以融合為抓手 打造5G融媒體麗水方陣

文_胡 飛

媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代的一項(xiàng)重大課題。近年來，麗報(bào)傳媒集團(tuán)深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄v話精神，始終堅(jiān)持黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，認(rèn)真做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎钊胪七M(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，不斷壯大主流輿論陣地，講述麗水好故事，傳播麗水好聲音。

用好媒體融合“三板斧”不斷壯大主流輿論陣地

長(zhǎng)期以來，麗水日?qǐng)?bào)社是一家純粹的傳統(tǒng)紙媒，擁有《麗水日?qǐng)?bào)》《處州晚報(bào)》兩份報(bào)紙。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的輿論格局被改變。報(bào)社十分關(guān)注如何適應(yīng)這種新的變化，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，先后打出媒體融合“三板斧”。

——以平臺(tái)融合為基礎(chǔ)。與浙報(bào)集團(tuán)合作，投資1167萬元，僅用了短短四個(gè)月時(shí)間，建成浙江省、市媒體協(xié)作推進(jìn)的第一個(gè)融媒體項(xiàng)目——“綠谷融媒小廚”。項(xiàng)目上線后，記者編輯反響熱烈，融媒體佳作不斷推出，麗報(bào)傳媒集團(tuán)的新聞傳播力得到極大提升，麗報(bào)傳媒集團(tuán)新媒體用戶升至200余萬人。2019年，集團(tuán)各新媒體平臺(tái)推出“10萬+”新聞145條，與往年相比有大幅提升。另外，麗水日?qǐng)?bào)新媒體抖音號(hào)還生產(chǎn)“100萬+”作品15條，生產(chǎn)“1000萬+”作品13條。麗水網(wǎng)主持的#紅色浙西南綠色新麗水#新浪微博話題，閱讀量達(dá)30.1億人次，討論量36萬條。視覺中心原創(chuàng)制作的《一個(gè)人的升旗儀式》短視頻，成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品，各平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)4000多萬人次。

——以組織融合為支撐。建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體指揮中心，組建全新理念的新媒體中心，整合成立全媒體視覺中心，在組織架構(gòu)上融為一體、合而為一；打破兩報(bào)一網(wǎng)的采編部門界限，探索成立一批融媒體工作室，在采、編、播業(yè)務(wù)流程上融為一體、合而為一；在集團(tuán)內(nèi)部，全員開展融媒體傳播技能培訓(xùn)，引進(jìn)各類急需人才，建立和打造與媒體融合相適應(yīng)的激勵(lì)約束機(jī)制，努力重構(gòu)主流媒體影響力。

麗水日?qǐng)?bào)開展新聞惠民服務(wù)活動(dòng)

——以經(jīng)營(yíng)融合為抓手。2016年底開始，麗水日?qǐng)?bào)社全面啟動(dòng)體制機(jī)制改革，組建麗報(bào)傳媒集團(tuán)，新成立國(guó)有獨(dú)資的麗報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司，并將相關(guān)經(jīng)營(yíng)部門轉(zhuǎn)企改制。同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，在鞏固延伸廣告、發(fā)行、印刷“老三樣”的同時(shí)，積極培育“傳媒+文化旅游”“傳媒+教育培訓(xùn)”“傳媒+融資平臺(tái)”的跨界發(fā)展“新三板”，努力實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容為王到流量變現(xiàn)的跨越。目前，麗報(bào)傳媒集團(tuán)擁有10家全資公司、2家控股公司，經(jīng)營(yíng)總收入從2015年的6000多萬元，逐年增長(zhǎng)、穩(wěn)步提升。2018年，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)總收入增長(zhǎng)27.7%，成為麗水市第一家年收入超億元的國(guó)有文化企業(yè)。2019年，集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)1.09億元，同比增長(zhǎng)9.6%，與改革前的2015年相比增長(zhǎng)了70%，為鞏固主流輿論陣地、提高輿論引導(dǎo)力提供了堅(jiān)強(qiáng)的物質(zhì)保證和經(jīng)濟(jì)支撐。

