網絡游戲產品的商業運營策劃

王晨旭

在新時代里，信息科學技術的迅速發展，讓網絡游戲得以快速發展。種類繁多的網絡游戲層出不窮。正因為多媒體技術的迅速發展以及人們的欣賞水平正在日益提高，網絡游戲行業的競爭也在日益加劇。如何能夠建設更高水平、更新奇的游戲產品，得到更多人的關注。對于游戲產品的策劃和運營的研究，也受到更多游戲開發者的重視。本文將從游戲策劃理論、游戲的運營分析和游戲類型設計以及游戲的運營與策劃的互動方面進行深入討論。

游戲產品的策劃

首先是策劃的平衡性。游戲策劃的平衡是指在游戲玩家中相互獨立模式下的各種靈活的游戲玩法。可以分為兩個方面：其一是獨立的游戲平衡設計。其原則是在游戲的各個要素之間要保持盡量的獨立與平衡，盡量避免與各種的游戲要素之間的相互影響。其二是宏觀的平衡原則。在宏觀的調控下將游戲中各個層次的游戲要素進行相互平衡，在設計上對各個游戲要素之間進行平衡。

其次是游戲的平衡過程。在游戲平衡的原則中有兩個非常重要的因素：基本的游戲規則與基本的游戲技巧的運用。在兩者之間必須要達成一種微妙的平衡，兩者都具有十分重要的地位，不能夠忽視其中任何一個。

最后是游戲的平衡標志。游戲是否平衡可以通過大量的測試來檢驗得。其中在大量的測試游戲中，可以尋找各種各樣不常見的方式對游戲進行測試，從而查看各個游戲要素是否能夠在苛刻條件中都能夠達到平衡。也可以使用假設情景來觀察游戲要素之間是否達到了最終的平衡狀態。大量的測試以及尋找假設測試的方式都是檢測游戲是否平衡的重要方式。

游戲產品的運營設計

游戲產品的運營分析是指通過對游戲數據的指標分析來對游戲實施掌控。運營分析系統包括了游戲的內外分析系統。其中在游戲內運營分析系統中包括了游戲的角色、游戲的道具、游戲的戰斗力的水平、游戲的玩家經濟等等進行深入的分析。在游戲外的系統運行中主要分析了游戲玩家、游戲的利益收入、游戲的宣傳渠道、游戲的內容分析數據等等。根據對游戲的各項分析，可以為游戲的策劃提供相應的數據，為游戲設計師進行相應的修改提供了基本的參考信息。

游戲產品運營的設計。游戲產品運營設計的原則是以數據、服務運營為主要基礎的游戲運營，包括游戲系統的架構設計，數據處理的設計方案等。

游戲產品運營的架構設計是指游戲的運營的功能架構的模型圖，游戲業務的用例圖，游戲體系的結構圖、游戲相關主題業務的邏輯圖。

數據處理模塊設計是將源數據進行合理有效易查詢的保存，對數據進行在數據層的流轉等設計。

游戲產品指標分析。游戲內的指標分析包括：游戲角色的特點分析、游戲的技能分析、游戲的出裝的分析、游戲的進攻分析、游戲的經濟分析、游戲的玩家視野分析、游戲的資源控制分析、游戲的物品分析、游戲的道具分析、游戲內的地圖以及建筑分析、游戲的人物分析等。游戲外的指標分析包括：游戲的收入分析、游戲的日活躍用戶數量的分析、游戲的內容分析、游戲的營銷分析等。游戲的各個元素分析都具有非常重要的意義，缺一不可。通過對游戲指標的分析可以了解游戲中各個元素是否平衡，是否可以對用戶產生吸引，是否能夠帶來贏利點，這些都關乎游戲產品的成敗。

網絡游戲的運營與游戲策劃的互動與影響

游戲運營對游戲策劃的影響包括了三個方面：游戲的需求與市場反饋、需求的變化與更新、需求的引導性方案。

對市場進行準確定位就是抓住了游戲玩家的具體需求，通過游戲運營的具體數據分析，對游戲玩家進行準確的需求定位，從而為游戲策劃方案修改提供準確的數據。

游戲需求的變化是正常的，而游戲運營的數據分析系統可以通過對游戲用戶的具體數據分析，從而查找到用戶對游戲需求的變化，為游戲策劃提供修改基礎，用最小的代價可以將游戲改變，提升游戲中的核心競爭力。提高游戲的平衡水平，提升游戲所在的境界。

游戲開發者通過對運營數據的深入分析，可以發現人們對游戲需求的進行方向，從而引導游戲的需求。通過預測游戲需求的具體變化，將游戲的各個要素之間達到準確的平衡，從而引導游戲的需求發展。正因為游戲需求的可引導性，才給游戲策劃提供了靈活性，以及為游戲策劃提供了充足的預備方案。

運營分析系統對游戲策劃的影響不僅是間接性的而且是絕對性的。游戲運營系統將分析到的準確數據提供給游戲策劃者，而游戲策劃者可以針對這些數據對游戲的開發設計進行具體修改，對游戲修改帶來的成本以及可收入的利益進行具體的計算，從而使游戲的運營系統對游戲作出重要的貢獻。

總結

隨著網絡游戲行業的迅速發展，有關網絡游戲的運營與網絡游戲的策劃也得到了人們的重視。本文以游戲產品的理論概述為基礎，以游戲策劃的重要性，游戲運營的重要性為主要論點，并根據游戲策劃與游戲運營分析的相互影響關系解答了在層出不窮的游戲行業中，應當怎樣控制游戲開發的方向，怎樣降低游戲開發成本、提高游戲收益，怎樣讓游戲與玩家建立起橋梁作出了具體分析。

（吉林動畫學院）