對互聯網視角下特色農業減貧效應的調查研究

徐紅 劉海燕 付晗宇

[摘 要]分析延壽縣互聯網特色農業的發展狀況及其存在的問題：延壽大米享譽國內外，但電商化的特色農業產品、品牌單一;對點銷售，具有一定的長尾效應;電商化扶貧發展整體呈較快上升趨勢，但缺少電商專業人才限制了其深化發展;社會預期與實際落實有較大差距。進行模型的設定與變量選取，得出以下結論：經濟增長和收入增長能夠顯著降低貧困率，特色農業促進農村經濟發展，證實互聯網建設促進特色農業產量增加，進而對收入增長有促進作用，來達到減貧效果。提出立足脫貧攻堅，實施金融支持戰略，加大“互聯網+特色農業”的資金支持力度;提高農戶“互聯網+農業產業”的意識，培養現代化特色農業電子商務運營人才;加快利用大數據等技術打造特色農業品牌;提高特色農業的專業化、標準化、多樣化，推動產業協調發展。在“互聯網+”環境下實現有效扶貧，在實現脫貧目標后，繼續深化優勢，帶動新農村經濟的可持續發展。

[關鍵詞]特色農業;互聯網;減貧效應

[中圖分類號] F322? ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ? ?[文章編號] 2095-3283（2020）06-0092-04

Investigation and Research on the Poverty Alleviation Effect of Special Agriculture

from the Perspective of Internet——Taking Yanshou County as an Example

Xu Hong? ? Liu Haiyan? ? Fu Hanyun

（Harbin Institute of Finance， Harbin Heilongjiang 150001）

Abstract： This paper analyzes the development status and existing problems of Internet featured agriculture in Yanshou county. Yanshou rice enjoys a good reputation at home and abroad， but the featured agricultural products and brands of e-commerce are single; point sales have a long tail effect; the overall development of e-commerce poverty alleviation is on the rise， but the lack of e-commerce professionals limits its further development; there is a big gap between social expectations and actual implementation. By setting the model and selecting the variables， the following conclusions are drawn： agricultural production can promote income growth and economic growth， improve the rural poverty situation， and the urbanization rate is also one of the important factors. Based on the strategy of financial support， the financial support strategy should be implemented to increase the financial support for "Internet plus characteristic agriculture"， raise the awareness of farmers' "Internet plus agriculture industry"， train modern talents with special characteristics in agricultural e-commerce， accelerate the use of big data and other technologies to create distinctive agricultural brands， and improve the specialization， standardization and diversification of characteristic agriculture and promote the industrial associations. Adjust development. In the environment of "Internet +" to achieve effective poverty alleviation， after achieving the goal of poverty alleviation， we will continue to deepen our advantages and promote the sustainable development of the new rural economy.

Key Word： Characteristic Agriculture; Internet; Poverty Reduction Effect

一、延壽縣基本情況

延壽縣位于黑龍江省東南部，農業生產條件優越。延壽大米是延壽縣綠色食品的主要產品，并被評為了全國農產品地理標志。同時，延壽肉雞養殖規模較大。延壽沙棘產業園項目作為重點項目，受到了哈爾濱市、延壽縣政府的高度重視，沙棘產業拓寬了延壽縣特色農業的范圍，并在轉方式，提效益，求特色方面進一步發展。除此之外，立足當地基礎條件，穩步擴大飼用玉米等優質飼料種植面積，養殖規模化越來越明顯[1]。

但是延壽縣被更多人知道的還是哈爾濱唯一的“國家級貧困縣”身份，隨著扶貧成果深入全縣各個領域，2019年貧困發生率低于0.5%，實現脫貧攻堅目標[2]。

然而“脫貧摘帽”并不意味消滅了“貧困”，如何在完成脫貧任務后，進一步發展經濟，是一個長期的問題。并且在脫貧工作中依然有一些困難需要克服：農產品的品牌效應落后于其優良品質;財政力量不足，公共事業建設進展緩慢，群眾的觀念有待提高等。

