農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展階段劃分與關(guān)鍵因素研究

鐘懿博

摘要：隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)引起了業(yè)界和政府部門的共同關(guān)注。文章在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的評價研究上，運(yùn)用聚類分析法，構(gòu)建農(nóng)村居民收入、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展程度、區(qū)域電子商務(wù)活躍程度、農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)指標(biāo)，對全國各省份的電子商務(wù)所處的發(fā)展階段與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民收入進(jìn)行量化分析。研究結(jié)果表明，在不同的電子商務(wù)發(fā)展階段，農(nóng)村居民收入存在差異，且影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素所起的作用大小并不一致。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);聚類分析;AHP分析法;影響因素

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)得到了國家的重視，提出要以電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧等服務(wù)農(nóng)村的重要措施，帶動農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)收入，降低農(nóng)村失地失業(yè)人口，提升農(nóng)村生活水平、滿意度和獲得感。我國連續(xù)4年的中央一號文件提出關(guān)于發(fā)展農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的指導(dǎo)意見。其中2017年的中央一號文件指出，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為首要的工作任務(wù)來抓，并且進(jìn)行了具有針對性的戰(zhàn)略部署。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及其評價指標(biāo)

學(xué)者對電子商務(wù)發(fā)展的研究已經(jīng)基本成熟。劉金榮通過對湖州農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行調(diào)研分析，得到影響湖州農(nóng)村電商發(fā)展的四大因素分別是公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、物流配套、和農(nóng)村金融服務(wù)。李彩彩，王英認(rèn)為農(nóng)村電商發(fā)展因素指標(biāo)體系由政府扶持、農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體情況、農(nóng)村電商經(jīng)營狀況4 個一級指標(biāo)組成。

任今方運(yùn)用層次分析法從企業(yè)市場行為活動、個人意識行為和市場交易規(guī)模3個方面提出對區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平的評價體系。羅潤芝等通過對農(nóng)村信息化基礎(chǔ)水平、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和各級政府機(jī)關(guān)部門對農(nóng)村電子商務(wù)的支持力度三個角度進(jìn)行因子分析和聚類分析，得出區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是影響農(nóng)村電商的最關(guān)鍵因素。

二、指標(biāo)的選擇與確定

根據(jù)文獻(xiàn)整理的結(jié)果，本領(lǐng)域?qū)W者的研究重點在與探索電子商務(wù)發(fā)展的影響因素上和評價電商的發(fā)展水平指標(biāo)上，對影響電子商務(wù)的發(fā)展的因素學(xué)者們基本有了較為一致的共識，可以分為政策因素、公共網(wǎng)絡(luò)因素、基礎(chǔ)建設(shè)因素、電商服務(wù)中介因素和個人電子商務(wù)能力因素等方面對會對電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平評價方面，學(xué)界基本同意通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展程度、電子商務(wù)的交易規(guī)模、電子商務(wù)活躍程度、電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)和電子商務(wù)開展能力幾個方面進(jìn)行考察。

但對于農(nóng)村電子商務(wù)的不同發(fā)展階段，對影響因素所起作用程度的研究較少。我國區(qū)域遼闊，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平千差萬別，各地電子商務(wù)發(fā)展水平呈現(xiàn)非均衡化，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)與內(nèi)陸地區(qū)的發(fā)展程度相隔甚遠(yuǎn)，所以根據(jù)我國不同的電子商務(wù)發(fā)展水平，劃分不同的發(fā)展階段，進(jìn)行影響因素重要程度的分析，能夠更有針對性地促進(jìn)處于不同階段的電子商務(wù)的發(fā)展。

本研究選取了我國農(nóng)村居民平均可支配收入、每百人使用計算機(jī)數(shù)、每百家企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)、電子商務(wù)交易企業(yè)所占比重、電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購額和農(nóng)村接入寬帶數(shù)等7個指標(biāo)，來評估農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。使用層次分析法（AHP）通過兩兩比較不同要素確定各指標(biāo)的重要程度。然后利用R語言（V3.5.2）的AHP（V0.2.12）算法包計算各指標(biāo)的權(quán)重。根據(jù)計算結(jié)果，判斷矩陣的一致性核驗CI=0.089，CR=CI/IR=0.068<0.1，一致性檢驗通過，說明判斷矩陣符合一致性要求。最終得到各省區(qū)域七個指標(biāo)的權(quán)重w，見表1。

