新時(shí)代“中國(guó)好網(wǎng)紅”的媒介形象塑造思路探索

任萌萌

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)逐漸崛起，日益豐富著人們的網(wǎng)絡(luò)生活，在這一環(huán)境下“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生。本次研究主要以“網(wǎng)紅”為探討中心，分析網(wǎng)紅形象特征，并探討如何塑造新時(shí)期“中國(guó)好網(wǎng)紅”，提出媒介形象塑造思路。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;“中國(guó)好網(wǎng)紅”;媒介形象;塑造思路

前言：目前，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱議話(huà)題，甚至部分“網(wǎng)紅”的關(guān)注度已經(jīng)明顯超過(guò)流量，成為網(wǎng)民中心話(huà)題。而“網(wǎng)紅”為人們帶來(lái)新奇感受同時(shí)，也促使部分“網(wǎng)紅”完成由草根階級(jí)向公共人物轉(zhuǎn)變，由此引發(fā)的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，且承擔(dān)著更優(yōu)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但現(xiàn)階段，部分“網(wǎng)紅”并不具正面影響，為發(fā)揮正面影響和作用，應(yīng)重視“網(wǎng)紅”媒介形象塑造。

一、“網(wǎng)紅”媒介形象特征

（一）形象類(lèi)型豐富

“網(wǎng)紅”媒介形象豐富多樣，從正負(fù)面方向思考，其中，正面包含學(xué)識(shí)能力出眾達(dá)人和傳播正能量模范等，據(jù)相關(guān)資料調(diào)查統(tǒng)計(jì)，該類(lèi)“網(wǎng)紅”約占40%，占比相對(duì)較低，但其正面作用明顯，備受人們認(rèn)可，可起到良好引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，部分“網(wǎng)紅”中也會(huì)存在為了利益選擇進(jìn)行負(fù)面報(bào)道群體，包括是非不斷搏出位“網(wǎng)紅”、違法違規(guī)高危群體“網(wǎng)紅”，該類(lèi)“網(wǎng)紅”群體會(huì)對(duì)受眾群體造成負(fù)面影響，缺乏經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，經(jīng)過(guò)對(duì)該類(lèi)“網(wǎng)紅”群體占比進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，多占比重接近30%。此外，“網(wǎng)紅”中好包含顏值出眾紅人以及吸金能力強(qiáng)高薪群體，該類(lèi)“網(wǎng)紅”約占20%，此類(lèi)“網(wǎng)紅”在正負(fù)影響方面暫未表現(xiàn)明確傾向，但多數(shù)媒體在相關(guān)報(bào)道中會(huì)表現(xiàn)出隱形貶損觀(guān)點(diǎn)，并為此類(lèi)“網(wǎng)紅”全體貼上膚淺、拜金和急功近利標(biāo)簽，使得其出現(xiàn)毀譽(yù)參半特征[1]。

（二）經(jīng)濟(jì)形象單一

在網(wǎng)絡(luò)受眾觀(guān)念中，“網(wǎng)紅”中與經(jīng)濟(jì)方面相關(guān)者，主要是吸金能力較強(qiáng)的高薪群體，而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)成為一種重要經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以博主、淘寶店等為直播內(nèi)容的“網(wǎng)紅”不斷增加，該類(lèi)“網(wǎng)紅”在提升就業(yè)率、服務(wù)效率以及降低宣傳成本等方面發(fā)揮著重要作用，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助力。但在相關(guān)報(bào)道中，“網(wǎng)紅”對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面作用報(bào)道相對(duì)較少，可見(jiàn)“網(wǎng)紅”在經(jīng)濟(jì)媒介形象方面存在片面、單一特征。

二、“網(wǎng)紅”媒介形象塑造措施

現(xiàn)階段，隨著“網(wǎng)紅”在人們生活中影響逐漸提升，為充分發(fā)揮其正面作用，利用“網(wǎng)紅”對(duì)群眾影響力，應(yīng)對(duì)媒介形象進(jìn)行塑造，以此助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）發(fā)揮主流媒體作用

主流媒體不同于網(wǎng)絡(luò)自媒體，其受普通群眾影響低，但更具權(quán)威性，并且主流媒體具有更加廣闊資源優(yōu)勢(shì)，“網(wǎng)紅”媒介形象塑造中，為提升塑造效果，應(yīng)充分利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，開(kāi)展社會(huì)正能量“網(wǎng)紅”專(zhuān)題活動(dòng)，將受眾對(duì)“網(wǎng)紅”注意力重點(diǎn)集中于部分真正具有內(nèi)涵和正能量“網(wǎng)紅”，并通過(guò)制定相應(yīng)培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)紅人才培養(yǎng)，培養(yǎng)具有正面影響網(wǎng)紅群體。而為發(fā)揮主流媒體塑造作用，相關(guān)人員應(yīng)深入分析“網(wǎng)紅”演變規(guī)律，通過(guò)選拔活動(dòng)等方式帥選有能力、有才華和有眼光的優(yōu)秀“網(wǎng)紅”，為其提供自我展現(xiàn)平臺(tái)，逐漸引導(dǎo)其成為可以傳播正能量網(wǎng)紅，逐漸建立“網(wǎng)紅”常態(tài)化培養(yǎng)機(jī)制，以此發(fā)揮主流媒體的塑造作用[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)治理

