基于多感官體驗的文創產品設計

（江南大學 214122）

一、視覺感官設計應用

相關調查顯示,在五種感覺中,視覺所帶的感受比例為37%,居于首位。因此，一個好文創產品首先應該在視覺形象上抓住消費者的眼球，這樣人們才與可能去進一步了解它，感受其更深層次的豐富體驗。而視覺中包含色彩和造型者兩大主要內容。

（一）視覺色彩的應用

色彩作為無聲的有力力量，能夠潛移默化地影響人們的心理，通過不同的色彩搭配，傳達出不同的情感思想。文創產品中，熊本熊形象就生動地詮釋了色彩對消費者購買欲望的重要作用。設計師為突出熊本縣特色，在熊本熊身體上使用了熊本城的主色調黑色，并在兩頰使用了萌系形象經常使用的腮紅。而紅色也象征了熊本縣“火之國”稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，也代表了當地特有的紅色食物。全身大面積的黑色突出了臉頰上的紅腮紅，將熊本熊的憨厚可愛形象放大，深受人們的喜愛。如今，在各大商場、服裝上都能看到熊本熊形象。

（二）視覺造型的應用

造型形態是文創產品設計的重點之一，通過精準的形態塑造，生動的線條形式，對消費者產生強烈的視覺沖擊，并帶來舒適的視覺體驗。以2008年奧運會五福娃為例，五個吉祥物均采用圓弧線作為基礎造型單位，將各帶寓意的裝飾圖案作為頭飾，在和諧統一中又不缺失各自鮮明特點，五個福娃的造型與所要表達的意象達到了視覺上的統一，形成了一個整體，滿足受眾對于系列吉祥物整體感知的需要。所以文化創意產品設計應遵循一定的完形規則，有利于受眾將產品各個造型看作一個整體。各部分的造型要素符合受眾的完形期待，使造型所呈現的創意得到完整、全面、有層次的解讀。

二、聽覺感官設計應用

由前文可知，視覺感官體驗在消費者購買商品時占據著主導地位，但相關研究表明，聽覺感官同樣具有重要的影響作用，所占比例達41%。換言之，在色彩之外，人們對美妙或是響亮的聲音也會加以留意。然而，目前國內的包裝市場仍集中在視覺感官設計上。因此，如何充分利用聽覺的感官特性、增加感官刺激，使人們對產品的體驗更加深刻，是文創產品設計中值得思考的一部分。

（一）聽覺包裝

聽覺包裝可以是產品附加的背景音、簡短的宣傳語，或是使用過程中發出的特殊音效，它們的作用通常是加深人們對該產品的認知與印象。這類包裝方式多存在于兒童玩具和部分電子產品中：兒童對新鮮事物充滿好奇心，在兒童電子樂器上常會有各式按鈕，在按下時發出有趣的旋律。

此外，聽覺包裝也可以是通過產品本身結構的設計或特制材料的運用，使其具有獨特的音效，并以此形成品牌獨有的聽覺識別元素。如旋開可樂瓶時，由于碳酸飲料的特性，氣體涌出瓶外發出的“咻”的聲音已經成為獨有的一種聽覺識別元素。又如用特種紙張印制的書籍，在翻頁時會發出較大的聲響，以此吸引讀者的注意力等。

（二）視覺與聽覺結合

當產品的造型與包裝已經達到良好的視覺效果時，通過材料、結構的進一步細化，讓用戶在使用時，產品發出高質量、舒適的聲音，給予使用者不同的感官體驗。在未來折疊：今日未來展里有這樣一則名為「紅山實驗2.0」的展品，將大地的脈動形態投影到展館中央的球體上，同時又與聲波變化相結合，使參觀者身臨其境，切身感受整個過程的跌宕起伏。相較于純視覺傳達，這種沉浸式的體驗能給予人們更多的滿足感，同樣也適用于產品與包裝的設計。筆者認為，這是一種更能滿足消費需求的設計趨勢。

