淺析網絡原創欄目產生的背景與優勢

李晉豫

【摘要】如今各大視頻網站推出自制欄目，一時間各種類型的節目如雨后春筍般應運而生，視頻網站幾乎復制了所有類型的電視節目。網絡原創自制欄目為何會走紅，它的優勢又是什么，本文對此進行了分析。

【關鍵詞】網絡原創欄目夜夜談自制節目

信息技術的發展，使互聯網成為了大眾傳播不可或缺的渠道。當下，人們生活的方方面面已離不開互聯網，逐漸向智能化轉變。例如購物、查閱資料、看書等等，最大的方便那一定是在電視上、電影院里播出過的節目或者電影可以在網絡上隨時觀看了。隨著時間的推移，成為新興大眾傳播媒介的視頻網站以及生活節奏越來越快的現代人群，似乎不再滿足這樣的溝通方式。于是乎，騰訊、優酷、土豆、搜狐等各大視頻網站開始推出自制欄目，一時間各種類型的節目如雨后春筍般應運而生，視頻網站幾乎復制了所有類型的電視節目。基于以上原因，本文通過騰訊視頻的原創自制欄目《夜夜談》來具體分析當前網絡時代原創欄目的發展背景與優勢，通過具體事例來說明網絡原創欄目被大家所喜愛的原因。

一、網絡原創欄目產生的背景

1、社會節奏加快

當今社會，隨著經濟的不斷發展，人們在物質需求得到了極大滿足的同時，其精神需求也在不斷提高，傳統的電視節目已無法滿足人們的各種需求。與此同時，人們的工作壓力變大，生活節奏越來越快，他們沒有時間坐在電視機前在固定的時間收看自己喜歡的節目，而網絡媒體卻很好地解決了這個問題。網絡的蓬勃發展吸引了大眾的眼球，各類視頻網站可以滿足人們的需求，人們在電腦、手機上就可以觀看錯過的精彩節目。電視節目中充斥著大量的廣告，觀眾無法選擇，而通過網絡來觀看電視節目，廣告時間大大縮短，同時還可以快進后退，簡單的操作就可以隨意掌控節目的進程，大大縮短了觀看時間。

2、新媒體的快速發展

幾年前，人們獲取信息的方式離不開報紙、廣播、電視等傳統媒體。但在短短的幾年間，隨著手機、電腦的發展與普及，電子產品逐漸取代了傳統的紙質文本，人們獲得信息的方式也從印刷的紙質文本轉移到了電子屏幕上。這種轉變，影響了受眾群體獲取信息的方式，人們喜歡也適應這樣快節奏的瀏覽模式。

3、受眾地位的轉變

當下，受眾可以有選擇性的挑選自己喜歡的節目來觀看。這種潛移默化的轉變，使媒體不得不以受眾為中心，了解受眾喜歡的節目內容以及形式、并以最快的方式傳播。從網上的點擊率，可以很清晰的看清楚受眾對什么感興趣，最喜歡看什么。網站能根據播出的自制原創節目每期的點擊率以及互動平臺的網友評論，做出及時的調整，同時，這種受眾參與制作的節目，傳播對象擁有了一定的主導性，這一點就能吸引并穩固一定的受眾群體。網絡的高速發展也能時時洞察觀眾口味的變化并做出及時的應對，這就是它與傳統媒體相比的一大優勢。

二、網絡原創欄目的優勢

1、吸引年輕人

隨著網絡媒介的日益發展，受眾觀看電視的習慣，已經逐漸轉向了不受觀看時間限制，不受觀看地點限制的網絡視頻平臺上。

目前我國網民數量達到了6億多人，其中20—29歲的人群占三分之一。從中可以看出，網絡視頻用戶更趨于年輕化，大部分娛樂節目的受眾是年輕人群，這一點對于娛樂節目在網絡視頻網站的發展尤為重要，網絡視頻自制娛樂節目的受眾年輕化也促使網絡視頻自制節目向成熟化、體系化發展。

例如騰訊視頻的綜藝節目《夜夜談》就一改以往的電視制作模式，創作了屬于自己獨有的特色內容，吸引受眾注意力。其節目內容犀利、深刻、大膽、開放，“性侵”“色情”“黑幫”“AV”“同性戀”等“重口味”話題屢屢出現，這種話題的開放度相較于年輕人來說比較容易接受，因為他們思想相對前衛，同時年輕人的接受能力以及包容度都要比其他階段的人群要高。所以這樣的節目定位更容易紅火于網絡。

2、節目內容豐富

大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂。網絡視頻原創節目制作周期短、節目時長有限，所以節目設置時需要有新穎的話題，而互聯網具有信息海量的特點與優勢，為網民提供了多元化的娛樂平臺，滿足人們的精神生活的共同需要，借此視頻網站的自制原創節目體現出內容繁多的優勢。一方面，相較于模式化操作的、需要購買版權的影視劇以及綜藝節目，視頻網站可以把大量分散的信息和受眾匯集到一個平臺，在這個基礎上自制的視頻節目形式和內容則更為靈活。

