投放3個多月山東1.29億元惠民券撬動5.81億元消費

王僖

國內疫情開始逐漸好轉，山東文旅行業最早一批搭上了“消費券”快車，開啟惠民消費季。8月5日下午，山東省文化和旅游廳召開新聞通氣會，公布了文旅消費季消費券發放的最新成績單：以1.29億元的文化和旅游惠民消費券，直接帶動消費5.81億元。

《證券日報》記者在會上及會后采訪中了解到，發放文旅惠民消費券的方式，為山東省眾多以文化、旅游為生的從業者創造了機會。過程中，依托大數據統計，進行“精準”“定向”發放消費券，也為活躍線下文旅消費帶來了助力。

一、消費券帶來乘數效應

3個多月以來，每周二10時，打卡“齊魯文旅云”微信公眾號，搶惠民消費券，幾乎成了濟南市民崔強近幾個月的固定日程。“從4月底山東啟動文旅惠民消費季活動，我已經搶了上千元的消費券，起初防疫管控比較嚴的時候，就從網上買些書、文創產品之類，后來省內旅游市場回溫，我還搶了旅游券，帶著家人也出去玩了兩三次。”崔強對《證券日報》記者說。

8月6日上午，《證券日報》記者打開“齊魯文旅云”，在“文旅商城”板塊看到眾多文創產品、非遺產品在展售。隨后記者聯系到一家名為“文化尚品”的店家，店家負責人陳先生告訴《證券日報》記者，多虧山東省推出這一平臺，有政府的補貼和消費券帶動，店里的文創產品生意才沒有因疫情而“掉到地上”。

德州夏津一位專門做虎頭鞋的店鋪老板張曉云對《證券日報》記者說，她來自農村，平時喜歡做虎頭鞋，此前都是就近買賣，店鋪也沒啥名氣。“我們縣的文化和旅游局動員我參加消費季，把虎頭鞋的生意搬到平臺上，沒想到生意源源不斷，政府打包推廣給我們增添了名氣，還發優惠券讓商家和消費者都得到了實惠。”張曉云說，到目前為止，她的店鋪共使用省、市、縣三級發放的消費券11萬元，銷售虎頭鞋2000多件套，營業額達到100多萬元。

在8月5日下午山東省文化和旅游廳召開的新聞通氣會上，山東省文化和旅游廳產業發展處處長張百科介紹，本屆山東文化和旅游惠民消費季采取財政直補消費者、商家優惠折扣等方式，省、市、縣三級財政落實文化和旅游惠民消費資金1.5億元，截至目前，全山東省發放文化和旅游惠民消費券1.29億元，直接帶動消費5.81億元；征集各類電商平臺14家，參與文化和旅游企業11024家，上線文旅產品及服務32萬余件；籌劃開展了3255項主題活動，累計參與人次4624萬，直接帶動消費6.46億元。

張百科表示，消費券不僅帶動直接消費，還帶來了“乘數效應”，特別是在幫扶中小微商家方面起到了重要作用。

二、依托大數據精準發放

8月6日上午，《證券日報》記者在“齊魯文旅云”上看到，山東省級的消費券早已搶完，不同地市、縣區的消費券也因各自火熱情況而不同，像濟南、青島、泰安等地市的消費券早就無券可搶，目前還可以搶消費券的地市，也要視熱門區縣、消費券面額的差別而有所不同。

張百科表示，今年山東的文旅惠民消費券的發放也是在摸著石頭過河，因為消費券的發放只有被花出去，才能真正起到促進消費的作用，因此今年主管部門在簡化領券流程的基礎上，更加合理地規劃發券節奏。“惠民消費券劃分為通用券、旅游券、演藝券、活動定向券等4種類別，設置了10元、20元、30元、50元、70元、100元等6種面額。”張百科介紹。在此基礎上，山東省還創新了定向券活動，鼓勵老百姓走出家門，在活動現場領券、消費，可逛、可賞、可買的“活動+消費”新模式，也增強了消費者的參與性、體驗性、互動性。

此外，大數據統計為精準發放消費券提供了依據。數據展示系統能實時動態展示全省消費季開展情況，包括拉動消費、使用額度、使用年齡構成、使用分布區域等動態圖示。平臺按照“省+16市+區縣+企業”四級聯動模式運行，統一部署、統一發券、統一大數據管理。

而在產品和消費端，張百科認為，要發揮好惠民消費券的作用，就要堅持政府力量和市場力量相結合，從供給和需求兩端發力，挖掘消費券的新潛力。張百科介紹，目前，消費季以財政資金補貼文化和旅游消費為引導，聯合中國銀聯等金融機構和攜程等大型在線旅游企業開展惠民促銷活動，同時支持各行業各種類型的公益和電商平臺參與，鼓勵企業在消費季外開展營銷活動。“我們將努力推動惠民消費季活動拓展至全年，打造‘永不落幕’的文化和旅游惠民消費季。”張百科說。