中國傳統元素在現代文化創意產品設計中的應用

孔春燕

摘要：近年來，我國文化創意產業蓬勃發展，在促進經濟增長的同時也為文化傳播提供了平臺。本文提取書法字體、吉祥圖案、傳統色彩作為中國傳統元素，探索中國傳統元素在現代文化創意產品設計中應用的方法，以期為現代文化創意產品設計提供參考和借鑒。

關鍵詞：中國傳統元素;文化創意產品設計;應用

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）05-0143-02

文化創意產品是以人類已有文化元素為背景，運用創意人的智慧、技能或靈感，創新性地將產品功能與文化元素進行有機融合，以最大限度地滿足當代人的精神文化需求，產出具有高附加值的產品。中國傳統元素作為中國傳統文化的典型代表，將它應用于文化創意產品中，無論是對于推動中國傳統文化的創新性發展，還是對于提高文化創意產品的文化內涵而言都是極其重要的。

1中國傳統文化元素的提取

中國傳統元素在文化創意產品設計中的應用面極其廣泛，其中最直觀也最普遍的一種應用就是元素的直接提取。通過提取文物原型中易于辨識的特色文字、圖案和色彩，用平面化的設計方法展現在文化創意產品中，希望創造出具有較高附加值的文化創意產品。本文提取書法字體、吉祥圖案、傳統色彩三種傳統元素：

1.1書法字體

文字是一個國家、一個民族特有的符號，同時也是文明的傳承。我國漢字具有千年的歷史，它的一筆一劃都蘊含著獨特的涵義。它不僅具有信息傳播的直接性，還具有字意和圖形的雙重性，可塑空間較大。在漫長的歷史進程中，隨著漢字的演變，逐漸形成了一種獨特的書法藝術。書法無時無刻不散發著古老藝術的魅力，它是中國獨有的藝術表現形式。書法字體所蘊含的形體美與意境美為設計者們提供了極其珍貴的元素符號，并被廣泛運用在設計領域中。字體風格的選擇也會影響到設計作品的整體效果，篆書的字體風格古樸、高雅，具有現代感;隸書字體風格莊重、寧靜，具有厚重感;而草書字體風格豪放、飄逸，具有動態感。合理選取書法字體對于提高文化創意產品的附加值具有重要的作用。

1.2吉祥圖案

吉祥圖案，在中國傳統元素中的體現較為廣泛。吉祥二字蘊含善良美好之意，《說文解字》里說：“吉，善也。祥，福也。”吉祥圖案是傳統文化的真實體現。它彰顯著中國在幾千年歲月變遷中的思想動態，映射出了中華民族精神中的處世哲學，即擇吉。中國人民常把祈愿吉祥思想寄予在傳統的吉祥圖案上。所謂吉祥圖案，就是將人物、花鳥等有形的圖像附于各種載體之上，以民間諺語為題材，并通過諧音、比喻、象征等手法與吉祥寓意及圖案相互融合的一種美術形式。吉祥圖案的表現形式簡潔明了，它主要圍繞“五福”為寓意的主題，民間習慣將其解釋為“福、祿、壽、喜、財”。例如，蝠代“福”，鹿代“祿”;以蓮花、鯉魚寓意年年有余等。我國傳統吉祥圖案的藝術形態十分豐富，作為一種資源來說，它是中華民族傳統文化的瑰寶;作為一種設計要素來說，它是極其重要的創作源泉。

1.3傳統色彩

中國傳統色彩富有深厚的文化底蘊，在中國傳統文化中已然轉變為邏輯推理與思想認知的方式而存在。雖然各時代的配色風格不同，但都基于同一個色彩體系，即“五色觀”。中國傳統的五色觀指的是黑、黃、紅、青、白。其中，黑色居于五色的最高位置，從宇宙觀的角度看，即為宇宙的本質，神秘而具有力量感;黃色居于主宰的位置，是古代帝王之色，神圣而不可侵犯;紅色，作為中國的標志性色彩，是喜慶、熱情、歡樂之色;青色（綠），現代人們把它看作大自然的保護色，是生命、青春、希望之色;白色，作為最具矛盾性的顏色，在中國傳統習俗中具有不詳的象征。如“紅白喜事”中的“白”即指喪事，但現代人受西方文化的影響，賦予了白色純潔、高雅、明亮之意。

2中國傳統文化元素在現代文化創意產品設計中的應用意義

2.1提升文化創意產品設計的水準

將中國傳統文化運用到文化創意產品設計中，能夠為設計作品的文化價值增加一定的分量感。評價一件文化創意產品是否優秀，飽含傳統文化的意蘊將會成為重要的加分項。這更容易引起大眾的心理共鳴。在文化創意產品設計的構成要素里，文化感的展現是提升整個產品的重要途徑之一。傳統文化具有豐富的構成元素，它們能夠有效激發設計者的創作熱情。設計者們巧妙地引用中國傳統文化元素，并與文化創意產品設計進行有機融合，使產品在文化藝術內容與表現形式上達到統一，形成全新的視覺感受。這樣在展現出文化創意產品設計獨有視覺效果的同時，也使大眾感受到它所體現的傳統文化韻味。