另一方面，電視作為傳統的大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機制還是相對較為完善的，在目前的網絡環境下，我國網絡視頻原創節目的發揮空間相對較大，題材內容豐富。

《夜夜談》作為一檔綜藝脫口秀節目，輕松自在的節目氛圍讓嘉賓能夠表現出真性情，不矯揉造作，說真話，講真事。而且話題內容涉及多個方面，包括：政治、娛樂、社會、兩性、名人、重大事件等。雖然楊錦麟作為主持人，普通話并不好，但是這不妨礙他帶領嘉賓就一個話題進入深入探討，他敢說，不掩飾，不造作，不矯情，深受觀眾喜愛。

3、節目形式新穎

從演播廳環境來看，傳統電視節目的演播廳大部分都在攝影棚或者電視臺里，逃脫不了演播廳的束縛。一種是實實在在的場地，晚會有晚會的舞臺，新聞有新聞的演播廳，談話類節目也有屬于自己風格的演播廳。另一種是后期制作，隨著科技的發展，可以通過各種軟件摳圖，做出一個演播廳，觀眾依然感覺主持人在一個特定的環境下在主持節目。無論是實在的還是虛擬的，都給不了觀眾那種親切真實感。而《夜夜談》作為一個脫口秀節目，將演播室搬到了酒吧里，演出環境上首先能給人親近感，比起傳統節目更能拉近跟觀眾的距離，這樣的好處就是可以使受眾更能接受所談論的話題，讓受眾感覺像是身邊人在聊天談話，不會產生高高在上、遙不可及的距離感。

從嘉賓角度看，縱觀傳統類電視節目，無論是相親類節目、娛樂類節目、談話類節目，還是財經類節目、法制類節目等，除了主持人之外，出場率最高的是嘉賓。每期節目總能看到一個或者幾個面孔，或者是穿梭于各種節目的明星。觀眾也會出現視覺疲勞，并且有些嘉賓的談話內容不夠深刻，不夠吸引人。《夜夜談》的節目定位是一檔脫口秀節目，每一期節目內容不重復，每一期的嘉賓也不重復，有的是一線工作者，有的是某一行業的佼佼者，有的是公益活動的倡議者，有的是影評人，有的是大學生等等。他們的談話風格隨意、灑脫、不拘謹、講實話，他們掌握最新的第一手資料，他們了解身邊人最真實的想法，所以這類節目看起來更能讓人接受。

4、傳播范圍廣

傳統電視節目的播出平臺是電視，受眾想要觀看節目也只能在電視上收看，同時錯過的節目沒有辦法回看，這樣就會錯失好多精彩的畫面。隨著互聯網的快速發展，在電視上錯過的節目也可以在網絡上看到了。甚至有的受眾不再看電視了，所有的電視節目都可以在網絡上找得到，受眾選擇的主動權得到進一步提升。而《夜夜談》作為騰訊視頻一個原創的自制節目，它的傳播借助了騰訊視頻這樣一個平臺。通過騰訊的平臺，不斷向受眾推送自己的原創自制節目，在這樣一個播出平臺上，自然而然它的收視率就會高一些。

5、語言風格獨特

成功的節目本身除了它的內容能夠吸引受眾以外，語言風格也是一個重要因素。無論在傳統電視節目還是網絡原創節目，語言風格怎樣去貼合一個節目，是一個重要的問題。《夜夜談》的語言風格輕松幽默、大膽開放。無論是主持人還是嘉賓，面對任何話題或者內容，都能夠自然的說出自己的觀點，面對嚴肅的話題，主持人與嘉賓能夠站在客觀的立場冷靜深入的分析；面對尖銳的問題，他們能夠一針見血的直入主題；面對難以啟齒的內容，他們能夠大膽地表達自己內心最真實的想法，他們總能自如的游走于各個主題中，讓觀眾總保持著新鮮感。另一方面，就是主持人楊錦麟。楊錦麟畢業于廈門大學歷史系，2002年加盟鳳凰衛視，主持《有報天天讀》《周刊點點評》廣受歡迎，同時他還曾是一名編輯、主筆、時事評論員，曾在香港《信報》、新加坡《聯合早報》等媒體開設專欄，發表政論。正是有了這樣的經驗，使得楊錦麟的語言風格有了自己特色，條理清晰、評論深刻、知識范圍廣、出口成章等特點。主持人的語言風格和節目的風格完美的貼合，使得《夜夜談》廣受大家好評。

結語

互聯網技術的不斷進步及網絡發展的大環境決定著網絡原創節目的發展價值，無論從網絡原創節目的發展背景還是優勢來說，其都有著它不可取代的優勢。這些優勢決定了網絡原創節目必定會更多元化地發展，但是我們也應該看到，網絡原創節目也存在著一些問題，這就需要我們不斷地去完善，以提高其競爭力。□

（作者：河南大學新聞與傳播學院2013級廣播電視碩士）

責編：姚少寶