地域文化在博物館文創產品的創新應用

石嶺 汪勝運 楊蕊

文化創意是設計者利用原生文化的人文精神、美學特征、圖形元素等對文化深層次的理解和詮釋，通過與產品設計結合最終形成文化創意產品。作為文化軟實力的重要特征，文創產品一方面是對文化的解讀和表達;另一方面也是通過無聲的語言，傳遞文化的一種新媒介。在傳統文化大復蘇的當今時代，文化+創意+產品的新型發展形式已逐漸成為社會發展熱點。

地域文化元素與文創產品的融合

故宮文創經過這幾年的發展，受到了大批中國文化愛好者的追捧，故宮文創的成果產品在國際領域具備相當影響力，已成為國民經濟支柱產業。

2016年5月，國務院發布了《國務院辦公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》，要求弘揚中華優秀文化，傳承中華文明，開發文化創意產品，利用文化文物單位館藏文化資源充分發展文化創意產業。從以上內容不難看出，利用當地文化歷史資源，基于文化文物單位的文創產品的開發可以實現高增值、低能耗、低污染的目標，把文創設計融入于經濟社會各領域各行業中，能夠推動文化和藝術的交融發展。

文創產品經過多年的發展，已不斷探索出適合中國特色產品開發的方法，在緊抓地域文化元素特征的同時，在創作中也要找到與之對應的契合材料和表現方式。模仿國外的文創產品，或者一味地照抄成功文創產品的形式都不能體現地域文化的內涵。只有吸收傳統文化的精髓，達到和諧共生，才是改變落后現狀的核心問題。

宣城是安徽省地級市，地處安徽省東南部，自古便有“南宣北合”的說法。曾出土大量古代石器和陶器，還盛產糧、油、棉、蠶桑和茶葉等各類名優特產品，毛竹蓄積量居安徽省之首，同時宣城也是中國文房四寶之鄉，宣紙對中國書畫發展有重要作用，不僅被列入首批國家級非物質文化遺產，還是人類非物質文化遺產。由此可見，宣城地區的自然和文化資源充裕豐富，將這些獨特的地域文化元素融入文創產品設計中能極大地豐富其文化內涵，提升文創產品的商業價值。

地域文化元素在安徽宣城博物館文創產品設計中的應用

在對宣城市博物館文創產品進行設計之初，采用傳統形態提取和圖形符號化的方法，先篩選館藏藏品中具有代表性的文物，后篩選出東晉青磁羊的文物形象，因為羊是中國遠古社會中六畜之一，在母系氏族公社時期，我國北方草原地區原始居民，就開始擇水草豐美的河湖周邊，通過牧羊狩獵來獲取基本的生活資源。自古以來“羊”就寓意著“吉祥”，東漢許慎在《說文解字》中做過解說：“羊，祥也。”我國先秦時期青銅器和漢代瓦當上也出現了“吉羊”的字樣，還有比較有名的商代四羊方尊青銅器都是羊被廣泛使用的例證。在此次設計中選用的青磁羊直頸挺胸，目視前方，呈跪臥狀，兩角向后彎曲并置于耳上，磁羊器身滿施青釉，釉色光潤，整體造型肥美而穩重。確定好羊的形象之后再簡化其形象。利用羊圓潤、可愛的形象，拉近和受眾的距離帶產生親切感，在紋樣的選擇上也是選取館藏文物中粉彩壽字盤中的“壽”字紋樣填充到羊形象的中間，伴有其他傳統的吉祥圖案如蓮花、蝙蝠、忍冬等紋樣，恰當地填充到其他區域，顏色搭配選擇綠色的主題顏色，大方而富有生命力。

文創產品的設計實物也是結合宣城地方特色，進行合理利用，并結合利用布、瓷、竹、木等材質設計符合人們生活習慣和需要的產品，如T恤、布袋、茶葉罐、筆記本等，把青瓷羊憨態可掬的形象統一、顏色統一地應用到文創產品，給人以穩重、信任、創意的感覺。既可以滿足使用，又傳播了文化。

因為地域文化設計元素是一種不可復制性的設計資源，所以使各個地區的資源文化內涵的差異性才有了不同的文化派別。基于地域文化的文創設計要求，設計師不僅僅是生搬硬抄臨摹仿照，利用元素設計富有美感的產品，更要求設計師將地域文化設計元素進行解析、歸納、整合、凝練，通過設計融合轉換成符合受眾喜聞樂見的產品，并被廣泛接受，才能達到對地域文化的一種傳承和傳播。文創產品被賦予了新的生命力，不僅從中國設計走向世界設計，更樹立了民族自信、文化自信。

（本文系2019年安徽新華學院人文社科項目“安徽民間美術元素在文創產品設計中的創新應用研究”（2019rw004）、2019國家級大學生創新創業訓練計劃項目“基于安徽地域文化元素的文創產品創新與設計研究”（201912216104）和2018 年度省級大學生創新創業訓練計劃項目“基于安徽地域文化元素的文創產品創新與設計研究”（201812216075）的階段性成果）

（安徽新華學院藝術學院）