融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播探究

張義

摘要：融媒體時代，社會大眾對短視頻這種新聞傳播方式愈加青睞，新聞短視頻市場的競爭激烈程度也隨之不斷提升。在這一背景下，媒體必須做好新聞短視頻的內容生產與傳NT作，這樣才能不斷提升自己在新聞短視頻市場的競爭實力。本文對融媒體時代新聞短視頻發展現狀進行了簡單的分析，探索了融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播策略。

關鍵詞：融媒體時代;新聞短視頻;內容生產;傳播

一、融媒體時代新聞短視頻發展現狀

新聞短視頻最為突出的特征就是，視頻時長非常短，一般不會超過5分鐘，多數在2至3分鐘，與當代社會快節奏的生活特點相適應。新聞短視頻充分利用了媒體受眾的碎片化時間，使其通過新聞短視頻可以快速了解當前的一些新聞熱點。新聞短視頻的主要傳播渠道是各個新聞APP、短視頻APP等，目前發展形勢比較好的幾個短視頻APP，主要包括抖音、快手等，這些短視頻平臺的用戶數量眾多，短視頻內容豐富多樣，非常受現代群眾的歡迎，這些平臺也成為了新聞短視頻的重要傳播渠道。目前，多數短視頻平臺并未對視頻發布標準作出較高的要求，而且視頻內容監管也不到位，用戶注冊成功即可通過平臺發布短視頻。在這種隋況下，很多短視頻平臺發布的新聞短視頻都缺乏質量保證，包括其內容真實度也有待考證。此外，短視頻平臺上同類視頻的數量非常多，用戶難以在較短時間內找到可靠的、符合自身需求的信息。

二、融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播策略

（一）融媒體時代新聞短視頻的內容生產策略

融媒體時代，新聞短視頻主要是實時追蹤國內外的新聞熱點，為了保證其長期快速發展，在內容選取、可靠性方面必須加以關注。

1.確保內容真實可靠。在進行新聞短視頻的內容生產時，必須要確保內容的真實可靠，選取的短視頻素材必須是真實的，而且不能斷章取義，保證其與整個新聞事件的整體一致。內容選取要合適，確保通過短視頻的方式呈現不會給觀眾帶來惡感，盡量選擇整個新聞的中心事件作為短視頻內容，這樣有助于提高點擊率。新聞短視頻的內容生產，要重視文字在視頻中的應用，通過文字、視頻相結合的方式，可以讓觀眾更加準確地捕獲到新聞短視頻所要重點傳達的信息，增加新聞短視頻的信息傳播量，并提升其傳播價值。

2.突出新聞熱點。新聞短視頻的內容生產應當選擇能夠迅速吸引觀眾的一些熱點新聞，視頻內容最好能夠與觀眾的心理預期、口味相符。想要做到這一點，應當對新聞短視頻的受眾情況進行分析，特別是對受眾的新聞偏好進行分析。具體可以利用大數據技術對用戶評論進行分析，從中挖掘出受眾偏好、意見、建議等方面的信息，在此基礎上對新聞短視頻內容生產工作進行改進。新聞短視頻的制作人員應當實時關注發布的新聞短視頻的受關注程度，從中抽選出熱點短視頻，對相關內容進行實時更新和報道，進一步提升其時效性，滿足廣大受眾的新聞信息需求。

（二）融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

新聞短視頻的受歡迎程度不斷提升，其傳播渠道也在不斷拓展。盡管如此，為了進一步提升其傳播效率，擴大其傳播范圍，也要對傳播手段進行創新。

1.多網絡平臺聯合發布。網絡時代，互聯網在信息傳播中的優勢已經毋庸置疑，因此，新聞短視頻的發布可以聯合多個網絡平臺共同進行，利用新聞門戶網站、視頻網站等同時進行新聞短視頻的發布，可以吸引更多受眾，而且多網絡平臺同時發布還容易形成新聞熱點，快速提升點擊量、轉發量等，提升運營收入。融媒體時代，這種多網絡平臺聯合發布新聞短視頻的方式具有較強的可行性，新聞短視頻的傳播者應當對此加以重視。

2.發揮手機APP的作用。目前，手機APP已經成為非常重要的一種信息傳播渠道，隨著移動通訊網絡的快速發展，多數用戶已經習慣于利用各種手機APP來獲取新聞信息，而且手機的移動性特征，使得人們可以隨時隨地利用自己的碎片化時間來獲取新聞信息。新聞短視頻的傳播可以充分利用微博、微信、新聞客戶端、抖音、快手等各種類型的手機APP，讓用戶可以通過各種類型的手機APP獲取到發布的新聞短視頻，這樣才能吸引最大量的受眾，提升新聞短視頻所能帶來的經濟效益。

三、結語

綜上所述，融媒體時代，想要進一步推動新聞短視頻的長期健康發展，并且在新聞短視頻市場占領一席之地，新聞制作和傳播者應當對新聞短視頻的內容生產和傳播予以關注。在新聞短視頻內容生產的過程中應當注意確保內容的真實可靠性，并且突出新聞熱點，而在新聞短視頻的傳播過程中則要注意多網絡平臺聯合發布，并且充分發揮手機APP的作用。