探索設計發展過程中圖形設計到視覺傳達設計的演變

陳相羽

摘要：圖形、色彩，文字是視覺傳達設計的三個主要的要素，而圖形又是其中最重要的一部分。本文探討了圖形設計與視覺傳達設計在設計開發過程中的關系，并分析了圖形設計在視覺傳達中的應用。

關鍵詞：圖形設計;視覺傳達設計;聯系;演變;多感官

一、圖形設計概論

追溯“圖形”一詞的起源，我們可以得到許多文獻中找到結論，本文使用的圖形屬于設計的范疇。源自拉丁文和希臘語Graphlkos的“圖形”，是具有交流和說明性質的視覺符號。它們是抽象文本和圖像之間視覺語言的一種具體的形式，是記錄，交流和表達的方式，也是向人類情感傳遞信息的重要媒介。

圖形設計有著悠久的歷史，早在舊石器時代，我們就可以看到它的身影，在洞穴上的壁畫，以及原始祖先對自然的尊重下誕生的圖騰崇拜。隨著人類的進步和社會的發展，一些原始符號已經從具象的圖案變成了抽象的象形文字。圖形是人類所獨有的一張能力，它既是一種概念又是一種符號，被人們所認識，服務人民。造紙術和印刷術的出現又使得文字和圖形可以被大批量復制，從而使信息能夠迅速傳達給受眾。圖形設計可以突破語言的限制，突破國家、地區和國家的界限，達到廣而告之的作用，這也就是之后所說的“平面設計”。平面設計是通過繪畫、文字、雕刻、印刷、數字傳媒、攝影等方式傳達信息的視覺符號。當代平面設計一般采用文字、繪畫、插畫、色彩等在二維空間中表現。

二、視覺傳達設計概論

“視覺傳達設計”一詞最早出現于1960年在日本東京舉行的世界設計大會上，它們被統稱為視覺傳達設計。是對于眼睛所看到的所以藝術，用以傳達內容以及建模為視覺傳達設計。從視覺傳達設計的發展過程來看，它在很大程度上是一種平面設計（平面設計，興起于19世紀中葉的歐美（又稱“平面設計”、“印刷藝術設計”、“平面設計”）。隨著科技的飛速發展，以無線電波和互聯網為媒介的各種技術的飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。隨著信息社會的快速變化，信息傳播的影響越來越重要，多媒體技術對藝術設計的影響和參與度也越來越高。

綜上所述視覺傳達設計就是用設計的手段將需要閱讀的信息用視覺的形式使人們可以直觀看到的形式傳達出來，以滿足人們可以更快速的了解信息。

三、視覺傳達設計與平面設計之間的聯系

最初，平面設計和視覺傳達設計的定義幾乎相同。視覺傳達設計的要素可以概括為三個基本要素：文字、圖形和色彩，這些都是用來記錄語言信息的視覺符號，而平面設計也是如此。當設計師在面對一些非專業人士的疑問什么是視覺傳達設計時，他們往往會說視覺傳達設計其實就是平面設計，對方就會恍然大悟。然而，這種說法并不嚴謹，兩者在本質上是不同的，其中還有些許的區別，二者屬于從屬關系。我們可以將平面設計歸結為視覺傳達的一個子集或是過去式，但這并不意味著平面設計是片面和過時的。相反，優秀的視覺傳達實踐者往往具有深厚的平面設計功底。

例如，圖形設計的范圍是二維平面，例如海報，廣告，VI等。這些都是在二維平面上展示呈現出信息的靜態或動態的圖像。但是，隨著紙媒的衰落，圖形設計也發生了一些概念上的變化，設計師積極尋求一些新的形式來突破二維平面的局限，探索更多方式使受眾可以調動更多的感知。所謂的視覺傳達設計就是在圖形設計思想的基礎上增加更多的感官體驗。

在我看來，兩者之間最大的區別就在于視覺傳達設計是包括圖形設計的，而視覺傳達設計也需要圖形設計的幫助。視覺傳達設計強調視覺沖擊力是第一要務，信息第二，要注意不同人的感受差異。換句話說，平面設計相對傾向于純藝術，注重圖形和顏色的匹配，注重美學。視覺傳達更傾向于互動設計，即注重互動體驗和互動體驗，既注重功能傳達設計，又具有圖形設計與色彩的結合，富含視覺美學。因此，平面設計實際上視覺傳達設計的一個分支，它在傳統圖形設計的基礎上發展成為獨立的學科。視覺傳達的設計是基于視覺的，它可以調動人們的多種感官（例如視覺，聽覺，觸覺，味覺和嗅覺），從而達到調動觀眾的多種感官獲取信息的手段。

四、中國視覺傳達設計的發展趨勢

進入21世紀以來，科學技術的發展促使了數字媒體的產生，數字媒體的出現使信息社會發生了質的變化。視覺設計逐漸超越了原來的二維平面的范疇，進入了一個越來越廣闊的領域。網絡技術、數字藝術設計、數字影視、多媒體廣告短片等已經走上了歷史的舞臺。他們創造了成千上萬的色彩視覺信息，這無疑標志著一個新時代的到來。多樣化的視覺概念意味著新的視覺傳達方式是打破傳統設計范疇的界限，使藝術設計成為自由融合多個學科的載體。人們不斷地從社會學和新知識結構整合的角度追求新的信息。

與此同時，人們受到快節奏的生活方式也導致了過去不同的心理狀態、價值取向和審美意識。在未來，視覺傳達設計將經歷更劇烈的變化，廣告和交易信息技術的革命性變化和方法與相關的消費者和服務的變化以及爆炸性的經濟擴張都會影響著視覺傳達設計的轉變，視覺傳達設計師將在未來發揮更重要的作用的社會。