新媒體傳播下電視新聞的發展走向

林海玲

摘要：隨著我國數字技術的發展和廣泛應用，傳統的電視新聞傳播模式已經無法滿足時代發展的需求。為了適應新的發展形勢，要積極探索新媒體傳播下電視新聞的發展走向。本文詳細分析新媒體傳播下電視新聞的發展走向。

關鍵詞：新媒體傳播;電視新聞;發展走向;具體分析

一、新媒體對電視新聞的影響

（一）社交網絡快速發展

新媒體的產生給傳統的電視新聞帶來較大的沖擊，從某種程度上來講新媒體的出現使社交網絡興起。隨著國外臉書、國內微信等社交網絡的興起和廣泛推行，聚集的人氣逐漸增多，其中傳播的信息和內容滲透到人們生活的方方面面。社交網絡的興起給我國傳統電視新聞帶來諸多不利影響，其信息傳播速度較快，大大挑戰了傳統電視新聞不急不躁的風格。很多民眾不僅可以在其中傳播信息，而且可以在第一時間上傳自己的心情和發現的事件。在新媒體環境下，每個民眾都是電視新聞制作人，這是傳統電視新聞不可比擬的。

（二）受眾的選擇權和控制權不斷增加

新媒體的出現改變了人們的消費模式，很多受眾都開始在電腦、手機等設備上觀看電視新聞。新媒體的出現改變了受眾的地位，使受眾主動參與到信息傳播中，受眾成為互動平臺傳播的重要人物。同時新媒體環境下，受眾可以在任何時間和地點選擇觀看自己喜愛的節目。受眾也可以在互動平臺上積極地留言和交流，這大大加強了受眾的民意表達權和話語權。

二、新媒體傳播下電視新聞的發展走向

（一）電視新聞節目朝著個性化發展

每個電視新聞節目都應該擁有屬于自己的獨特性，而不是一味地模仿、抄襲那些好的節目模式。在現代社會發展背景下，一個電視欄目要想長遠發展需要擁有屬于自己的特色，否則這個電視新聞節目將會毫無價值。針對現階段我國電視新聞同質化十分嚴重的問題，每一位電視新聞工作者都不要盲目跟從，而是要積極改變原有的思維定勢，想盡一切辦法來讓電視新聞更具特質，使觀眾影響深刻。比如杭州電視臺新聞節目《阿六頭說新聞》，在實際新聞講解中有效地融人了方言，為觀眾帶來了一種新型的新聞播出方式，這給觀眾帶來良好的體驗，觀眾會深刻感受到新聞的真實性，也感受到新聞媒體對自己的尊重。比如《南京零距離》節目摒棄了傳統新聞制作落后的觀念，以人民群眾的日常生活為基礎，重點體現出了民主價值和人文關懷。充分尊重了民眾的話語權，不僅大大提升了收視率，而且贏得了更多受眾的心。在新媒體傳播的背景下，只有電視新聞節目具有屬于自己的獨特性，才能形成一個良好的品牌，形成一檔受人民群眾歡迎的節目。為此在新媒體傳播背景下，電視新聞節目一定要朝著個性化的方向發展。

（二）電視新聞節目朝著娛樂化的方向發展

娛樂和消遣是觀眾對電視新聞節目的第一需求，第二是獲取想要的信息，第三則是為了更好地溝通和交流。在新媒體背景下，我國新聞越來越娛樂化，目前對新聞娛樂化還沒有明確的定義。在內容方面，趣味性較強的新聞較多，政治性和實時性較強的新聞較少。在表現形式方面，情節性和故事性的描述遠遠多于客觀性的敘述。新聞娛樂化是新媒體背景下社會發展的必然結果，它與我國新聞媒體的發展規律相符。娛樂化的新聞具有靈活多樣的形式、豐富的內容、較強的吸引力，進而能夠給人們帶來感官上的刺激，為受眾緩解壓力。新聞娛樂化重點強調傳媒和受眾之間的關系，使生產和消費平等，提高受眾的關注度。新聞娛樂化已經得到國內外媒體的廣泛重視，在新媒體環境下已經成為電視新聞的發展趨勢。

（三）電視新聞節目朝著多元化的方向發展

在我國電視新聞發展的初級階段，工作人員主要使用電影膠片和攝影機來拍攝電視新聞，其節目內容單一，僅僅包含新聞消息。但是隨著我國經濟發展水平的提升，新媒體的產生和發展電視新聞的節目模式越來越多樣化，內容更加豐富。電視新聞節目通常由多個子欄目構成，編排的形式多樣、內容量適中。主持人在節目主持過程中可以進行靈活的評述、報道、指點，這大大提升了電視新聞節目的吸引力，受到人民群眾的青睞和認可，增強了新聞節目的表現力和可看性。新媒體的產生從多個角度、多個層次和多個方位展現出了電視新聞節目，也充分發揮了電視媒體的價值。滿足了不同受眾的不同需求，充分調動了受眾觀看新聞節目的主動性和積極性。隨著新媒體的進一步發展，電視媒體的進步，電視新聞節目將會朝著多元化的方向發展。

三、結語

新媒體的出現改變了人們獲取信息和觀看電視新聞的方式，對我國電視媒體的發展具有十分重要的意義。在新媒體環境下，為了更好地生存，電視新聞節目要朝著多元化、娛樂化和個性化的方向發展。

（作者單位：三亞廣播電視臺）