從指標(biāo)的權(quán)重可以看到區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展程度和電子商務(wù)的活躍程度相對重要說明區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展水平的提高，更有助于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

三、階段的劃分

本研究通過Kmeans聚類分析將我國不同省份的電子商務(wù)的發(fā)展階段進(jìn)行分組，最后將層次分析法得到各指標(biāo)的權(quán)重，結(jié)合不同分組的項指標(biāo)均值，還原不同組的農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀。期望能夠借助各分組的對比，探索我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑。

（一）數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理

本研究搜集整理了《2018年中國統(tǒng)計年鑒》和政府工作報告中我國31個?。ㄎ窗袊_灣、中國香港、中國澳門）的相關(guān)數(shù)據(jù)。因為收集的數(shù)據(jù)因為單位不一致，絕對值的差異比較大，在進(jìn)行聚類計算時數(shù)值絕對值比較大的指標(biāo)容易劫持計算的結(jié)果，造成計算誤差，故需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。本研究使用Min-max標(biāo)準(zhǔn)化（Min-max normalization）歸一法將數(shù)據(jù)映射到[0，1]區(qū)間內(nèi)，也稱作離差標(biāo)準(zhǔn)化。

（二）確定聚類數(shù)

根據(jù)數(shù)據(jù)分組的數(shù)量繪制組內(nèi)平方和（TSS）關(guān)系曲線，如圖1，可知在分5個組以后，TSS曲線趨于平緩，且隨分組數(shù)增加而出現(xiàn)上下波動，意味著在繼續(xù)增加分組數(shù)的時候同一個組內(nèi)的數(shù)據(jù)差異開始增加，聚類的效果開始變差。因此初步將我國各省的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展劃分為5個階段。

（三）聚類分析

計算各省之間電子商務(wù)發(fā)展水平對農(nóng)村居民收入的影響的歐氏距離（euclidean），并根據(jù)計算組間平方和與總平方和之間的比值，來評價分組的質(zhì)量，如組間距離的平方和占總距離平方和的比例越大，說明分組的質(zhì)量總距離平方和的比例越大，說明分組的質(zhì)量越好，組與組之間的差異越明顯。根據(jù)運(yùn)算可以將全國的省份劃分為5個類別，結(jié)果見表2。

對數(shù)據(jù)分5組進(jìn)行聚類后，組間距離平方和占總距離平方和的86.8%，說明組與組之間的差異較大，能較好地實現(xiàn)劃分不同階段的目的。

得到的聚類結(jié)果后，對各組進(jìn)行歸一化逆運(yùn)算，便可以得到各分組指標(biāo)均值所表示的真實值，可以更直觀地進(jìn)行各階段的特征分析。聚類分析最終結(jié)果見表3。

本研究的分類結(jié)果與張鴻，李明甲，汪玉磊對各省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的評價研究結(jié)果比較接近。我國電子商務(wù)發(fā)展情況基本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分布一致，北上廣沿海發(fā)達(dá)省份的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較好，緊接著是江蘇和山東兩個農(nóng)業(yè)大省，最后是新疆、寧夏、青海、甘肅等交通不便的省份。研究結(jié)果顯示農(nóng)村電子商務(wù)受到不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、公共基礎(chǔ)建設(shè)的完善程度、社會發(fā)展水平、人們對電子商務(wù)業(yè)務(wù)的意識、農(nóng)村信息化程度、參與電子商務(wù)技術(shù)技能等不同的影響，農(nóng)村電子商務(wù)在我國中、西部地區(qū)仍有較大的發(fā)展空間。因為產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)還沒有出現(xiàn)，所以電子商務(wù)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)影響有限。

