創新“三條路徑”以主力軍之姿挺進輿論主戰場

文_方立明

當前，我國網民人數已超9億，形成了全球規模最大的網絡輿論場。互聯網也正以前所未有的深度和廣度改變著媒體格局和輿論生態，對人民群眾的思想觀念和價值判斷產生了重大影響。作為溫州新聞輿論主陣地、主戰場、主力軍，溫報集團以高度的政治責任感和使命感，強化互聯網思維和一體發展理念，加快構建集約高效的內容生產體系、全媒體傳播鏈條，優化人才隊伍建設，精準精細推進新時代報業高質量發展，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

貫通“宣傳、策劃、引導”協同路徑布好“圍繞中心、服務大局”主戰圖

堅持內容建設為根本，以宣傳為先導、以策劃為手段、以引導為目的，著重提升重大主題報道的理念、程序、手段、角度、時機的匹配度和融合度，圍繞中心、緊跟緊隨，服務大局、有力有效，以正面響聲引領社會輿論，宣傳主流價值，彰顯時代精神，引領道德風尚，為改革開道，為發展鼓勁。

今年以來，溫報集團緊扣溫州“奮戰1161，奮進2020”年度工作主題主線，對標市委提出的打造10項標志性成果、推進10方面重點工作，精心策劃推出“三強兩促”專項活動、“激揚新時代溫州人精神”、全國民營經濟示范城市、高水平創新型城市、長三角一體化發展、兩區建設、三大攻堅戰、四大建設、五美新溫州、六重清單等重大主題報道40多組，刊發報道31500多條（幅），其中2800多篇正面報道被人民日報、新華社、浙江日報等中央、省級媒體轉載，11200多篇報道被今日頭條、網易、騰訊等知名媒體轉載，市委市政府主要領導批示6次，取得“受眾滿意、業界點贊、領導好評”的良好效果。在2020年新聞獎評選中，榮獲全國科技報系統優秀作品獎3個，在全國科技報中名列前茅；榮獲浙江新聞獎26個，其中一等獎7個，連續第九年名列全省地市級黨報集團第一。《“最美in溫州”抖音創意大賽》《“飛車俠”劉文忠和他的英雄村》兩個專題作品入選由國家互聯網信息辦公室、中國互聯網發展基金會等部門評選的第五屆“五個一百”網絡正能量精品。

今年是非常特殊、值得銘記的一年。面對世所罕見的新冠肺炎疫情，溫報人聞令而行，全面動員、全面部署，奮戰一線、縱貫全場，第一時間發布信息、第一時間澄清謠言、第一時間凝心聚力。策劃推出“基層戰疫記”等專欄，發布稿件20800多條，點擊量超6.81億，10萬+融媒“爆款”達310多條。《我的名字叫基層干部！》等173條稿件被省委、市委網信辦全網推送，創歷史新高；《溫州鹿城疫情防控“司令部”的24小時》等133條稿件登上“學習強國”平臺，發稿名列前茅；抖音《溫州醫護人員逆行出征武漢》播放數達2300萬，講好網上網下“戰疫中促發展、發展中贏戰疫”的溫州故事。

突發事件往往成為百姓關注焦點和網絡輿論熱點。做好疫情防控宣傳報道，既要做“第一”新聞，更要通過高頻率、高質量的輿論引導，凈化網上輿論、樹立輿論風向，讓權威聲音先行，讓主流聲音占領輿論制高點。疫情期間，溫州辟謠舉報平臺圍繞溫州市委市政府三個“十天”等決策部署，主動策劃、關口前移，快速反應、及時公開，率全網之先開辟《新型冠狀病毒肺炎實時辟謠》互動辟謠專欄，累計發布辟謠信息2595條，其中涉溫辟謠信息369條，全媒體閱讀量約1.12億PV，中央網信辦全網推送稿件5條、省委網信辦推送稿件19條、學習強國推送稿件10條，在全民戰疫中發揮了凝聚社會共識、催生抗疫合力的重要作用。

當前，國內疫情防控工作取得重大戰略成果，但隨著疫情全球大流行，海外華人成為我們最牽掛的群體。依托溫州新聞網、歐華聯合時報、海外手機報等網絡和海外平臺，及時發布《@海外僑胞 共同抗“疫”要點牢記！》《“網絡聚僑心·全球共戰疫”|互聯網醫院海外版24小時在線接診》等重磅報道，為海外華人提供在線資訊服務。同時為保證海外華人子女居家抗疫期間的中文學習不間斷，溫報集團依托旗下溫州日報“硅谷學院”線上上課平臺，聯合溫州市對外文化交流協會等部門，推出“同心戰疫·甌越智援——海外僑胞子女云課堂”、海外云課堂華僑子女云上夏令營活動。自3月啟動以來，已累計開課超過200堂，使11個國家超70萬人次華僑華人子女受益。新華社、人民日報等200多家媒體跟進報道。

