試論宣傳工作在企業發展中的必要性

徐佳怡

【摘要】企業的宣傳工作對于促進企業發展有著重要的意義，做好宣傳工作，有利于促進企業文化的形成，有利于提高企業的核心競爭力，促進企業的長期穩定發展。宣傳工作是發展企業軟實力的重要內容，做好企業軟實力的建設有利于構建一個良好的企業氛圍，可以有效地調動員工的工作積極性，提高責任心，有效地提高企業整體工作效率，推動企業的持續發展。

【關鍵詞】宣傳工作;企業發展;必要性

文化宣傳和基層黨建，是企業長效發展的精神動力來源，它具有時代性、感召性、以及促進性等特征。當代企業想要在激烈的競爭中獲得長效性發展動力，除了要做好企業經濟工作內容的統籌性安排，還要不斷加強企業文化宣傳和基層黨建工作建設，為企業創新發展提供明確的趨向引導。

一、宣傳工作在企業發展中的重要作用

（一）引導教育的作用

企業改革造成了原有價值體系的紊亂，面對員工隊伍的矛盾沖突，及思想情緒波動對生產經營帶來的影響，宣傳思想工作擔負著解放思想的重任，把國家有關的方針政策及時傳遞到員工中，包括宣傳企業的戰略定位和發展愿景等，堅持“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”的宗旨，引導員工轉變觀念，開闊視野，拓寬胸襟，重樹信心，迎接挑戰，建立共同創造和共同分享改革成果的信念，從而為形成統一的價值觀打下基礎。

（二）形象宣傳作用

企業通過改革不斷走向科學化和市場化，對外品牌形象的樹立也成為了企業宣傳思想工作的重要方向。對外宣傳主要體現在企業的改革發展成果、管理創新經驗、企業文化建設、員工隊伍形象及重大事件的報道等，以此逐步擴大外部的關注度和影響力。

（三）激勵溝通的作用

企業在改革發展中，管理模式、制度不斷變化，由于工作范圍的擴大，工作難度的加大，給員工身心帶來前所未有的壓力。宣傳思想工作把企業生產工作與員工利益需求緊密結合，及時傳遞員工聲音，為反映和解決員工需求提供了渠道，達到了溝通和激勵作用，增強了員工對企業的信心。

二、宣傳工作在企業發展中存在的問題

（一）新聞宣傳內容缺乏新意

創新是媒體行業的靈魂。隨著經濟的發展和社會的日益進步，大眾接受的多元文化越來越多。公眾對一些流水賬式、機械式的新聞報道內容非常反感。基于此，企業新聞宣傳部門如果要想在短期內打造企業的品牌形象，就一定要對新聞報道的內容進行創新，采用大眾喜聞樂見的形式宣傳工作。

（二）體制機制方面缺乏創新

近年來，新媒體的出現改變了企業的宣傳格局，很多企業都搭建了各類新媒體平臺。在傳統媒體和新媒體并存的情況下，新聞宣傳系統的工作面臨著更多的壓力和挑戰，在這種情況下，體制機制的創新可以有效激發員工的主觀能動性和創造力。但是，很多企業未能在此方面及時作出調整，這在很大程度上制約了企業的新聞宣傳工作質量的提升。

（三）宣傳能力方面亟待提升

宣傳工作“要在守正、貴在創新、重在實踐”。宣傳除了挖掘題材外，還要學會講故事、掌握各類媒體運作、創新宣傳方式等。這對于從傳統媒體成長起來，“非正規軍”較多的企業宣傳隊伍來說，宣傳能力的提升將面臨諸多考驗。

三、新形勢下企業宣傳工作的準確定位及工作方法

（一）明確職責使命，切實增強新聞宣傳工作的責任感

一是堅持正確輿論導向。堅持黨的領導、加強黨的建設是企業的光榮傳統，是企業發展的獨特優勢，這就要求企業的新聞宣傳必須將政治方向放在首位，緊緊圍繞企業黨建和生產經營中心工作，從落實黨中央各項方針政策、推動國家戰略落地、促進行業進步等視角，宣傳企業的經營成果、先進事跡、典型人物等。

二是凝聚發展力量。“統一思想、凝聚力量”是新聞宣傳的工作中心。新聞宣傳工作要切實關注員工的所思所想，從員工的關切出發做好宣傳報道，引導員工自身道德素質和價值觀的正確建立，增強員工的歸屬感，激發員工的創造力。

三是塑造企業形象。品牌形象是企業的無形資產。新聞宣傳部門要對產品服務、重點項目、客戶反饋、所獲榮譽等進行及時宣傳報道，塑造企業在客戶、公眾心目中的良好形象，提高企業的社會影響力，為企業發展創造良好的環境。

