以動態圖形制作的優勢得到了很多人的關注。

MG動畫動態圖形的制作相對于傳統動畫的制作，周期短、費用低、方便快捷。傳統動畫的制作需要團隊高強度運作，消耗周期長，花費也高，并且傳統動畫對于制作者的專業水平要求很高，MG動畫可以降低對制作者掌握動作運動規律和繪制能力的體現，利用AE、FLASH 等軟件技術輔助圖形進行動態運動，進而可以更好地將信息傳遞給受眾。同時MG動畫作為動畫制作的一種類型，相比普通動畫它的體現手法更加多樣化，傳達的途徑得以拓寬。通常我們采用動畫和新媒體結合的方式，在多種渠道上進行傳播，有助于宣傳。MG動畫把信息具象化傳遞給我們，它的內容在媒體渠道上被分享的頻率遠遠高于圖片和文本，特別符合大眾化的審美感受，比傳統動畫更有時尚氣息和現代感。

五、 動態圖形傳播信息海量化的優勢

媒體融合的今天，我們每天通過各種平臺接收到的信息數量多、內容雜、時效性強，那么通過怎樣的方式可以更好地了解這些內容和信息就很值得我們思考了。在這一實際情況下，MG動畫的動態圖形傳播海量化的優勢就顯示出來。一個1～2分鐘的MG動畫可能會呈現幾十個或者上百個信息內容。讓我們在輕松的1～2分內，就可以知曉時下最新的內容和信息資訊，這也體現出其信息傳播的時效性。人們現在可以隨時隨地接收信息，改變了以前固定時間、固定網絡接收信息的模式，這就表示了在短時間把信息更好地傳達出去的重要性，那就只有利用視覺的吸引力，讓受眾對傳播形式產生粘合度。所以相對于文字的枯燥、廣播缺乏形象性等，MG動畫以圖形的動態性進行傳播更加具有吸引力。在面對靜態的圖形時，人們會感覺很單調，動態的圖形可以增加趣味性和靈動感。所以在以年輕人為主要受眾的新媒體時代背景下，在網絡硬件完善的今天，MG 動畫動態圖形以其傳播信息海量化、個性化、包容性強、趣味性強、交互性強等優勢成為了很多人的最優選擇。

互聯網高速發展的今天，想要從繁雜的信息產品中脫穎而出，光有深刻的內涵可不夠，還得具備十足的創意。而MG動畫制作的限制較低，畫師的腦洞多大，動畫的世界就有多大，靠一支筆、一臺電腦便可上九天攬月，下五洋捉鱉。各式風格通通能搞定，再配上或搞怪、或溫情、或高大上的前期策劃，一部吸睛的MG動畫就可以問世了。MG動畫可謂是將動畫和藝術設計結合的典型， 將兩者的優點融為一體。MG 動畫憑借其動態圖形簡約化的優勢、扁平化的優勢、制作優勢以及信息海量化的優勢展現出更多的包容性與互動性，必將在新媒體時代的浪潮中綻放出更多的光彩，擁有更加廣闊的舞臺。

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