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是“網(wǎng)紅”與受眾主要接觸平臺(tái)，也是推動(dòng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)主要媒介，為塑造良好媒介形象，直播平臺(tái)自身應(yīng)加強(qiáng)自治，對(duì)“網(wǎng)紅”進(jìn)行硬性約束和軟性引導(dǎo)，通過(guò)雙重管制減少負(fù)面信息傳播。首先，由于相關(guān)部門(mén)尚未對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播內(nèi)容出臺(tái)明確法律規(guī)定，直播平臺(tái)尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容強(qiáng)有力約束，為減少對(duì)受眾負(fù)面影響，直播平臺(tái)相關(guān)管理人員必須重視平臺(tái)自治，加強(qiáng)自律，對(duì)直播內(nèi)容和直播圖片進(jìn)行嚴(yán)格審查，并制定嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)控制定，提升直播內(nèi)容管理力度，對(duì)“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容中服裝、言語(yǔ)、行為和圖片等作出詳細(xì)規(guī)定，嚴(yán)格控制涉黃、涉暴等負(fù)面能容傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為減少“網(wǎng)紅”負(fù)能量傳播，在進(jìn)行自治同時(shí)，應(yīng)通過(guò)有效引導(dǎo)措施，引導(dǎo)“網(wǎng)紅”進(jìn)行自我約束，促使其主動(dòng)向社會(huì)傳遞先進(jìn)事跡，并通過(guò)指定，提升分成等方式，鼓勵(lì)網(wǎng)紅積極傳播正能量與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān);最后，相關(guān)部分應(yīng)提高“網(wǎng)紅”對(duì)受眾影響重視程度，通過(guò)指定相關(guān)規(guī)定，提高約束力，并根據(jù)實(shí)際情況對(duì)相關(guān)條文進(jìn)行不斷完善，提升對(duì)“網(wǎng)紅”及網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)治理。

（三）預(yù)留容錯(cuò)空間

目前，互聯(lián)網(wǎng)中存在大量傳統(tǒng)虛假和不良信息“網(wǎng)紅”，加強(qiáng)對(duì)該類(lèi)群體管制勢(shì)在必行，但部分“網(wǎng)紅”對(duì)受眾正面影響遠(yuǎn)高于負(fù)面影響，而其造成的負(fù)面影響尚未跨越社會(huì)道德底線(xiàn)、國(guó)家法律法規(guī)。針對(duì)該類(lèi)“網(wǎng)紅”群體，應(yīng)預(yù)留容錯(cuò)空間，允許其進(jìn)行自我整改，盡可能不強(qiáng)行規(guī)定整改內(nèi)容以及整改后內(nèi)容，防止扼殺“網(wǎng)紅”創(chuàng)造熱情。

（四）提升受眾自律性

新媒體形式下，“網(wǎng)紅”批量產(chǎn)生，使得幾乎全部網(wǎng)民皆會(huì)與“網(wǎng)紅”存在一定接觸，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)民遭受各種網(wǎng)絡(luò)信息影響。而為減少其對(duì)受眾負(fù)面作用，對(duì)“網(wǎng)紅”和相應(yīng)直播平臺(tái)進(jìn)行約束時(shí)，還用關(guān)注受眾群體自律意識(shí)，學(xué)會(huì)主動(dòng)鑒別不良信息，并可客觀(guān)認(rèn)知到相關(guān)“網(wǎng)紅”傳播視頻、文字和圖片內(nèi)容對(duì)自身影響。尤其是部分沉迷與網(wǎng)絡(luò)受眾，學(xué)會(huì)合理安排時(shí)間，將“網(wǎng)紅”傳播內(nèi)容視為一種娛樂(lè)，而非日常生活重心。另外，針對(duì)關(guān)注“網(wǎng)紅”受眾群體，相關(guān)部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮自身作用，通過(guò)直播內(nèi)容、宣傳標(biāo)語(yǔ)等方式，促進(jìn)受眾群體鑒別能力不斷提升，使其掌握鑒別正、負(fù)能量“網(wǎng)紅”方式，以此減少負(fù)能量社會(huì)熱門(mén)話(huà)題對(duì)其價(jià)值觀(guān)影響，幫助其鑒定自身立場(chǎng)，從而降低輿論對(duì)其影響，從而提升正能量“網(wǎng)紅”影響，促進(jìn)“中國(guó)好網(wǎng)紅”媒介形象塑造[3]。

結(jié)論：新時(shí)期“好網(wǎng)紅”媒介形象塑造，不僅關(guān)系到“網(wǎng)紅”本身發(fā)展，而且與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，密切相關(guān)，通過(guò)了解“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)特征，所造良好的“網(wǎng)紅”媒介形象，既可彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體宣傳中不足，又可通過(guò)建立受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的互信平臺(tái)，提升人民群眾對(duì)相關(guān)事物接受程度，利于提升對(duì)社會(huì)正能量、核心價(jià)值觀(guān)的弘揚(yáng)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳天賜.試論塑造網(wǎng)紅形象的特點(diǎn)及建議[J].記者觀(guān)察（上半月），2018，31（29）：69.

[2]孫琦，孫琦，朱治衡.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人媒介形象研究[J].2016，8（7）：158-159.

[3]朱莉.新媒體語(yǔ)境下“網(wǎng)紅”的嬗變歷程與形象建構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，103（19）：67-68.