2.2增強文化創意產品的藝術持久力

中國傳統文化源遠流長、博大精深，如此深厚的文化底蘊為現代文化創意產品的設計提供了契機。將中國傳統文化元素合理準確地應用于文化創意產品設計中，則是保障文化創意產品具有長久生命力的重要基礎。設計師在文化創意產品設計的過程中立足于中國傳統文化，探求中國傳統文化藝術，將會獲得取之不盡、用之不竭的設計元素，啟迪設計靈感。在傳統元素的參與下，會獲得更進一步的深化與加持。賦予了文化創意產品中傳統文化的綿長性與深厚性，融合了中華民族的文化藝術符號，拉近了大眾與設計作品之間的情感距離，增加了大眾對于設計作品的認同感，從而使其更具有藝術持久力。同時也為文化創意產品的設計提供了新的設計角度。

2.3推動傳統文化在新時代的傳承

將中國傳統文化元素運用到文化創意產品中，能夠很好的促進傳統文化在新時代的繼承和傳播。如北京故宮博物院出品的每一件文化創意產品的包裝盒上，都附有產品的相關信息以及相對應的故宮文化來源。這不僅是在傳遞著故宮博物院的文化，更是在潛移默化中傳遞著中國傳統文化。當今，傳統文化情結已在大眾心目中根深蒂固，越來越多的人傾向于選擇具有濃厚文化氣息的文化創意產品。在文化創意產品設計中巧妙地引用中國傳統文化元素，將較為經典的傳統元素作為設計的原型，可以有效凸顯文化符號中的民族氣質，更對傳統文化的傳承與發展具有深遠的意義。

3中國傳統元素在現代文化創意產品設計中的應用方法

中國傳統元素有具象形態與抽象形態之分，具象形態尤指物質層面，而抽象形態則指精神層面。對物質層面的傳統元素的直接應用往往能立見成效。而精神層面的很多傳統元素則傾向以相對含蓄的方式傳達它們的內涵給予文化創意產品所用。通過意境的巧妙營造、傳統文化寓意的重新演繹、敘事性設計手法的移植應用方法進行逐一探討。

3.1意境的巧妙營造

抽象形態的傳統元素雖然是無形的，但可借助載體從而真實展現在大眾面前。在文化創意產品設計的過程中，可以通過巧妙營造某種特別的意境來傳達傳統文化元素中所隱藏的文化韻味。做到以意傳神，以形達意。意境屬于中國傳統美學的一個核心范疇，可以將它悄無聲息地應用于文化創意產品設計中，這樣做一方面能夠使欣賞者更好地領會其意義;另一方面也使文化創意產品更具藝術價值。在對文化創意產品進行設計時，設計者們應準確把握中國傳統文化元素的感情基調，然后找出其存在價值，最后通過一些有特殊意義的產品展示在大眾面前，從而達到文化意義與視覺美感高度融合的目的。

3.2傳統文化寓意的重新演繹

中國傳統文化大都擁有自己較為獨特的寓意，當現代文化創意產品設計利用精神層面的傳統文化元素時，只有緊握傳統文化的實質，通過對與產品功能相關的寓意形象予以再創造。并以重構提煉的方式在具體的產品中展示其內涵，才能使中國傳統元素所蘊含的寓意得到更好的體現。現常以地方民俗作為主要的設計概念，通過信仰或產品找尋心靈寄托。當某些特性符合大眾審美意趣時，便會產生寓意效應。例如“金桂浮月·收納盒”，此文化創意產品以故宮博物院藏清代冷枚《梧桐雙兔圖》軸為設計靈感，經設計師提煉后，將滿月、桂樹、玉兔同構于盒蓋上。在中國傳統文化中，金桂寓意吉祥，滿月寓意團圓，而玉兔寓意希望，整個產品展現出歡快圓滿的美好場景。因此，以現代化藝術語言來重新演繹文化寓意、展現文化內涵，需要設計師對中國傳統元素與相關的文化背景有較深的理解，才能有所成就。

3.3敘事性設計手法的移植應用

敘事，從字面上可以簡單理解為講述事情。敘事性設計是將人、物、環境聯系起來并通過借鑒敘事學的手法來創造產品，從而與受眾獲得情感共鳴的一種設計方法，它在現代文化創意產品設計中的存在具有一定的必要性。首先，為了使用戶擁有較好的使用體驗，設計者會通過產品的形態、使用方式等賦予到產品上來敘述故事，生動形象地展現中國傳統元素，從而提高產品附加值;其次，對文化創意產品的造型、功能等多方面進行加工，轉化成具體形態，建立情境并融入清晰的故事主題，在使用過程中進行情感傳遞。敘事性的設計手法能使得產品和使用者之間的互動更加緊密，從而喚起使用者的情感記憶。

4結論

中國傳統元素作為中華民族上下五千年文明歷史的珍貴載體，具有無法代替的文化價值，對現代文化創意產品設計有著很大的借鑒意義。與此同時，借由中國傳統元素為現代社會服務，是現代文化創意產品成為傳統文化傳承與發展的重要途徑之一。因此，設計師應不斷提高思想認識，準確把握中國傳統元素的文化內涵，創新文化藝術，使中國傳統元素與文化創意產品進行有機融合，實現共同發展。