漢字：商業(yè)包裝中的寵兒

王彤

產(chǎn)品包裝不但可以對(duì)產(chǎn)品有保護(hù)作用，還可以幫助產(chǎn)品完成信息傳遞，高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)不僅使人方便利用還給人帶來(lái)視覺(jué)上的震撼。包裝當(dāng)中的文字設(shè)計(jì)不僅可以傳達(dá)產(chǎn)品基本內(nèi)涵，還可以使人們的眼睛更容易識(shí)別，相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)屬于其重要組成部分。漢字有悠久的歷史和獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，作為中國(guó)的法定文字，漢字在產(chǎn)品包裝方面被最大限度地利用。要對(duì)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的文字加以探究，則需要將關(guān)注點(diǎn)放在漢字形體的設(shè)計(jì)及運(yùn)用方面。

漢字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的價(jià)值

漢字從最初的甲骨文逐漸演變成字根，古代人又依照六書(shū)當(dāng)中的規(guī)律對(duì)文字加以創(chuàng)新，在漫長(zhǎng)的幾千年的歷史積淀之后，才有了我們現(xiàn)在運(yùn)用的這種具備形體架構(gòu)的漢字。現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為一門(mén)技藝，漢字總是受到諸多設(shè)計(jì)大咖的青睞，就是由于漢字自身具備的內(nèi)涵，漢字的一筆一畫(huà)都折射出中華文化的一點(diǎn)一滴，設(shè)計(jì)師們憑借著漢字的每一個(gè)筆畫(huà)尋找到創(chuàng)作的靈感。

漢字與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

包裝設(shè)計(jì)中的漢字內(nèi)涵。包裝給人帶來(lái)的視覺(jué)上的沖擊，包括圖案、文字、色澤、紋理、造型等，文字屬于這當(dāng)中最關(guān)鍵的內(nèi)容，它不但可以傳遞信息，還展現(xiàn)出多樣的視覺(jué)效果。甲骨文本身質(zhì)樸、粗獷，在經(jīng)過(guò)炙烤之后給人帶來(lái)神圣而古老的效果;金文線條渾然天成;石鼓文遒勁有力架構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，字體方正;小篆平直規(guī)矩，講究功底;楷書(shū)規(guī)范勻稱(chēng);行書(shū)剛健飛舞，給人一種正直率真的印象;草書(shū)將書(shū)法當(dāng)中的所有優(yōu)勢(shì)都匯聚為一體，潑墨揮灑，一氣呵成。漢字在包裝方面不僅可以傳遞內(nèi)容，還展現(xiàn)出我國(guó)原有文化的傳承和創(chuàng)新。

漢字與包裝設(shè)計(jì)的意象。漢字成為包裝設(shè)計(jì)的組成之一，和拼音、字母有著一定的差異。在經(jīng)歷了幾千年的演變之后，漢字本身具備了獨(dú)特的利用形體表達(dá)意象、形體和意象融合的特色，促使?jié)h字更能給人以獨(dú)具魅力的藝術(shù)效果。我國(guó)原有的包裝通常是更注重清雅和內(nèi)涵，運(yùn)用文字來(lái)展現(xiàn)和傳遞與商品有關(guān)聯(lián)的基調(diào)和氛圍，折射出設(shè)計(jì)者本身的藝術(shù)境界，與此同時(shí)也反映出漢字本身存在的意象特色。中國(guó)原有包裝不管在架構(gòu)、修飾還是材質(zhì)方面都富含著精神因素。它更蘊(yùn)含著意象的美好，囊括著如意吉祥的意境。

包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的價(jià)值與具體運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的價(jià)值。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的很多方式當(dāng)中，漢字字體設(shè)計(jì)更富有魅力，不僅可以帶來(lái)包裝的藝術(shù)感，還可以讓包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生與眾不同的效果。商品包裝如果追求屬于自己的特色，通常不會(huì)運(yùn)用固化了的規(guī)范字體，將漢字進(jìn)行改造和加工，演變成適合設(shè)想內(nèi)涵的新的字形架構(gòu)，就能讓包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出新奇的視覺(jué)效果，和相同類(lèi)別產(chǎn)品的包裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而可以更好地為產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)。

字體大小的功能。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字的大小起著關(guān)鍵作用，我們對(duì)字體的大小很敏感，文字字體大小可以將重點(diǎn)和次要加以區(qū)別。我們要把握運(yùn)用字體大小來(lái)確保包裝設(shè)計(jì)的版本樣式，適合消費(fèi)者的審美，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的美感，有利于商品售賣(mài)。

字體色彩的功能。字體色彩也可以將重點(diǎn)和次要加以區(qū)別，字體色彩的篩選需要適合包裝的整個(gè)基調(diào)，在突出重點(diǎn)的同時(shí)確保綜合表達(dá)效果的和諧統(tǒng)一。

字體風(fēng)格的價(jià)值。每一種類(lèi)型的字體都代表著固有的心態(tài)，都展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格，我們要對(duì)各種類(lèi)型字體展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容和情態(tài)進(jìn)行認(rèn)真了解，將其應(yīng)用到適宜的包裝環(huán)境當(dāng)中，這樣才能起到點(diǎn)綴突出的效果，使消費(fèi)者見(jiàn)字就能為產(chǎn)品定性。比如，在奶粉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中絕對(duì)不可以拼書(shū)法，字體展現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格可以主宰包裝的綜合風(fēng)格，在篩選時(shí)要注意適合包裝的風(fēng)格。

字體布局的功能。字體布局包含字體在包裝上的分布，也包含字體之間的距離等，字體布局合理可以使包裝更有層次和品位。可以合理運(yùn)用平面架構(gòu)的特色，來(lái)設(shè)置字體在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的布局。

漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。一般情況下，我們經(jīng)常遇到的食品包裝當(dāng)中的字體大部分是書(shū)法字體，使人產(chǎn)生信賴(lài)感;礦泉水飲料瓶上的包裝字體更側(cè)重流動(dòng)性;白酒包裝上的字體則和食品包裝有著相似之處，不過(guò)更擅長(zhǎng)利用遒勁蒼健的書(shū)法來(lái)展現(xiàn)我國(guó)酒文化的悠久粗獷，更適合產(chǎn)品的特色;在兒童類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，字體更愛(ài)運(yùn)用萌化、可愛(ài)、帶有一定情趣的架構(gòu)，適合兒童的心理特點(diǎn);女性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則通常采取柔美、清秀的字體，比如日本資生堂化妝品就是利用纖美柔和的字跡展現(xiàn)出商品特點(diǎn)，使人覺(jué)得具有親和力，激發(fā)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的欲望。

總結(jié)

字體設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)當(dāng)中更改樣式要考慮到商品屬性和文化特色，要適應(yīng)商品消費(fèi)者的品味、包裝的結(jié)構(gòu)、包裝的特點(diǎn)和文字的特點(diǎn)等，爭(zhēng)取和諧統(tǒng)一，使字體設(shè)計(jì)給包裝帶來(lái)美感，給消費(fèi)者帶來(lái)享受，從而有利于商品售賣(mài)。

（東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）