淺議融媒體發展提升思想政治工作的便捷性與實效性

王艷芹 兗礦集團新聞中心

一、融媒體的即時傳播提升了思想政治工作的時效性

融媒體傳播所具有的公共性、開放性，能夠使受眾在最大程度接受信息的同時成為信息的傳播者。對于所屬單位層級較多、點多面廣、員工數量多的國有企業而言，要想有效提升思政工作的質量和效率，就要充分發揮融媒體傳播信息短、平、快的優勢。

在確定主題、推廣普及的融媒體宣傳過程中，應及時了解中央、省市和企業不同時期的工作重心和方針措施，根據思想文化內容確立不同推廣主題，用“接地氣”、喜聞樂見的思想政治宣傳內容服務于廣大職工群眾，讓融媒體平臺得到高質高效的傳播利用。兗礦集團新聞中心通過開設“兗礦APP”，及時更新編發企業黨建動態新聞，分享黨員領導干部理論文章和基層干部職工心得體會，不斷豐富充實平臺內容，共享新聞資源。從兗礦APP運行情況來看，這一傳播方式適合新時代黨員與職工群眾的閱讀習慣，點擊接收方便快捷；傳播內容有圖文、一張圖讀懂、微視頻、PPT、動圖等，吸引職工群眾瀏覽學習；很多分享內容可以分條發布，短小精悍、信息量大，有助于干部職工群眾利用碎片時間進行學習探討。電子時代的融媒體傳播實現了“點對點 人對人”，在拓寬渠道、拓展空間的同時，有重點、有目標、有選擇性地精準發力，使思想政治工作更加生動形象，擴大了參與度，拉近了與受眾的距離。

二、融媒體的廣度、深度和維度優點深化了思想政治工作內涵

推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地，堅持正確的政治方向，壯大主流輿論思想的重大戰略部署。

隨著融媒體的發展，新聞傳播載體由過去單一的報紙和電視，演化為全方位、全時段、多渠道、多載體的融媒體大平臺，由此實現不同媒體間的互動和整合，通過發揮協同聯動效應，確保有限的宣傳資源更快捷更有效地傳播到職工群眾之間，從而得到更好更強更徹底的運用，“資源通融、內容兼融、宣傳互融”正成為媒體發展的一種推廣模式。如何讓融媒體的“融”產生“潤物細無聲”的效果？我們看到，融媒體在廣度、深度和維度等方面體現出的優勢，讓思想政治工作滲透更加全面豐富、易于接受、便于共融共享。

從廣度來看，這是一個足不出戶便能“家事國事天下事 事事聞知”的年代，融媒體集納了傳統媒體和新媒體的相關優勢，原本單一的媒體平臺競爭力經過融合整合變為多媒體的整體競爭力，具體表現在形成集多功能、多渠道于一體的全方位傳媒矩陣。通過融媒體可以獲取大量信息，可以隨時隨地進行溝通交流，有的員工加入企業微信公眾號及時關注企業時政要聞動態，攝取政治學習、企業發展等信息。融媒體的傳播力強、受眾面廣，員工不管什么時間、無論在哪里、通過任何終端都能了解到相關知識并進行學習和記憶，實現了“線上”思想政治工作最大程度的廣度和寬度滲透。

從深度來看，融媒體在傳播黨建理論知識時，不會受到傳統媒體時間段、版面等方面限制，對于內容豐富、篇幅較長、主題明了的理論知識，既能夠一次性集中發布，便于職工群眾全面了解學習掌握，又能夠分期分項進行逐條發布，如“不忘初心、牢記使命”“主人翁意識”“四個全面”“四個合格”等等，一些反映先模人物典范做法和精神品質的勞動故事、崗位故事，也能以長期發布、簡短明快的方式進行發布分享，從而在職工群眾中產生“隨風潛入夜 潤物細無聲”的效果。

從維度來看，新時期思想政治工作要因事而化、因時而進、因勢而新，就要遵循思想政治工作規律，順應時代發展，堅守主流輿論陣地，積極推動傳統媒體和新興媒體向更深層次發展，這一過程，有助于增強思想政治工作的互動性、靈活性和感染力。兗礦集團“新新兗礦”微信公眾號自運行以來，每天集納來自上級、外宣、報紙、電視、網站等不同媒體渠道的信息，運用圖文、微視頻、一張圖讀懂等形式多樣的傳播形式，便于職工通過融媒體較快了解政治、經濟、文化等各方面的世界要事、國家大事，圍繞職工關心關注的熱點焦點話題進行深度宣傳，微信的留言互動功能便于職工群眾發表意見、討論問題、交流思想，這樣一來，很多思想政治工作者能夠及時了解和把握員工的心理需求、情感行為變化和思想現狀，作出快捷有效的反應，前瞻性、科學性、有針對性地做好思想疏導教育工作，有助于思想政治工作者占領思想政治教育的制高點，從而達到“思想上解惑、精神上解悶、文化上解渴、心理上解壓”。

三、發揮融媒體技術優勢增強思想政治工作效能

時代在發展、科技在進步，在價值多元化的當下，融媒體的發展給創新開展思想政治工作搭建了有效載體，創造了有利條件，新的傳播技術、傳播手段更容易受到職工群眾的青睞，也有助于增強思想政治工作內容的傳播力和感染力。

在很多思想政治工作者看來，要讓職工發自內心地接受思想政治教育，需要通過立體化、多維度的呈現方式，讓職工群眾感受到可知、可信、可感、可學，單一的媒體表達方式很難通過諸多元素讓思想政治教育對象感受到“人物真實、情節生動、場景溫暖”，融媒體則能通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，實現情景再現，使思想政治工作者“見人 見事 見聲 見情”，例如兗礦集團連年召開的感動兗礦人物事件頒獎大會、道德模范評選、勞動者故事大會等等，都靈活科學運用了融媒體發展技術，最大程度地熏染和感召了職工的思想態度和行為習慣，有效維護和促進了企業與職工和諧、互信、共融的關系，從而增強了思想政治工作的凝聚力、感染力與親和力。