關于建筑施工企業融媒體運營的方案探究

楊智友

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 138- 02

摘 要 互聯網的興起在極大程度上改變了傳統媒體發展的方式，使其為促進自身發展不斷展開創新變革，融媒體時代也因此到來，其對企業新聞宣傳工作的進行提出全新理念。融媒體的出現重新建構信息傳播的方式，促使傳統信息傳播形式向著數據化方向發展，在當前社會環境下，高質量、高效率的企業宣傳工作離不開新聞媒體的作用，建筑施工企業的新聞宣傳工作必將要借助融媒體搭建相應的運營形式實施。

關鍵詞 中央 建筑施工 企業 融媒體 運營方案

一、建筑施工企業采用融媒體運營重要性的分析

互聯網時代的到來對新聞媒體運營方式帶來強大的沖擊，使媒體格局在網絡以及數字化技術的發展下產生一系列的變革，尤其是微信、微博以及各類短視頻平臺等新興媒體的出現在一定程度上重新更新了人們獲取信息資料的途徑，融媒體也就因此成為影響社會輿論的重要方式之一。建筑施工企業融媒體運營不僅僅要時刻貫徹落實新聞宣傳的標準，還要為企業的生產經營活動提供服務，因此這就意味著企業的宣傳工作要在傳播正確思想方針的同時能夠借助媒體的力量深度融合外部媒體的優勢，從而可以對企業內部的媒體資源進行整合優化，合并信息資源、團隊，創新變革企業融媒體內容組織模式。建筑施工企業不僅僅要加大對自身建筑施工能力的宣傳，還要秉持共享理念，全面充分利用現有資源優化配置，充分調動企業內外力量推動新聞宣傳更深入的融入群眾心中，鞏固建筑施工企業的專業優勢，加強對企業服務力度。強化建筑施工企業的品牌優勢必須依靠融媒體平臺的運營，促使受眾真正參與其中并且成為傳播的成員之一。

二、建筑施工企業創建融媒體運營方案的分析

（一）構建運營平臺

建筑施工企業在創建融媒體運營方案過程中要始終堅持以服務企業為主，以促進企業長期健康發展為主要標準，大力創建以媒體、內容為中心的運營平臺。推進媒體全面深度融合化發展，“中央廚房”是重要環節，其通過一次信息資源采集、整理，并且根據不同媒體的傳播方式多次生成新聞，實現多元化發布、數據共享目的，降低信息資源浪費，有效提升新聞產品的利用率。“中央廚房”運營模式具有共享平臺，大力促進多種媒體形式之間的融合，采用統一化信息采制模式，創新變革新聞采編模式，實現信息資源多層次開發，呈現方式多樣化，可以形成多種形式的新聞作品，進一步加強信息生產環節集約化程度。例如：人民日報切實構建以“中央廚房”模式的全媒體融合平臺，其主要是進行生產和傳播內容，并且借助人民日報社旗下各種媒體平臺，采用多線寫作方式提高信息綜合利用效率，從而為媒體新聞制作提供內容生成的共享性平臺。

現階段，各大企業在信息數據化時代的影響下都更加注重創建融媒體，建筑施工企業也應抓住這一機遇，從企業實際情況出發，精心策劃建筑施工企業的工作模式、工作內容以及工作過程中存在的趣味點、知識點、技能點等方面，將其制作成短小精湛、意義深刻并富有趣味性的視頻、動畫，使其在貼合人民大眾觀看趣味性的同時掌握一定的知識技能，從而增強企業的新聞宣傳力度。同時，還要充分運營好現有微信、抖音等平臺，不斷做大做強企業官方微信公眾號及抖音號。在此過程中特別是要借助大數據針對受眾群體展開分析，對于不同愛好者精準策劃，精準推送企業信息，使其內容呈現出多元化、精準化、特色化，從而能夠滿足不同需求人群的需求，進一步提升新聞宣傳效果[3]。

（二）精準把控受眾需求

新聞宣傳就是要能夠精準把控受眾的需求，若是不能準確定位人民群眾的需求就無法真正的實現對輿論引導的有效性。只有針對群眾的需求精準把握，才可以在一定程度上變革融媒體運營的方式、內容，從而使其更加滿足受眾思維。例如：中國中鐵大橋局的《橋梁建設報》就順應新聞媒體發展潮流積極創新新聞宣傳方式，使其從傳統的企業宣傳報紙走向橋梁行業的專業化報紙，在文章內容以及構造方式上更加追求高層面化、多維度化、立體化，從而便于對重大新聞事件展開全方位解讀。表現形式上不僅僅采用單一的文字形式，更注重圖片的運用以此來增強文章的直觀性、科學性，同時其也注重信息數據的深度，在信息收集過程中尤為重視深入挖掘信息數據的有效性。此基礎上，高端標準為其帶來更加廣闊的視角，促使其進一步創建諸如“走進橋梁大師”之類行業化系列專題[2]。