二、延壽縣互聯網特色農業的發展狀況及其存在的問題

延壽縣的特色農業發展一直備受關注，以延壽大米主打的延壽縣特色農業充分結合了“線上+線下”和“國內+國外”兩種模式，延壽縣依靠自身的特色農產品優勢，積極開展電子商務平臺建設。2018年，延壽縣互聯網交易創收3.6億，其中延壽的農產品和地產收入占比超過13%[3]。2019年延壽縣新建了超過10個電商村級服務站，在淘寶、天貓、京東和自身的平臺上的網店數量達2477家。同時網絡直播平臺的建設與應用也沒有落后，新增有6個線上的直播間，并開展電子商務實操技能培訓，在農村各類線上產品零售額突破了3276萬元。延壽縣的電商化特色農業扶貧在獲得較高曝光度的同時也實現其本身銷售收入，達到特色農業扶貧和電商扶貧以及兩者結合的效果，但在延壽發展電商特色農業扶貧的過程中，也面臨著許多制約因素。

（一）電商化農產品品牌單一

延壽縣早在100多年前就有了水稻種植的記載，延壽縣大米是最具標志性的農產品，2018年延壽縣榮獲“中國優質香米之鄉”稱號。但延壽縣的特色農產品不僅只有大米，通過實地調查，延壽縣的特色農產品還包括亞麻、沙棘等，以亞麻來說，延壽亞麻具有抗旱性強，穩產性好，出麻率高、纖維長、韌性強、質量好一系列特點，作為亞麻紡織的優質纖維，綜合出麻率為35.5%。延壽縣的亞麻良種繁育、亞麻種植技術在全國占有領先地位，是全國優質亞麻種子培植基地和優質亞麻重點產區之一。只是外界對這些農產品的認知較少，其本身也未通過電商平臺銷售。通過對淘寶、京東、天貓等常用購物平臺以及延壽縣本縣的自售商城的調查，發現延壽縣的特色農產品大多是延壽大米，而其中最常見的品牌便是“三人行”，雖然客戶大多對延壽縣的“三人行”大米普遍好評，但對于延壽縣的其他特色農產品知之甚少。

（二）銷售具有長尾效應

據調查可知，延壽縣的大米每年都會有廣大客戶購買，既能夠有效節省銷售成本，又可以擺脫供需不平衡、不對稱的問題，延壽縣的大米能適銷對路，但每年在大客戶購買延壽大米后也遺留了一個問題就是少部分大米無人購買從而引起了長尾效應，延壽縣的小部分大米因為交通通訊、道路建設等基礎設施的不完善處于滯銷狀態。

（三）電商專業人才稀缺

延壽縣的電商化特色農業扶貧在總體上呈現了向上、快速的發展，特別是延壽縣成為了中國優質香米之鄉以及與淘寶和京東進行項目合作后，在社會引起了廣大反響，本地的一些企業和合作社抓住這一機遇，主動引入電商，開設網店、打造網絡平臺進行銷售，但由于沒有專業的電商人才，這些網店缺乏有效運營和應用技術及經驗，使經營效果不佳，甚至出現了網店有名無實的情況[4]。這也制約了延壽電商化特色農業扶貧的進一步發展。

（四）服務領域有待深入

基于互聯網發展特色農業已有很多先例，大多是獲得了成功并取得較大回報，因而一開始社會上對延壽縣特色農產品進行電商化來達到扶貧效果也非常看好，其不僅發揮了延壽縣本身農業的優越性，又結合了電子商務平臺低成本、高效率的特點，對于促進延壽縣的扶貧乃至于優化延壽縣的產業結構都非常有利，但就實地調研情況來看，目前延壽縣在電子商務應用方面，基本處于網站信息、網絡購物、網絡支付、生活服務等一般層面上，服務領域不夠深入，應用領域不寬，與農業、產業、外貿、扶貧等領域結合不緊密，有些領域處于空白狀態，無法滿足經濟社會發展要求，亟待進一步延伸和拓展。

