自媒體視域下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)構(gòu)建探析

楊文茜

摘要：進(jìn)入新時代，世界政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了新形勢、新趨勢和新變化，經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展出現(xiàn)文化化、人性化、道德化和產(chǎn)業(yè)化，各國思想碰撞更加激烈，軟實力建設(shè)成為各國綜合實力競爭的重頭戲。在新時代背景下強調(diào)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地建設(shè)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，不斷推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化和大眾化，改善中西方文化較量過程中“西強中弱”的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：自媒體? 互聯(lián)網(wǎng)? 意識形態(tài)

中圖分類號：G644

十七屆六中全會上，我黨中央針對文化體制改革，提出要重點宣傳社會主義核心價值觀，加強傳播領(lǐng)域的輿情分析，對于社會大眾重點關(guān)注的議題要及時解答、科學(xué)解惑、積極引導(dǎo)，從而達(dá)到正面宣傳的目的。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“新媒體時代”、“自媒體時代”，移動互聯(lián)網(wǎng)由web2.0向web3.0的不斷推進(jìn)，“社交+”社群模式的逐步形成，互聯(lián)網(wǎng)成為新時代信息傳播的主要陣地，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)面臨史無前例的治理難題，互聯(lián)網(wǎng)主流意識形態(tài)建設(shè)一度出現(xiàn)治理中空的現(xiàn)象，以及管理失控的危機，而強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主流意識形態(tài)的建設(shè)可以進(jìn)一步推動中國夢的實現(xiàn)。

一、自媒體背景下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

第一，自媒體領(lǐng)域信息傳播“去中心化”的特點，動搖了主流意識形態(tài)在社會生活和網(wǎng)絡(luò)交流平臺的主導(dǎo)地位。自媒體的信息傳播是一種點對點的傳播模式，每個傳播點都有高度的自由，因此傳統(tǒng)的自上而下、中心控制的主流意識形態(tài)傳播模式被顛覆，進(jìn)一步縮小了主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播空間。并且，隨著自媒體等新型傳播方式的產(chǎn)生，以往的黨報黨刊等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷縮小，進(jìn)而動搖了主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。

第二，移動端的普及和大眾閱讀“碎片化”的趨勢，壓縮了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)空間。手機端和移動設(shè)備的開發(fā)，使人們接受信息的方式更為自由，呈現(xiàn)出信息爆炸的態(tài)勢。自媒體人出于競爭的需要，往往要在標(biāo)題或者是內(nèi)容上做到“奪人眼球”和“博出位”，而信息傳遞的真實性和完整性被放在次要位置，甚至被有選擇的忽略，自媒體人對長篇文章或者是國家政策法規(guī)進(jìn)行有選擇的摘錄和評論轉(zhuǎn)述，進(jìn)而出現(xiàn)對原文中心思想的曲解，最終導(dǎo)致大眾對國家政策的誤解，動搖了馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位和大眾對于馬克思主義的認(rèn)可度。

第三，自媒體采用的是一種人際交互的、自主的傳播方式，具有主觀性和從眾性的特征。自媒體的發(fā)展讓每個人都成為“新聞中心”，我們既是記者又是編輯，更是新聞發(fā)行者，因此自媒體信息傳播的過程實際上是個人主觀意志的體現(xiàn)的過程，所傳遞的信息具有表面化、情緒化、從眾性的特點，對于社會熱點議題的解讀帶有極強的主觀性和目的性。而群眾往往根據(jù)自身經(jīng)驗和個人喜惡來判斷信息的真?zhèn)危皇菑目陀^的、邏輯思維的角度去分析網(wǎng)絡(luò)熱議問題。加之部分網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的刻意引導(dǎo)，大眾對于熱點事件的評價由盲從走向極端，最終形成“群體極化”效應(yīng)，進(jìn)一步擴大了自媒體信息傳播平臺中虛假信息的擴散和有害信息的傳播，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過程中的“模糊地帶”和“灰色地帶”，加大了政府在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的監(jiān)管、控制和引導(dǎo)難度。

二、自媒體背景下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)獲得的機遇

第一，自媒體的發(fā)展擴大了受眾范圍。2018年我國網(wǎng)民中手機用戶所占比例高達(dá)98%，是PC端網(wǎng)絡(luò)用戶所占比例的兩倍左右，并且相較于2017年的數(shù)據(jù)來說，手機用戶呈上升趨勢，而PC端用戶持續(xù)下降。另外，根據(jù)企業(yè)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，注冊企業(yè)的數(shù)量較去年同期增長了180%，用戶數(shù)量增長了較過去增長五倍[1]。由此可見，自媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)建設(shè)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)數(shù)量，并且呈現(xiàn)井噴式的增長。

