電影新聞炒作宣傳中的相關探討

【摘要】我國的電影票房呈現逐年增長趨勢，如何獲取高的曝光率成為了電影宣傳方的重點觀眾內容。電影新聞炒作使得很多的電影獲取了更高的關注度，從而使得電影具有非常高的票房。但是一些電影在宣傳上往往會使用各種手段，本文就電影新聞炒作的涵義進行了基本介紹，分析了電影新聞炒作中常見的手段，并對當前電影新聞炒作宣傳中的危害進行了分析，為規范我國電影市場宣傳建立一個規范的市場競爭環境提供一些借鑒。

【關鍵詞】新聞炒作? 電影宣傳? 新媒體

我國在改革開放后電影事業取得了長久的發展，不僅僅體現在電影題材上，同時也體現在使用現代化的3D拍攝技術等。國內的電影不僅面臨著市場對于電影題材的抉擇，同時也受到國外高質量電影的競爭，因而競爭的形勢非常嚴峻。如何提升電影的曝光度、保證排片率等成為了電影出版方所必須考慮的問題。對電影進行新聞炒作宣傳是最為傳統的手段，也是最為有效的手段。電影行業的迅速發展以及電影票房的增長都讓電影新聞炒作宣傳顯得尤為重要。通過基本的電影新聞炒作可以讓更多的人對于即將上映的影片有一個基本的了解，提升了影片受到關注的程度，但是從另外一方面來說，目前市場上有一些電影出版方進行一些惡劣的炒作，嚴重影響了市場競爭環境。本文就電影新聞炒作的作用以及目前存在的問題進行一些探討，為中國將來的電影宣傳工作提供一些借鑒。

一、電影新聞炒作的基本涵義

新聞炒作是一個非常廣泛的定義，新聞炒作本身可以為很多事件提供一種媒介，在這些事件發生的過程中，新聞工作者或者傳播人以一種主動的姿態介入到這些事件中，通過以預先設定好的方式、新聞要素等向公眾傳達一些特定地信息，新聞炒作具有強烈的目的性，并且一般都是為了實現某種經濟商業利益為最終目標。電影新聞炒作在追求對于電影的宣傳，通過傳統的以及現代化的新聞宣傳手段，不僅僅限于電視廣告、報紙等，還包括微信公眾號、微博、論壇等，現代的電影新聞炒作加入了很多新的元素和涵義，但是其根本還是通過一些夸張的手法來讓民眾對某一電影有所關注，進而提升票房。

炒作在中文的涵義上一般都是貶義，由于現代化的信息化技術發展，電影新聞炒作以一種高強度的、持續性的跟蹤報道才能實現炒作電影的目的，并且還要保持有一定的特點。對于觀眾而言電影新聞炒作具有兩面性，一方面通過這些炒作的新聞可以獲取最新的電影信息及電影大概內容，另外一方面無休止的電影宣傳炒作會讓民眾變得審美疲勞，嚴重影響民眾對于電影的判斷力以及選擇能力。

二、電影新聞炒作的手段

電影新聞炒作的手段隨著傳媒新介質以及技術的出現不斷變化，本文介紹幾種最為常見的手段，主要包括電影明星的情感問題、影片本身的特點、演員陣容的搭配等。

（1）對于一部電影的炒作最為常見的就是對電影明星本身的情感問題進行炒作，一直以來，明星個人的情感問題對于大眾而言一般都是一個謎，很多時候在一部電影上映前就會看到這部電影的男女主演傳出緋聞，比如在《全民公主》播出前就傳輸了劇中兩位主演安以軒和李承炫的緋聞，但是這兩者在此之前從未曝光過任何戀情，這部劇播出之前就直接曝光分手，因而存在有過度炒作之嫌。