有效加強建筑施工企業融媒體運行成效，尤其是在新聞宣傳上首先要抓住群眾好奇點，呈現建筑施工企業的專業特色。對鐵路設計細節、原理、方式，特別是軌道如何鋪建、如何定期檢修、如何變換軌道等方面展開宣傳講解，在滿足受眾好奇心的同時促使其拓展相應的知識，更能夠全面展現企業的技術能力。其次，抓住情感共鳴點，使受眾可以與企業產生情感上的契合，進而傳遞企業情感目標。在進行新聞報道的過程中，不僅僅是要關注發生在建筑施工企業中轟轟烈烈的大事件，還要立足于平凡的工人階層，普通的凡人瑣事背后往往都會蘊藏著深刻的價值意義，深入挖掘相關素材并結合融媒體進行展現將會更加深受群眾的認可。關注建筑施工人員的辛勤勞動，體會其艱辛中隱藏的幸福感，讓職工真實感受到的企業的人文精神。最后，互聯網信息技術的發展促使人們獲取信息的方式發生極大轉變，碎片化閱讀信息方式逐漸成為一種潮流，建筑施工企業在融媒體運營上要充分考慮這一變化，積極創建簡短化新聞宣傳方式，同時要確保信息具有較強的企業宣傳價值，使受眾能夠從簡短的言語、視頻、動畫中就可以獲取到關鍵信息，進而縮短群眾與企業之間的距離。

（三）創建專業媒體運營隊伍

建筑施工企業融媒體的長期健康運行需要依靠專業媒體人才，融媒體運營的關鍵因素之一就是要擁有人才優勢，為此創建專業媒體運營隊伍具有較強的價值意義。企業應加強全能型媒體人才的吸收，同時要對媒體人員實施專題培訓、業務研討、新聞宣傳模式交流等，從而使其在自身知識技能的基礎上得以拓展技能，從而便于企業融媒體更好的運行，使企業宣傳效果顯著提升。除此之外，建立健全完善的人才獎勵機制，科學合理的設置考核評級方式具有一定的必要性，全面推薦新聞宣傳工作的良好運行，必須要突破原有的思維宣傳模式，創新運營管理模式，培養全面發展的專業媒體人員，才能夠進一步提升企業融媒體運營的成效[3]。

三、建筑施工企業融媒體運營前景的分析

融媒體可以將原本單一獨立的媒體內容、傳播方式借助互聯網+的形式解決其核心問題，使新聞傳播方式能夠之間按照目標客戶、市場劃分，從而打通新聞隔閡。將建筑施工企業融媒體內容進行整合，使之聚合形成垂直媒體，同一目標群體能夠強化新聞宣傳的有效性，使其在媒體平臺上通過協作方式實現宣傳效果。這也就是意味著同樣的一篇新聞宣傳內容既能夠獨立的存在其他媒體平臺上運營，也可以與原本內容在內容、用戶、運營形式上緊密相連，不僅僅實現靈活自如的協作，還將實現一體化管理，并且即使是在不同的平臺也能夠實際檢測、調整，最終將會進一步顯著提升新聞傳播效果。建筑施工企業采用融媒體運營的新聞宣傳方式是順應媒體發展新潮流的體現，在企業后期經營活動中將會起到重大的輔助作用，使受眾更加全方位了解企業經營理念、工作方式，為其取得良好的經營效益奠定基礎。

四、結語

現階段，隨著互聯網信息技術的顯著提升，人們獲取信息數據的方式逐漸呈現出多樣化、數據化、快速化的特點，要想在海量的信息數據中借助融媒體推進建筑施工企業的新聞宣傳是勢在必行的，其不僅僅是順應當前時代發展的需要，更是加強企業生產發展的必然要求。因此，必須要結合先進的新聞理念，牢牢遵循正確的輿論發展方向，始終堅持正面宣傳，全面深化對融媒體的認知，并且要時刻擁有敢于創新運營方式的信心，降低傳統新聞思維理念、宣傳方式的影響。

參考文獻：

[1]張宏邦，劉威，王佳倩，張江江.整合與協同：縣級融媒體的現實困境及本土化推進路徑[J/OL].西安交通大學學報（社會科學版）：1-11[2020-02-22].http：//kns.cnki.net/kcms/ detail/61.1329.C.20200214.1205.002.html.

[2]鄧春燕.媒體深度融合下的矩陣傳播趨勢探索——以中央廣播電視總臺重大媒體活動報道為例[J].新聞世界，2020（02）：40-43.

[3]胡正榮，李荃.銳意求變以破局 因時而動方有為——2019年媒體融合年度回顧與展望[J].新聞戰線，2020（03）：29-33.