第二，自媒體的發(fā)展提高了大眾的媒介素養(yǎng)，有利于培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代公民的信息分辨能力。散布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖逐漸喪失了網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的話語權(quán)，降低大眾對虛假信息傳播者的信任度，長遠(yuǎn)來看，理性分析的聲音終會成為主導(dǎo)。在自媒體信息傳播領(lǐng)域，普通大眾也是信息傳播實踐的經(jīng)歷者，他們在信息傳播的實踐中主動或者被動的接受了媒介素養(yǎng)教育。

第三，自媒體的不斷發(fā)展給馬克思主義理論研究工作者提供了新的理論來源和傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)文化理論陣地為馬克思主義理論工作者提供了思想交流的平臺，極大程度上克服了過往馬克思主義理論研究過程中理論信息獲取費時費力、時效性差的缺點。有效解決了以往理論研究工作教條化、空洞化重復(fù)化問題。自媒體平臺的信息傳播多呈現(xiàn)交互式特點，一定程度上推動了中西方馬克思主義理論工作者的思想交流，豐富馬克思主義中國化成果。

四、自媒體背景下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的對策探討

首先，在堅持實事求是的原則下，利用新平臺、新手段進(jìn)行意識形態(tài)宣傳。可以利用黨媒、黨刊等平臺機構(gòu)對馬克思主義經(jīng)典理論文獻(xiàn)進(jìn)行文本數(shù)字化處理，搭建馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，通過馬克思主義理論的相關(guān)經(jīng)典文獻(xiàn)向大眾傳播中國特色社會主義意識形態(tài)理論的主要內(nèi)容，進(jìn)一步推動馬克思主義理論的大眾化。

其次，利用傳統(tǒng)黨報黨刊的品牌價值，搭上自媒體時代的發(fā)展快車，利用新興社交平臺、以更加口語化的方式傳遞主流意識和社會主義核心價值。將復(fù)雜的社會問題簡化表述，結(jié)合圖文、短視頻等方式向大眾進(jìn)行傳播。充分利用自媒體交互性、開放性和及時性的傳播優(yōu)勢，建立新型多維化、形象化、大眾化的意識形態(tài)宣傳模式，讓信息的受眾者“能夠看、愿意看、看得懂”，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的“平民化傳播”。龐大的群眾基礎(chǔ)是自媒體得以發(fā)展的基本要素，利用好自媒體龐大的用戶基礎(chǔ)就能極大程度上解決傳統(tǒng)媒體市場份額不斷縮小的窘境和困難，同時為傳統(tǒng)黨報黨刊提供新的發(fā)展出路。

再次，應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)弘揚主流價值文化的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”。自媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)信息受眾者有著極強的從眾心理和趨同心理，近年來大大小小的網(wǎng)絡(luò)熱點議題背后都有一批互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖引導(dǎo)和推動，因此在新時代背景下培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、政治意識、認(rèn)同馬克思主義指導(dǎo)思想的互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖顯得尤為重要。在自媒體時代，利用開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行主流價值宣傳，堅定社會主義核心立場是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖應(yīng)當(dāng)完成的使命任務(wù)。

最后，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)法規(guī)建設(shè)，完善互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)機制。黨的十八屆四中全會提出要重點加強我國互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的立法，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)空間的法治進(jìn)程，以期擺脫如今的網(wǎng)絡(luò)亂象。政府職能機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管條例，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門并明確其職能范圍，對于有造謠記錄的ip地址和人員信息進(jìn)行登記和追蹤，如果謠言對社會負(fù)面影響較大，應(yīng)當(dāng)酌情處理，讓自媒體領(lǐng)域不再是“法外之地”、讓虛假信息的傳播不再是“低成本”。

五、結(jié)語

新時代背景下，沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前宣傳思想工作的主要陣地，如果我們忽視了這一重要陣地的把握和建設(shè)，會動搖互聯(lián)網(wǎng)世界中信息受眾者的馬克思主義信仰和共產(chǎn)主義信念。只有及早在新媒介、新途徑中掌握話語權(quán)，保證宣傳導(dǎo)向的正確性，這樣才能保證壓縮互聯(lián)網(wǎng)陣地中黑色空間，爭取灰色空間，堅守紅色空間。

參考文獻(xiàn)：

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