新媒體環境下廣播新聞節目的創新發展探究

【摘要】在社會經濟的高速發展之下，新媒體也應運而生。新媒體的出現在一定程度上為市場帶來了新鮮活力，但是卻對傳統的廣播新聞節目帶來了威脅。廣播新聞節目要保持以往積極正面的形象，用專業水平去打動受眾，也要改變自身活力不足的地方，在新媒體流行的大環境下實現廣播新聞節目的創新和發展。

【關鍵詞】新媒體;廣播新聞節目;創新發展

既然廣播新聞節目受到了新媒體的沖擊和挑戰，那么廣播新聞節目就要實現與新媒體的積極融合，來融入新的市場環境。在這個過程中，固然會存在大小不一的問題亟須解決，廣播新聞節目不能閉目塞聽，忽視阻礙自身發展的絆腳石。只有迎難而上，才能重新煥發生機，再次贏得受眾面更廣闊的聽眾市場，同時適應新媒體大環境，在其中扎根立足。

一、廣播新聞節目的問題及現狀分析

（一）傳統節目形式缺乏變動

新媒體的出現創新了人們對廣播新聞的固有印象，也對傳統的廣播新聞節目提出了更高的要求。經濟的高速發展促進了人們消費意識的轉型升級，在精神層面上也有了更高的需求。而傳統的廣播新聞節目由于頗具自身特點而故步自封，缺乏創新活力，導致節目形式刻板固化，難以引起新時代人們的興趣。

（二）直播方式對播音員有了更高要求

隨著互聯網信息技術的升級，廣播新聞直播形式已經不再稀奇，因為直播的形式可以最大程度地體現廣播新聞的真實性、時效性和科學性，但是這樣就對廣播新聞播音員有了更高的要求。廣播新聞節目由于無法使用圖片、文字等方式進行信息傳遞，所以對聲音這一介質的要求極高。播音員要面對直播失誤尷尬局面的壓力，還要面對臨場發揮是否有趣的壓力，需要播音員自身具有較強的播音素養和文化底蘊，才能完美應對直播形式帶來的風險。

（三）視聽率硬性要求嚴格，完成壓力大

在當今社會，視聽率已經成為了衡量一檔廣播新聞節目是否成功、是否火爆的重要評價因素。因為更高的視聽率能為廣播新聞節目帶來更高的經濟收益，更加符合市場經濟發展的形式。而同一時間段的視聽率是否達到要求和目標，取決于廣播新聞節目能否在同時段節目中脫穎而出，這對廣播新聞節目的創新和發展帶來了不小的壓力。

二、廣播新聞節目創新發展受限原因分析

（一）國家制度管制難以創新、限制發展

廣播新聞節目自上世紀末出現，便一直承擔著黨和國家宣傳政治事件、引導社會輿論的重要工具，這就導致了廣播新聞節目的發展需要受到國家媒介管理體制的束縛。廣播新聞節目的內容需要符合國家意識形態，又需要弘揚積極正能量，使得廣播新聞節目難以從內容上滿足所有聽眾的喜好。另外，國家媒介管理體制并不負責廣播新聞行業的經營，要求廣播新聞行業自發融入市場，自發解決經濟問題。廣播新聞行業需要進一步加入市場經濟陣營，這就要求廣播新聞行業要積極轉變符合市場基礎群眾愛好，和國家管控產生了一定的沖突。國家要求廣播新聞節目大力宣傳政治內容，為了迎合政治內容的宣傳，風格上必須嚴肅嚴謹，這就導致了廣播新聞在一定程度上忽視了與群眾文化的接觸。此外，其他方面的廣播新聞節目分化了原來廣播新聞節目的綜合性內容，導致廣播新聞節目內容單一。大眾傳媒競爭不過電視媒體，導致廣播新聞節目朝著小眾群體發展，廣播新聞節目的內容也受到行政機關的把控，導致廣播新聞節目難以創新，難以具有生機活力，一步一步被新媒體所取代。

（二）難以吸納先進人才，無法創新發展

廣播新聞節目作為我國傳播文化的重要窗口，需要集合大量的智慧來實現創新。在其他傳媒工具的擠壓生存空間和激烈競爭之下，傳統的廣播新聞節目難以吸收有智慧有才能的先進人才。廣播新聞專業培養的先進人才數量有限，又被新媒體等所吸收，導致傳統的廣播新聞節目難以吸收到人才，難以建立創新發展的人才基礎。有些廣播新聞媒體的記者和播音員缺乏相關資質和證件，專業素養不高，嚴重制約著我國廣播新聞節目的質量提高和形式創新。自媒體的出現也在一定程度上分流了有創新精神和創新思維的人才。

