電商扶貧路徑探究

李瑋琦

摘 要：電商扶貧將互聯網與精準扶貧相結合，得出“1+1>2”的效果。河南省焦作市博愛縣率先開始了電商扶貧，走上了扶貧的新道路，為其他地區作出了良好示范。分析了電商扶貧的優勢與缺陷，基于博愛縣的電商扶貧成果，探討了電商扶貧前景。

關鍵詞：電商扶貧;博愛縣;精準扶貧

1? 精準扶貧與電商扶貧

1.1? 扶貧工作

我國是傳統農業大國，“三農”問題一直備受關注。2019年是我國扶貧史上的攻堅克難之年，扶貧工作力度、深度和精準度都達到了新水平。我國對貧困地區的關注度越來越高，不斷加大對深度貧困地區資金的投入和推進新項目實施。2020年要全面消除絕對貧困，完成現有標準下貧困人口全部脫貧，貧困縣摘帽，有效的扶貧方法極其重要[1]。

1.2? 電商扶貧

“互聯網+精準扶貧”是以互聯網為基礎，借助電商平臺，以拓展扶貧手段為目的，將互聯網與扶貧進行融合，實現對象、管理精準化，是一種創新的可持續扶貧模式。電商扶貧開始被越來越多地區所認同、應用。

2? 電商扶貧的優勢與缺陷

2.1? 電商扶貧的優勢

（1）進入門檻低。電商扶貧對資源和人才的要求較低。通過互聯網，利用電腦或手機可以了解國內甚至全球市場的需求，農戶可以根據市場需求將商品銷售到各地，有效提高地區發展水平，促進多領域發展。電商扶貧為貧困戶提供了新的發展方向。

（2）具有持續性。精準扶貧不僅要做到使貧困戶脫貧，還要幫助他們持續脫貧。通過電商扶貧，聚集多方力量，使貧困地區形成適合本地的產業鏈，不受本地市場和資源限制，聚集線上資源，形成一個可持續的產業鏈，從根本上解決市場問題。

（3）宣傳能力強。充分利用互聯網強大的信息傳播能力，擴大品牌效應，使貧困地區產品有充足的市場。以互聯網為基礎，與知名電商平臺合作，打破了貧困地區原有的銷售途徑，打造公益扶貧，不僅增加了貧困人口的收入，也使消費者獲得幸福感。

2.2? 電商扶貧的缺陷及解決方法

（1）貧困地區自有資源少，產品同質化程度高。自有資源少是導致貧困的主要原因之一，農戶獲取信息能力弱，未能實現資源有效配置，制約了農村發展。要想開展電商扶貧，產品何處來是首要問題。農產品競爭日益激烈，產品同質化程度高，貧困地區要找到適合本地區的特色產品是重中之重[3]。

（2）基礎設施落后。貧困地區位置偏遠、道路不暢，阻礙了產品流通，即使能生產出產品，也難以銷售，造成“外面商品進不來，里面產品出不去”的現象。貧困地區運輸方式落后，無法保證農產品冷鏈物流，運營成本高。

（3）銷售難度大，質量難以保障。由于扶貧工作中還存在問題，導致生產的農副產品質量無法保證，在電商平臺中競爭力較弱，影響銷售。部分產品在運輸途中會產生損耗，在降低產品質量的同時，也使成本增加和收益下降。此外，貧困地區農業生產缺乏標準化，生產規模小、成本高，缺乏品牌化經營經驗。部分農產品雖有特色，但未形成品牌，缺少包裝和推廣，嚴重阻礙了農產品流通[4]。

（4）人才流失嚴重，缺少專業人才。電子商務涉及多個部門，如農業、營銷、物流等。但貧困人口受教育程度低，不易接受新鮮事物，缺乏各方面專業知識，同時貧困地區外來人才因各種因素流失嚴重。貧困縣可以組織各種各樣的培訓活動，培養一批有能力的新農人，結對幫扶。同時，要積極轉變貧困人口的思想，變被動為主動，實現授人以漁[5]。

3? 焦作市博愛縣電商扶貧成果分析

3.1? 電商扶貧成果

自開展電商扶貧以來，博愛縣電商直接創造就業崗位已超萬個，拉動電商市場主體就業創業5萬余人，網絡銷售額已超過50億元，如澡巾布銷售收入從2014年的10萬元增長到2017年的700余萬元。博愛縣將電商鄉村服務站點全面覆蓋所有貧困村，累計服務建檔立卡貧困戶超千人次，定期開展貧困戶電商培訓，因電商受益貧困戶達到500多戶3 000余人。

3.2? 博愛縣電商扶貧成功之處

（1）成功探索了“163”模式的電商扶貧路徑?！?”是指構建一套完整的電商扶貧生態體系，“6”是指抓培訓、抓帶頭人、抓產業鏈、抓品牌、抓協會、抓服務6種方法，“3”是指組織聯動、政策激勵、產業推進3項工作機制。“163”模式為博愛縣電商扶貧的發展提供了強有力的支持，加快了脫貧進程，提高了脫貧的效率。

（2）“電商+龍頭企業”帶動脫貧。為加快實施電商扶貧，博愛縣“博愛人家”電商企業成立了山貨交易中心，設立了“電商超市”，還建立了太行山貨集散中心，線上與線下相互結合進行銷售。博愛縣依托鄉村服務站點，給貧困群眾提供基本生活服務，降低生活成本，改善了貧困人口生活質量。同時，還建立了電商公共倉儲物流配送中心，解決物流難題。

（3）“電商+特色產業”帶動脫貧。產業發展是核心，博愛縣充分發揮互聯網的優勢，擴大品牌效應，打造了“博愛七賢”，發展特色農產品，嚴格把控產品質量，把特色產品做優、做亮、做響，賦予產品特有的文化含義，建立電商標準。連續11年舉辦線上線下櫻桃節，擴大種植面積，成功打造了“初戀櫻桃”品牌，提升農產品的價值。除櫻桃外，寨豁鄉的冬桃也通過此方式取得了成功。

（4）“電商+能人”“電商+扶貧服務體系”帶動脫貧。政府為貧困戶提供電商培訓，為扶貧工作不斷注入新鮮血液，舉辦了“縣長電商沙龍”等電商活動。博愛縣保證全縣每個村都有1名電商扶貧帶頭人、1個電商扶貧基地、1個電商扶貧項目，克服人才短缺的困難，保證人才充足。

4? 電商扶貧的發展前景

焦作市博愛縣將電商扶貧的優勢發揮到了極致，逐一攻破難題，是一個值得其他地區學習的例子。我國已經進入了互聯網時代，只有更快地適應互聯網生活，充分利用大數據的優勢，才能使貧困地區更快地實現脫貧摘帽。電商扶貧高速發展，引領貧困地區經濟轉型，很大程度上促進了資源配置和要素流動。

參考文獻：

[1]張強.“互聯網+精準扶貧”問題研究——以河南省為例[J].經濟研究導刊，2016（27）：23-25.

[2]杜永紅.鄉村振興戰略背景下網絡扶貧與電子商務進農村研究[J].求實，2019（3）：97-108.

[3]降雪輝.河南省農產品電子商務精準扶貧存在的問題及對策分析[J].決策觀察，2020（1）：10-12.

[4]楊書焱.我國農村電商扶貧機制與扶貧效果研究[J].中州學刊，2019（9）：41-47.

[5]張曉麗.互聯網+背景下河南省農村電商精準扶貧實施路徑研究[J].網絡商務信息版，2018（9）：230-231.