運(yùn)河文旅融合步入“新常態(tài)”

王宏偉 靳揚(yáng)揚(yáng)

文旅融合發(fā)展，文旅精品推廣，美好生活共享，第二屆大運(yùn)河文化旅游博覽會9月3日正式在無錫拉開大幕。新冠肺炎疫情和逆全球化的沖擊如何應(yīng)對？消費(fèi)如何升級？新技術(shù)如何激發(fā)文旅行業(yè)變革？面對一道道時(shí)代考題，接待游客數(shù)占全省92%的大運(yùn)河沿線以步入“新常態(tài)”給出了精彩回答。

一、新線路：構(gòu)建運(yùn)河文化旅游全矩陣

大運(yùn)河江蘇段是全線歷史最悠久、文化遺存最豐富、沿線城市最繁華的段落，滋養(yǎng)了吳文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化和金陵文化等地域文化。放眼當(dāng)下，運(yùn)河沿線以占全省約八成的常住人口貢獻(xiàn)了全省九成以上的地區(qū)生產(chǎn)總值，是江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主軸和創(chuàng)新高地，也是大運(yùn)河國家文化公園唯一重點(diǎn)建設(shè)區(qū)。深厚的歷史文脈和繁華的現(xiàn)代文明，為江蘇打造“千年運(yùn)河·水韻江蘇”人文品牌奠定了雄厚基礎(chǔ)。

7月29日，省文旅廳向社會公示推薦大運(yùn)河文化旅游精品路線，千年興衰·漕運(yùn)文化、運(yùn)河水工的智慧、尋找運(yùn)河記憶等10條線路入選。這些線路包括漕運(yùn)文化觀光游、運(yùn)河水利工程科普游、古城古鎮(zhèn)記憶游、民族工業(yè)體驗(yàn)游，體育健身游、紅色文化傳承游，以及以大運(yùn)河沿線的博物館、國家級與省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的運(yùn)河文博非遺游、運(yùn)河美食游。

水塑造了江蘇的地理形態(tài)，也塑造了江蘇的人文精神。就在運(yùn)博會期間，“水韻江蘇”入境旅游精品線路征集活動將最終揭曉10條線路對全球發(fā)布，運(yùn)河是其中重要的元素。經(jīng)過發(fā)掘整理和推廣，全省已經(jīng)構(gòu)建起旅游線路全矩陣， 塑造著大運(yùn)河江蘇段文化旅游整體形象。

二、新業(yè)態(tài)：現(xiàn)代科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)

7月31日，2020第九屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會開幕，作為疫情防控常態(tài)化下首個(gè)文化博覽會，創(chuàng)博會開啟了“云上博覽會”模式，發(fā)布了“永不落幕的文創(chuàng)交易平臺”。該平臺聚集“云·展覽”“云·資訊”“云·招商”“云·演播”“云·商城”五大板塊，讓文化創(chuàng)意突破時(shí)空，匯聚云端，全球熱愛文化創(chuàng)意的人足不出戶，都能分享這場文化旅游創(chuàng)意的“嘉年華”。

線上線下相結(jié)合，5G、VR、全景直播等信息技術(shù)的普及，為文旅融合提供了新場景，它可以突破時(shí)空限制，即使因防疫需要境外人士無法到場，也可以云看展、云洽談、云簽單，使文旅活動變得更智能、更高效也更綠色；全息技術(shù)、VR全景展示等科技手段可以使觀眾對展品進(jìn)行360度無死角參觀；通過建設(shè)云數(shù)據(jù)庫，文旅數(shù)據(jù)信息可以進(jìn)行檢索和數(shù)據(jù)分析，提供每天24小時(shí)、全年365天的在線服務(wù)。

正是看中了智慧服務(wù)、智慧監(jiān)管、智慧分析的強(qiáng)大功能，省文旅廳于7月16日上線了江蘇智慧文旅平臺，打造江蘇文旅“最強(qiáng)大腦”。對普通游客來說，平臺的“蘇心游”通過APP、PC端、小程序、公眾號等多終端提供攻略查詢、住宿預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽、夜游路線、線上訂餐以及退訂退款、在線投訴等全方位服務(wù)，“一機(jī)游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的智慧文旅體系正在形成。南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系主任侯國林表示，這些新科技將有效催生文旅融合新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新空間，構(gòu)建全新的商業(yè)模式。