為中心聚焦、為大局聚力，始終離不開高品質的宣傳輸出、高水準的主題策劃、高精度的輿論引導。展望2021，溫報集團將在主題宣傳和輿論引領上提速加力，深入宣傳報道習近平總書記重要講話精神，對標市委全會提出的10項重大標志性成果，聚焦“改革”“開放”“創新”等關鍵詞，推出“甌越回響”“勇當探路者”“我是新溫州”等十大新聞行動，深化“開啟全面建設社會主義現代化國家新征程”、“十四五”規劃、“激揚新時代溫州人精神”、“溫州擂臺·六比競賽”、全國民營經濟示范城市、高水平創新型城市等重大主題報道，開展好“激揚新時代溫州人精神大討論大實踐·一把手談”“激揚新時代溫州人精神”主題宣傳暨增強“四力”小康溫州新聞行動等系列報道，做好后青科會宣傳報道，優化民生報道，強化新聞社會活動，全方位挖掘溫州發展亮點和各地各部門單位樣板經驗，在建設“重要窗口”中展現更多溫州元素、溫州力量、溫州貢獻。

聯通“媒體、媒介、產業”擴容路徑打響“深融真融、全融實融”主動仗

順應媒體深度融合新趨勢，溫報集團以互聯網思維優化資源配置，堅持以先進技術為支撐，發揮黨報品牌創新力、傳播渠道影響力、信息技術應用力，通過流程優化、平臺再造，促進各種媒介資源、生產要素有效整合，推動技術應用、平臺終端、產業發展共融互通，實現媒體、媒介、產業“三界融合”，催化融合質變，放大一體效能。

為適應新的傳播格局和傳播生態，重塑專業生產力、尋求最大傳播力，溫報集團積極構筑以新媒體為主體的傳播生態體系，不斷增強網絡平臺聚合能力。管用實用建設“中心廚房”3.0，實現“三環”匯智。內環構建黨報、都市、財經三大融媒方陣，推出溫州新聞、網絡問政等22個50萬+新媒體平臺，集聚有效讀者用戶1860萬；中環聯動聯通縣級融媒，在溫州龍灣、甌海等試點打造特色化縣級融媒體中心，與溫州12個縣（市、區）、5個功能區（省級產業集聚區）、70多個市直部門單位開展戰略合作、代理運營新媒體，聯合溫州110多個部門、企業、團隊組建溫州市短視頻協會；外環整合溫州日報分社、溫州新聞網支站、各縣（市）融媒中心資源，建設覆蓋溫州、輻射浙南閩北贛東的融媒圈。

發揮新媒體平臺在疫情防控宣傳輿論引導中反應快、覆蓋廣、形式活、互動強等優勢，溫報集團以“三環”為基礎樁，打造形態新穎、內容專業、傳播高效的融媒體產品，提高受眾觸達率與傳播影響力。在技術創新方面，研發遠程視頻連線系統，讓記者與參與救治的醫護人員面對面采訪。借助人工智能AI虛擬主播，制作《AI告訴你》系列短視頻，幫助人們更快、更廣泛地了解疫情。制作《疫情地圖》，確診病例的分布細化到小區，確保用戶第一時間了解最新疫情動態及防控趨勢。在新媒體產品開發方面，綜合運用圖片、視頻、H5、短視頻、微動漫等形式，推出《因為，這是我們熱愛的溫州！》等新媒體產品，引發廣泛關注和刷屏，成為區域現象級產品。

疫情限制住了老百姓的腳步，出現了宅經濟模式，這種“云上的日子”正成為一種常態，為媒體實現產業融合轉型提供了機遇。溫報集團緊抓“云”契機，深耕“云”領域，在線上活動策劃上下足功夫，實現“在線”轉型。推出溫州早茶云上品牌展、“紅色助農青春帶貨”、云端演唱會等系列高熱度、有銷量的“云”上活動，成立“文成融媒直播實驗基地”“平陽網絡直播培訓基地”，前三季度新媒體廣告收入同比增長12%，以一系列“云操作”打響溫報集團“云”品牌。同時通過網絡招聘、政策對接等方式，短短一個月發布免費廣告、招聘信息4218條，招聘崗位8521個，幫助銷售滯銷海鮮5654斤，蔬菜4000多噸，助推復工復產。

8月8日晚，全國首個“月光經濟幸福生活周”活動——2020溫州月光經濟幸福生活周啟幕

3月5日，溫州市委市政府召開“三強兩促”專項活動動員會，掀起戰疫情和促發展“雙線作戰”的工作熱潮。為破解消費市場復蘇難題，更好服務地方經濟社會發展，有效鏈接媒體的品牌、策劃、宣傳、溝通、資源、辦展等優勢，溫報集團聯合溫州市大建大美辦策劃舉辦全國首個“月光經濟幸福生活周”，奏響以“夜宴”“夜游”“夜購”“夜演”為核心的“‘月光經濟’四部曲”，吸引300多家企業、機構參展，引來客流超388.95萬人次，累計撬動消費約7億元，成功激發城市經濟活力。2020年世界青年科學家峰會期間，溫報集團參與打造和運營的“甌越院士之家”，吸引李校堃、阿拉斯泰爾·沃克等10名海內外院士入駐，搭建項目合作、成果轉化、學術交流、決策咨詢的橋梁，成為溫州區域轉型升級、高質發展的高端“智囊團”。

