加強和改進企業媒體擁抱融媒體時代

摘 要 如今，媒體融合發展已是大勢所趨。無論從國家層面的戰略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現實需要和發展實際，以及受眾信息獲取與溝通交流需求，都預示著我國融媒體發展時代已經來臨，且融合進程在不斷深入推進。因此，加強和改進企業媒體工作，探索傳播新模式是時代發展的必然趨勢。

關鍵詞 互聯網 企業媒體 融媒體 傳播

中圖分類號：G212文獻標識碼：A

當前企業媒體在融媒體發展的沖擊下面臨著嚴峻的考驗，但其本身仍然具有得天獨厚的本土化優勢，對企業的信息資源擁有獨占性，更貼近職工群眾心理，更容易獲得受眾信任。因此，應該在發揮優勢的前提下克服困境，探索解決的創新辦法，才能讓企業媒體有更好的發展空間。

1提高認識，迎接融媒體時代

認識上的短板是最大的短板。當前，融媒體不僅是大勢所趨，更是形勢所迫。不融合就沒有活路，也沒有出路，更沒有生路。企業媒體必須迅速轉變思想觀念，樹立融合思維、創新意識，結合媒體自身實際，轉變思想觀念，創新新聞報道的內容形式，開拓新聞生產的“疆域”。

1.1把握新概念

發展融媒體，首要是對融媒體的概念進行清晰界定。媒體融合不僅僅包括形式上媒介之間的互動、整合，更包括背后整個內容生產機制乃至思維模式層面的變化。因此，媒體融合主要包含內容、渠道以及終端三個方面的融合。融媒體時代下，新聞生產模式發生的巨大變革，呈現出以下特點：一是新聞傳播生產的多元化，呈現出以移動互聯網為基礎、以多元化信息傳播為關鍵、以溝通互動分享為目標的“大傳播”方式，且這種方式還在持續不斷演變;二是多種媒介形態的聚合化。各種媒介形態利用自身優勢，發揮自身特長，從各自的傳播語態和傳播理念出發，通過各自不同的表達方式，相互配合生產出多角度、多樣式的新聞產品;三是傳統媒體個性特點趨于弱化，大量短小精悍的新聞作品在各大門戶網站、微博微信占比較多，讓傳統媒體記者的個性優勢無法發揮，造成媒體話語影響力和引導力越來越弱。

1.2運用新思維

思想上的認識深度決定行動上的速度和到達頂峰的高度。融媒體發展一刻都不能懈怠。一些轉得快的企業媒體，現在早已超越，也實現了跨越式發展，呈現出無比光明的前景。而柳鋼雖然目前具備了“紙、網、報、微、刊”五大傳播載體，但是仍有部分采編人員習慣了用傳統媒體的思維方式、采寫方式、傳播方式，認為別人強調上級強調，融媒體發展的重要性緊迫性必要性，與自己關系不大，從而喪失了警惕性。柳鋼媒體只有早點預見這場變革，運用好變革的思維，才能掌握了融媒體發展這場變革的主動權，否則就不可能贏得主動，贏得機遇，贏得未來。

1.3角色新定位

重置角色定位是企業融媒體采編人員適應發展的一個必然要求。當前，5G、短視頻、人工智能等新技術快速發展，采編人員的職業定位隨之發生變化，在采寫企業各類稿件的同時，大量精力要用在對各種“碎片式”信息的整合、核實、解釋分析、推送共享上。這要求融媒體時代的企業新聞記者，同樣必須突破在傳統媒體新聞報道中形成的工作慣性和認知障礙，重新進行職業角色定位，不斷更新的融媒體新技術理念，運用更多元、更有吸引力的呈現方式報道新聞，不斷適應新的發展形勢。

2拓展平臺，擁抱融媒體時代

融媒體的迅猛發展，給企業的傳統新聞報道帶來了強烈的沖擊和挑戰，但同時，也給提供了新的傳播平臺和受眾。在柳鋼“一體兩翼”發展的新格局下，應對融媒體時代，必須抓住職工群眾獲取信息的主要方式、主要特點、主要手段，發揮傳統媒體的優勢，揚長避短，不斷強化平臺建設，夯實技術支撐，打破傳統企業傳播的時間、空間限制，不斷拓寬傳播空間、提升傳播影響。

2.1打造傳播平臺

近年來，柳鋼在原有報紙、電視臺、網站的基礎上，不斷適應新技術發展，先后又創建了官方微信、微博和抖音賬號等，形成了一定的媒體矩陣，取得了良好的傳播成效，其中柳鋼報微信公眾號的粉絲均已突破4萬。而隨著柳鋼多基地發展的管控模式下，點多面廣的發展，拓展多渠道傳播平臺勢在必行，要升級柳鋼官方門戶網站;加快微信平臺升級和功能優化;緊跟時下移動短視頻“熱”的節奏，優化抖音等短視頻平臺發布，發揮短視頻平臺所具備的傳播優勢，著力打造形態多樣、手段先進、競爭力強的柳鋼新型媒體矩陣。

2.2打造智力平臺

必須推進融媒體建設，推出一個系統平臺，內容生產平臺，匯集職工熱線、采訪線索、社會熱點等信息資源，融合稿件生產、內容制作，多平臺互動刊發。實現一次采集、多種生成、多元傳播。建立全媒體指揮中心調度平臺，推行“融媒體數據報告”制度，隨時掌握全媒體渠道發布內容，并通過大數據統計和分析，對傳播效果多維度量化分析，為內容生產提供決策支持，把企業的正能量最大限度地得以更好的宣傳，助推企業高質量發展。

2.3打造服務平臺

媒體建立線上線下聯動的協同機制，加強與外單位和內部各單位的合作聯動，開展各類職工喜聞樂見的受眾互動活動，回應職工關切，發布各單位工作要點，更加與職工的親和度和粘合度。同時，不斷推出互聯網新產品。通過融媒體平臺探索增加電子版查閱、手機投稿、視頻傳送、公交查詢、票務查詢等與職工工作、生活息息相關的模塊，不斷增加職工互動，提升職工手機閱讀體驗。

作者簡介：羅熔軍（1985-）男，彝族，云南鶴慶人，本科，助理工程師，研究方向：新聞宣傳。

參考文獻

[1] 王艷芳.試論融媒體背景下的企業新聞宣傳策略[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2019（05）：109.