淺談融媒體時(shí)代紙媒新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來，紙媒新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ灰呀?jīng)發(fā)生了改變，這意味著紙媒新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步提升能力，轉(zhuǎn)型成為全媒體記者

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

融媒體的出現(xiàn)讓新聞?dòng)浾吆托侣劗a(chǎn)生的方式發(fā)生了巨大改變，這種改變給傳統(tǒng)的紙媒記者帶來了巨大的沖擊，如果想要適應(yīng)當(dāng)下新聞媒體的整體發(fā)展趨勢(shì)，就必須做出改變進(jìn)一步提升自身能力，轉(zhuǎn)型成為一名融媒體記者。

1 融媒體時(shí)代背景下新聞表現(xiàn)形式發(fā)生改變

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的新型產(chǎn)物，是依靠互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等信息傳播工具進(jìn)行信息傳播的新型媒體模式。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒大都已經(jīng)或正在借助新技術(shù)和新媒體，并結(jié)合自身的特點(diǎn)完成對(duì)新聞生產(chǎn)流程的改造，通過多種新聞媒介的結(jié)合、整合資源，融入到了媒體融合的大潮中。在許多紙媒，目前都已經(jīng)通過變革，實(shí)現(xiàn)了由單一傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)品傳播，到網(wǎng)站、微信、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)、抖音、快手等全媒體新聞產(chǎn)品分發(fā)模式的轉(zhuǎn)變。在這一背景下，同樣一個(gè)新聞事實(shí)的報(bào)道，不可能每一個(gè)媒體平臺(tái)都派出記者來進(jìn)行新聞報(bào)道。事實(shí)上，截至目前，絕大多數(shù)紙媒在媒體融合中，都設(shè)置了一個(gè)記者中心，而這個(gè)記者中心的記者擔(dān)任的也已經(jīng)不再只是紙質(zhì)媒體新聞的采集，而要承擔(dān)起各個(gè)媒體平臺(tái)新聞采寫的責(zé)任。因此，在融媒體時(shí)代背景下，由于投放渠道的多元化，而不同的平臺(tái)對(duì)新聞的表現(xiàn)形式都有不同的要求。這就要求記者不能再像過去一樣只采寫單一紙媒的新聞產(chǎn)品，必須要將多媒體元素進(jìn)行整合，把文字、圖片、音頻、視頻相結(jié)合來生成產(chǎn)品。

另外，融媒體時(shí)代是UGC時(shí)代。新聞不再只是經(jīng)由專業(yè)新聞人和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)傳播，新媒體時(shí)代人人都是傳聲筒，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，這也就是所謂的新聞生產(chǎn)由PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸轉(zhuǎn)為UGC（用戶生成內(nèi)容）的過程。現(xiàn)在新聞內(nèi)容的來源越來越多元化，人們通過自己手中的攝像設(shè)備實(shí)時(shí)記錄生活中發(fā)生的所有有價(jià)值的信息，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過網(wǎng)上意見領(lǐng)袖的二次傳播，使輿論發(fā)酵，甚至新媒體的信息會(huì)設(shè)置傳統(tǒng)媒體的議程，影響傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道活動(dòng)。這也要求紙媒記者做出改變，通過自身職業(yè)素養(yǎng)的提高來使新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，更有價(jià)值。

2 紙媒新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路

在融媒體時(shí)代，紙媒新聞?dòng)浾咧挥性跁r(shí)代的潮流中破而后立，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，才能適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代需要。

紙媒記者在轉(zhuǎn)型中首先是要重新進(jìn)行角色定位，去神圣化，多服務(wù)性。一直以來，人們對(duì)傳播媒介都有著崇高的認(rèn)知，新聞?dòng)浾弑徽J(rèn)為是“神圣職業(yè)”，被冠以“無冕之王”的稱謂。而且，在過去由于媒體的單一性與壟斷性，新聞?dòng)浾叱蔀榱诵侣剛鞑セ顒?dòng)的主體。很多記者也因此賦予自身以極高的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感。然而，在融媒體時(shí)代，新興媒體的崛起使得新聞生產(chǎn)去中心化，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)不再是唯一信源;新聞生產(chǎn)節(jié)奏短平快，信息爆炸，新聞報(bào)道不再是稀缺資源，受眾對(duì)資訊的要求越來越高;傳播渠道日益多樣化，受眾對(duì)媒介產(chǎn)品的選擇越來越具個(gè)性化，造成傳統(tǒng)媒體受眾分流;公眾獲得更多話語權(quán)，每一個(gè)人都可以是新聞傳播的主體。在“人人都是記者”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中已不再完全掌握新聞制播主動(dòng)權(quán)，新聞?dòng)浾叩摹爸鹘枪猸h(huán)”日漸式微。在這樣的情況下，紙媒新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變觀念，重新定位角色職能，深化自我認(rèn)知，形成良性心理循環(huán)。而且，也只有突破了在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中形成的工作慣性和認(rèn)知障礙，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者角色，弱化固有的作為“傳者”的主體性地位，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，將受眾作為服務(wù)對(duì)象，才能通過新穎的新聞報(bào)道策劃和策略，提供貼近用戶接受偏好的報(bào)道作品，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

