基于新媒體融合的企業文化互動傳播模式分析

溫明

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 021- 01

摘 要 本文簡要闡述企業文化傳播的內容及含義，著重分析基于新媒體融合的企業文化互動傳播模式，包括傳播主體、傳播內容等，從整體上提高企業文化傳播的效果，以供參考。

關鍵詞 新媒體 企業文化 互動傳播模式

企業文化是其在生產經營期間形成的價值觀念及其體現形態，具有提高企業軟實力、為其發展提供基礎保障的作用。因此，企業應注重自身的文化建設，借助合理的傳播媒介，使企業文化發揮其應有的作用。

一、企業文化傳播

企業文化傳播是根據自身的實際情況，借助各類傳播媒介宣傳推廣自身獨有的文化內容，在此期間所開展的各項工作便是企業文化傳播。該項工作是企業高層管理人員與內部相關人員共同推進的，將企業的文化思想以及物化體現等相關信息向全體工作人員進行宣傳，并促使員工發揮自身的價值，使自己與企業發展高度切合。

目前，在新媒體時代下，企業借助合適的傳播媒介，向員工宣傳企業發展戰略目標以及其中所蘊含的價值觀，讓員工提高對企業的認可度，并形成主觀能動意識，以從精神和物質方面實現與企業形成利益共同體。另外，通過形成良好的企業文化，并采取合理的傳播媒介，有助于提高員工的認同度，以及對企業的滿意度，從根本上規范運行秩序，促使員工團結一致，保證企業的市場競爭力，進一步推動企業的長期可持續發展。

二、基于新媒體融合的企業文化互動傳播模式

（一）傳統媒體的弊端

傳統媒體屬于“單向”宣傳，其實際的傳播程度較弱，若運用此種方式進行文化宣傳，難以達到預期的效果。企業內部的工作人員是企業經營發展的主要動力，更是企業形成良好市場形象的基礎。因此，在進行企業文化宣傳時，應注重受眾的主體地位，將文化內容的核心思想有效傳達給員工。據當前的情況而言，工作人員都經受過良好的教育，崇尚個性化發展，難以接受單純說教的教育形式。另外，傳統媒體缺少應有的互動性，同時，新媒體的發展給企業文化傳播方式帶來新的機遇，使整個工作運行能夠不受客觀因素的影響。據此，傳統媒體進行文化傳播，無法讓員工充分理解文化的實際含義，甚至產生偏差，直接影響企業的發展。

（二）轉變傳播主體結構

作為企業文化傳播工作的人員，應時刻秉承所有員工都是傳播者的思想。首先，應注重管理體系的革新，闡明該項工作的主體，轉變原有的傳播主體結構。其次，需以整體的管理體系為基礎，設立相應的配套機制，例如獎懲機制。在企業管理運行過程中，該項管理機制還是較為常見的，借助完善有效的獎懲措施，調動員工的工作積極性，端正其工作態度，并培養其職業素養，有助于員工自覺將自身作為企業文化的宣傳者，進一步強化內部文化的傳播效果。最后是將企業內部的全體工作人員都納入該項工作之中，并設立優秀員工標桿，達到引領的效果，有助于提升文化傳播工作的源泉力量。對此，企業內部的高層管理人員以及相關部門人員應通力合作，使內部人員都能參與到該項工作中，轉變傳播主體結構，形成多元化的傳播模式，為整項工作的運行提供基礎保障。

（三）豐富傳播內容機制

在實際開展工作過程中，相關人員應注重員工的接受程度，借助市場流行的新媒體形式，激發員工積極性。

一方面，應切身了解員工的實際需求，將原本的文化內容進行優化調整，將抽象的理論表達轉變為直觀、易理解的形式，借助新媒體的視頻、音頻、動畫等技術方式提高與員工之間的親密度，從而保證員工對于企業的肯定程度。

另一方面，應注重在傳播過程中的互動性，鼓勵員工發表自己的看法，將書面文本以多種形式呈現在員工面前，強化員工的體驗感，進而達到良好的文化宣傳效果[1]。

（四）開拓網絡傳播途徑

基于新媒體傳播手段，企業應充分利用現有的網絡資源，有效融合新媒體的傳播形式，加大文化宣傳工作的投入量，開展網絡傳播途徑。對此，企業可先利用當前的公共社交網絡平臺，創建企業文化宣傳賬號，使員工能夠運用終端設備實現信息接收。與此同時，可以實現文化內容的實時傳播，充分發揮互動傳播功能，打破客觀條件的限制，建立企業與員工之間良好的溝通橋梁，實現企業文化思想的有效滲透。

（五）強化傳播的互動功能

在進行企業文化傳播期間，相關人員應注重“以人為本”的工作理念，充分了解員工的實際情況。

首先應根據員工的年齡、學歷、工作內容等方面數據信息做進一步分析，對全體人員實行精細化管理，將所需傳播的文化內容及時準確的傳達給員工，以此來保證員工的認識程度。

其次，高層管理人員和相關部門人員應借助構建的網絡平臺，與員工形成良好的對話形式，了解其實際想法，以提高該項工作的互動性。

最后，應掌握員工的思想變化，并與其進行情感溝通，最大限度的消除企業發展價值觀念與員工自身價值觀的差異，有助于培養員工的自主意識，促使其有效踐行企業文化。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代下，企業應轉變原有的文化傳播形式，與新媒體傳播技術相互融合，提高該項工作的互動效果。有助于掌握員工的實際思想動向，為企業文化提供良好的傳播條件。

參考文獻：

[1]卿毓琴.互聯網+宣傳工作模式企業文化傳播中的應用[J].智庫時代，2019（47）：276-277.