試論書法惠民的創新
——以“福至運來 江蘇省千名書法家送萬福進萬家”活動為例

（江蘇省書法家協會 210019）

書法惠民活動以提供優質公共服務、推廣書法藝術、滋養群眾精神為主要目的，形式多種多樣，主要以深入基層一線舉辦公益書法展覽、書法講座、贈送書法作品等為主要形式，一直以來深受廣大群眾歡迎。

雖然惠民工作一直是書協的重點工作，并投入較多人力物力，然而在活動傳播力、形式創新方面仍存在一定提升空間。創新是文化工作的靈魂，唯有在活動實踐中不斷探索，以新形式、高質量內容不斷為活動注入活力，才能讓書法惠民工作真正發揮舉旗幟、聚民心的作用。本文謹以江蘇省書法家協會舉辦的“福至運來 江蘇省千名書法家送萬福進萬家”活動（2020年春的活動主題有所變化，還包含了“我們的中國夢 文化進萬家”“同心同書 祖國新春好”等其他主題。但該主題作為江蘇書協原創特色并一直沿用，因此作為統稱）為例，對其創新做法總結分析，試為書法惠民活動創新提供借鑒。

一、活動簡介

2018年到2020年的每年春運第一天，江蘇省書法家協會聯合江蘇省文學藝術界聯合會等多家單位共同舉辦，在春運第一天在全省各高鐵站、長途客運站舉辦了“福至運來 江蘇省千名書法家送萬福進萬家”活動，組織全省千名書法家上午10點在各長途客運站同時揮毫，為群眾寫福送春聯。活動為全國首創，一經推出即得到重要媒體和主管部門關注和贊譽。三年來，該活動持續舉辦，逐步創新，活動效果和社會反響穩步提升，主要在組織策劃的切入點、參與面和持續性上體現創新性。

二、活動的三點創新

1.選準切入點，結合傳統民俗

書法惠民活動的時間和地點選擇對活動效果有重要影響，簡言之就是活動舉辦的“天時地利人和”。春節書法惠民活動的時間在春節前近一個月內，由鐵路部門承擔的春運也會在這段時間進行。江蘇是人口流動大省，也是國家級交通樞紐所在地，春運工作繁重，為面向最廣大群眾開展活動，江蘇書協選擇春運作為書法惠民活動切入點，使人們在欣賞中國書法藝術的同時也能喚起血脈中的文化基因。

在書寫內容上，基于書法實用性和藝術性兼備的特點，結合傳統春節民俗，為群眾送“福”字、寫春聯、書“家風”、展“民俗”，尤其是對于春運中的旅客而言，更是突出了書法藝術的抒情性和實用性。

2.全省聯動，規模空前

該活動面向全國各地群眾，是近年來首次整合全省力量的活動。以江蘇書協為牽頭單位，各市書協統一行動，活動全省聯動，在全省十三個市設立分會場，同時進行。

由于服務群體人數眾多，因此組織的書家隊伍也相應龐大，每年僅主會場南京南站便有一百多位書法家參加，全省參加書法家人數達千名。在活動組織形式和活動規模上，動員了江蘇省書協會員中近七分之一的力量，規模在本省乃至全國都可稱為空前。

3.持續舉辦，品牌化發展

與其他春節惠民活動在時間地點上的隨機性相比，從2018年春節舉辦得到良好反響之后，江蘇書協在2019年和2020年繼續舉辦這一活動，并在原有基礎上繼續擴大規模和影響。活動的持續性還體現在整體時間的延長上。2020年在春運第一天的大規模寫福送春聯活動之后，又組織書法志愿小分隊常駐客運站，以青年書協等團體會員輪值的形式，在春運期間每天上午某一時段舉辦活動，既讓藝術家充分參與，又進一步落實活動的公益性。

活動從2018年舉辦開始，得到新聞聯播欄目、江蘇廣電新聞、學習強國平臺等重要媒體的關注報道，在全國有一定影響力，成為一個有分量的文化事件，目前已有其他省份舉辦類似活動。

三、活動的創新意義

1.高質量書法實踐

福至運來的高質量體現在以下幾個方面：一是組織策劃的高質量。為辦好活動，江蘇書協提前謀劃、制定方案，事先統一全省各市的活動主題、確定活動時間，所有書寫用紙統一印制，做好與鐵路、媒體各方的對接工作，保障活動順利進行。二是書法創作的高質量。參與者水平普遍較高、志愿服務經歷豐富，各書協主席團成員和理事幾乎全部參加，參與者基本是創作經驗豐富的書協會員，從現場看書寫作品質量平均較高。書寫內容和形式傳遞正能量。三年來，藝術家們積極投身文藝志愿活動，熱情提供公共服務，活動書寫內容從寫福字、寫春聯到書寫體現時代精神、描繪時代風貌的內容，生動詮釋了文化的使命，在社會上營造濃厚的書法氛圍。三是活動體現書法生命力。春聯福字是帶著吉祥寓意的書法作品，讓書法在傳承優秀傳統文化、服務人民生活中發揮不可或缺的作用，與人民生活深入融合，深刻體現藝術為民的正確導向。

