融媒體技術在電視臺新聞報道中的應用與改進探析

余彬彬

摘? ? 要：互聯網技術的發展使融媒體成為了新時代發展的趨勢和潮流，融媒體極大地改變了媒體發展的方式，將該技術應用在電視臺的新聞報道中，有利于豐富電視新聞傳播的途徑，使受眾獲得更加豐富的信息內容，通過網絡來達到看、玩、聽、寫的媒體接收效果，并帶動線上的交流與活動，為電視傳媒的發展帶來了新的機遇。新時期，電視臺的新聞報道工作開展也要結合融媒體發展的特征，改變單一的電視采編模式，從而適應媒體市場發展的需求，擴大傳統媒體的競爭力與影響力。

關鍵詞：融媒體;電視臺新聞報道;應用措施;改進策略

前言：網絡與科技的快速發展，使得人們獲取外界信息的途徑變得豐富多樣，因此也對傳統的電視媒體帶來了一定的沖擊，隨著融媒體的快速發展，電視臺的新聞傳播工作開展也要加強創新，做到與時俱進，滿足人民群眾日益增長的媒體需求，從而建立多元化的媒體傳播渠道，發揮互聯網技術與各種媒體資源的優勢，實現電視臺新聞傳播效率的提升。

一、融媒體的特征

網絡時代的到來，使新的媒介傳播進入到新聞傳播的領域中來，“融媒體”指的是融合傳統媒體與新媒體各自的特點和優勢，全面整合融媒體中的技術、資源、人力、設備等優勢，繼而實現資源融通、內容兼融、宣傳互融以及利益共融，打造新型的媒體形態。融媒體本身是新的媒體種類，是實現不同媒體融合發展的有效運作模式。融媒體集合了新舊媒體的優勢，通過先進的網絡信息技術、數字技術、移動技術以及互聯網等，將手機、電腦、數字電視等作為技術研究的終端，從而體現媒體技術的渠道優勢、技術優勢以及平臺優勢等。

“融媒體”的出現對傳統媒體的轉型和發展產生了積極的影響。“融媒介”技術則通過媒介載體實現資源通融以及內容兼容，作為新型的媒體技術。融媒介的概念更加廣闊，要求媒體要全，同時各個媒介技術還要保持融合的特征。在碎片化信息傳播的背景下，受眾渴望優質的內容與服務資源。傳統媒體在發展的過程中受到媒介技術的影響，因此難以將優質的媒體內容展現在受眾面前，在融媒體背景下，發展電視臺新聞報道，則具有積極的優勢和作用。

二、融媒體技術在電視臺新聞報道中的應用現狀

電視新聞頻道是當前新聞廣電從業者的主戰場，肩負著宣傳黨的輿論政策的使命。電視新聞頻道中有較多的類型節目，包括現場直播等，將電視媒體的優勢發揮得淋漓盡致。電視新聞頻道報道關注的熱點在于快速跟進國內外新聞熱點事件，并對重大會議活動以及突發的公眾事件等進行“零時差”的直播報道，借助演播室連線專家以及特約評論員的方式來對報道進行深度解讀，在關心報道事件進展與結果的未知性制造懸念。新時期，在智能手機以及4G、5G網絡的普及與推動下，電視新聞頻道現場直播對新媒體帶來了較大的沖擊。為了進一步增強電視臺新聞媒體的傳播力、影響力、引導力以及公信力，要將融媒體技術融入到電視臺的新聞報道中發揮優勢。

融媒體時代，信息傳播也存在一定的問題，主要表現在融媒體內容的質量與全媒體人的把控力受到了挑戰，主要表現在融媒體的即時性特征，為了滿足受眾對新聞資訊的即時性需求，新媒體對新內容的生產較為關注。網絡中出現了各種各樣的圖片信息資源，各種吸睛的新聞內容吸引著受眾的眼球。電視媒體中直播的方式使新聞傳播的效率大大提升，但是也存在為了吸引受眾眼球而制造新聞的問題，新聞節目的質量受到影響，雖然相關的監管政策沒有放松，但是依舊難以消除節目粗制濫造等問題。

另外，融媒體環境對新聞技術的要求較高，要求其既具備采編的能力，也要滿足新聞即時性的需求，對新聞現場進行實時的發布與直播解說，對新聞記者的導向把控能力與文字功底提出了高要求，同時也需要新聞記者具有較強的臨場應變能力以及現場調度能力。