（二）利用新媒體，突出宣傳重點

很多企業在進行新聞宣傳的工作中，沒有對宣傳過程起到足夠的重視，導致宣傳的新聞內容缺少重點、略顯分散，使得企業新聞宣傳沒有獲得理想的效果，有礙于企業更進一步的發展。新媒體時代下的企業宣傳要深刻、簡約、明確地表達出企業想要表達的新聞，做到以內容為主，輔之以豐富多樣的新媒體宣傳方式，體現出企業的政策方向和宣傳意圖。企業在進行新聞宣傳工作時，要牢牢掌握住宣傳的重點內容，建立全局意識，立足于正確的政治思想，樹立良好的輿論引導，確保企業新聞宣傳能反映出正能量的企業文化和形象。

例如，利用新媒體獨特的新聞宣傳方式，可以將圖片、文字、視頻以及各種表情等加以整合，這能充分滿足觀眾在學習、工作、休息、社交等多方面的需求，并深度揣摩大眾的心理，多方面考慮讀者的接收需求，以此知曉企業想要宣傳的內容要以怎樣的形式更好地被大眾所接受，令企業能夠呈現出引起大眾注意的宣傳，享受新媒體時代對企業宣傳所帶來的推動作用。

（三）注重陣地建設，構建一流宣傳矩陣

企業在文化宣傳工作中必須注重陣地建設，必須做到縱深拓展宣傳陣地，構建一流的宣傳矩陣。傳統上企業在宣傳工作中往往將文化長廊、文化陳列館（室）、企業內刊等作為宣傳陣地，這些傳統陣地至今依然可以發揮積極作用。新時代企業在宣傳陣地建設中還必須探索新陣地的建設。應做到：

一是拓展網絡陣地。企業的文化宣傳工作必須向網絡環境進發，積極搭建企業文化宣傳的網絡平臺，充分利用網絡傳播效率高、受眾廣、成本低的優勢，提升企業文化宣傳工作的質效。當前大多數企業已經建立了官網，并且開辟了企業文化專欄，但是僅僅停留于靜態宣傳的層面，以簡單文字圖片介紹為主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣傳效果。建議企業開辟多元化的網絡宣傳陣地，充分利用公眾號、流媒體等新型傳播形式，加強宣傳過程中企業和受眾之間的互動。

二是開辟活動陣地。活動陣地是指以各類活動為載體，在活動中展現企業形象，宣傳推廣企業文化，提高員工凝聚力，提升企業美譽度。企業可以通過一定的活動策劃，將企業文化的元素包含在各類活動中，從而起到事半功倍的效果，既豐富了員工的業余生活，又宣傳了企業文化。例如，企業可以組織志愿者活動，促使志愿者深入基層、深入社區，承擔起社會責任，從而將企業的社會責任理念向群眾傳播、向社會推廣，以此展現出企業的價值觀和新形象。

三是搭建文化講堂。企業應將企業文化的生成和塑造作為企業軟實力提升的重要階段和過程，甚至要將社會主義文化生產引為己任。企業可以嘗試搭建文化講堂，作為企業文化宣傳的重要載體，使廣大員工能夠在文化講堂中深受教育，這對于提升員工凝聚力和滿意度都將產生積極作用。

四、對做好企業宣傳工作的建議

（一）根據企業的發展和宣傳需要奠定宣傳基調

對于企業來說，宣傳工作發揮的主要作用是宣傳企業的優點和特色，為公司爭取更多的客戶，在某種情況下側面為公司形象加分，進而創造更多的利益。企業主要是以典型、亮點、經驗等為主，尤其是企業要穩定發展，先進典型文化就是推動企業發展的主流。也可以將過去的做法與現在的措施相比較，尋找切入點，積極發現不足，認真加以整改，起到不斷推動的作用。有一些對公司施工項目的報道，需要通訊員及時的與項目負責人員進行溝通，做到報道的事實準確、真實、無誤、及時。

（二）企業做好新媒體宣傳輿情預防及處置

根據新華網的輿情監測顯示，當今80%以上的突發事件均始于自媒體傳播。一旦發生負面輿情事件，極容易在短時間內爆發并持續發酵，給企業帶來不利影響。這就需要企業及相關宣傳工作人員在新媒體宣傳中順應主流輿情潮流，提前有效識別輿情風險，合理設置傳播話題和明確合適的宣傳內容。針對涉及企業的輿情熱點及時予以回應，通過官方媒體，并借助主流媒體、網絡意見領袖等渠道發出正面、積極的聲音，必要時還可以組織成立網絡評論員隊伍進行輿論引導，及時搶占網絡輿論的主動權和話語權，抵御負面言論的滲透和傳播，有力地維護企業良好形象，確保企業宣傳工作的正面效果。

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