三、模型的設定與變量選取

（一）模型的設定

將農業產量、收入增長，經濟增長作為內生變量來構建模型。基本方程如下：

為了研究互聯網背景下特色農業減貧的影響，以上聯立方程模型包括了農村貧困決定方程，收入增長決定方程、經濟增長決定方程和特色農業發展決定方程。在農村貧困決定方程中，除了農戶收入和經濟發展以外，選取城鎮化（URB）作為主要的外部控制變量加入方程。在收入增長方程中選取城鎮化（URB）、大米產量（M）和電子商務規模指數（ESI），在經濟增長方程中選取以上三個指數作為主要的控制變量加入方程。在特色農業發展的決定方程中，選取城鎮化（URB）和電子商務規模指數（ESI）作為主要的控制變量加入方程[5]。

（二）符號說明

（三）數據來源

選用延壽縣歷年的數據，數據來源于縣政府年度報告、統計年鑒、實地調研數據等。部分缺失數據利用年均增長率進行估算。經spss檢驗，所選相關聯的變量間p<小于0.05，所以模型可行。

（四）實驗結果與分析

1.經濟增長和收入增長能夠顯著降低貧困率

對該模型進行最小二乘估計分析：模型（1）呈現通過考慮收入增長的估計結果，模型（2）則呈現考慮經濟增長的估計結果。經檢驗結果得出，農業產量能促進收入增長和經濟增長改善農村貧困狀況。在農村貧困的決定方程中，收入增長在1%顯著性水平上對農村貧困的影響效應顯著為負，系數為-0.002，表示農戶的收入每增長1單位，農村貧困率下降0.002個百分點。經濟增長對農村貧困的影響效應顯著為負，系數為-0.002，表示經濟每增長1單位，農村貧困率下降0.002個百分點。

2.特色農業促進農村經濟發展

收入的增加使農戶有更加堅實的經濟基礎、消費水平，使得收入增長的影響達到一個良性循環的過程。在收入增長的決定方程中，農業產量在5%的顯著性水平上對收入增長的影響效應顯著為正，系數為3.612，表明大米產量每提升1個單位，農戶的收入將提升3.612個單位。在樣本地區，農戶以傳統農業為輔和特色農業為主的生產方式，特色農業會吸引更多的投資和支持，政府的財政支出和農戶財產收入會增加。在農村經濟增長的決定方程中，農業產量對經濟增長的影響效應顯著為正，系數為1.249，表明當特色農業發展提升1個單位時，農村的經濟增長將提高1.249個單位。特色農業相較于傳統農業更加具有優勢，作為支柱型的產業，能夠帶動產業鏈的聚集和形成，促進貧困地區的經濟發展。

3.城鎮化對貧困的影響

城鎮化對收入增長有顯著的促進作用，系數為264.545，表示城鎮化每增長1%，收入增長264.545個單位。從收入增長渠道看，城鎮化對農村貧困的影響顯著性為正，表示城鎮化一定程度上不利于農村貧困的改善。但是在經濟增長渠道中，城鎮化對農村貧困和大米產量的影響顯著為負。這一結果也說明在城鎮化的過程中縮減了農業種植的規模。城鎮化的發展促進了經濟發展，但是經濟的發展并不能完全促進農村產業發展。

4.互聯網減貧機理

電子商務規模指數對農業的產量增長起促進作用，但是在模型中并不明顯。電子商務規模指數對收入增長的效用不及城鎮化，但是對收入的增加有一定影響，系數為0.09，表示電子商務規模指數每增加1單位，收入增長0.09單位。電子商務規模指數對經濟的發展也有一定的促進作用，但是不及對收入增長的大。其可能原因是農村互聯網發展會加大區域間的線上農產品競爭，互聯網發達的地區搶占周邊地區農產品市場，阻礙了周邊地區農村居民的致富，其他地區的互聯網的發展會抑制當地減貧。

實證結果分析，通過引入電子商務規模指數這個變量，在收入決定方程、特色農業決定方程中，證實互聯網建設促進特色農業產量增加，進而對收入增長有促進作用，來達到減貧效果。