三、融媒體技術在電視臺新聞報道中應用的改進策略

1.堅持內容為王，不斷創新媒體形式

融媒體時代，加大媒體之間融合的力度，是媒體發展的必然趨勢，但是媒體的發展離不開內容，內容決定了媒體發展的深度。無論時代如何變化，媒體的發展都要始終堅持制作優質的內容，即“內容為王”，沒有優質的內容，一切傳播的形式都是空談，無法收獲更好地傳播效果。因此在制作電視臺新聞時，要尊重融媒體的特點，改變媒體傳播的形式，調整新聞傳播的內容，比如一些平臺需要有相對簡短的文字、清晰的畫面、現場視頻等，這些要素能夠滿足受眾聽、看的需求，另外，在網上發布新聞時下方還可以設置評論的版塊，用戶還能夠對新聞進行評論，繼而滿足用戶的新聞交流欲望。電視臺新聞的內容制作上，要始終堅持新聞與時政立臺，要在提升輿論的傳播力、影響力、公信力等方面下足功夫，在輿論的傳播上要始終保持政治定力，把握好正確的新聞傳播輿論導向，將中華優秀傳統文化與社會主義核心價值觀放置在突出的位置，積極傳播向上的力量。堅持內容為王，還注重守正創新，既要創新新聞傳播的技術，同時也要堅定新聞、時政等新聞報道的主要路線，不能舍本逐末，偏離了電視臺新聞頻道新聞報道的主路線。在新聞報道內容的制作上要滿足大眾的審美特征，深度挖掘生活中的新聞熱點內容，使新聞報道貼近群眾的生活，獲得群眾的贊賞。

2.新聞媒體人要發展職業技能，打造“全媒體人”

當前媒體發展進入到了轉型的關鍵時期，尤其是電視臺這種相對傳統的媒體，在融媒體的時代背景下加強轉型發展，要促進媒體的轉型升級，塑造“全媒體人”。全媒體人是融媒體時代對媒體人的素質要求，要求媒體人具備融媒體時代的特征，并積極創新媒體發展的思維，增強時事新聞熱點的捕捉能力，以新聞人的敏感嗅覺來挖掘源自于生活中的熱點新聞，吸引社會大眾的關注。新形勢下，媒體人要努力提高自身的職業技能，善于發現問題和捕捉話題，提高問題的研究思考能力，從而打造具有深度的新聞傳播平臺，增加新聞平臺的輿論影響力和引導力，使更多的受眾對媒體產生熱愛的心理。媒體人要積極拓展自身的媒體新技能，既要提高自身的媒體素質，同時也要就交互性比較強的融媒體進行預案設計，提高危機公關以及應對突發事件的能力，從而增強融媒體運作發展的效率。

3.面向市場和受眾，提高用戶的滿意度

媒體的發展需要市場和受眾，融媒體在發展的過程中也要堅持市場導向，用優質的節目來回應市場和受眾。然而媒體產品本身是具有意識形態屬性以及文化產品屬性的，因此媒體作為文化產品的生產者，要堅持經濟效益與社會效益統一的原則，將社會效益放在第一位。在內容的創作上，融媒體要始終堅持新時代主旋律，加強體制機制創新以及管理制度創新，實現資源的合理配置，同時在媒體發展的過程中還要始終堅持用戶至上的原則，以此來維護媒體與受眾之間的關系。新時期，融媒體的發展上，要堅持內容為王，同時還要注重采用豐富多樣的文化產品以及資訊服務，增加用戶的體驗，提高用戶對媒體的忠誠度與滿意度，繼而更好地獲得市場與受眾的支持，也有利于使電視臺新聞頻道獲得長期可持續發展。

四、結論

融媒體時代，電視臺新聞頻道要積極轉變發展的思路，認識到融媒體發展的特征，既要發揮傳統媒體的優勢，也要注重將新媒體的優勢發揮出來。新聞頻道在制作上要始終堅持內容為王的理念，在節目的主題制作方面要始終堅持新聞節目為主，不能夠偏離新聞傳播的主路線，要平衡好經濟效益與社會效益的關系，發揮新聞媒體是黨的喉舌作用，積極做好輿論的引領，通過優質的內容以及高效的傳播形態，獲得市場與受眾的點贊和歡迎。

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