2.書法傳播的有益探索

書法根植于人民生活，近年來隨著傳播媒介的多樣化，書法傳播的形式發生從單向傳播到雙向互動傳播、人際傳播到大眾傳播，單一的文本傳播到數字化傳播等轉變，日益突破時空限制。一是有力促進書法的地域傳播。借助春運的流動性，書法惠民也成為一次有規模的書法傳播活動，這與書法創作大眾化的趨勢相吻合。本次活動以作品為載體，以實物傳播的方式，讓群眾成為自發的傳播者，實現地理上的流動，藝術家創作的作品被帶往五湖四海，張貼于千家萬戶，是對地域書風的有力弘揚。二是推動書法普及，體現服務性、互動性和體驗性。福至運來活動實質上也是現場創作觀摩活動，書法家現場揮毫，對群眾是展示也是示范，對書寫內容、采用書體等雙方能在現場以及網絡等多方面進行深入交流，創作的同時彰顯了書法藝術的魅力，完成了書法普及。三是多方面立體化傳播，放大活動傳播效果。協調多個省內省級和市級新聞媒體、書法專業媒體進行報道，網絡宣傳上，書協官方微信公眾號、今日頭條、學習強國等有影響力平臺進行推送或轉發，書法家個人和在場群眾也通過微信微博、抖音等自媒體傳播，加快信息傳播的速度，增強了傳播的即時性和互動性，增加信息傳播的覆蓋面，進而引起群眾的評論反饋和對其他活動的積極參與，樹立書法和書法家良好的社會形象，增強了活動傳播效果。

四、對今后書法惠民活動創新的啟示

福至運來活動的成功舉辦，不僅為活動的繼續開展提供了先行經驗，更可為其他活動提供有益借鑒。

一是堅持以人民為中心的創作理念。文藝惠民活動中，群眾既是服務對象，也是創作對象，是作品的鑒賞者。如何能夠讓書法在惠民活動中走出展廳、書齋、屏幕，走進千家萬戶，真正接地氣、惠及最多的群眾，是我們在組織策劃階段就一定要秉持的理念。要將有限的書法資源發揮最大的效果，要將人民的所需所想放在活動組織的第一位，撲下身子扎根基層，以優秀的文化作品回報人民、滋養人民，將溫情暖意傳遞到全社會，認真擔負起傳承優秀傳統文化的使命。

二是以小活動突出大主題。主題鮮明是活動的主要特征，書法惠民是文化志愿活動的一部分，而福至運來活動又是開展書法惠民活動、弘揚中華傳統優秀文化的一個樣本。然而再小的活動，都應置于大背景下、體現時代精神、傳遞時代審美。2020年，中宣部和中書協都有明確的文藝志愿服務主題，鐵路也提出了“情滿旅途”的主題。在眾多主題疊加中，在堅持自身的品牌主題時，還要以小見大，以書法惠民的小維度突出全國人民的奮斗精神、愛國熱情的大主題。比如2019年江蘇開通兩條新的高鐵后，江蘇書協立即在新的高鐵站布置會場，呼應文化強省和交通強省建設。

三是常態化堅持創新。這樣的大型公益活動組織策劃頭緒較多，需要探索出一套行之有效的服務和聯絡機制，尤其要加強現場的把控力。從活動最初的探索落實，到持續舉辦并列入常規計劃，其中是緊密結合實際，并對正確做法的堅持和完善。比如我們堅持了在以往各分會場活動主題可能不完全統一，2020年則全部使用同一主題；比如發現半天的活動不能滿足鐵路川流不息的人群的文化需求，增設了志愿服務小分隊等。此外還有在細節上的微創新，跟蹤志愿服務、建立活動志愿者檔案等，一套完整的工作方法也正在形成。

五、結語

日新月異的的外界環境和書法自身發展規律，決定了書法公益活動也必須不斷突破傳統，進行創新改變。福至運來活動雖然還在完善中，但由它實現的書法實踐、書法傳播、組織策劃的經驗等值得總結和思考。乘著時代東風，讓我們將越來越好的文藝志愿服務提供給群眾，讓墨香在我們的時代經久不散。