四、對策建議

（一）立足脫貧攻堅，實施金融支持戰略，加大“互聯網+特色農業”的資金支持力度

“十三五”時期，為進一步實施“互聯網+特色農業”的精準扶貧新模式，延壽縣政府應加大政策扶持力度。如何讓資金流入“互聯網+特色農業”。可抓住政府普惠金融財政和社會資本投融資領域兩條主線，使發展有充足資金支持[6]。首先，普惠性金融財政需要創新資金投入模式，科學配置財政投入資金。對于新型特色產業培育、傳統農業轉型需求，要加強政府部門工作的溝通，完善重大項目分級監管制度，遵循互聯網+特色農業項目優先的原則。其次，財政資金具有導向作用，財政資金就位后，社會資本參與投入特色農業的積極性也更容易被調動起來，同時，充分利用眾籌等社會投資方式，引導資金投入。

（二）提高農戶“互聯網+農業產業”的意識，培養現代化特色農業電子商務運營人才

基于當前延壽縣電商知識普及率不高、各級各類電商人才匱乏的實際，要把培育本地化電子商務人才作為長期性任務，深入實施電子商務人才發展戰略，著力發展壯大電商創業隊伍、專業人才隊伍和運營管理隊伍。農民是農產品的第一生產者，所以要以市場為導向，對當地農戶進行培訓，提高他們的互聯網信息意識、商品運營意識，進而提高互聯網技術應用和操作技能，提高他們對互聯網使用的風險防范意識。同時，鼓勵年輕人投身新農村建設，尤其重視大學生這個重要發展力量，利用他們的專業技術發展當地特色農業，逐漸培養出一批素質良好、能力超強的電子商務運營專業人才，為延壽的特色農業電子商務運營發展提供人才支撐。

（三）加快利用大數據等技術打造特色農業品牌

電商平臺利用大數據技術結合平臺獲取數據的優勢創新商業模式，在利用大數據技術提升數據的可獲得性、準確性、實時性等，進而提高效率，加強面對市場環境變化的應對能力。對于延壽的特色農產品來說，利用現有的大數據平臺，加強和其他互聯網企業的合作，并且做好數據的捕捉和處理工作。加強區塊鏈、新零售等技術在產品生產和加工等創新領域的運用，實現精準營銷、區塊鏈溯源、智慧農業等目標，推動特色農業生產科技水平整體提升，打造國際化領先的農業品牌。

（四）提高特色農業的專業化、標準化、多樣化，推動產業協調發展

目前，該縣農產品專業化、標準化程度較低，而在互聯網+產品運營中，對產品專業化、標準化程度的要求非常高，所以加強延壽縣現代化農產品專業化、標準化建設非常必要。“互聯網+特色農業”可以使特色農業自動化、精準化、可追溯，實現特色農產品生產的標準化。特色農產品的多樣化則強調持續不斷的創新，意味著生產者需要不斷地關注、把握用戶需求及其變化[7]。對于延壽農產品來說，可以著重把握這三點，一是利用現代栽培、管理技術不斷改良產品品質;二是包裝設計的更新升級，維護產品形象;三是多樣化產品的研發，提高產品附加值。延壽縣產業間發展極不平衡，應當通過互聯網加強農業與其他產業的結合，推動科技與經濟發展的融合，提高互聯網在農業領域的技術應用水平。統籌協調各方資源，推動產業轉型升級，創新發展和諧生態社會。[8]

[參考文獻]

[1]延壽縣年鑒2018[M].哈爾濱出版社，2018.

[2]延壽縣人民政府.2020年政府工作報告[R].2020.

[3]延壽縣人民政府.2019年政府工作報告[R].2019.

[4]劉久峰，張亮.對縣域電子商務發展的建議——以延壽縣為例[J].黑龍江金融，2017（9）：32-34.

[5]張衛國，田逸飄，劉明月.特色農業發展的減貧效應——基于收入增長和經濟增長渠道的對比[J].現代財經（天津財經大學學報），2017（6）：41-53.

[6]譚鑫.云南“十三五”縣域經濟發展縱深研究——基于互聯網+云南高原特色農業視角[J].絲路聚焦，2016（5）.

[7]王美婷.基于互聯網思維的濰坊特色農業轉型路徑研究——以濰坊蘿卜為例[J].現代商業，2015（11）.

[8]趙文，馬嫚.容縣沙田柚品牌建設存在問題及對策研究[J].玉林師范學院學報（哲學社會科學），2019（3）：106-109.

（責任編輯：張彤彤）