互聯網發展對視頻傳播和創作的影響

劉宇森

摘? 要：近年來，隨著互聯網的發展，移動網絡的普及，傳播方式發生了巨大改變，新媒介的出現給社會帶來的沖擊，成了人們議論的熱門話題，而每一種新媒介都是新的媒介技術的產物，“新媒介”永遠是一個相對的概念，每一種新媒介在它誕生和普及的初期都曾對社會產生過廣泛的沖擊，主要體現在數字技術、網絡技術、多媒體技術和實時傳輸技術幾個主要方面，具有重要的社會意義。

關鍵詞：互聯網;傳統;新媒體

一、媒介發展背景

信息時代的到來使得互聯網在人類生活中變得越來越不可缺失，無論是辦公，醫療，購物，還是教學科研都與互聯網有著密不可分的關系，互聯網因此得到了高速發展。互聯網的發展往往依靠于技術的發展，在第三代移動通訊技術普及時，我們使用的手機將無線技術和網絡技術相結合，使手機成為新的“個人通信終端”，并且開始支持手機傳輸信息資料，觀看傳播圖像等功能，使當時的信息傳播媒介發生了巨大的改變。隨著3G的推廣普及，人們對4G的渴望也越來越大，各個國家也紛紛開始對4G通信技術進行研究。當4G技術普及時，手機的數據傳輸速度達到3G的20倍，不僅支持雙向傳輸信息資料和圖像圖片，而且可以接收高分辨率的視頻影像，可以撥打面對面的視頻電話，和陌生人連網打游戲，可以網上購物，線上支付。甚至代替了一部分電腦的功能，使手機成為一個可以提供多媒體信息服務的綜合性接發終端。

但是互聯網的發展是雙面的，在人們享受生活便捷的同時，科技對傳統的傳播造成了巨大的打擊，被迫發生變革，產生了樓宇電視，戶外彩屏等一系列產品的誕生，但是競爭還在進行，尤其展現在視屏傳播方面，在信息技術的變革下，視頻傳播技術也在不斷尋找屬于自己的傳播方式，因此就產生了兩種不同的視頻種類：短視頻和傳統視頻，兩者在互聯網發展的大背景下尋找的出路也各有不同。

二、制作內容上的差異

移動互聯時代，各類短視頻應用持續火爆。為了應對廣大受眾的不同需求，短視頻和傳統視頻的制作上都需要最初相應的改變，必須兼顧視聽優、節奏快、信息密度大等要求。為了適應互聯網的發展，在內容上不斷做出改變。

（一）短視頻

從目前我國短視頻消費情況來看，在10-15秒之間的視頻播放完成率更高，更受群眾喜愛。在這種要求下，視頻節目要素不需要完整，只要簡單原始的視頻片段可以視作為成品。而且作為移動互聯網傳播的視頻，過大的文件，對服務器和網絡的要求高，碎片化的小文件，對服務器和網絡的壓力小，生產者和用戶的成本低，收看體驗好，這就造成短視頻在傳播中內容要碎片化，做到短小精干;另外根據抖音網站、快手網站等相關短視頻過網站出臺的優秀短視頻推廣的制度上來看，比特率高、視頻、畫面更具有美感或特殊意義的視頻被推廣給大眾的比例更高，這樣也就要求短視頻在制作時，必須具有專業的技能和制作方法，在策劃、拍攝和后期制作中都要具有專業的美感思維。除此之外，創意是短視頻的核心競爭力，要求創作內容要跳出傳統，打破常規，提出超越常規思維定式的思路和方法，只有保持新穎才能博取眼球，取得點擊閱讀量和分發后的多次傳播。

（二）傳統視頻

在傳統視頻傳播中，常以按時定檔為主，只有電視臺旗下的網絡視頻網站中才存在新媒介傳播的形式。但是在互聯網高度普及、短視頻傳播快速發展的情況下，大眾接觸較多的是網絡上的視頻，收到電視臺檔期的制約較大。在這樣的背景下就要求傳統視頻要具有生動性、互動性、現場性等因素，并且要主動或被動地將視頻傳播渠道推向更多受眾的社交平臺上去。這就意味著，傳統視頻的評判標準基礎上，視頻傳遞是否高效，是否利于多平臺的進行傳播，是否便于用戶分享互動，是否符合移動傳播要求等，都將成為互聯網環境下衡量傳統視頻的重要指標。相比其他，互聯網上的短視頻傳播具有快速傳遞的特點，打擊了傳統視頻的新聞領域，但是也具有不確定性，這就要求傳統視頻的新聞報道要更具有準確性，權威性和廣泛性;短視頻還具有娛樂性，打擊了傳統視頻的電視劇領域，但是由于時長的限制也具有一定的局限性，這就要求傳統視頻要做出更多有深意的電視劇，一步步走回用戶的內心，將傳統視頻的內容優勢充分展示出來。

三、傳播差異

新媒介傳播的視頻，誕生于新技術條件下，從形式到內容，必須具有新媒體的基因。尤其是其傳播屬性，必須超越傳統傳播的內容和形式要素，成為視頻傳播的第一要素，決定了視頻的受眾和影響力。

（一）短視頻

根據新媒介環境下短視頻的內容和傳播形式特征，短視頻必須靈活地生產新視頻和傳播傳統視頻，而不是在舊思維的慣性中，嘩眾取寵獲得關注度，僅僅把電視節目搬到網絡上取得的傳播效果，這樣生命周期非常短。這要求短視頻在傳播上需要繼續探索新的領域，結合科技發展和5G信息技術的發展，將短視頻的壽命延長下去，此外短視頻直播也可以利用互聯網及流媒體技術，融合圖像聲音，聲形并茂，同步發生、生產、傳輸、收看，成為短視頻在互聯網時代下的主流表達方式。

（二）傳統視頻

隨著短視頻的迅速發展，其成為傳統視頻的輔助傳播趨勢越來越明顯，受眾可以不再被動的等待媒體或平臺的信息發布，短視頻的平臺上注冊官方號發布宣傳視頻，吸引受眾觀看傳統視頻，是傳統視頻宣傳的首選，做到了效率高，受眾廣資費少的自我宣傳效果。傳統視頻媒體轉型，積極入駐短視頻平臺擴展傳播渠道的同時，短視頻應用平臺也大力邀請傳統視頻的入駐。早在2018時，抖音短視頻平臺就推出“政務媒體號成長計劃”，開始與多家政府機構聯合制造正能量視頻。幫助傳統視頻的制作方與有專業短視頻生產能力的機構對接，通過培訓教學、制作內容等方式，提升政府媒體在抖音短視頻平臺上的內容生產能力。

平臺媒體化，媒體平臺化。社交類短視頻平臺邀請傳統視頻媒體的入駐，為短視頻平臺提供了大量優質資訊內容，保證了平臺質量的提升。同時，傳統媒體借助擁有巨大用戶量和粉絲數的短視頻平臺來進行內容分發，提高了自己的曝光率和影響力。兩者都利用了互聯網艘船，實現了共同發展。

參考文獻

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[2] 彭蘭.《社會化媒體：理論與實踐解析》，北京：中國人民大學出版社，2015年

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