淺析新聞宣傳工作在企業文化中的作用

史旭潮

摘要：新聞宣傳屬于企業文化的重要組成部分之一，對企業發展方向的確立具有一定的指導意義。企業良好發展在促進我國綜合實力提升方面發揮了重要作用，也能為企業的良好發展奠定堅實的基礎。就基于上述考慮，本文以新疆的國有企業的角度出發，探討新聞宣傳工作在企業文化工作中的積極作用，以更好助力企業文化的豐富和發展。

關鍵詞：新聞宣傳;企業文化;思想政治工作

企業文化和企業宣傳是企業進行現代化管理的重要途徑，兩者的結合利于樹立企業對象，并起到宣傳的效果，做好企業新聞宣傳工作利于鼓舞士氣，凝聚人心、利于引導輿論，便于維護企業輿情安全。

一、企業文化和新聞宣傳工作的內涵

1_企業文化的內涵

企業文化是一個范圍較廣的管理概念，其主要包括物質層、制度層和理念層等三個層面的意義，而新聞宣傳工作利于為企業樹立正確的價值觀、道德規范、企業制度等內容。特別是，對于國有企業而言，文化在促進其發展過程中意義日漸凸顯，成為國有企業市場競爭的強大軟實力。企業文化會受到企業規模其類型有所不同，如一些扁平化企業倡導自由、開放的企業文化，突出個人價值，而一些層級復雜的企業較倡導規范、秩序的企業文化，重視匯聚每個的人的力量，形成企業攻堅力量。

2.宣傳工作的內涵

宣傳工作是指借助一定媒介將新聞信息向大眾公布的過程。宣傳工作由三大要素組成一是宣傳主體，二是宣傳媒介，三是宣傳受眾。其中新聞宣傳大大擴大了受眾群體，提高了宣傳主體的價值，主體根據新聞宣傳的目的，選取宣傳素材，通過組織編，借助新聞渠道，向受眾傳遞信息，最終達到影響受眾的心理意向和傳播目的的一致性的效果。

二、新聞宣傳工作在企業文化中的作用

1.促進內部團結，助力企業發展

企業新聞宣傳主要是通過對企業業務、經營理念以及團隊展示達到宣傳的目的，進而為企業樹立良好的企業形象。新疆生產建設兵團利于維護國家長治久安，防止民族分裂，阻止“疆獨”的重大戰略的需要，而其加強新聞工作，利于和平解決邊疆問題，可以通過新聞宣傳穩定業務、展現未來發展戰略，進而實現提升邊疆戰士保衛國家的士氣，凝聚邊疆戰士力量，進而助力國家攻堅克難。通過有效的新聞宣傳可以讓員工進一步了解新疆當地的文化，進而為當地企業營造的內部工作氛圍，從而實現公司的良好發展。

2.樹立國有企業形象，擴展外部發展空間

企業文化不僅是一種內在的文化氛圍，更是一種對外品牌影響力。如作為國有品牌代表的華為企業，其營造的狼性文化，不僅利于提高員工的“戰斗士氣”，還將為企業樹立第二塊品牌，進而實現提高市場競爭力。通過各種信息宣傳渠道加強企業文化推廣，國有企業不僅要重視經濟價值的實現，更重要的是向社會宣傳企業的核心價值導向。在公眾心中形成品牌效應，奠定公司發展口碑，進而提升公司的社會影響力。以新疆建設兵團為例，通過履行中央賦予的戍邊使命，加強邊防建設，通過新聞宣傳活動可以讓更多公眾看到新疆建設兵團在我國保衛邊境、助力經濟發展、強化內外交流等方面發揮的巨大作用，讓公眾增加對新疆建設兵團工作的理解和認可。

3.加強輿論引導和溝通，保護企業輿論安全

加強輿論引導和溝通，保護企業輿論安全，這是企業宣傳工作的重點和難點，通過權威發布、典型事例、政策解疑等方式，擴展國有企業對公眾的輿論導向作用，便于解決公眾的決策質疑。公司在宣傳時，新聞宣傳不僅是公司事項宣傳，也是一場輿論戰，做好輿論引導和溝通可以消除負面輿論對公司的影響，便于凝聚人心，共同進行企業建設。

4.發揮新聞宣傳的職能作用，促進內部溝通

隨著信息技術的發展，借助智能終端平臺實現前沿新聞的快捷搜索和獲取。智能終端平臺可以最快傳遞企業最新的發展經營理念，而新聞宣傳的內容更加牽動民眾心理。同時，民眾的人生觀以及員工的看法也可以通過新聞充分展現出來。在企業在日常管理和發展中，需充分運用這些智能終端平臺，并注重信息收集的安全性、可靠性以及時效性，從而充分發揮新聞宣傳工作的職能作用。借助對各種智能終端平臺的運用，借助對文字資料的上傳，企業還能總結工作發展態勢以及所有人員民眾的意見，人員民眾為企業發展現計現策，進而構建企業、員工與大眾三者間的溝通渠道，利于員工與和大眾充分了解和領悟新聞宣傳內容，進而保證國家相關政策全面落實。而新疆生產建設兵團加大新聞宣傳，利于提升其綜合實力，加快推進新疆地區發展，從而實現新疆的穩定與發展的目標。有助于實現新疆社會穩定與長治久安的總目標和維護國家發展大局的重大戰略舉措。

三、新聞宣傳助推企業文化發展策略分析

把握正確的輿論方向，在進行輿論宣傳時，應選取正面典型案例，通過權威渠道定期發布正向信息，讓公眾和員工了解企業最新的發展動向，從而助力企業經營發展。新聞宣傳工作還要注重戰略導向，貫徹企業頂層設計，與此同時，將員工的發展和公司的戰略緊密結合，讓員工時刻感到自身的發展與企業發展具有同呼吸，共命運的深刻關系。在選擇宣傳內容時，應做到注重以人為本，選取貼近員工實際的素材。針對宣傳工作中的先進模范，可以通過發掘一批企業動人事例，以實現在具體宣傳工作中，宣傳公司發展理念，推廣企業文化。

四、結論

新時期企業通過加大新聞宣傳，重點把握宣傳方向，保持企業正確的輿論導向，以此強化員工對本企業的文化認同，促進企業精神文化建設。