推進媒體、媒介、產業深度融合始終是報業集團重塑主流媒體優勢的關鍵所在，也是未來加大發展的關鍵所在。展望2021，溫報集團將在全媒矩陣和智媒生態上提速加力，加快移動化、視頻化、智媒化，抓住短視頻等新應用風口，共建共享“中心廚房”，深入推進“三環”賦智，精細打造分眾傳播、智能傳播，孵化一批有現實活力和發展潛力的“頭部平臺”“領軍賬號”，做到互聯網新應用發展到哪里，新媒體就跟進到哪里，好聲音就覆蓋到哪里，提質擴面，精準多源，提升到達率、閱讀率、點贊率、轉發率，將互聯網“最大變量”轉化為“最大增量”，建設區域性融媒體的標桿和旗艦。

打通“機制、平臺、制度”賦能路徑建強“唯實惟先、善作善成”主力軍

優質的人才隊伍是實現媒體深度融合的核心。溫報集團著眼黨的新聞輿論工作新要求，抓好人才引進儲備、融合轉型、激勵保障，激揚新時代溫州人精神，全力構建媒體深度融合人力資源培養與使用體系。集團現有省“萬人計劃”“五個一批”等高層次人才40人，正高19人、副高93人、中級263人，高級職稱人數領跑省內地市級黨報集團。

2月1日，溫報集團成立一線戰“疫”報道臨時黨支部

疫情期間，溫報人始終以黨員干部的示范引領，帶動全體新聞工作者沖鋒在第一線、戰斗在最前沿，在疫情防控第一線踐行初心使命，展現溫報鐵軍的良好形象。從1月21日溫報集團第一時間成立新冠肺炎疫情報道指揮部，到1月28日放棄春節休假，迅速進崗到位，《溫州日報》恢復正常出版，再到2月1日成立一線戰“疫”報道臨時黨支部，數月來溫報人深入隔離病房、奔波基層站所，集團黨員干部參與社區疫情防控工作170余人，累計捐款3.8萬多元，讓黨旗在防控疫情斗爭一線高高飄揚。一線戰“疫”報道臨時黨支部作為事跡突出的黨組織受到溫州市委組織部通報表揚，并榮獲“浙江省抗擊新冠肺炎疫情先進集體”，溫州日報記者姜巽林作為溫州市唯一媒體人參加省政府新聞辦見面會并發言。

特殊時期的鐵肩擔當，離不開日常的教育養成。溫報集團通過加強教育實踐，創新學習形式，開辦增強“四力”大講堂，舉行新聞精品生產講座、“腦暴會”、新聞午學，以及新員工入職暨崗前培訓開班儀式等活動，聽課人數累計3000多人次，切實加強理想信念教育和業務技能交流。增強媒體“四力”，出臺《溫州日報報業集團開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐工作的實施方案》，組織策劃“溫州革命老區行”“百名記者走百鎮（街）”“奮進新時代、記者進千企”等走轉改活動和欄目，建立基層聯系點600多個，用腳步丈量民意，用筆觸和鏡頭為群眾代言。深化媒校共建，與溫州大學辦好新聞與傳播專業碩士點，與溫州商學院建好傳媒與設計藝術學院，健全雙導師制，為新聞事業培養優質專業人才。

堅持創新管理為保障，把創新做法、典型經驗上升到制度層面，建立健全操作性強、銜接配套、長期管用的制度規定，以行業領域制度管理體系的新探索、新成效，為報業高質發展保駕護航。在隊伍建設方面，實施“人才護航”計劃，推出“人才新政24條”，深化比學趕超機制，深入開展“三比三爭”，常態化開展“爭創先鋒處室、爭做最美報人”主題活動，涌現標兵處室51個，明星員工71名，激發干事創業活力。在制度創新方面，溫報集團針對大型活動專項資金使用管理過程中存在的預算編制不夠細化、采購程序不夠規范、審核監管不夠到位等問題，以全流程規范執行、全環節防范把關、全動態監管問責為總要求，構建專項、專人、專賬、專用、專審“五專”模式，出臺了“三重一大”事項集體決策制度實施細則等規范性文件，全面提升精細化管理服務水平，為溫州市宣傳文化系統大型活動專項資金使用管理探索新路徑。

媒體的競爭歸根到底還是人才競爭，必須把人才培養擺在突出位置，完善機制、平臺、制度建設，著力提高主流媒體人才吸引力和競爭力。展望2021，溫報集團將在人才轉型和制度建設上提速加力，著眼黨的新聞輿論工作新要求，圍繞“引高才、聚良才、獎優才、招急才”人才護航計劃，建立素質培養、知事識人、選拔任用、嚴管厚愛、正向激勵“五大體系”，健全育才、引才、留才、用才、興才機制，啟動年輕干部“五優”提升計劃，培育一批具有崇高理想信念、高尚職業操守、高超專業技能的新聞匠人、經管能人、智媒達人，鍛造一支政治過硬、業務精湛、素質一流、真融深融、作風優良的媒體鐵軍，更好擔當新時代舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。