南潯旅游資源整合與開發研究

沈曉璞

摘? 要：南潯曾經富甲天下，現如今也是著名的江南六大古鎮之一，但是近年來由于南潯旅游產品單一、開發過度商業化、旅游開發與居民生活沖突等一系列問題的顯現，使得南潯旅游經濟的發展并不順利。本文通過對南潯的發展現狀、旅游資源的分析，從保護開發、產品、名人、品牌這幾個角度嘗試完善南潯旅游發展的思路，并提出新的見解。

關鍵詞：古鎮旅游，突出問題，發展思路

南潯是中國最大的絲商集團“潯商”的發源地，“潯商”的活動鑄成了南潯特有的儒商文化的內涵，是江南古鎮文化中最特別的存在。南潯名人也多，名人名家之多更是造就了南潯為“中國名人第一鎮”的美喻。南潯擁有眾多豐富的旅游資源，但是南潯古鎮的發展卻明顯落后于另外五個江南名鎮，南潯要想在新形勢下有新突破的發展，必須重新整合南潯的歷史旅游資源。制定南潯中長期發展戰略，對南潯旅游的后續發展具有重大意義。

一、南潯區情分析

（一）南潯旅游資源概況

1.南潯古鎮自然旅游資源

在古鎮中，對游客吸引力最大的就是“小橋流水人家”這類富有特色的景象，古鎮里最大的亮點就是河網交錯的水鄉古鎮。南潯同樣也是如此。江南四季分明，暖濕多雨的獨特氣候也是古鎮旅游發展的重要資源，地處亞熱帶的江南，各種各樣的旅游活動會在一年中不同的時令與季節里不斷變化著，隨著時令的變化，古鎮的美景也有所不同，所以，來此的游客能夠在不同的時令里享受著不同的風景。

2.南潯古鎮人文旅游資源

現存的江南古鎮的建筑，主要來源于明清兩個朝代，它們典雅樸素，擁有著獨特的造型，并且還有著不可估量的藝術價值和歷史文化價值。在這些建筑中，小蓮莊享有著很高的名聲，它建成于1885年，是劉墉的宅院，此古宅將中西建筑文化相結合，既具有東方特色，又包含了西洋風格。和小蓮莊相鄰的是嘉業堂藏書樓，它的成名源于末代皇帝溥儀贈送的九龍金匾——“欽若嘉業”。嘉業堂藏書樓的總體布局是園林式的布局，并且其風格是中西相結合的，現在是浙江省重點文物保護單位。除了這兩處建筑外，具有文物考古價值以及時代特征的還有南潯的絲業會館、商會會館。

（二）南潯的古鎮旅游業發展遇到的問題

1.旅游產品單一，與附近地區雷同

研究者通過長時間對南潯進行研究之后發現，大部分游客對南潯的總體感覺較好，但同時也有很多游客認為南潯沒有核心吸引物。而且，來南潯旅游的游客很多都去過同里、周莊、西塘等古鎮景點，南潯與這些景點之間存在著很多的類似之處，并且有著大體相同的旅游項目。雖然南潯古鎮對自己的地方產品、獨特文化進行了宣傳，然而游客眼中的江南水鄉的美景大體上都是一種概念。

2.過度商業化傾向

由于旅游業的發展使古鎮的商業網點數量增多，尤其是出現了很多豪華的、具有現代化風格的商店或者賓館，這些建筑與古鎮的格調不相協調，使得古鎮建筑物的風格被異化，對傳統的風貌也造成了很大的影響。另外，古鎮中有地方特色的小本生意受到近些年來迅速擴張的旅游業的排擠，導致一些古鎮的街區的景象越來越沒有任何特色可言，沒有特色的商品和各種旅游設施充斥著古鎮，古鎮中到處都是商業場所，對古鎮的人文環境與自然環境都造成了現潛移默化的影響。

3.旅游開發與居民問題

古鎮因為旅游業而產生了很大的經濟效益，由于利益的驅使使得旅游成為古鎮經濟發展的主力軍，但是保存至今的建筑物大多開始老化，沒有完備的基礎設施，且存在水電災害的隱患。與此同時，古鎮的居民對建筑進行私自的修理整頓的時候會使用到與原本傳統的古鎮風韻不協調的現代建筑材料，這對古鎮的整體風貌造成了影響。

二、南潯古鎮發展旅游的設想與建議

（一）有效保護和合理開發相結合戰略

對于古鎮的發展，不僅要保留原有的特色，同時要適當的開拓與改進。在對古鎮進行旅游項目開發時，既要進行創新，又要對原有特色進行保護。古鎮的生態環境以及文化特色，都要進行全方位的維護與保持。對于保護古鎮的生態環境方面，包括對環境的差與亂以及臟進行整改。要避免產生視覺污染、光污染、噪音污染以及垃圾污染。要注重對古鎮真實的、原本就擁有的、具有原真性的東西進行保護。為了能使古鎮的旅游發展實現可持續性，要堅守核心理念為環境保護，次要目標為旅游拓展。

（二）旅游產品區別化開發戰略

對于旅游項目的開發，需要依據游客的需求，在擁有一定的文化與自然的豐富資源的同時，基于一定的文化氛圍，對市場情勢進行明確，選擇對應的開發路線。此外，要想使古鎮旅游更具有號召力，一定要比同行業具有鮮明的優勢，新穎的理念。不斷增加新的旅游類型，比如修學旅游、會議旅游、度假旅游、以及休閑旅游等等。將古鎮旅游更加精品化、層次化、系列化。

（三）創新開發思路

對于古鎮的文化品牌的建立，要對其文化環境進行深度的發掘，讓其人文風貌及特色要與眾不同，別具一格。這樣便可以塑造出屬于自己獨有的文化特征。這樣有助于將來的多元化發展，比如開發休閑度假旅游，會議式旅游等，而不是僅限于單一的觀光旅游。要著重開發與維護古鎮原有的，且具有代表性的建筑物，這樣可以形成自己別具一格的特色。對建筑物的改進，要有典型的特點，同時具有一定的創新力，而不是純粹的復古就行。在對古鎮建筑進行改善時，為了更具有號召力，使游客的興趣提高，除了保留代表性的風貌特征，還應當增加一些具有參與性的項目，不要脫離于現代生活的需求。使游客既能夠感受到以前的風土人情，又可以切身體現到互動的樂趣^〔20〕。

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