三、新視角：博物館是文化殿堂，也是旅游景點(diǎn)

在文旅融合的視角下，博物館的價(jià)值有了新內(nèi)涵。

“南京博物院2019年游客接待量為426萬人次，其中89.5%是外地人，提供給公眾的社會福利為5.6億元，對南京的旅游貢獻(xiàn)值為15.8億元，在南京所有4A級景區(qū)中的品牌貢獻(xiàn)度占到10%，僅次于中山陵。”南京博物院院長龔良告訴記者，“博物館是公益單位，不追求盈利也絕不能以金錢衡量博物館的價(jià)值，但是這些數(shù)字告訴我們，辦好一座博物館對一座城市的貢獻(xiàn)度有多大。”

在江蘇，一大批博物館成為當(dāng)?shù)氐穆糜巍傲髁棵餍恰薄＿@也讓人們思考，把資金用于博物館提檔升級，讓沉睡的文物活起來，是不是比新建一個(gè)旅游景點(diǎn)更劃算？

在徐州，最受歡迎的旅游景點(diǎn)就是徐州博物館、獅子山漢兵馬俑博物館、龜山漢墓陳列館和漢畫像石博物館等博物館群。在鎮(zhèn)江，除了原有的英國領(lǐng)事館舊址和新建的展廳，鎮(zhèn)江商會舊址等一批場地也將被利用起來，用于展示鎮(zhèn)江的歷史；在揚(yáng)州，正在新建的中國大運(yùn)河博物館將于明年7月開館，負(fù)責(zé)運(yùn)營的南博雄心勃勃地定下了年接待游客100萬人次的目標(biāo)。

進(jìn)入疫情常態(tài)化防控，博物館參觀人數(shù)普遍只有去年的30%左右，應(yīng)對這種形勢，省內(nèi)各地博物館紛紛上線“實(shí)景展覽”“虛擬漫游”“數(shù)字文物”等項(xiàng)目，打造能看、能聽、能學(xué)、能玩，全方位、立體式、多層次的線上博物館。“5·18國際博物館日”中國主會場活動在南京博物院舉辦，3天的直播收看量達(dá)到21億人次。

四、新體驗(yàn)：夜經(jīng)濟(jì)照亮美好夜生活

古運(yùn)河、良宵夜、無錫味，8月8日無錫梁溪區(qū)南長街啟動“今夜‘梁’宵——無錫夜市一條街”活動，在古運(yùn)河和伯瀆港交匯處，游客可以欣賞游船舞臺表演，觀看運(yùn)河之眼3D燈光秀聯(lián)動，還可以乘坐水上巴士，或品嘗水上夜宴。水陸聯(lián)動、人景互動的沉浸式體驗(yàn)使游客感受到梁溪的文化底蘊(yùn)和都市繁華，盡享美好慢生活。

當(dāng)今社會，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一個(gè)城市開放度、活躍度的重要標(biāo)志，全省各地推出了極具城市特色的文旅夜經(jīng)濟(jì)品牌，釋放因疫情被抑制的文化消費(fèi)需求，激發(fā)文化消費(fèi)活力：

南京打造“夜之金陵”品牌，細(xì)化為夜購金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娛金陵、夜讀金陵、夜健金陵等7個(gè)“章節(jié)”；

蘇州推出“姑蘇八點(diǎn)半”，開發(fā)特色夜間旅游體驗(yàn)活動，打造一批夜游園林項(xiàng)目，推出文博場館夜間特展、演藝等體驗(yàn)項(xiàng)目；

常州著力發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌，培育“夜公園”“水世界”“燈光秀”“音樂節(jié)”，讓城市消費(fèi)更加年輕化、時(shí)尚化；

徐州舉辦“國潮漢風(fēng)·夜彭城”活動，聚焦“夜學(xué)、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿”八大業(yè)態(tài)主題，突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時(shí)尚潮”元素……

秋光正好，第二屆運(yùn)博會如約而至。在文旅消費(fèi)的人氣指數(shù)和信心指數(shù)雙雙回升的當(dāng)下，以河為媒，國內(nèi)及海外的文旅力量再度集結(jié)，我們面對的變化和挑戰(zhàn)雖多，但是未來卻像那條流淌千年的運(yùn)河，濤聲如歌，奔騰不息。