新媒體環境下短視頻制作與傳播

【摘要】新媒體環境下，隨著信息技術和智能終端技術的高度發展，短視頻作為一種新的信息承載方式成為人們展示、交流、分享、社交的工具，備受矚目，并影響和改變著人們的生活。基于此，本文將重點闡述新媒體環境下短視頻的制作與傳播。

【關鍵詞】新媒體環境;短視頻;制作;傳播

隨著社交軟件的廣泛應用，人們有了更多的機會在網絡上表達自身話語權。當前，短視頻的出現受到人們的追捧和喜愛，它是人們表達自我、展示風采、分享交流的重要工具，成為時下人們關注的熱點。短視頻是新媒體發展的重要產物，對社會產生了一定的影響。短視頻反映的內容豐富，開源較多，做好網絡監督管理也將是一項重點工作。因此短視頻的制作與傳播既要突出創新的特點，也要遵循網絡規定。

一、新媒體環境概述

（一）定義

新媒體是網絡信息技術發展的重要產物，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網等多種渠道，通過電腦、手機等數字終端，向人們提供信息和娛樂服務的傳播形態。而新媒體環境就是數字化的、大眾化的媒體環境。新媒體由于網絡數字化的便利性，實現了高效的互動，傳播者與受眾之間可以在網絡上實現對話，因此新媒體本身也具備一定的娛樂性特征。

（二）特點

新媒體環境下，每個信息的發布者都可以看作是一個媒體，人人通過網絡都能夠享受話語權，每個網絡用戶都擁有一定的網絡空間。新媒體的出現，打破了時間和空間的限制，使傳播信息變得更加容易。新媒體還呈現出明顯的碎片化特征，但由于新媒體的傳播范圍較廣，碎片化的特點有時對于還原事件的完整性也會起到一定的影響。

（三）短視頻的節目形態

在新媒體環境下，隨著網絡傳輸速度的加快，短視頻的影響力日益增強。短視頻最大的特點就是時長短而精，當前有代表性和影響力的新媒體平臺如抖音、快手、火山等，一般的視頻時長都在1分鐘左右，這種設計本身更加符合人們快節奏的生活方式，人們可以利用零碎的時間完成對自身感興趣內容的瀏覽。另一方面，這些新媒體平臺還具有互動的功能，每個小視頻都會吸引感興趣的網友進行評論和點贊。這種快餐型的視頻方式已經成為時下最便捷的網絡消遣方式。而智能終端的研發、智能手機的普及也在很大程度上推動了短視頻的發展。

二、新媒體環境下短視頻制作傳播特點

長期以來，視頻的制作、剪輯對設備和技術都有著一定的要求。而在新媒體環境下，隨著互聯網和智能手機功能越來越強大，各種快速剪輯制作視頻的軟件和工具層出不窮，短視頻的制作方式也更加簡單和便捷，各種優秀的短視頻作品不斷涌現，并呈現大眾化、故事化以及個性化的特征。

（一）大眾化特點

在信息技術、網絡技術的影響下，短視頻的制作方式越來越簡單便捷，自媒體時代每個人都可以作為短視頻的創作者、評論者。人們有更加便捷多元的平臺自導自演視頻節目，將自己身邊的事件以短視頻的方式錄制下來，制作方式對專業化要求較低，還能突破設備上的限制。鑒于短視頻的這種特征，其在教育宣傳方面的價值也被越來越多的機構和組織挖掘，高校在講授專業知識以及宣傳校園文化方面應用這種方式也能起到更好的效果。

（二）創意性、故事性更強

短視頻的制作需要有亮點來吸引觀眾，有創意、有亮點、有感染力的故事才引入關注。比如以人物故事為主題的短視頻，可以在進行制作前做好充足的材料準備，制定出主題、故事線索、情節發展脈絡、感染人鼓舞人的關鍵點等等重要信息，從而在拍攝錄制的過程中可以更好地渲染，提升故事本身的可觀賞性。另一方面，還應該在故事情節上進行創新，并借助后期的剪輯、配音、配樂等進行藝術創作，從而更好地吸引觀眾的眼球。

（三）個性化特征

新媒體環境下的短視頻有著短而精的特點。但為保證視頻的傳播效果，需要采用一定的技術手段，對實際的操作有一定的要求，在制作過程中，就不同的領域而言，要以受眾為核心，充分了解受眾的需求，不同的視頻類型有自身的特色，從而突出個性化特征。具有獨特標簽和印記的作品是優秀的作品。短視頻的多樣發展，才能更好地滿足受眾的實際需要。

