關于主流媒體區塊鏈技術應用的思考

趙明明

【摘要】區塊鏈技術目前在金融、民生等領域得到初步應用，但在傳媒業尚處于探索階段。本文分析了區塊鏈技術應用于傳媒領域的可行性和局限性，指出主流媒體運用區塊鏈技術具有的優勢及面臨的技術瓶頸、人才缺口、監管缺失等方面的不足，并提出了應對策略。

【關鍵詞】區塊鏈 主流媒體 運作模式

【中圖分類號】G220【文獻標識碼】A

區塊鏈（Blockchain）簡單說就是一個分布式的共享賬本和數據庫，具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點。區塊鏈技術目前在金融、民生等領域已得到初步應用，并取得了良好的效果。而傳媒業關于區塊鏈技術的應用則仍處于探索階段，雖有了一些設計，但尚不具有實操性。對于處在轉型關鍵期的主流媒體而言，區塊鏈技術不可回避且可能帶來新的發展機遇。主流媒體應通過不斷的研究與實踐，利用自身優勢努力尋找到與新技術的結合點。

一、區塊鏈技術應用于傳媒領域的可行性分析

（一）區塊鏈技術可能帶來全新的媒體運作模式

把區塊鏈技術作為一種新技術來應用，為媒體發展再一次描繪出新的可能，國內外一些基于區塊鏈技術的初步實踐值得關注。

1.媒體信源認證

互聯網時代，博客、論壇、微博、微信等社交類媒體的崛起，讓傳播者和受眾之間的角色界限越來越模糊，并由此導致媒體“把關人”作用的持續弱化，大量虛假信息在網絡中傳播。發端于金融領域的區塊鏈技術被稱為“共享賬本”，意為“一臺制造信任的機器”，能夠實現信息和數據的有效記錄與永久核查，鏈條中每個人都在賬本中留下不可篡改的痕跡，并獲得賬本的備份，“所有的交易都按照時間順序執行、記錄和驗證”①。簡單講，區塊鏈上的每臺電腦都是一個獨立的節點，任何節點上的信息都可以擴展至其他任何節點，而不需要經過任何中轉站;每臺電腦上的操作都被記錄，并進行全網存檔，不可刪除和修改。一旦區塊鏈技術應用于媒體的新聞生產，那么，新聞的來源、采集過程、使用情況等信息都將被寫入區塊鏈條，區塊鏈技術能夠對信息傳播的每個環節加以追溯，對信息的準確性進行核查。

在西方國家，一些機構已經嘗試將區塊鏈技術應用于新聞事實核查。由英國《衛報》前資深調查記者Nafeez Ahmed等人組織建立的新聞聚合閱讀平臺PressCoin，通過發行加密型電子貨幣NEWS，為各獨立新聞機構搭建了一個新聞產品生產與交易的平臺。PressCoin會實時記錄每個獨立新聞機構每次創造的價值和影響，同時同步共享其他的新聞機構數據。一旦發現有機構發布虛假信息，系統可對其進行相應懲罰。②

2.公眾參與新聞生產流程

互聯網技術造就了“人人都有麥克風”的時代，但普通個體手中的話筒往往只是個人觀點和情緒表達的出口，他們既無法掌握議程設置的主動權，也無法主導新聞生產流程，能夠進入大眾傳播流程并對公眾產生實質影響的信息主要來自于職業媒體人。區塊鏈技術提供了一種“去中心化”的全民共同記賬方式，將這一技術特點應用于傳媒業，可能締造出一個人人皆可參與創作和分享的全新媒體形態。

區塊鏈新聞平臺Civil于2017年誕生于美國，任何人都可以在其平臺上就某一新聞主題啟動新聞編輯室，其他人則可以利用Civil的代幣CVL資助該主題，資助者越多，集資金額就越大。③在這種通過眾籌模式推進新聞生產的區塊鏈平臺上，所有個體既是新聞產品的創作者，又是傳播者，不僅可以分享議程設置權限，還能通過對新聞產品進行評價、轉發獲得收益。

3.版權追蹤和保護

區塊鏈不可篡改和公開透明的特性，便于版權所有者確權。事實上，目前國內傳媒領域對于區塊鏈技術應用較為成功的探索，也主要集中于版權保護領域。

2019年7月，人民網與微眾銀行共同推出了“人民版權”平臺，使用區塊鏈技術構建新聞版權“聯盟鏈”，推動數字版權確權、監測、侵權取證、訴訟的全流程線上化和自動化，打造一站式版權保護管理平臺。④

2019年11月20日，全國首個開放式媒體區塊鏈版權保護平臺——知識產權區塊鏈管理平臺在山東濟南正式上線。作品作者可在該平臺內進行原創確權、權屬存證、分發共享等流程操作，所有交易、分發流程都將被記錄，并通過大數據監測技術實時追蹤作品在網絡上的轉載情況。這相當于對作品進行確權，讓每一篇文章生成自己的DNA，任何機構和個人都無法篡改。⑤

（二）區塊鏈技術應用于媒體領域存在的局限性

結合部分媒體實踐情況來看，當下，區塊鏈技術應用于媒體領域仍存在著一些局限性。

其一，關于媒體信源認證。我們并不懷疑區塊鏈能夠準確記錄和存儲信息，但是信息本身的真實性卻受多重因素影響，其中最難以把握的是人的主觀因素。新聞史上，因報道者主觀判斷失誤而導致新聞失實的案例并不鮮見。區塊鏈技術能夠明確某一信息出自某一報道者之手，能夠追溯報道者的身份和所屬機構，但卻無法判斷報道者的觀點是否正確，立場有無偏差。因此，區塊鏈技術對于信息真實性的甄別存在局限。

其二，關于公眾分享議程設置權。完全“去中心化”的信息傳播是不切實際的，以區塊鏈技術為依托的平臺也難以做到。如，在社交內容分享平臺Steemit上，通過區塊鏈技術建立起“去中心化”的打賞機制，內容和價值都由用戶來貢獻。但實際上，社區中持代幣較多的人更擁有話語權，對于內容生產具有更大的影響力。

其三，關于版權維護。區塊鏈存在公共鏈、聯盟鏈、私有鏈等不同技術應用形態，雖然區塊鏈能夠通過技術手段明確版權歸屬，但如果所有的媒體不能夠處于同一個鏈條上，則無法形成一個權威的版權保護機構，來應對盜版行為并加以懲處、打擊。

一、主流媒體進入區塊鏈領域的優勢分析

2017年底，比特幣價格攀上歷史新高，區塊鏈概念開始受到投資者追捧，大批區塊鏈媒體橫空出世。但表面上的繁榮無法掩蓋區塊鏈技術的不成熟，區塊鏈媒體從業者素質參差不齊也是行業發展的致命傷。現在，大量打著區塊鏈媒體旗號的網站、微信公眾號等其實并非是依托區塊鏈技術而形成的全新媒體形態，而只是報道區塊鏈行業動態的一些資訊類平臺。眼下，區塊鏈媒體行業亂象紛呈，亟待領軍者現身，主流媒體試水區塊鏈正當其時，且優勢明顯。