卡薩帝：把塔尖當起點，開啟生態(tài)布局

在6月24日啟動的“為愛不凡·再創(chuàng)傳奇”2020卡薩帝思享薈精致藝術體驗會上，卡薩帝現(xiàn)場發(fā)布了衣食住娛全場景高端生態(tài)解決方案，與用戶、客戶、專家一同見證全新的“卡薩帝起點”。

從2016年到2020年，卡薩帝經(jīng)歷了產(chǎn)品、品牌、場景、智慧的引領階段。形成了“用戶愿意買”“客戶愿意賣”“行業(yè)愿意學”的卡薩帝現(xiàn)象。不過，卡薩帝并沒有停留在這個階段，而是跟隨潛在用戶需求的變化繼續(xù)前行。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年在行業(yè)整體零售額下降且平均單價遠超過行業(yè)的情況下，卡薩帝實現(xiàn)逆勢增長：冰箱、空調高端份額超40%，洗衣機份額也實現(xiàn)超75%，酒柜21周占比84.8%，電熱水器“五一”期間份額攀升至12.3%。

這些在外界看來代表成功的業(yè)績，正促使卡薩帝邁向更高的追求：開始場景品牌、生態(tài)品牌的引領。海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛表示：“卡薩帝的品牌思路有三個階段，第一個是高端品牌，第二個是場景品牌，第三個是生態(tài)品牌。而今，卡薩帝正在努力發(fā)展第三個階段。”

高端智慧成套方案連接生活

卡薩帝高端智慧成套方案以一致性、互聯(lián)性、整體性、迭代性四大特性，給用戶帶來了卡薩帝的生活智慧：不止于家電的連接，更是連接生活。

走進卡薩帝打造的智慧客廳，“指揮家”空調正在吹出“定制風”，搭載的語音助手“小優(yōu)”能與用戶直接對話，它能識別各種語速和當?shù)胤窖?臻藏+冰吧具有創(chuàng)新的“分享+私享”雙域設計，無論朋友聚會還是家庭精儲的需求都能滿足;“指揮家”電視M300通過遠場語音和面部識別技術，實現(xiàn)無觸控操作，舒適觀影。

來到智慧廚房，物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱、“指揮家”智慧廚電、固態(tài)制冷酒柜等一應俱全。物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱讀取用戶身體數(shù)據(jù)后能提供了未來一周的健康飲食計劃，堪稱廚房內的“家庭健康管家”;打開固態(tài)制冷酒柜，“0振動”的儲存效果讓珍藏的葡萄酒保持最佳的口感;用“指揮家”廚電煲粥，只要點一下灶具的煮粥程序，灶具就能一鍵烹飪，程序結束自動切斷火源氣源;還可以遠程預約TFT大屏電飯煲，語音“動口”就能做飯，百余菜譜觸手可得;用餐結束后，用創(chuàng)新蒸汽洗的洗碗機深度清潔油污，廚房煥然一新。

在智慧臥室里，“指揮家”壁掛式空調智能調節(jié)風速、出風量、風向以及溫度等，溫冷感知及智能控制技術能帶來最舒適的睡眠環(huán)境;馨享冰吧則帶來母乳級儲鮮體驗，新鮮水果、飲品等隨飲隨取。

智慧陽臺上的融合纖洗護理機能洗護矜貴面料，無論愛馬仕絲巾、意大利進口羊絨成衣都不在話下;“指揮家”中央空調締造了舒適空氣體驗，通過AI智能科技實現(xiàn)自聯(lián)網(wǎng)、自適應和自節(jié)能，帶來涼而不冷的吹風新體驗。

在智慧浴室里，天沐PRO熱水器營造了一個定制健康潔凈空間。不僅能快速加熱，還有深度學習功能，“記住”家庭成員的洗浴習慣。

? 重新詮釋衣食住娛

如果說之前的產(chǎn)品、品牌到方案和智慧的引領都為“卡薩帝現(xiàn)象”提供了土壤，那么，卡薩帝目前已成長壯大，并基于海爾智家體驗云平臺實現(xiàn)了平臺引領，已經(jīng)有足夠的實力撐起全場景高端生態(tài)方案的“倒金字塔”結構。

卡薩帝高端生活倒金字塔，從衣、食、住、娛四維度詮釋高端生活方式進階。在此結構下，舒適住居、健康飲食、智慧護理、娛樂互聯(lián)全場景生態(tài)解決方案覆蓋用戶生活的方方面面。

舒適住居生態(tài)：提供全屋用水解決方案，打開熱水器隨時有溫度適宜的熱水;空調滿足微風體驗，并提供健康生態(tài)軟風，睡覺時空調主動調整至睡眠模式。

健康飲食生態(tài)：冰箱擔任整個廚房的智慧“大腦”，管理用戶健康的同時，還指揮成套廚電主動啟動，灶具主動控溫控火、吸油煙機主動開啟。

智慧護理生態(tài)：“空氣洗”可以護理高端衣物，晾衣架能自動晾曬，衣帽間能搭配服裝。

娛樂互聯(lián)生態(tài)：用鉆石影院提供智能影音，同時在廚房時能聽歌，在浴室能追劇。

“今天的卡薩帝除了研究產(chǎn)品，還研究廚房、住居空間，研究整個相關連的服務體系。所以卡薩帝不僅實現(xiàn)了人和機器連接、機器和機器連接。還實現(xiàn)了用戶操控機器、機器可以主動為用戶服務，不需要用戶多花一分錢，卡薩帝所有家電能實現(xiàn)升級。”在解釋卡薩帝衣食住娛全場景高端生態(tài)方案時，李華剛如是說。

引領行業(yè)未來

那么，為什么卡薩帝沒有繼續(xù)在已經(jīng)成功的道路上走下去，而是重新開辟一個新賽道？重新開始打造生態(tài)品牌呢？這些都源于智家體驗云平臺。

李華剛說：“傳統(tǒng)企業(yè)或商業(yè)模式想發(fā)展、壯大總是非常艱難，其核心就是因為沒有平臺作為依靠，所以留不住用戶。而今天卡薩帝擁有自己的平臺，能提供全方位的家居解決方案，并在方案、技術、體系和模式四大維度實現(xiàn)引領。”

做高端品牌時，卡薩帝以價值顛覆了價格;做場景品牌時，卡薩帝以場景取代了產(chǎn)品;到了生態(tài)品牌階段，卡薩帝用生態(tài)覆蓋了行業(yè)。因此，從根本上說，卡薩帝品牌通過智家體驗云平臺的支撐，總是能站在前瞻的視角上看待未來的發(fā)展，從而能做到行業(yè)引領，這就是“卡薩帝現(xiàn)象”，也只有持續(xù)優(yōu)化自己，提升自己，才能持續(xù)領先，這也是為什么已經(jīng)站在金字塔塔尖的卡薩帝，卻又開始了場景品牌與生態(tài)品牌建設的原因——這也恰好是卡薩帝在未來保持領先的起點。