牽頭組建“麗水市融媒體聯(lián)盟”打造5G融媒體麗水方陣

2019年10月31日，麗報(bào)傳媒集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)麗水分公司、今日頭條有限公司以及麗水各縣（市、區(qū)）、開發(fā)區(qū)融媒體中心共12家單位簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，組建了“麗水市融媒體聯(lián)盟”。這是麗報(bào)傳媒集團(tuán)在內(nèi)部建設(shè)“綠谷融媒小廚”平臺(tái)的同時(shí)，從外部平臺(tái)融合入手，推出的創(chuàng)新宣傳形式、拓寬宣傳渠道、擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)版圖的又一有力抓手和載體。

1.立體傳播，接軌5G新技術(shù)。隨著多媒體時(shí)代的來臨以及“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，為更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的變革，打造5G融媒體，麗報(bào)傳媒集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)麗水分公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，主要就宣傳資源合作、通信和信息化服務(wù)合作、全媒體業(yè)務(wù)合作等領(lǐng)域開展共建共享，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共謀發(fā)展，立體化傳播，攜手推進(jìn)5G融媒體等信息化產(chǎn)品。

2.匯聚精品，開拓傳播新方法。2017年12月，麗報(bào)傳媒集團(tuán)正式入駐人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)。2019年10月，麗報(bào)傳媒集團(tuán)又與今日頭條有限公司深度合作，在今日頭條APP開設(shè)“麗報(bào)集團(tuán)”矩陣賬號(hào)和抖音矩陣賬號(hào)。與各縣（市、區(qū)）融媒體中心組建“麗水融媒體聯(lián)盟”后，麗水各地的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，將匯集到麗報(bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行傳播；而麗水優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，又匯集到人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行再傳播，為市縣媒體贏得了更加廣闊的傳播合作空間。

3.搭建平臺(tái)，打造問政新舉措。麗報(bào)傳媒集團(tuán)與麗水市委宣傳部聯(lián)合開通市級(jí)“問政直通車”欄目，并與蓮都區(qū)融媒體中心合作，代運(yùn)營(yíng)蓮都區(qū)“問政直通車”欄目。“問政直通車”通過自身平臺(tái)與麗水網(wǎng)（PC端、手機(jī)版）、新浪微博和微信端、移動(dòng)端數(shù)據(jù)互通、內(nèi)容共享的“一平臺(tái)四通道”綠色通道，讓網(wǎng)民在網(wǎng)上反映問題，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人直接上網(wǎng)回復(fù)的模式，融合麗水市直106個(gè)部門架起與網(wǎng)民交流溝通的橋梁，是麗水打造“最多問一次”的創(chuàng)新舉措。2020年上半年，麗水市本級(jí)和九縣（市、區(qū)）問政直通車?yán)塾?jì)受理問政帖文5544件，其中涉疫情問政帖近3000件，回復(fù)率達(dá)99.9%。“問政直通車”不僅開展網(wǎng)絡(luò)問政，還定期組織成員單位網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人走進(jìn)“黨員一條街”，在線下為市民提供面對(duì)面咨詢等便民服務(wù)。

4.市縣聯(lián)手，加速經(jīng)營(yíng)新融合。為推進(jìn)市縣黨報(bào)媒體跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)融合，2019年底，麗報(bào)傳媒集團(tuán)與龍泉市融媒體中心在開展新聞宣傳合作的基礎(chǔ)上，聯(lián)合成立了麗報(bào)傳媒集團(tuán)龍泉全媒體公司，利用對(duì)方原有報(bào)紙、電視臺(tái)、新媒體矩陣所有平臺(tái)資源及龍泉市中心地段廣告牌資源開展廣告經(jīng)營(yíng)，努力在實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，也為與其他縣市區(qū)類似廣告經(jīng)營(yíng)合作模式提供樣板。

“麗水市融媒體聯(lián)盟”助推社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

麗水日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推進(jìn)媒體融合又結(jié)碩果

自“麗水市融媒體聯(lián)盟”組建以來，在麗報(bào)傳媒集團(tuán)的倡導(dǎo)和推動(dòng)下，聯(lián)盟在內(nèi)容傳播的平臺(tái)建設(shè)上作出新探索，在市縣聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上開辟新途徑，在社會(huì)影響的品牌塑造上積累新經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，助麗報(bào)傳媒集團(tuán)取得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