其次是是要學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新的傳播手段。融媒體的出現(xiàn)要求新聞?dòng)浾叱蔀槿苡浾撸谌诿襟w時(shí)代，不同的媒體信息需要重新整合，這就導(dǎo)致新聞?dòng)浾叱蔀槿襟w的共同記者。事實(shí)上，幾年前就許多傳統(tǒng)紙媒就已經(jīng)開始要求記者能說、能寫、能拍、能攝，一個(gè)新聞?dòng)浾邠?dān)任多人職務(wù)。現(xiàn)在，這一現(xiàn)象就更加普遍。對(duì)于紙媒記者來說，現(xiàn)實(shí)需要大家不能再只停留在傳統(tǒng)的“提筆能寫”上，還要具備“對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”等基本職業(yè)素質(zhì)，從而成為集采、寫、拍、錄、編及網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用、現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全能型記者。總的來說，綜合型傳媒人才是同時(shí)掌握多種媒體平臺(tái)中眾多新聞采編技巧的全媒體記者，他們掌握不同全媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，熟悉全媒體采編技能，能夠滿足不同媒體平臺(tái)的不同需求，能為多樣化新聞形態(tài)提供作品和報(bào)道。在新聞采編活動(dòng)中，他們善于使用多種媒體設(shè)備采集新聞素材，并且掌握多種編輯技能，擁有對(duì)多樣化的新聞素材進(jìn)行編排整合的能力。除了熟練使用數(shù)字化采編工具之外，綜合型傳媒人才尤其要能夠靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，依托新興媒體完成新聞報(bào)道，包括獲取的信息、新聞資訊的捕捉、數(shù)據(jù)的分析、內(nèi)容的編排制作等環(huán)節(jié)。因此，在轉(zhuǎn)型中，紙媒記者一定要學(xué)習(xí)新的技能，比如視頻拍攝、音頻錄制、圖片采集以及簡單的音視頻剪輯和圖片加工，并且在新聞采集過程中將所學(xué)進(jìn)行反復(fù)練習(xí)，最終實(shí)現(xiàn)職業(yè)技能的新提升，以適應(yīng)新形勢(shì)的要求。

再次是要學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)。?融媒體時(shí)代，每一個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，信息傳播的大眾化在削弱紙媒新聞?dòng)浾邆鞑ブ黧w地位的同時(shí)，也為公眾和紙媒新聞?dòng)浾咛峁┝素S富的新聞信息資源。而不論你是什么媒體，要想立于不敗之地，都必須靠內(nèi)容取勝。這個(gè)內(nèi)容并非那些毫無底線、嘩眾取寵，靠博人眼球、博流量的低俗內(nèi)容，而是在堅(jiān)持真實(shí)性的基礎(chǔ)上，遵循黨和政府的方針政策，與國家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致，具有較強(qiáng)服務(wù)性和貼近性的內(nèi)容。紙媒記者在轉(zhuǎn)型中，要注意應(yīng)用自己的專業(yè)能力來對(duì)大眾傳播信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性進(jìn)行判斷，并根據(jù)自己的判斷來進(jìn)行深挖、整合，再采訪再加工，形成出有價(jià)值的新聞素材，向受眾展示新聞背后的閃光點(diǎn)，不僅能最大程度地體現(xiàn)出新聞的價(jià)值，還會(huì)贏得讀者的好評(píng)。

3 結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，致使新聞傳播的速度變快、范圍變廣，新聞質(zhì)量掌控成為保障新聞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，這就意味著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)即將到來。紙媒新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)培養(yǎng)自身的融媒體思維，學(xué)習(xí)不同的融媒體技術(shù)，提升自身專業(yè)水平。只有不斷提升自己，快速適應(yīng)新型的新聞媒介，才能在以后的發(fā)展過程中平穩(wěn)前行。

作者簡介：王美紅（1982—），女，云南大理人，記者，本科。

（作者單位：紅河日?qǐng)?bào)社）