（三）學術知識不足，缺乏研發團隊

前幾年雖然我國的廣播新聞節目有所進步，報道了許多關于國家大事和時事熱點的新聞，各大媒體平臺的競爭使得廣播新聞節目有了危機意識，但是僅憑播音員的專業素養是不夠的，在某些領域缺乏具有專業素養的人才進行分析，制作出來的新聞稿質量上也存在著一定的問題，缺乏深入探究時政問題的精神。同時，層次較低的廣播新聞節目缺乏節目研發和節目設計團隊，廣播新聞節目的內容全靠工作人員自己把控，缺乏借鑒先進成功經驗的節目的經歷。

三、新媒體環境下廣播新聞節目實現自我創新發展建議

（一）設立自主品牌，品牌帶動創新發展

廣播新聞節目既然要融入社會市場，就必須遵循市場經濟發展的規律，創建起有自我特色的品牌。在創建自主品牌之后，要有擁護和發展品牌的意識，及時合理地制定計劃設置品牌頻道和品牌欄目，充分分析市場需求，同時兼顧政治宣傳任務，創新出與其他頻道其他欄目不同的運營模式。選取適合的播音員，重點培養善互動、有想法的人才，用播音員特色加深聽眾對節目的印象，用節目內容來吸引眾。

（二）分析聽眾階層，制訂恰當播放時間

一個廣播新聞節目要想獲得更廣泛的聽眾取得成功，需要做好充分的市場調查，細分不同聽眾層次，有針對性地根據節目內容在合適的時間段播放。老年人喜歡晨間運動，可以在早晨播放關于老年人晨間運動的廣播節目或者時政新聞;大部分人工作日的上午下午需要工作沒有時間聽廣播，就可以安排適合家庭主婦邊做家務邊收聽的廣播連續劇;中午十二點和下午六點是孩子放學休息的時間，可以播放孩子愛聽的動畫片;晚飯后是家庭團聚時間和散步時間，可以安排適合全家一同收聽的廣播節目。只有掌握了不同階層受眾的活動規律，創建吸引不同受眾的有特色的節目，才能在最大限度上提高視聽受眾的歡迎度。

（三）擴寬視野擴大格局，加強對本地特色的發掘

互聯網的發展導致人們能很輕松地知道其他國家發生的事情，但是在傳統的廣播電視節目，卻很少關注世界，導致節目的視野狹窄、格局層次低，要實現自身的創新和發展，加強對世界的關注可能是一個很好的辦法。通過對世界不同風土人情的報道和了解，改變了傳統廣播電視節目的放送內容，新穎的題材能吸引新的受眾。除了對外發展，我國的廣播電視節目還可以選擇對內發展。地區性的廣播電視節目可以深挖本地的民生新聞和人文情懷，打造具有本地特色的生態型新型節目，通過對本地情況的介紹鞏固了本地群眾的收看基礎，還可以加深其他地區人民對本地的了解程度，改變傳統的地區偏見。

（四）加強與其他媒體合作，彌補自身不足

廣播新聞節目缺乏文字和圖片的輔助，在吸引力上可能會弱于其他傳統媒體，因此，可以和傳統的電視、紙媒合作，達成共識，推出電視節目的廣播新聞版本或者廣播新聞節目的報紙版本，通過與電視和報紙的合作，實現自身內容的升華和業務的開展。廣播新聞節目還可以和網絡平臺合作，設計形式多樣的放送模式供觀眾選擇，除了直播，還可以采取錄播方式，提高廣播新聞的容易程度。與手機和網絡運營商的合作也是不錯的選擇，很多手機上依然保留著收音機功能，廣播新聞節目也可以推出內容有趣、易于接受的電臺節目軟件，進一步擴大自身的影響力，實現自身的創新與進步。

結語

新媒體的大環境給廣播新聞節目帶來了不小的沖擊，但是同時也蘊含著創新和發展的生機。廣播新聞節目不能故步自封，任憑節目受到市場的淘汰，要有效利用一切觸手可得的資源，積極發展合作，改變自己的弊端和不足，不斷創新形式，擴大受眾喜愛程度和群眾基礎。利用品牌效應實現自身利潤的增長，迎合市場經濟規律。擴大自身的視野和格局，與世界接軌，連接鄉村和城市，縮小差距，挖掘特點，打造具有無限生機和不斷活力的新興廣播新聞節目，以適應新媒體環境的新要求。

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【作者簡介】顧謙，山東省氣象服務中心新聞宣傳中心編輯。