（2）針對影片本身的特點對電影進行新聞炒作也是非常好的手段之一。比如《滿城盡帶黃金甲》中導演設計的獨特的人物服裝以及最后的海報都非常有特點，因而在宣傳時非常容易讓觀眾留下深刻的印象。再比如《阿凡達》在宣傳時，觀眾可以通過非常短的時間就可以知道這部電影在3D制作以及任務安排上都和其他電影有非常大的不同，并且在制作費用上也要遠遠的超出其他電影。李安的電影在進行宣傳時觀眾通過很短的時間久可以知道這是世界上為數不多的能讓電影院放映設備損壞的電影，同時有很多電影院無法放映。這些都是電影獨一無二的特點，針對這些影片的特點，不管是人物設計上的，還是電影所使用的技術手段，在進行新聞宣傳炒作時都是一個非常大的熱點，可以無形中讓影片獲得更多的關注度度和掌聲。

（3）明星陣容永遠都是票房的一大保證，雖然并不一定最終能夠獲得高票房，但是豪華的明星陣容可以讓電影獲得更多的關注度。電影《大話西游》在內地上映時很多人都是為了去看周星馳，雖然在當時內地的票房不盡如人意，但是周星馳的加入本身就具有一定的號召力，直到最近導演的《新喜劇之王》，讓很多人發出了欠他一張電影票，號召大家一起去看這部電影，由此可見明星對于票房以及電影宣傳的影響力。

很多時候在電影宣傳時可能也并不一定是正面的，很多電影出版方會想盡辦法制造話題，這些話題有可能會造成一番論戰甚至更嚴重的后果，例如被黨報點名批評的《小時代》，在進行電影宣傳時強行制造輿論爭端，炮制出“郭敬明韓寒大戰”話題，引發了廣泛的爭論和批評。因而有人評價觀眾被這樣的話題“騙”進了電影院。

三、不當的電影炒作宣傳危害

通過上述電影宣傳炒作手段的分析和介紹可以發現，基本的電影炒作宣傳可以幫助電影出版方打開市場獲取足夠的關注度，同時幫助觀眾了解到電影的特點以及演員的信息等，但是一些不適當的電影炒作宣傳則會誤導觀眾，惡化電影市場競爭環境，當前在電影炒作宣傳不當造成的危害主要包括對電影本身的危害以及市場競爭環境的破壞等。

（1）對電影本身的危害。很多電影為了高額的票房在宣傳時無所不用其極，最典型的就是梁朝偉和湯唯出演的《色戒》，這部電影從上映直到現在一直充滿爭議，主要的爭議來源就是電影中的大尺度戲碼。這部電影在宣傳時對這一點進行了很多宣傳，導致很多觀眾對于這部電影其他的情節已經忽視，他們更為關注的是這兩個演員本身以及這部電影中的情色部分，雖然當時電影的票房也很高，但是電影炒作宣傳已經對電影本身造成了危害，違背了制作方拍攝這部電影的初衷。很多時候一部電影能夠反映出生活中的一些感悟、情感上的一些共鳴，但是這些電影能夠帶給觀眾的作用有可能被不當的電影炒作宣傳給破壞掉。

（2）破壞了正常的競爭環境。商人逐利，理所應當，但是一定要維持公平的市場競爭環境，這樣才能保證我國電影市場的和諧有序發展。不當的電影炒作宣傳不僅為危害觀眾的利益，會讓觀眾無法正確選擇一部合適的、高質量的電影，同時也給市場一種錯覺，那就是只要電影炒作宣傳跟的上，那么電影的質量就不需要怎么樣，無法讓市場競爭完成|“良幣驅逐劣幣”的過程。低質量、低成本、無厘頭堆砌而成的電影充斥市場，而無序的電影炒作宣傳則充斥著市場。市場競爭的無序則會造成中國電影行業的巨大退步。

四、結語

合理的電影宣傳炒作對于電影宣傳具有巨大的作用，而不當的電影宣傳則會造成市場的無序競爭，并對電影本身造成危害。我國每年出品的電影數量非常多，但是在質量上仍然良莠不齊。在未來只有端正電影宣傳理念，杜絕不實的電影新聞信息，監管部門加強對于虛假不合理的電影宣傳炒作的監管力度，讓公眾對于電影宣傳的認識有一個新的高度，而新聞工作者則應該嚴格遵守職業操守，為建立一個公平、公正、開放的電影宣傳平臺而共同努力。

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作者簡介：王貝（1993-），女，河南商丘人，漢族，碩士，講師，研究方向：從事教育培訓。