在數(shù)值上農(nóng)村居民平均可支配收入、電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購額在不同的組別之間的差異較大，為區(qū)別各組的最核心信息，而每百人使用計算機(jī)數(shù)、每百家企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)和電子商務(wù)交易企業(yè)所占比重在組與組之間的區(qū)別并不大，這兩個指標(biāo)對于聚類結(jié)果的影響并不大。農(nóng)村接入寬帶數(shù)在不同組的規(guī)律不明顯，原因是由于：一是各地的人口基數(shù)不同;二是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，特別在4G技術(shù)全面推廣后，電子商務(wù)并不一定依賴于有線寬帶，普通的手機(jī)便可以完成電子商務(wù)的所有環(huán)節(jié)。當(dāng)視頻直播網(wǎng)站的加入，手機(jī)直播更成為了電子商務(wù)爭相搶占的香餑餑，移動電子商務(wù)的興起在某種程度上會阻礙有線寬帶推廣。

四、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展階段特征及關(guān)鍵因素

盡管從聚類分析的結(jié)果來看，五個組的省份的電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)均有不同的特點，并呈現(xiàn)出比較清晰的發(fā)展規(guī)律，然而在真實的環(huán)境中，并非說一個省的發(fā)展水平就只處于相同的階段，更普遍的現(xiàn)象是同一個省內(nèi)不同的市、縣、村會處在幾個不同的階段。對在處于不同階段的農(nóng)村電子商務(wù)，只有把握其發(fā)展的規(guī)律，提供與之相適應(yīng)的條件，才能促進(jìn)其迅速高效地發(fā)展。

（一）自主萌芽階段

處于這一階段的區(qū)域多受各種因素制約，農(nóng)村電子商務(wù)主要是個別人的嘗試。對應(yīng)聚類分析結(jié)果的第五分組的省份，大多是西部內(nèi)陸比較落后的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展的條件比較薄弱，社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不強(qiáng)，人員認(rèn)知水平有待提高。同時居民收入水平不高，思想比較保守。各種因素制約著電子商務(wù)在該類地區(qū)的發(fā)展壯大，農(nóng)村居民的收入難以提高，限制著當(dāng)?shù)氐南M(fèi)規(guī)模。但通過近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，加上我國近幾年切實有力的鄉(xiāng)村振興政策的實施，偏遠(yuǎn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施有所改善。特別是隨著一大批高素質(zhì)的第一書記深入基層，也給基層帶去了電子商務(wù)的新理念。許多地區(qū)開始出現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺出售農(nóng)產(chǎn)品的嘗試，更有地區(qū)出現(xiàn)了使用眾籌、視頻直播等新電商手段開展網(wǎng)絡(luò)銷售的方式。

處于本分組的地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較扎實，環(huán)境污染較少，農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)以純天然、無污染為特點，具有相當(dāng)強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢，且區(qū)域外部的市場反應(yīng)良好，可以為該區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供新途徑。從事農(nóng)業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極主動地提高種植技術(shù)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不確定性，保證產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，逐步形成區(qū)域性品牌。政府部門應(yīng)當(dāng)注意抓好市場監(jiān)管和農(nóng)作物種植的引導(dǎo)，防止出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題或者市場供大于求影響農(nóng)民收入，影響對農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)形成階段

伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展逐步走上正軌。該階段的地區(qū)雖也存在前一分組的一些制約因素，但由于基本找到了比較核心的適合電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品，如廣西的芒果、螺螄粉、六堡茶等產(chǎn)品已有一定的獨特性和競爭力，農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)水平正逐步提高，部分高素質(zhì)人才被吸引到這些地區(qū)。加上該類地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)開展了一段時間，在品牌建設(shè)和產(chǎn)品生產(chǎn)上積累了一定的經(jīng)驗，而隨著當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施的逐步完善，不少地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的雛形，規(guī)?；N植方式開始形成，同時從事網(wǎng)絡(luò)銷售的電子商務(wù)公司已開始出現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化分工逐步形成，并發(fā)出促進(jìn)自身發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動力。

這一階段的農(nóng)村電子商務(wù)逐步加強(qiáng)專業(yè)性，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售的分工與合作，利用不斷增強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢在市場競爭中取得更多的主動權(quán)。政府部門應(yīng)當(dāng)逐步完善網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和加大對人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作力度。

