新媒體時代的戲曲跨文化傳播初探

摘要：新媒體技術的發展成熟，為戲曲的跨文化傳播提供了平臺和基礎。在分析各平臺特點及作用的基礎上，筆者結合實際經驗，提出了轉變經營理念、加強活動開展、內容不斷創新、運用數字技術、受眾定位準確等戲曲跨文化傳播的具體策略，以期促進戲曲振興，更好弘揚中國文化。

關鍵詞：新媒體;戲曲;跨文化;傳播

戲曲是中華傳統文化的瑰寶，戲曲具有向善向好的教化作用，富有教育意義，是值得繼承和發揚的藝術形式。在新媒體條件下，我們要利用好新媒體平臺，讓更多人喜歡戲曲，實現戲曲跨文化傳播，更好地促進戲曲的健康穩定發展。

一、搶抓機遇，為戲曲實現跨文化傳播提供平臺

新媒體是較傳統媒體而言的媒體形式，新媒體的主要代表為移動媒體、網絡媒體，多以計算機技術為支撐，通過互聯網，借助電腦、手機等終端，實現個性、互動的傳播模式。新媒體的這種特質，使得新媒體的傳播形式更為直接，傳播速度更為迅捷。在新媒體環境之下，為戲曲的跨文化傳播提供了平臺和基礎，戲曲的傳播有了新的途徑，容易打破時空限制、受眾接受戲曲的渠道也更多、更靈活，是戲曲藝術實現振興和發展的重要契機。所以，應該搶抓機遇，利用好新媒體技術，實現戲曲跨文化傳播。分析來看，戲曲跨文化傳播的新媒體平臺主要有：

1.手機終端

利用手機APP，例如微信、抖音、火山小視頻等推進戲曲的傳播。對戲曲從業者、民間劇團或者戲曲協會而言，可以建立微信公眾號，通過圖文或者視頻的形式，為受眾提高優質戲曲信息，突破時空限制，用受眾喜聞樂見的形式宣傳推廣戲曲，以便培養忠實受眾。

2.網絡傳播

網絡已深入我們的日常生活，網絡的巨大優勢和便利我們已經深有體會。如果網絡傳播運用得當，對戲曲的跨文化傳播是大有裨益的。網絡可以實現戲曲傳播者與受眾之間的良性互動，戲曲的傳播效率極大提高，傳播形式更輕松，更符合現在受眾的習慣。受眾的選擇余地也更大，可以實現自由切換。我們可以著力發展互聯網上的戲曲跨文化傳播。[1]

3.電視傳播

除了傳統電視，目前“電視”的內涵也在擴大：車載電視、廣場大屏幕電視、網絡電視、數字電視等已經出現，都在日益豐富人們的娛樂生活。這也是戲曲跨文化傳播的重要途徑，應該開發利用好。

二、創新策略，為實現戲曲跨文化傳播提供支持

在利用好新媒體平臺的前提下，要做好戲曲的跨文化傳播，必須結合受眾需要，創新傳播策略。根據筆者的經驗，結合實際，可采取的主要策略有：

1.轉變經營理念

新媒體時代下，要求傳統戲曲行業必須圍繞現實，從經營的理念和思路上有效轉變，緊跟時代發展節奏。戲曲行業應該從構建高效、立體的戲曲傳播網絡入手，借以打破和革新傳統戲曲以往的經營理念，促進經營管理思路的有效更新。觀念轉變，思想解放，就可以將戲曲更好地與新媒體實現“嫁接”“移植”：將臺前幕后的資源整合，有效開發戲曲電子軟件，兼顧軟件的兼容性，建立戲曲信息庫，為受眾提供資源，提供更多選擇。

2.加強活動開展

結合當地的戲曲文化、戲曲資源、受眾愛好，及時開展戲曲主題的相關活動，例如戲曲文化節等，擴大戲曲在本地文化生活中的影響力。舉例為證，吉林衛視鄉村頻道《二人轉總動員》欄目，既為廣大的二人轉愛好者提供了展示自己的舞臺，也為廣大喜歡二人轉的受眾，提供了綠色二人轉，使更多的人理解、喜歡二人轉，促進了東三省的二人轉實現跨文化傳播。

3.內容不斷創新

據調查顯示，我國戲曲式微的主要原因是當代人的接受和認可程度較低。很多受眾覺得戲曲落伍、與自己的生活距離較遠。所以戲曲在跨文化傳播的過程中，也要不斷創新，及時加入新鮮元素，使其更加符合現代人的審美需要。在這方面，李玉剛的《貴妃醉酒》等就是創新的典型代表。因為創新，就會促使更多年輕受眾向戲曲“靠攏”，促進戲曲文化的傳播和傳承。

4.運用數字技術

以京劇為例，傳統京劇有唱念做打的規定動作和程式，各種傳統戲曲大致也是如此，都有各自的程式化要求，這就為戲曲與數字技術結合提供了可操作的空間。可以利用現代化的3D技術，創設虛擬舞臺;同時，可以利用動畫技術，重溫經典影視中的戲曲元素，例如周星馳諸多電影中《小刀會序曲》的運用，可以合理剪輯，用動畫形式予以播放，實現戲曲與影視等結合，擴大受眾面。[2]

5.受眾定位準確：

要開發和穩住學生群體，將其作為戲曲跨文化傳播的“生力軍”。學生群體有獵奇心理，對新媒體的接受和運用能力很強，相對于其他受眾群體，學生群體對戲曲的跨文化傳播最具優勢。戲曲行業應該想方設法，“黏合”住學生群體，特別是大學生群體，使他們在新媒體環境下，成為戲曲傳播的“種子”，將本地戲曲介紹給他人，甚至外國留學的同學;或者有出國留學的學生，也可能將戲曲文化用視頻播放的形式，展示給自己的外國同學，實現戲曲的“國際化”跨文化傳播。

綜上所述，新媒體技術的發展、新媒體平臺的出現，為戲曲跨文化傳播帶來無限可能。在新媒體條件下，要綜合運用好新媒體平臺，及時轉換戲曲傳播策略，實現戲曲跨文化傳播，使得傳統戲曲持續發展，進而促進我國文化的更好傳播和弘揚。

參考文獻：

[1]趙元.新媒體時代地方戲曲媒介傳播發展模式探討[J].山西檔案，2018（06）

[2]王亞東.新媒體技術運用于戲曲舞臺創作的思考[J].戲曲藝術，2014（1）：111-114.

作者簡介：

崔琪（1983—），女，山西晉中人，碩士研究生，研究方向：廣播影視傳播。