媒體融合及電視節日策劃創新探析

王丹

摘要：在科學技術飛速發展的時代，我們獲取信息的途徑變得廣泛，媒體之間的競爭也日益激烈，電視節目在各種媒體并存的情況下生存的一個方法就是不斷創新，滿足觀眾的需求。本文先闡述電視節目發展面臨的挑戰，討論媒體融合和電視節目策劃的關系再到電視節目策劃創新的途徑，探析媒體融合及電視節目策劃的創新。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;節目策劃;創新

多媒體、互聯網等現代化信息技術為媒體融合提供了基礎，人們獲取信息的多樣性、個性化和便捷性是促進媒體融合的原因之一，傳統媒體在此背景下應該革新適應時代發展。電視作為傳統媒體的重要一部分，與觀眾的聯系最為緊密，電視節目應該基于觀眾對于信息獲取的要求的轉變，來進行策劃創新，注重電視節目的策劃創新才是保證電視節目活力的途徑。

一、新媒體時代電視節目發展的挑戰

網絡的普及和人們觀念的改變，使得電視節目的關注度下降，人們更傾向于通過微博和各種新聞app來接受信息，對電視等傳統的媒體有很大的影響，在多種媒體并存競爭的時代，媒體要通過整合求發展，電視節目要在創新策劃中謀生存。在迎接挑戰的同時要抓住機遇，各地方電視臺要結合地方特色，挖掘觀眾潛在需求，把握節目質量，整合自身優勢提升社會效益。

二、媒體融合概念及媒體融合和電視節目策劃的關系

1.媒體融合概述

所謂媒體融合是多種媒介相互問進行融合，電視、廣播、互聯網三者雖然途徑上有所不同，但資源上具有共享性，三者可以互相借鑒穿插，構建各種媒體的共享平臺來為觀眾提供服務。媒體融合是在互聯網飛速發展的基礎上合理整合傳統媒體，包括技術的融合和經營方式的融合。媒體融合下媒體工作人員可以根據原始材料，進行整理，提煉，加工，通過不同形式的傳播特點，適時的傳遞信息，表現事件的真實性，展現真實的新聞，提升新聞報道的質量和深度。

2.媒體融合與電視節目策劃關系

（1）媒體融合為電視節目策劃提供機會

隨著新媒體的迅速發展和傳播效率的提高，大眾對于內容質量的追求不斷增加，各媒體認識到內容的重要性，加強內容的生產力，注重原創的力量。媒體融合對于電視節目策劃是一個充滿挑戰的變革，也同時是一個動力的變革。媒體融合會促使新的電視節目傳播產生，促使傳統電視節目不斷進行創新，以適應社會飛速發展，朝多元化方向發展。

（2）電視節目策劃推動媒體融合發展

在面對復雜多變的媒體環境，傳統電視在激烈的競爭中能保持原有地位，節目的品牌特色如何吸引觀眾長期觀看成為當前電視媒體在節目策劃方面值得考慮和研究的方面。

三、媒體融合下電視節目策劃創新的途徑

1.繼承傳統電視節目策劃優點并在內容策劃的創新

電視媒體在發展過程中勢必要與新媒體相結合，不能在一成不變的模式下繼續發展，當然原有優勢的地方要保留下來，但是新媒體的優勢也要正視并加以結合，在滿足受眾需求的基礎上吸取新的經驗，使節目傳播的效率有所提升。電視節目的內容來源不再拘泥于自身的信息上，而是放眼到新興媒體：微博、博客等地方來尋找不同的新鮮內容，同時這樣的方法會使觀眾對電視節目的距離感拉近，更有利于電視節目的傳播。

節目若想長久的被觀眾所接受，節目制作的初心不能改變，而應該在內容上進行改變，社會不斷發展下觀眾對于精神文化的需求會有所改變，節目策劃要落實觀眾的需求，在內容形式上加以創新，增加適合的環節和項目以引起大眾的關注，搜羅社會熱點新聞，融入節目中，讓觀眾在觀看節目的同時有所收獲，從不同角度全面了解新聞事件并獲得參與感。創新是發展的原動力，切合實際才能更好的持續發展，在策劃時把握好觀眾的喜好才能讓節目更好的傳播，對社會產生積極的影響。

2.嘗試制播分離

制播分離即電視節目制作播出有不同單位完成，電視臺不負責電視節目的制作，將其交給社會公司、組織或單位等制作，衛視只負責節目的播出。投資公司作為制作方需要購買節目的制作與播出的版權，而衛視作為播出方，在達到一定收視率之后，與制作公司進行收益的分配。由于制作公司與播出平臺都有投資比例，并且共同承擔節目收益不好的風險，雙方為了共同的經濟目標，都要為節目的質量負責，從而保證了節目的收視率，得到觀眾的認可。并且投資的公司可以把有發展前途的藝人簽約到公司，藝人在后續發展上會給公司帶來可觀收益。

制播分離的模式可以提高節目的質量，適應經濟的發展，改善綜藝同質化嚴重，創新性不高的問題。并可以根據觀眾的反應進行調整，會得到觀眾的認可。制播分離的運行機制可以增加競爭促進創新能力，編播人員合理分配利用，有效促使節目的發展和資源配置。

3.推廣策劃的創新

節目的傳播率除了與內容策劃有關系外還與后期節目推廣的途徑有很大的關系。在如今的媒體環境中，如果不樹立自己的品牌，在影響力上就不會持久深遠。各大衛視現在都有創立自己的官方網站，將節目影響力擴散到互聯網上，利用互聯網傳播信息速度快的特點來提高了節目的品牌力。在新媒體運行環境中，微信、微博是重要的一部分，節目建立自己的官方微博、公眾號，會有效宣傳且受眾的范圍變大，能加深與觀眾的接觸，觀眾接收信息的效率變高能夠更好的維持影響力。

新推出的節目策劃要有不同的切入點，占據空白市場，才會有更多的受眾。促使節目成功的另一個原因就是與新媒體深度合作，將電視臺和視頻網站資源全線打通，推廣渠道的力度增加，吸引多個平臺的觀眾。同時前景良好的節目還應該推出相應的手機軟件，更適合當代人的使用方式，加深節目的影響力。

四、結論

隨著信息時代的飛速發展，各大媒體發展競爭激烈，電視媒體要想在這樣的環境中屹立不倒，電視節目策劃創新是根本，要做到繼承傳統媒體優勢，把握互聯網發展方向，從受眾角度考慮，發展大眾喜聞樂見的文化，優化制作方法，不斷創新，采用多種推廣方式，建立良好的受眾群體，使節目影響力更為深遠。