（三）政府主導(dǎo)階段

處于本階段的地方政府開始重視農(nóng)村電子商務(wù)，社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和條件能夠支持農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展。該類地區(qū)處于我國的南方和沿海區(qū)域，其社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)比前一個階段要更好，人民生活水平相對較高，基礎(chǔ)設(shè)施比較好，有比較完善的交通、物流網(wǎng)絡(luò)，政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動的手段更加充分和靈活，能高效地整合資源，調(diào)動社會民間力量共同發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。在該類地區(qū)，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)示范區(qū)、電商示范園區(qū)甚至已經(jīng)走在全國的前列，例如在浙江有全國最大的電子商務(wù)服務(wù)商阿里巴巴集團(tuán)，在河南有中國最大的糧食網(wǎng)絡(luò)交易平臺。區(qū)域的優(yōu)勢開始逐步顯現(xiàn)，生活水平與發(fā)達(dá)省份相差不大，但生活成本要遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)地區(qū)，而且配套的設(shè)施設(shè)備也日趨完善，對外部高素質(zhì)人才的吸引力與一、二類地區(qū)接近，農(nóng)村電子商務(wù)開始進(jìn)入迅速發(fā)展期。本該階段的地方政府應(yīng)該注意加大配套設(shè)施的完善和社會資源的整合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣，加大農(nóng)產(chǎn)品信息化程度，調(diào)動多種措施和資源支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（四）模式固化階段

進(jìn)入這一階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的風(fēng)險抵御能力，農(nóng)村電子商務(wù)開始出形成產(chǎn)業(yè)鏈。處于這一階段的江蘇和山東是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量非常高，產(chǎn)量穩(wěn)定有保障，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新興技術(shù)開始受到重視，普遍使用現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過各種先進(jìn)的儀器設(shè)備和技術(shù)措施保障農(nóng)產(chǎn)品的生長和收獲，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)靠天吃飯的狀況。從而確保農(nóng)產(chǎn)品市場交易群體能夠發(fā)展形成，使得農(nóng)村電子商務(wù)在整個社會經(jīng)濟(jì)活動中占的比例越來越大。同時這兩個省地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京津冀地區(qū)和長三角地區(qū)，由于發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，甚至可以實現(xiàn)根據(jù)市場的需求進(jìn)行訂單式生產(chǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道和支柱產(chǎn)業(yè)。處于這一階段時，可以注重農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，一方面要提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，另一方面要充分發(fā)揮電子商務(wù)的特點，多為農(nóng)產(chǎn)品找出路，使整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化，豐富產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

（五）產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育階段

該階段的農(nóng)村電子商務(wù)開始重視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育。處于該階段的三個地區(qū)無論是經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展都處于全國前列，京津冀、長三角和珠三角組成了我國經(jīng)濟(jì)增長的超級引擎。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)步，這些區(qū)域的農(nóng)村電子商務(wù)開始出現(xiàn)了與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，與跨境電商相結(jié)合，與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相結(jié)合的特點，不僅帶動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，而且對農(nóng)業(yè)的發(fā)展探索了一條良好的道路。本階段的農(nóng)業(yè)與各種產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的新理念和新模式，對指導(dǎo)其他地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的借鑒價值。

五、結(jié)語

本研究通過實證分析，將我國不同省份的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了劃分，并對不同的發(fā)展階段進(jìn)行了剖析。研究結(jié)果顯示我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平與區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平幾乎一致，同時也表明了可以通過研究不同階段的農(nóng)村電子商務(wù)特征，可以為欠發(fā)達(dá)的區(qū)域提供針對性的指導(dǎo)經(jīng)驗，幫助處于不同發(fā)展水平的各個區(qū)域更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

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*本文為梧州學(xué)院2018年度校級科研項目“鄉(xiāng)村振興視角下電商扶貧效果研究——以梧州市蒙山縣為例”（項目編號：2018D009）研究成果。

（作者單位：梧州學(xué)院）