三、新媒體環境下短視頻傳播的路徑

新媒體環境下，短視頻的制作與傳播工作需要注意以下幾個方面：第一，設計主題的選擇;第二，短視頻的后期制作;第三，全面整合資源，確保視頻的傳播效果;第四，視頻的制作與傳播要主動接受群眾監督管理，確保合規合法，弘揚社會主義核心價值觀念。

（一）設計主題

在短視頻的制作與傳播過程中，短時間內就能出現各種網紅博主，這些網絡博主本身在主題的選擇上非常巧妙，通常會將自身的特色與時下的熱點問題相互結合，借用、自嘲、吐槽的方式吸引觀眾。這種話題本身的關注度較高，因此更加容易引起人們的心理感應。而主播本身也應該具備一定的特色，思想明確、談吐文雅、直擊要害、幽默搞笑等都是博主具備的特點之一。長期以來，為傳播社會正能量，激勵人民群眾為獲取美好生活而奮斗，電視平臺上的公益廣告大都會采用奮斗勵志、青春理想以及職場競爭等案例激勵群眾。這種視頻本身對于人民群眾而言已經相對熟悉，因此在短視頻的制作過程中通過這種方式也難以吸引更多的關注。因此對于新媒體環境下的短視頻制作與傳播，應該勇于創新，獨辟蹊徑，敢于嘗試和挑戰采用不同的風格和方式呈現話題內容。對當前人們關注的內容進行深入地分析，精心設計表達的主題，才能引起群眾的共鳴。在短視頻的制作過程中借助有一定爭議性的話題，從而引發群眾的爭相表達，也是博取關注的重要方式。

（二）完善視頻的制作

新媒體短視頻與傳統電視媒體相比，前者與專業電視新聞視頻相比更為簡單，短視頻制作簡單且門檻低。在這個“人人都是傳播者”的時代，任何人都可以利用智能手機終端發布、編輯及拍攝新聞信息。同時，智能終端短視頻功能都具有編輯功能，可以將特效、濾鏡等特效添加其中，節省大量時間與精力，人人都可以傳播短視頻新聞。

對于短視頻的發展而言，智能手機終端的發展起到了極大的促進作用。而智能手機的屏幕尺寸也成為行業內的競爭點，大屏幕手機的出現，曾引領市場潮流。對于短視頻的制作而言，非專業人士更多的會使用手機作為拍攝工具，因此為了確保視頻的質量，需要對手機的像素、穩定性、防抖動提出一定的要求。這些基本的硬件條件需要全部滿足才能確保最終的視頻質量。另一方面，單純的拍攝可能由于背景、人物以及周邊環境的影響，降低主題的表達力度。因此為提升短視頻的質量和后期的關注度，還需要重視后期的剪輯與制作工作。整個剪輯的過程中需要把握核心要素，當前可以在手機上利用相應的軟件完成。還應該重視對配音和配樂的運用，這些輔助的工具對于渲染各種氣氛，提升觀眾的體驗感具有重要的意義。因此短視頻在傳播過程中，制作水平在很大程度上決定了視頻質量。好的話題是基礎，完善的制作技術是保障。

（三）有效整合資源

對資源進行整合，指的是短視頻在制作完成之后，需要綜合多方面的傳播資源，形成高效益的組合傳播方案，使用不同的傳播途徑，采取一定的策略進行推廣宣傳，從而改善效益。線上活動與線下活動應該相互結合，積極吸引更多的網友參與到視頻的錄制過程中，具體可以拋出話題，引發群眾的關注，并通過設定獎項的方式吸引群眾主動參與視頻的拍攝與上傳。通過這種方式可以增加話題熱度，還可以利用短視頻進行預告和互動，在渲染氣氛的同時還能充分了解群眾的實際需求，對于指導今后的工作方式具有非常重要的意義。當前互動平臺的存在還能更好地吸納群眾的意見，對于促進短視頻的健康發展意義深遠。

（四）傳播的注意事項

對于短視頻的制作而言，當前存在著違規和低俗等問題，網絡直播行業的興起，也為網絡法制管理增加了一定的壓力。因此短視頻在制作和傳播過程中，需要充分遵守網絡法律法規，選擇對社會有益的內容和話題。自媒體時代，人們掌握話語權的同時，也要主動承擔各自的社會責任，利用短視頻為社會和諧發展作出自身的貢獻。

結語

綜上所述，在科技發展快速的背景下，人們的物質水平和思想意識都得到發展，對于新媒體背景下的短視頻質量也提出了新的要求。因此短視頻的創作應該基于群眾的需求，以人民大眾的實際需求為出發點，傳播積極健康的文化內容，傳播社會主義正能量，不斷提升制作水平，積極創新傳播方式，促進行業的健康蓬勃發展。

參考文獻：

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【作者簡介】楊卿，廈門廣播電視集團編輯。