占領(lǐng)了輿論主陣地。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，麗報(bào)傳媒集團(tuán)認(rèn)真貫徹市委市政府決策部署，迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，傳達(dá)黨委政府部署，宣傳先進(jìn)典型，回應(yīng)關(guān)切及時(shí)辟謠，搭建平臺(tái)開展公益活動(dòng)，不間斷推出全媒報(bào)道，當(dāng)好疫情防控宣傳引導(dǎo)排頭兵。由于麗水疫情主要發(fā)生在兩報(bào)正常休刊的春節(jié)期間，新媒體第一次在重大主題報(bào)道中發(fā)揮了絕對(duì)的主力軍作用，這也是對(duì)媒體深度融合和“麗水市融媒體聯(lián)盟”成效的一次集中檢驗(yàn)。僅今年上半年，麗報(bào)傳媒集團(tuán)各平臺(tái)共計(jì)刊發(fā)相關(guān)稿件1萬余篇，“10萬+”爆款作品多達(dá)82條，并在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞移動(dòng)端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)發(fā)表相關(guān)稿件130多篇，為麗水市堅(jiān)決打贏疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

擴(kuò)大了新聞傳播“朋友圈”。麗報(bào)傳媒集團(tuán)與各地融媒體中心形成聯(lián)盟后，進(jìn)一步拓展融媒發(fā)展的有效途徑，充分發(fā)揮市縣兩級(jí)媒體在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢(shì)。8月27日，麗水市融媒體聯(lián)盟各成員單位相聚龍泉，交流市縣媒體深度融合經(jīng)驗(yàn)，并舉辦現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)短視頻大賽，共同推動(dòng)新聞資源和生產(chǎn)要素的融合發(fā)展，活動(dòng)取得良好實(shí)效。截至目前，“指尖麗水”客戶端已發(fā)布融媒體聯(lián)盟稿件1283篇，今日頭條已發(fā)布融媒體聯(lián)盟稿件10371條。麗報(bào)傳媒集團(tuán)持續(xù)運(yùn)用好人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，2019年至今共發(fā)布稿件15119篇，其中單篇閱讀量最高達(dá)到了165萬人次，登上了全國(guó)黨媒平臺(tái)單日熱搜榜第一名。

打造了清朗網(wǎng)絡(luò)空間。“問政直通車”體現(xiàn)媒體的社會(huì)治理力量，在及時(shí)化解社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)敏感輿情，及時(shí)精準(zhǔn)辟謠、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，及時(shí)幫辦實(shí)事、打造服務(wù)型政府等方面起到了重要作用。該欄目入選全省宣傳思想文化工作“三貼近”優(yōu)秀百例，被評(píng)為全省“金輿獎(jiǎng)”優(yōu)秀案例。2019年，《網(wǎng)絡(luò)問政守護(hù)“綠水青山”的政治生態(tài)——麗水深化“三服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)樣本》入選省委網(wǎng)信工作創(chuàng)新案例，榮獲第五屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎(jiǎng)“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)問政杰出貢獻(xiàn)品牌獎(jiǎng)”和第四屆浙江報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目二等獎(jiǎng)。

拓展了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道。麗報(bào)傳媒集團(tuán)龍泉全媒體有限公司成立10個(gè)月來，已實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入300余萬元，開創(chuàng)了經(jīng)營(yíng)新格局，也給市縣合作創(chuàng)收帶來新的渠道與模式。今年7月23日，麗報(bào)傳媒集團(tuán)又與慶元縣委宣傳部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立了麗報(bào)傳媒集團(tuán)慶元全媒體有限公司，雙方努力在主題新聞宣傳、對(duì)外形象推介、節(jié)慶活動(dòng)策劃等重點(diǎn)領(lǐng)域深化合作，共同推動(dòng)市縣兩級(jí)媒體新聞資源和生產(chǎn)要素的融合發(fā)展，使得市縣媒體經(jīng)營(yíng)融合再進(jìn)一步、更深一層。

作為麗水當(dāng)?shù)孛襟w深度融合的成果，“麗水市融媒體聯(lián)盟”的組建有利于充分發(fā)揮市縣兩級(jí)媒體在內(nèi)容傳播、經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)，發(fā)出麗水好聲音，講述麗水好故事。與此同時(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)新聞傳播和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收互利共贏，打造市縣新型主流媒體麗水方陣，推動(dòng)麗水媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展。