三、觸覺感官設計應用

在五種感官體驗中，觸覺體驗所占的比例相對較小，為25%。觸覺感官影響力較小的一部分原因是需要實際接觸產品才能產生，但其依然是使用體驗中重要的一環。

（一）觸覺包裝

觸覺包裝主要與材料的質感、紋路、肌理、軟硬度以及整體造型等相聯系。所有的物品都有特定的構成方式，而不同的材料與造型會給人們完全不同的觸覺感官體驗。隨著科技的發展，包裝的形式已經不僅僅局限于使用傳統的工業材料，許多新型材料陸續運用到產品包裝上。比如，目前市面上許多家電開始嘗試運用布面、木頭紋理的表面材料，這提高了包裝多樣性，也給予使用者更多的選擇。

（二）視覺與觸覺結合

材料的各種屬性及產品包裝的造型是可視的。例如，酒瓶是磨砂還是光滑、收音機是棱角分明還是圓潤，首先給予人們視覺上的不同體驗，接觸它們的時候又能刺激觸覺上的感知，二者共同影響，加深使用者對這個產品的印象。如布面、木頭紋理給人更加柔和而溫暖的視覺效果，在觸摸時也沒有金屬那樣冰冷的感覺。因此在設計過程中，可以同時考慮這兩種感官，讓使用體驗更加多元化。

四、嗅覺感官設計應用

氣味是一種比視覺畫面更有張力的記憶形式，并且比視覺記憶停留更久。氣味不僅能營造氛圍，而且氣味的再現能調動用戶的嗅覺感受，使用戶很快回想起過去的特定場景，引起用戶的情感共鳴。利用嗅覺感官可以建立起氣味和品牌、文化之間的聯系，讓文創產品帶給用戶更深刻的體驗。

（一） 現有的嗅覺運用方式

直接運用到嗅覺感官的一類文創產品是香氛類產品，液體香氛、固態燃燒香等產品本身帶有氣味，氣味就是該類文創產品的主體。另一類是本身無氣味、但通過熏香外加上與產品同主題氣味的產品。例如，在古風類文創產品熏以古樸的東方木質香，通過這種氣味和古風意向的關聯帶給用戶深刻的體驗。同樣，以書店MUJI BOOKS為例，它和其他門店一樣，傳達“生活美學”的概念。在書店中，香氛機始終工作，釋放自然精油香氣，同時用戶購買的產品中也會縈繞這種氣味，這種氣味的體驗以一種不張揚的方式將文化、價值觀傳遞給用戶，并且有更長的持續時間。

（二） 嗅覺在文創產品中運用的未來展望

日本已經研制出一種能夠記錄及復制各種味道的儀器，可以做到再現玫瑰的馥郁、香蕉的甜膩、甚至各類刺鼻氣味。這為文創產品中大量運用嗅覺元素提供了可能。通過氣味監控、氣味制造、結合app和留香材料，相信在近5-10年內，氣味記憶將和現在的攝影留念一樣，不同特色的氣味可以被保留，可以在朋友之間傳遞，可以與更多的人分享，成為一種流行的保留回憶方式。利用嗅覺相關技術的文創產品將具有更強的傳遞文化、分享城市印象的功能性。

五、味覺在文創產品中的應用

味覺主要在食品類文創產品中出現，在一些前沿的食品包裝設計中，用視覺插畫或是特制材料體現食物口感，已經是一種成熟的多感官運用方式。

圓潤的食品包裝會讓人聯想柔和的口感，棱角分明的包裝則與刺激的口感匹配；低飽和度的顏色對應清淡的口味，鮮艷明理的顏色則對應濃郁的口味，這是長期以來人們習慣的、下意識地預期聯想。這種視覺和味覺上的對應可以應用于文創產品營銷，因為大多數人認為圖形比文字更直觀，當用視覺形象做包裝來表現文創產品口感時，會比文字描述更引人注目，更容易吸引消費者，給其留下深刻印象。

此外，味覺記憶能將進食行為與周圍的物質環境形成相對穩定的意象聯系，將味覺納入文創產品設計能將個體生命記憶納入社群記憶(城市文化、印象、價值觀)之中，給消費者更深刻的體驗。

六、結語

城市文創產品產生的目的主要是傳遞城市文化，增強用戶的記憶和情感體驗，而多感官文創產品的核心競爭力在于“體驗感”。充分調動五感的產品，能和用戶本身有更多物理互動和情感交流，比單一感官的產品更具趣味性和人文關懷，是市場的大勢所趨。

隨著CMF（Color, Material & Finishing）技術、多媒體互動技術的日益發展，多感官在文創產品中的運用將會有更豐富的表現形式，前景廣闊。